Zaawansowana analiza zamiarów użytkownika i SERP

Niedawno natknąłem się na funkcję SERP, której nigdy wcześniej nie widziałem. Do tej pory widziałem to tylko w jednym zapytaniu. Ale to, co ujawnia, to coraz ważniejszą rolę, jaką treść odgrywa w demonstrowaniu wiedzy i doświadczenia. Aby pojawić się w tej funkcji, nie możesz po prostu zoptymalizować swojego posta na blogu.

Istnieją cztery kluczowe wnioski z tego postu:

1. Google ma funkcję SERP, której nie można manipulować i dla której nie można zoptymalizować.
2. Wyrównanie zamiaru wyszukiwania jest jeszcze ważniejsze niż kiedykolwiek.
3. Uwzględnienie w tej funkcji wymaga uznania Twojej wiedzy specjalistycznej przez Google.
4. Przestań myśleć na poziomie strony i zacznij myśleć holistycznie (o czym jest Twoja witryna).

Zacznijmy!

Wpływ nowej funkcji SERP na treść i SEO

Rzućmy okiem na przykład nowej funkcji SERP, która jest dostępna zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Przypomina to dynamiczną organizację wyników wyszukiwania, którą Google ujawnił w zeszłorocznym poście.

Zwróć uwagę na wpis, który pojawia się na samej górze, nad reklamami. Kliknięcie dowolnego słowa lub obrazu powoduje przepisanie zapytania i rozpoczęcie nowego wyszukiwania.

Zapewne zastanawiasz się, jak zoptymalizować swoją stronę, aby uzyskać pożądaną pozycję. Krótka odpowiedź brzmi: nie możesz. Nie działa na poziomie strony. Musimy kopać dużo głębiej, aby zrozumieć, co się dzieje.

Funkcja SERP jest zasilana niezależnie

Wszelkie sztuczki, które odkryłeś, aby manipulować rankingami bezpłatnych wyników wyszukiwania, nie będą tutaj działać. Algorytmy stojące za tą funkcją SERP działają niezależnie od tych, które wyświetlają wyniki organiczne, czyli dziesięciu niebieskich linków, które pojawiają się pod reklamami.

Skąd mam to wiedzieć? Jest to rozsądne założenie oparte na obserwacji, że jeden z dwóch wpisów w funkcji SERP, Louise Garver, nie pojawia się nawet w organicznych wynikach wyszukiwania.

To nie jest fragment z wyróżnieniem.

Uporządkowane dane nie pomogą

Nie chodzi o posiadanie odpowiednich znaczników danych strukturalnych. To też nie pomoże. Ale spójrzmy na uporządkowane dane dla obu tych wpisów funkcji SERP.

Strona główna Mary Elizabeth Bradford (na pierwszej pozycji bezpłatnych wyników wyszukiwania) korzysta ze schematu typu „organizacja”. Ale wyszukiwarka szuka podmiotu, który jest osobą, a NIE organizacją. Poza tym nie szukają strony.

Louise Garver nie pojawia się nawet w bezpłatnych wykazach dla tego wyszukiwanego hasła. Jej strona główna zawiera sześć schematów; jedna strona internetowa, jeden ImageObject i cztery BlogPosting.

Znaczniki danych strukturalnych dla schematów BlogPosting odwołują się do Louisa Garnera jako autora typu „osoba”, więc może to pomóc.

Lekcja z tego jest taka, że ​​Google jest wystarczająco wyrafinowany, by wyciągać własne wnioski. Nie zależy od uporządkowanych danych, którymi można manipulować.

Optymalizacja na poziomie strony nie pomaga

Ta funkcja SERP wygląda jak implementacja zarówno grafu wiedzy, jak i warstwy tematycznej. W tej przestrzeni tematów jest porządek — pisarze > kierownictwo wyższego szczebla > CV . Ponadto Google zidentyfikowało „wykonawcę CV” jako podmiot typu osoba, a NIE organizacja, co ma sens.

Oznacza to, że organizacje, takie jak te, które pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, mają ZERO szans na dostanie się do tej funkcji SERP dla wyszukiwanego hasła „wykonawca życiorysu”. Pamiętaj, że strony nie trafiają do tej funkcji SERP, ale encje tak.

Google ocenił, że te dwie osoby, Mary Elizabeth Bradford i Louise Garver, najlepiej reprezentują ten konkretny temat/podmiot. Nie chodzi o jedną stronę. Chodzi o wszystkie strony treści, które opowiadają historię, że te dwie kobiety są ekspertami w swojej dziedzinie. Co ciekawe, każda kobieta ma panel wiedzy powiązany ze swoim podmiotem.

Optymalizacja uprawnień robi różnicę

Wejście do tej funkcji SERP wymaga wspólnego wysiłku znacznie wykraczającego poza poziom strony. Musisz stać się osobą, która jest ekspertem w tym temacie.

Żeby było jasne, nie mówię o autorytecie domeny (DA).

Szybka analiza potwierdza ranking wielu domen dla tego wyszukiwanego hasła, które mają wyższy autorytet domeny niż dwie występujące w tej funkcji SERP.

Chociaż nie znamy dokładnej metodologii Google, możemy założyć, że Twoja obecność w Internecie odgrywa kluczową rolę. Czy masz treść i uznanie, aby zostać uznanym za eksperta w swojej dziedzinie?

Obie kobiety w tym przypadku używają terminów „kierownik”, „wznowienie” i „pisarz” w swoich profilach w mediach społecznościowych. Mają też liczne (99+) rekomendacje dotyczące pisania życiorysów i umiejętności pokrewnych. Ponadto obaj są certyfikowanymi autorami CV.

A co z ich treścią?

Oboje są wspaniałymi autorami treści na temat pisania CV i powiązanych z nim tematów. Ich artykuły można znaleźć zarówno na ich blogach, jak i w formie postów gościnnych.

Mary Elizabeth Bradford często pisze dla znanych publikacji, takich jak Forbes, co może przyczynić się do jej autorytetu. Nawiasem mówiąc, analiza tych artykułów wykazała, że ​​​​ich wyniki treści są poniżej średniej – trochę do myślenia.

Oczywiście nie wszyscy możemy pisać dla Forbesa.

Szybka analiza niektórych artykułów na stronie Louise Garver stwierdza, że ​​są one znacznie powyżej średniej. Mądry ruch! Sensowne jest korzystanie z własnej witryny, nad którą masz całkowitą kontrolę, w celu ustanowienia autorytetu w określonym temacie.

Kluczową kwestią jest to, że dobrze napisana, wyczerpująca treść jest niezbędna do budowania autorytetu. Warstwa tematyczna Google została „zaprojektowana, aby dogłębnie zrozumieć przestrzeń tematyczną”. Nietrudno uwierzyć, że wyszukiwarka może również zrozumieć zawartość Twoich stron i ocenić jej jakość.

Dlatego liczy się jakość.

Zaawansowana analiza intencji użytkownika

Ale nawet najlepsza treść nie zostanie sklasyfikowana pod kątem określonego hasła, jeśli nie będzie pasować do intencji wyszukiwania. W tym przykładzie funkcja SERP przedstawia wyraźny obraz dwóch bardzo autorytatywnych pisarzy na ten temat. Ale organiczne wyniki wyszukiwania to inna sprawa.

Intencja jest podzielona – wyniki pokazują kilka stron usług firmy, stron informacyjnych i list.

Subskrypcja raportu tematycznego MarketMuse dla tego tematu pokazałaby nam zmiany w SERP w czasie. Brak tej informacji; będziemy musieli zgadywać. Wierzę, że ten SERP jest w ciągłym ruchu i może tak być przez jakiś czas.

Algorytmy sterujące funkcją SERP ustaliły, że najtrafniejszymi wynikami do wyświetlenia są osoby, które Google uznaje za ekspertów w tej dziedzinie. Wyniki organiczne to jednak miszmasz stron serwisowych, stron informacyjnych i list.

SERPy zawsze się zmieniają – niektóre bardziej niż inne. To może się zmienić, gdy algorytmy wyszukiwarek pogodzą różnicę między intencjami. W międzyczasie rozsądnym podejściem byłoby tworzenie treści informacyjnych związanych z tematami związanymi z „autorem życiorysu wykonawczego”.

Streszczenie

Ta szczególna funkcja SERP wskazuje, że optymalizacja strony to nie koniec, a raczej dopiero początek. Nie ma skrótu.

Uwzględnienie w tej funkcji wyszukiwanych haseł naprawdę ma na celu skłonienie Google do uznania Twojej wiedzy. W tym celu będziesz potrzebować wystarczająco wysokiej jakości treści, które wykażą Twoją wiedzę na ten temat.

Połącz te artykuły w odpowiednie grupy treści, które wzajemnie się uzupełniają. Razem tworzą historię Twojej znajomości tematu.

Organizacje nie będą kandydatami na terminy, w których Google określiło podmiot jako osobę, jak w tym konkretnym przykładzie. Ale prawdą jest również coś przeciwnego.

W międzyczasie organizacje mogą nadal zaliczać się do organicznych SERP. Ale aby to zrobić, musisz spojrzeć poza preferowane intencje Google. W tym konkretnym przypadku dziesięć niebieskich łączy ujawnia mieszane intencje, ale funkcja SERP jest jasna.

Biorąc pod uwagę to, oraz fakt, że 50% wyników to strony informacyjne, ciągłe optymalizowanie strony serwisowej przyniesie ograniczone wyniki. Najlepszą strategią jest tworzenie klastrów treści wokół tematu. MarketMuse może w tym pomóc.