Intento utente avanzato e analisi SERP

Di recente mi sono imbattuto in una funzione SERP che non avevo mai visto prima. Finora l'ho visto solo in una query di ricerca. Ma ciò che rivela è il ruolo sempre più importante che il contenuto gioca nel dimostrare conoscenza e competenza. Per apparire in questa funzione, non puoi semplicemente ottimizzare il tuo post sul blog.

Ci sono quattro punti chiave da questo post:

1. Google ha una funzione SERP che non può essere manipolata e per la quale non puoi ottimizzare.
2. L'allineamento dell'intento di ricerca è ancora più cruciale che mai.
3. L'inclusione in questa funzione richiede che Google riconosca la tua esperienza.
4. Smetti di pensare a livello di pagina e inizia a pensare in modo olistico (di cosa tratta il tuo sito).

Iniziamo!

L'impatto di una nuova funzionalità SERP su contenuti e SEO

Diamo un'occhiata a un esempio di una nuova funzionalità SERP disponibile sia su desktop che su dispositivi mobili. È simile all'organizzazione dinamica dei risultati di ricerca che Google ha rivelato in un post l'anno scorso.

Presta attenzione alla voce che appare in alto, sopra gli annunci. Cliccando su una qualsiasi delle parole o delle immagini riscrive la query e avvia una nuova ricerca.

Quindi, probabilmente ti starai chiedendo come ottimizzare la tua pagina per ottenere quella posizione ambita. La risposta breve è che non puoi. Non funziona a livello di pagina. Dobbiamo scavare molto più a fondo per capire cosa sta succedendo.

La funzione SERP è alimentata in modo indipendente

Tutti i trucchi che hai scoperto per manipolare le classifiche di ricerca organica non funzioneranno qui. Gli algoritmi alla base di questa funzione SERP funzionano indipendentemente da quelli che emergono dai risultati organici, i dieci collegamenti blu che appaiono sotto gli annunci pubblicitari.

Come faccio a saperlo? È un presupposto ragionevole basato sull'osservanza che una delle due voci nella funzione SERP, Louise Garver, non appare nemmeno negli elenchi di ricerca organica.

Questo non è come uno snippet in primo piano.

I dati strutturati non aiutano

Non si tratta di avere il giusto markup dei dati strutturati. Neanche questo aiuterà. Ma diamo comunque un'occhiata ai dati strutturati per entrambe queste voci di funzionalità SERP.

La home page di Mary Elizabeth Bradford (nella prima posizione dei risultati della ricerca organica) utilizza il tipo di schema "organizzazione". Ma il motore di ricerca sta cercando un'entità che sia una persona, NON un'organizzazione. Inoltre, non stanno cercando una pagina.

Louise Garver non compare nemmeno negli elenchi organici per questo termine di ricerca. La sua home page contiene sei schemi; una Pagina Web, un ImageObject e quattro BlogPosting.

Il markup dei dati strutturati per gli schemi BlogPosting fa riferimento a Louis Garner come autore del tipo "persona", quindi potrebbe essere d'aiuto.

La lezione qui è che Google è abbastanza sofisticato da fare le proprie inferenze. Non dipende dai dati strutturati, che possono essere manipolati.

L'ottimizzazione a livello di pagina non aiuta

Questa funzionalità SERP sembra un'implementazione sia del grafico della conoscenza che del livello argomento. C'è un ordine in questo spazio tematico – Scrittori > Senior management > Riprendi . Inoltre, Google ha identificato "scrittore di curriculum esecutivo" come un'entità del tipo persona, NON organizzazione, il che ha senso.

Ciò significa che le organizzazioni, come quelle che appaiono nei risultati di ricerca organici, hanno ZERO possibilità di entrare in questa funzione SERP per il termine di ricerca "scrittore di curriculum esecutivo". Ricorda, le pagine non entrano in questa funzione SERP, ma le entità sì.

Google ha giudicato queste due persone, Mary Elizabeth Bradford e Louise Garver, la migliore rappresentazione di questo specifico argomento/entità. Non si tratta di una pagina qualsiasi. Si tratta di tutte le pagine di contenuto che raccontano una storia che queste due donne sono esperte nel loro campo. È interessante notare che ogni donna ha un pannello di conoscenza associato alla rispettiva entità.

L'ottimizzazione dell'autorità fa la differenza

Entrare in questa funzione SERP richiede uno sforzo concertato ben oltre il livello della pagina. Devi affermarti come una persona esperta su questo argomento.

Per essere chiari, non sto parlando di autorità di dominio (DA).

Una rapida analisi conferma il posizionamento di molti domini per questo termine di ricerca che hanno un'autorità di dominio superiore rispetto ai due che appaiono in questa funzione SERP.

Sebbene non conosciamo l'esatta metodologia di Google, possiamo presumere che la tua presenza online svolga un ruolo fondamentale. Hai i contenuti e il riconoscimento per essere considerato un esperto nel tuo campo?

Entrambe le donne, in questo caso, usano i termini "dirigente", "curriculum" e "scrittrice" nei loro profili sui social media. Hanno anche numerosi (99+) consigli per scrivere curriculum e abilità correlate. Inoltre, entrambi sono scrittori di curriculum certificati.

E il loro contenuto?

Sono entrambi autori prodigiosi di contenuti sulla scrittura di curriculum e sui relativi argomenti. I loro articoli possono essere trovati sia sui rispettivi blog che sotto forma di post degli ospiti.

Mary Elizabeth Bradford scrive spesso per pubblicazioni famose come Forbes, che possono contribuire alla sua autorità. Per inciso, un'analisi di questi articoli ha rilevato che i punteggi dei loro contenuti sono inferiori alla media, alcuni spunti di riflessione.

Naturalmente, non possiamo scrivere tutti per Forbes.

Una rapida analisi di alcuni articoli sul sito di Louise Garver li trova significativamente al di sopra della media. Mossa intelligente! Ha senso utilizzare il proprio sito, di cui si ha il controllo totale, per stabilire l'autorità su un argomento specifico.

Il punto chiave è che un corpo di contenuti ben scritti e completi è vitale per costruire l'autorità. Il livello di argomenti di Google è stato "progettato per comprendere a fondo uno spazio tematico". Non è molto difficile credere che il motore di ricerca possa anche capire il contenuto delle tue pagine e valutarne la qualità.

Ecco perché la qualità conta.

Analisi avanzata dell'intento dell'utente

Ma anche il miglior contenuto non si classificherà per un termine particolare se non corrisponde all'intento di ricerca. In questo esempio, la funzione SERP presenta un quadro chiaro di due autori molto autorevoli sull'argomento. Ma i risultati della ricerca organica sono un'altra questione.

L'intento è frammentato: i risultati mostrano diverse pagine di servizi aziendali, pagine informative ed elenchi.

Un abbonamento a un MarketMuse Topic Report per questo argomento ci mostrerebbe i cambiamenti nella SERP nel tempo. Assente tali informazioni; dovremo fare un'ipotesi plausibile. Credo che questa SERP sia in evoluzione e potrebbe continuare ad esserlo per qualche tempo.

Gli algoritmi che guidano la funzione SERP hanno determinato che i risultati più rilevanti da emergere sono persone che Google riconosce come esperte su questo argomento. I risultati organici, tuttavia, sono un miscuglio di pagine di servizio, pagine informative ed elenchi.

Le SERP sono sempre in evoluzione, alcune più di altre. Questo potrebbe cambiare poiché gli algoritmi dei motori di ricerca riconciliano la differenza tra gli intenti. Nel frattempo, la creazione di contenuti informativi relativi ad argomenti relativi allo "scrittore di curriculum esecutivo" sarebbe un approccio prudente.

Sommario

Questa particolare funzione SERP indica che l'ottimizzazione della pagina non è la fine, ma solo l'inizio. Non esiste una scorciatoia.

L'inclusione in questa funzione di query di ricerca significa davvero convincere Google a riconoscere la tua esperienza. Per questo, avrai bisogno di contenuti sufficienti e di alta qualità che dimostrino la tua conoscenza dell'argomento.

Collega questi articoli insieme in gruppi di contenuti appropriati che si basano l'uno sull'altro. Insieme formano la storia della tua competenza nell'attualità.

Le organizzazioni non saranno candidate per termini in cui Google ha stabilito che l'entità è una persona, come in questo particolare esempio. Ma vale anche il contrario.

Nel frattempo, le organizzazioni possono ancora classificarsi nelle SERP organiche. Ma per farlo, devi guardare oltre l'intento preferito di Google. In questo caso particolare, i dieci link blu rivelano un intento misto, eppure la funzionalità SERP è chiara.

Dato che, oltre al fatto che il 50% dei risultati sono pagine informative, l'ottimizzazione continua della pagina di servizio produrrà risultati limitati. La strategia migliore è creare cluster di contenuti attorno all'argomento. MarketMuse può aiutare in questo.