고급 사용자 의도 및 SERP 분석

나는 최근에 전에 본 적이 없는 SERP 기능을 발견했습니다. 지금까지 나는 하나의 검색어에서만 그것을 보았습니다. 그러나 지식과 전문성을 입증하는 데 있어 콘텐츠의 역할이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이 기능에 나타나려면 블로그 게시물을 최적화할 수 없습니다.

이 게시물에는 다음과 같은 4가지 핵심 내용이 있습니다.

1. Google에는 조작할 수 없고 최적화할 수 없는 SERP 기능이 있습니다.
2. 검색 의도 정렬은 그 어느 때보다 중요합니다.
3. 이 기능에 포함하려면 Google에서 귀하의 전문 지식을 인정해야 합니다.
4. 페이지 수준에서 생각하는 것을 멈추고 전체론적으로(귀하의 사이트가 무엇에 관한 것인지) 생각하십시오.

시작하자!

콘텐츠 및 SEO에 대한 새로운 SERP 기능의 영향

데스크톱과 모바일 모두에서 사용할 수 있는 새로운 SERP 기능의 예를 살펴보겠습니다. Google이 작년에 게시물에서 공개한 검색 결과의 동적 구성과 유사합니다.

광고 위의 맨 위에 표시되는 항목에 주의하십시오. 단어나 이미지를 클릭하면 쿼리가 다시 작성되고 새 검색이 시작됩니다.

따라서 탐나는 위치를 얻기 위해 페이지를 최적화하는 방법이 궁금할 것입니다. 짧은 대답은 할 수 없다는 것입니다. 페이지 수준에서는 작동하지 않습니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하려면 훨씬 더 깊이 파고들 필요가 있습니다.

SERP 기능은 독립적으로 전원이 공급됩니다.

자연 검색 순위를 조작하기 위해 발견한 모든 트릭은 여기에서 작동하지 않습니다. 이 SERP 기능 뒤에 있는 알고리즘은 광고 아래에 나타나는 10개의 파란색 링크인 유기적 결과를 표시하는 알고리즘과 독립적으로 작동합니다.

내가 이것을 어떻게 알 수 있습니까? SERP 기능의 두 항목 중 하나인 Louise Garver가 자연 검색 목록에도 나타나지 않는다는 관찰에 근거한 합리적인 가정입니다.

이것은 추천 스니펫과 다릅니다.

구조화된 데이터는 도움이 되지 않습니다

올바른 구조화된 데이터 마크업을 갖는 것이 문제가 아닙니다. 그것도 도움이되지 않습니다. 하지만 어쨌든 이 두 SERP 기능 항목에 대한 구조화된 데이터를 살펴보겠습니다.

Mary Elizabeth Bradford의 홈페이지(자연 검색 결과의 첫 번째 위치에 있음)는 스키마 유형 '조직'을 사용합니다. 그러나 검색 엔진은 조직이 아닌 사람인 엔터티를 찾고 있습니다. 게다가 그들은 페이지를 찾고 있지 않습니다.

Louise Garver는 이 검색어에 대한 자연 목록에도 나타나지 않습니다. 그녀의 홈페이지에는 6개의 스키마가 있습니다. 웹페이지 1개, ImageObject 1개, BlogPosting 4개.

BlogPosting 스키마에 대한 구조화된 데이터 마크업은 Louis Garner를 '사람' 유형의 작성자로 참조하므로 도움이 될 수 있습니다.

여기서 교훈은 Google이 자체적으로 추론할 수 있을 만큼 충분히 정교하다는 것입니다. 조작할 수 있는 구조화된 데이터에 의존하지 않습니다.

페이지 수준 최적화가 도움이 되지 않음

이 SERP 기능은 지식 그래프와 주제 계층 모두의 구현처럼 보입니다. 이 주제 공간에는 작가 > 고위 경영진 > 이력서 순서가 있습니다. 또한 Google은 '임원 이력서 작성자'를 조직이 아닌 사람 유형의 엔터티로 식별하여 의미가 있습니다.

즉, 유기적 검색 결과에 나타나는 조직과 같은 조직은 검색어 '임원 이력서 작성자'에 대해 이 SERP 기능에 포함될 가능성이 0입니다. 페이지는 이 SERP 기능에 포함되지 않지만 엔터티에는 포함됩니다.

Google은 Mary Elizabeth Bradford와 Louise Garver라는 두 사람이 이 특정 주제/개체를 가장 잘 대표한다고 판단했습니다. 한 페이지에 관한 것이 아닙니다. 이 두 여성이 해당 분야의 전문가라는 이야기를 전하는 콘텐츠의 모든 페이지에 관한 것입니다. 흥미롭게도 각 여성에게는 각자의 실체와 관련된 지식 패널이 있습니다.

권한 최적화가 차이를 만듭니다

이 SERP 기능을 사용하려면 페이지 수준을 훨씬 뛰어 넘는 공동의 노력이 필요합니다. 이 주제에 대한 전문가로서 자신을 확립해야 합니다.

분명히 하자면, 저는 도메인 기관(DA)에 대해 말하는 것이 아닙니다.

빠른 분석은 이 SERP 기능에 나타나는 두 개보다 더 높은 도메인 권한을 가진 이 검색어에 대한 많은 도메인 순위를 확인합니다.

Google의 정확한 방법론은 모르지만 귀하의 온라인 존재가 중요한 역할을 한다고 가정할 수 있습니다. 당신은 당신의 분야에서 전문가로 간주될 내용과 인정을 가지고 있습니까?

이 경우 두 여성 모두 소셜 미디어 프로필에서 "임원", "이력서" 및 "작가"라는 용어를 사용합니다. 또한 이력서 작성 및 관련 기술에 대한 수많은(99+) 권장 사항이 있습니다. 또한 둘 다 공인 이력서 작성자입니다.

그들의 콘텐츠는 어떻습니까?

둘 다 이력서 작성 및 관련 주제에 대한 콘텐츠의 엄청난 저자입니다. 그들의 기사는 해당 블로그와 게스트 게시물 형식 모두에서 찾을 수 있습니다.

Mary Elizabeth Bradford는 Forbes와 같은 잘 알려진 출판물에 자주 글을 씁니다. 이는 그녀의 권위에 기여할 수 있습니다. 제쳐두고, 이러한 기사를 분석한 결과 콘텐츠 점수가 평균 이하인 것으로 나타났습니다.

물론 우리 모두가 Forbes에 글을 쓸 수는 없습니다.

Louise Garver 사이트의 일부 기사를 빠르게 분석한 결과 평균보다 훨씬 높은 것으로 나타났습니다. 스마트한 움직임! 특정 주제에 대한 권한을 설정하기 위해 전체 제어 권한이 있는 자체 사이트를 사용하는 것이 좋습니다.

요점은 잘 쓰여지고 포괄적인 콘텐츠가 권위를 구축하는 데 필수적이라는 것입니다. Google의 토픽 레이어는 "토픽 공간을 깊이 이해하도록 설계되었습니다." 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 이해하고 품질을 평가할 수도 있다고 믿는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

그렇기 때문에 품질이 중요합니다.

고급 사용자 의도 분석

그러나 최고의 콘텐츠라도 검색 의도와 일치하지 않으면 특정 용어에 대해 순위가 매겨지지 않습니다. 이 예에서 SERP 기능은 해당 주제에 대해 권위 있는 두 작가의 명확한 그림을 보여줍니다. 그러나 유기적 검색 결과는 다른 문제입니다.

의도가 분리되었습니다. 결과에 여러 회사 서비스 페이지, 정보 페이지 및 목록이 표시됩니다.

이 주제에 대한 MarketMuse 주제 보고서를 구독하면 시간 경과에 따른 SERP 변경 사항이 표시됩니다. 해당 정보가 없습니다. 우리는 현명한 추측을 해야 합니다. 나는 이 SERP가 유동적이며 한동안 계속 그럴 수 있다고 믿습니다.

SERP 기능을 구동하는 알고리즘은 Google에서 이 주제에 대한 전문가로 인정하는 사람들을 가장 관련성 높은 결과로 결정했습니다. 그러나 유기적 결과는 서비스 페이지, 정보 페이지 및 목록이 뒤죽박죽입니다.

SERP는 항상 유동적입니다. 일부는 다른 것보다 더 많습니다. 이것은 검색 엔진 알고리즘이 의도 간의 차이를 조정함에 따라 변경될 수 있습니다. 그동안 '임원 이력서 작성자'를 둘러싼 주제와 관련된 정보 콘텐츠를 구축하는 것은 신중한 접근 방식이 될 것입니다.

요약

이 특정 SERP 기능은 페이지 최적화가 끝이 아니라 시작임을 나타냅니다. 지름길은 없습니다.

이 검색어 기능에 포함시키는 것은 실제로 Google이 귀하의 전문 지식을 인정하도록 하는 것입니다. 이를 위해서는 해당 주제에 대한 지식을 입증할 수 있는 고품질 콘텐츠가 충분해야 합니다.

서로를 기반으로 하는 적절한 콘텐츠 클러스터에서 해당 기사를 함께 연결합니다. 그것들은 함께 당신의 주제 능숙도에 대한 이야기를 형성합니다.

조직은 이 특정 예에서와 같이 Google이 법인을 개인으로 설정한 용어의 후보가 아닙니다. 그러나 그 반대도 마찬가지입니다.

그 동안 조직은 여전히 ​​유기적 SERP에서 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 그렇게 하려면 Google이 선호하는 의도를 지나쳐야 합니다. 이 특별한 경우에 10개의 파란색 링크는 혼합 의도를 나타내지만 SERP 기능은 명확합니다.

결과의 50%가 정보 페이지라는 사실을 감안할 때 서비스 페이지를 지속적으로 최적화하면 제한된 결과를 얻을 수 있습니다. 가장 좋은 전략은 주제를 중심으로 콘텐츠 클러스터를 만드는 것입니다. MarketMuse가 도와드릴 수 있습니다.