Niat Pengguna Tingkat Lanjut dan Analisis SERP

Saya baru-baru ini menemukan fitur SERP yang belum pernah saya lihat sebelumnya. Sejauh ini saya hanya melihatnya dalam satu permintaan pencarian. Namun yang terungkap adalah semakin pentingnya peran yang dimainkan konten dalam mendemonstrasikan pengetahuan dan keahlian. Untuk muncul di fitur ini, Anda tidak bisa hanya mengoptimalkan posting blog Anda.

Ada empat takeaways utama dari posting ini:

1. Google memiliki fitur SERP yang tidak dapat dimanipulasi dan tidak dapat Anda optimalkan.
2. Penyelarasan maksud pencarian bahkan lebih penting dari sebelumnya.
3. Penyertaan dalam fitur ini mengharuskan Google mengakui keahlian Anda.
4. Berhentilah berpikir di tingkat halaman dan mulailah berpikir secara holistik (tentang apa situs Anda).

Mari kita mulai!

Dampak Fitur SERP Baru pada Konten dan SEO

Mari kita lihat contoh fitur SERP baru yang tersedia di desktop dan seluler. Ini mirip dengan organisasi dinamis hasil Pencarian yang diungkapkan Google dalam sebuah posting tahun lalu.

Perhatikan entri yang muncul di bagian paling atas, di atas iklan. Mengklik salah satu kata atau gambar akan menulis ulang kueri dan memulai pencarian baru.

Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara mengoptimalkan halaman Anda untuk mendapatkan posisi yang didambakan itu. Jawaban singkatnya adalah Anda tidak bisa. Itu tidak beroperasi pada tingkat halaman. Kita perlu menggali lebih dalam untuk memahami apa yang terjadi.

Fitur SERP Didukung Secara Independen

Trik apa pun yang Anda temukan untuk memanipulasi peringkat pencarian organik tidak akan berfungsi di sini. Algoritme di balik fitur SERP ini bekerja secara independen dari yang memunculkan hasil organik, sepuluh tautan biru yang muncul di bawah iklan.

Bagaimana saya tahu ini? Ini adalah asumsi yang masuk akal berdasarkan pengamatan bahwa salah satu dari dua entri dalam fitur SERP, Louise Garver, bahkan tidak muncul dalam daftar pencarian organik.

Ini tidak seperti cuplikan unggulan.

Data Terstruktur Tidak Akan Membantu

Ini bukan masalah memiliki markup data terstruktur yang tepat. Itu juga tidak akan membantu. Tapi mari kita lihat data terstruktur untuk kedua entri fitur SERP ini.

Halaman rumah untuk Mary Elizabeth Bradford (di posisi pertama hasil pencarian organik) menggunakan jenis skema 'organisasi'. Tetapi mesin pencari mencari entitas yang merupakan orang, BUKAN organisasi. Plus, mereka tidak mencari halaman.

Louise Garver bahkan tidak muncul dalam daftar organik untuk istilah pencarian ini. Halaman rumahnya berisi enam Skema; satu WebPage, satu ImageObject, dan empat BlogPosting.

Markup data terstruktur untuk skema BlogPosting mereferensikan Louis Garner sebagai penulis tipe 'orang' sehingga mungkin bisa membantu.

Pelajaran di sini adalah bahwa Google cukup canggih untuk membuat kesimpulan sendiri. Itu tidak bergantung pada data terstruktur, yang dapat dimanipulasi.

Pengoptimalan Tingkat Halaman Tidak Membantu

Fitur SERP ini terlihat seperti implementasi dari grafik pengetahuan dan lapisan topik. Ada urutan ruang topik ini – Penulis > Manajemen senior > Lanjutkan . Juga, Google telah mengidentifikasi 'penulis resume eksekutif' sebagai entitas tipe orang, BUKAN organisasi, yang masuk akal.

Itu berarti organisasi, seperti yang muncul di hasil pencarian organik, memiliki peluang NOL untuk masuk ke fitur SERP ini untuk istilah pencarian 'penulis resume eksekutif.' Ingat, halaman tidak masuk ke fitur SERP ini, tetapi entitas melakukannya.

Google telah menilai dua orang ini, Mary Elizabeth Bradford dan Louise Garver, sebagai representasi terbaik dari topik/entitas khusus ini. Ini bukan tentang satu halaman. Ini tentang semua halaman konten yang menceritakan kisah bahwa kedua wanita ini ahli di bidangnya. Yang cukup menarik, setiap wanita memiliki panel pengetahuan yang terkait dengan entitasnya masing-masing.

Optimalisasi Otoritas Membuat Perbedaan

Masuk ke fitur SERP ini membutuhkan upaya bersama yang jauh melampaui tingkat halaman. Anda perlu menetapkan diri Anda sebagai orang yang ahli dalam topik ini.

Untuk lebih jelasnya, saya tidak berbicara tentang otoritas domain (DA).

Analisis cepat mengonfirmasi banyak peringkat domain untuk istilah pencarian ini yang memiliki otoritas domain lebih tinggi daripada dua yang muncul di fitur SERP ini.

Meskipun kami tidak mengetahui metodologi pasti Google, kami dapat menganggap kehadiran online Anda memainkan peran penting. Apakah Anda memiliki konten dan pengakuan untuk dianggap sebagai ahli di bidang Anda?

Kedua wanita tersebut, dalam hal ini, menggunakan istilah “eksekutif”, “resume”, dan “penulis” di profil media sosial mereka. Mereka juga memiliki banyak (99+) rekomendasi untuk menulis resume dan keterampilan terkait. Plus, keduanya adalah penulis resume bersertifikat.

Bagaimana dengan konten mereka?

Mereka berdua adalah penulis konten yang luar biasa tentang penulisan resume dan topik terkait. Artikel mereka dapat ditemukan baik di blog masing-masing maupun dalam bentuk posting tamu.

Mary Elizabeth Bradford sering menulis untuk publikasi terkenal seperti Forbes, yang mungkin berkontribusi pada otoritasnya. Selain itu, analisis artikel ini menemukan skor konten mereka di bawah rata-rata – beberapa bahan untuk dipikirkan.

Tentu saja, kita tidak semua bisa menulis untuk Forbes.

Sebuah analisis cepat dari beberapa artikel di situs Louise Garver menemukan mereka secara signifikan di atas rata-rata. Langkah cerdas! Masuk akal untuk menggunakan situs Anda sendiri, di mana Anda memiliki kendali penuh, untuk menetapkan otoritas pada topik tertentu.

Poin kuncinya adalah bahwa kumpulan konten yang ditulis dengan baik dan komprehensif sangat penting untuk membangun otoritas. Lapisan topik Google telah "direkayasa untuk sangat memahami ruang topik." Tidaklah jauh untuk percaya bahwa mesin pencari juga dapat memahami konten di halaman Anda dan mengevaluasi kualitasnya.

Itu sebabnya kualitas penting.

Analisis Niat Pengguna Tingkat Lanjut

Tetapi bahkan konten terbaik pun tidak akan diberi peringkat untuk istilah tertentu jika tidak cocok dengan maksud pencarian. Dalam contoh ini, fitur SERP menyajikan gambaran yang jelas tentang dua penulis yang sangat berwibawa tentang masalah ini. Tetapi hasil pencarian organik adalah masalah lain.

Tujuannya terpecah – hasil menunjukkan beberapa halaman layanan perusahaan, halaman informasi, dan daftar.

Berlangganan Laporan Topik MarketMuse untuk topik ini akan menunjukkan kepada kita perubahan SERP dari waktu ke waktu. Tidak adanya informasi tersebut; kita harus membuat tebakan yang terpelajar. Saya percaya SERP ini sedang berubah dan mungkin terus begitu untuk beberapa waktu.

Algoritme yang mendorong fitur SERP telah menentukan bahwa hasil yang paling relevan untuk muncul adalah orang-orang yang diakui Google sebagai ahli dalam topik ini. Hasil organik, bagaimanapun, adalah campuran dari halaman layanan, halaman informasi, dan daftar.

SERP selalu berubah – beberapa lebih dari yang lain. Yang ini dapat berubah karena algoritme mesin telusur mendamaikan perbedaan antara maksud. Sementara itu, membangun konten informasi yang berkaitan dengan topik seputar 'penulis resume eksekutif' akan menjadi pendekatan yang bijaksana.

Ringkasan

Fitur SERP khusus ini menunjukkan bahwa pengoptimalan halaman bukanlah akhir, melainkan hanya permulaan. Tidak ada jalan pintas.

Penyertaan dalam fitur permintaan pencarian ini benar-benar tentang membuat Google mengenali keahlian Anda. Untuk itu, Anda memerlukan konten berkualitas tinggi yang cukup yang menunjukkan pengetahuan Anda tentang topik tersebut.

Tautkan artikel-artikel itu bersama-sama dalam kelompok konten yang sesuai yang saling membangun. Bersama-sama mereka membentuk kisah kemahiran topikal Anda.

Organisasi tidak akan menjadi kandidat untuk persyaratan di mana Google telah menetapkan entitas menjadi seseorang, seperti dalam contoh khusus ini. Tetapi sebaliknya juga berlaku.

Sementara itu, organisasi masih dapat menentukan peringkat di SERP organik. Tetapi untuk melakukan itu, Anda perlu melihat melewati maksud pilihan Google. Dalam kasus khusus ini, sepuluh tautan biru mengungkapkan maksud yang beragam, namun fitur SERP jelas.

Mengingat bahwa, ditambah fakta bahwa 50% dari hasil adalah halaman informasi, terus mengoptimalkan halaman layanan Anda akan menghasilkan hasil yang terbatas. Strategi terbaik adalah membuat cluster konten di sekitar topik. MarketMuse dapat membantu dengan itu.