Erweiterte Benutzerabsicht und SERP-Analyse

Ich bin kürzlich auf eine SERP-Funktion gestoßen, die ich noch nie zuvor gesehen habe. Bisher habe ich es nur bei einer Suchanfrage gesehen. Aber was es zeigt, ist die immer wichtigere Rolle, die Inhalte spielen, um Wissen und Expertise zu demonstrieren. Um in dieser Funktion angezeigt zu werden, müssen Sie nicht einfach Ihren Blog-Beitrag optimieren.

Es gibt vier wichtige Erkenntnisse aus diesem Beitrag:

1. Google hat eine SERP-Funktion, die nicht manipuliert werden kann und für die Sie nicht optimieren können.
2. Die Ausrichtung der Suchabsicht ist noch wichtiger denn je.
3. Die Aufnahme in diese Funktion erfordert, dass Google Ihr Fachwissen anerkennt.
4. Hören Sie auf, auf Seitenebene zu denken, und fangen Sie an, ganzheitlich zu denken (worum es auf Ihrer Website geht).

Lass uns anfangen!

Die Auswirkungen einer neuen SERP-Funktion auf Inhalt und SEO

Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel für eine neue SERP-Funktion, die sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy verfügbar ist. Es ähnelt der dynamischen Organisation von Suchergebnissen, die Google letztes Jahr in einem Beitrag enthüllte.

Achten Sie auf den Eintrag, der ganz oben über den Anzeigen erscheint. Durch Klicken auf eines der Wörter oder Bilder wird die Abfrage umgeschrieben und eine neue Suche gestartet.

Sie fragen sich also wahrscheinlich, wie Sie Ihre Seite optimieren können, um diese begehrte Position zu erhalten. Die kurze Antwort ist, dass Sie es nicht können. Es funktioniert nicht auf Seitenebene. Wir müssen viel tiefer graben, um zu verstehen, was vor sich geht.

Die SERP-Funktion wird unabhängig betrieben

Alle Tricks, die Sie entdeckt haben, um organische Suchrankings zu manipulieren, funktionieren hier nicht. Die Algorithmen hinter dieser SERP-Funktion arbeiten unabhängig von denen, die die organischen Ergebnisse anzeigen, die zehn blauen Links, die unter den Anzeigen erscheinen.

Woher weiß ich das? Es ist eine vernünftige Annahme, basierend auf der Beobachtung, dass einer der beiden Einträge in der SERP-Funktion, Louise Garver, nicht einmal in den organischen Suchlisten erscheint.

Das ist kein Featured Snippet.

Strukturierte Daten helfen nicht

Es geht nicht darum, das richtige Markup für strukturierte Daten zu haben. Das wird auch nicht helfen. Aber schauen wir uns trotzdem die strukturierten Daten für diese beiden SERP-Feature-Einträge an.

Die Homepage für Mary Elizabeth Bradford (an erster Stelle der organischen Suchergebnisse) verwendet den Schematyp „Organisation“. Aber die Suchmaschine sucht nach einer Entität, die eine Person ist, NICHT eine Organisation. Außerdem suchen sie nicht nach einer Seite.

Louise Garver erscheint nicht einmal in den organischen Listen für diesen Suchbegriff. Ihre Homepage enthält sechs Schemas; eine WebPage, ein ImageObject und vier BlogPosting.

Strukturiertes Daten-Markup für BlogPosting-Schemata verweist auf Louis Garner als Autor des Typs „Person“, das könnte hilfreich sein.

Die Lektion hier ist, dass Google raffiniert genug ist, um seine eigenen Schlussfolgerungen zu ziehen. Es kommt nicht auf strukturierte Daten an, die manipuliert werden können.

Optimierung auf Seitenebene hilft nicht

Diese SERP-Funktion sieht aus wie eine Implementierung sowohl des Wissensgraphen als auch der Themenschicht. Dieser Themenbereich hat eine Reihenfolge: Autoren > Geschäftsleitung > Lebenslauf . Außerdem hat Google den „Executive Resume Writer“ als eine Entität vom Typ Person und NICHT als Organisation identifiziert, was sinnvoll ist.

Das bedeutet, dass Organisationen, wie sie in den organischen Suchergebnissen erscheinen, NULL Chancen haben, es in diese SERP-Funktion für den Suchbegriff „Executive Resume Writer“ zu schaffen. Denken Sie daran, Seiten schaffen es nicht in diese SERP-Funktion, aber Entitäten tun es.

Google hat diese beiden Personen, Mary Elizabeth Bradford und Louise Garver, als die beste Repräsentation dieses spezifischen Themas/Gebildes beurteilt. Es geht nicht um eine Seite. Es geht um all die Inhaltsseiten, die eine Geschichte erzählen, dass diese beiden Frauen Experten auf ihrem Gebiet sind. Interessanterweise hat jede Frau ein Wissenspanel, das mit ihrer jeweiligen Entität verbunden ist.

Autoritätsoptimierung macht den Unterschied

Der Einstieg in diese SERP-Funktion erfordert eine konzertierte Anstrengung weit über die Seitenebene hinaus. Sie müssen sich als Experte für dieses Thema etablieren.

Um es klar zu sagen, ich spreche nicht von Domain Authority (DA).

Eine schnelle Analyse bestätigt viele Domains, die für diesen Suchbegriff ranken und eine höhere Domain-Autorität haben als die beiden, die in dieser SERP-Funktion erscheinen.

Obwohl wir die genaue Methodik von Google nicht kennen, können wir davon ausgehen, dass Ihre Online-Präsenz eine entscheidende Rolle spielt. Haben Sie den Inhalt und die Anerkennung, um als Experte auf Ihrem Gebiet zu gelten?

Beide Frauen verwenden in diesem Fall die Begriffe „Executive“, „Resume“ und „Writer“ in ihren Social-Media-Profilen. Sie haben auch zahlreiche (99+) Empfehlungen zum Verfassen von Lebensläufen und verwandten Fähigkeiten. Außerdem sind beide zertifizierte Lebenslaufschreiber.

Was ist mit ihrem Inhalt?

Sie sind beide hervorragende Autoren von Inhalten zum Verfassen von Lebensläufen und verwandten Themen. Ihre Artikel sind sowohl auf ihren jeweiligen Blogs als auch in Form von Gastbeiträgen zu finden.

Mary Elizabeth Bradford schreibt häufig für bekannte Publikationen wie Forbes, was zu ihrer Autorität beitragen kann. Abgesehen davon ergab eine Analyse dieser Artikel, dass ihre Inhaltswerte unterdurchschnittlich waren – ein Grund zum Nachdenken.

Natürlich können wir nicht alle für Forbes schreiben.

Eine schnelle Analyse einiger Artikel auf der Website von Louise Garver zeigt, dass sie deutlich über dem Durchschnitt liegen. Kluger Zug! Es ist sinnvoll, Ihre eigene Website zu verwenden, über die Sie die vollständige Kontrolle haben, um Autorität zu einem bestimmten Thema aufzubauen.

Der entscheidende Punkt ist, dass ein Korpus gut geschriebener, umfassender Inhalte für den Aufbau von Autorität von entscheidender Bedeutung ist. Die Themenebene von Google wurde „ausgelegt, um einen Themenraum tiefgehend zu verstehen“. Es ist nicht weit hergeholt zu glauben, dass die Suchmaschine auch die Inhalte auf Ihren Seiten verstehen und deren Qualität bewerten kann.

Deshalb zählt Qualität.

Erweiterte Benutzerabsichtsanalyse

Aber selbst der beste Inhalt wird für einen bestimmten Begriff nicht ranken, wenn er nicht der Suchabsicht entspricht. In diesem Beispiel zeigt die SERP-Funktion ein klares Bild von zwei hochautoritativen Autoren zu diesem Thema. Aber die organischen Suchergebnisse sind eine andere Sache.

Die Absicht ist gebrochen – die Ergebnisse zeigen mehrere Serviceseiten, Informationsseiten und Listen des Unternehmens.

Ein Abonnement eines MarketMuse-Themenberichts zu diesem Thema würde uns Änderungen in den SERPs im Laufe der Zeit zeigen. Ohne diese Informationen; wir müssen eine fundierte Vermutung anstellen. Ich glaube, dass diese SERP im Fluss ist und dies möglicherweise noch einige Zeit bleiben wird.

Die Algorithmen, die die SERP-Funktion steuern, haben festgestellt, dass die relevantesten Ergebnisse Personen sind, die Google als Experten zu diesem Thema anerkennt. Die organischen Ergebnisse sind jedoch ein Mischmasch aus Serviceseiten, Informationsseiten und Listen.

SERPs sind immer im Fluss – einige mehr als andere. Dieser kann sich ändern, wenn Suchmaschinenalgorithmen den Unterschied zwischen Absichten ausgleichen. In der Zwischenzeit wäre der Aufbau von Informationsinhalten zu Themen rund um den „Verfasser von Lebensläufen“ ein kluger Ansatz.

Zusammenfassung

Diese spezielle SERP-Funktion zeigt, dass die Seitenoptimierung nicht das Ende ist, sondern nur der Anfang. Es gibt keine Abkürzung.

Bei der Aufnahme in diese Suchabfragefunktion geht es wirklich darum, Google dazu zu bringen, Ihr Fachwissen anzuerkennen. Dafür benötigen Sie ausreichend hochwertigen Content, der Ihr Wissen über das Thema demonstriert.

Verknüpfen Sie diese Artikel in geeigneten Inhaltsclustern, die aufeinander aufbauen. Zusammen bilden sie die Geschichte Ihrer aktuellen Kompetenz.

Organisationen sind keine Kandidaten für Begriffe, bei denen Google die Entität als Person festgelegt hat, wie in diesem speziellen Beispiel. Aber auch das Gegenteil gilt.

In der Zwischenzeit können Organisationen weiterhin in den organischen SERPs ranken. Aber dazu müssen Sie über die bevorzugte Absicht von Google hinaussehen. In diesem speziellen Fall zeigen die zehn blauen Links eine gemischte Absicht, aber die SERP-Funktion ist klar.

Angesichts dessen und der Tatsache, dass 50 % der Ergebnisse Informationsseiten sind, wird die kontinuierliche Optimierung Ihrer Serviceseite nur begrenzte Ergebnisse erzielen. Die beste Strategie besteht darin, Content-Cluster rund um das Thema zu erstellen. MarketMuse kann dabei helfen.