Analiza avansată a intenției utilizatorului și a SERP

Am întâlnit recent o caracteristică SERP pe care nu am mai văzut-o până acum. Până acum l-am văzut doar într-o singură interogare de căutare. Dar ceea ce dezvăluie este rolul din ce în ce mai important pe care îl joacă conținutul în demonstrarea cunoștințelor și a expertizei. Pentru a apărea în această funcție, nu puteți doar să vă optimizați postarea pe blog.

Există patru concluzii cheie din această postare:

1. Google are o caracteristică SERP care nu poate fi manipulată și pentru care nu o puteți optimiza.
2. Alinierea intenției de căutare este și mai importantă ca niciodată.
3. Includerea în această funcție necesită ca Google să vă recunoască experiența.
4. Nu mai gândiți la nivel de pagină și începeți să gândiți holistic (despre ce este site-ul dvs.).

Să începem!

Impactul unei noi funcții SERP asupra conținutului și SEO

Să aruncăm o privire la un exemplu de nouă caracteristică SERP care este disponibilă atât pe desktop, cât și pe mobil. Este similar cu organizarea dinamică a rezultatelor căutării pe care Google a dezvăluit-o într-o postare anul trecut.

Atenție la intrarea care apare în partea de sus, deasupra reclamelor. Făcând clic pe oricare dintre cuvinte sau imagini, interogarea se rescrie și începe o nouă căutare.

Deci, probabil vă întrebați cum să vă optimizați pagina pentru a obține acea poziție râvnită. Răspunsul scurt este că nu poți. Nu funcționează la nivel de pagină. Trebuie să săpăm mult mai adânc pentru a înțelege ce se întâmplă.

Caracteristica SERP este alimentată independent

Orice trucuri pe care le-ați descoperit pentru a manipula clasamentele de căutare organice nu vor funcționa aici. Algoritmii din spatele acestei caracteristici SERP funcționează independent de cei care scot la suprafață rezultatele organice, cele zece link-uri albastre care apar sub reclame.

De unde știu asta? Este o presupunere rezonabilă bazată pe faptul că una dintre cele două intrări din caracteristica SERP, Louise Garver, nici măcar nu apare în listele de căutare organică.

Acesta nu este ca un fragment recomandat.

Datele structurate nu vor ajuta

Nu este o chestiune de a avea marcarea corectă a datelor structurate. Nici asta nu va ajuta. Dar să ne uităm oricum la datele structurate pentru ambele intrări ale caracteristicilor SERP.

Pagina principală pentru Mary Elizabeth Bradford (în prima poziție a rezultatelor căutării organice) folosește tipul de schemă „organizație”. Dar motorul de căutare caută o entitate care să fie o persoană, NU o organizație. În plus, nu caută o pagină.

Louise Garver nici măcar nu apare în listele organice pentru acest termen de căutare. Pagina ei de start conține șase Scheme; o pagină Web, o imagine ImageObject și patru blogposting.

Marcarea datelor structurate pentru schemele BlogPosting face referire la Louis Garner ca autor de tipul „persoană”, așa că ar putea ajuta.

Lecția aici este că Google este suficient de sofisticat pentru a-și face propriile inferențe. Nu depinde de datele structurate, care pot fi manipulate.

Optimizarea la nivel de pagină nu ajută

Această caracteristică SERP arată ca o implementare atât a graficului de cunoștințe, cât și a stratului de subiecte. Există o comandă pentru acest spațiu subiect – Scriitori > Management superior > CV . De asemenea, Google a identificat „executive CV writer” ca o entitate de tip persoană, NU organizație, ceea ce are sens.

Aceasta înseamnă că organizațiile, cum ar fi cele care apar în rezultatele căutării organice, au ZERO șanse de a face parte din această caracteristică SERP pentru termenul de căutare „executive CV writer”. Amintiți-vă, paginile nu fac parte din această caracteristică SERP, dar entitățile fac.

Google a considerat că aceste două persoane, Mary Elizabeth Bradford și Louise Garver, sunt cea mai bună reprezentare a acestui subiect/entitate specifică. Nu este vorba despre o singură pagină. Este vorba despre toate paginile de conținut care spun o poveste că aceste două femei sunt experte în domeniul lor. Destul de interesant, fiecare femeie are un panou de cunoștințe asociat cu entitatea respectivă.

Optimizarea autorităților face diferența

Accesul la această caracteristică SERP necesită un efort concertat mult dincolo de nivelul paginii. Trebuie să te stabilești ca o persoană care este un expert în acest subiect.

Pentru a fi clar, nu vorbesc despre autoritatea de domeniu (DA).

O analiză rapidă confirmă clasarea multor domenii pentru acest termen de căutare care au o autoritate de domeniu mai mare decât cele două care apar în această caracteristică SERP.

Deși nu cunoaștem metodologia exactă a Google, putem presupune că prezența dvs. online joacă un rol esențial. Ai conținutul și recunoașterea pentru a fi considerat un expert în domeniul tău?

Ambele femei, în acest caz, folosesc termenii „executiv”, „reluare” și „scriitor” în profilurile lor de pe rețelele sociale. Ei au, de asemenea, numeroase (99+) recomandări pentru scrierea CV-ului și abilitățile conexe. În plus, ambii sunt autori certificati de CV-uri.

Dar conținutul lor?

Ambii sunt autori prodigioși ai conținutului despre scrierea CV-urilor și a subiectelor conexe. Articolele lor pot fi găsite atât pe blogurile lor, cât și sub formă de postări pentru invitați.

Mary Elizabeth Bradford scrie frecvent pentru publicații binecunoscute precum Forbes, ceea ce poate contribui la autoritatea ei. Ca o parte, o analiză a acestor articole a constatat că scorurile lor de conținut sunt sub medie - ceva de gândit.

Desigur, nu putem scrie cu toții pentru Forbes.

O analiză rapidă a unor articole de pe site-ul lui Louise Garver constată că acestea sunt semnificativ peste medie. Mișcare inteligentă! Este logic să folosești propriul tău site, asupra căruia ai control total, pentru a stabili autoritate pe o anumită temă.

Punctul cheie este că un corp de conținut bine scris și cuprinzător este vital pentru a construi autoritatea. Stratul tematic al Google a fost „proiectat pentru a înțelege în profunzime un spațiu tematic”. Nu este prea mult să crezi că motorul de căutare poate înțelege și conținutul paginilor tale și să-i evalueze calitatea.

De aceea calitatea contează.

Analiza avansată a intenției utilizatorului

Dar chiar și cel mai bun conținut nu se va clasa pentru un anumit termen dacă nu se potrivește cu intenția de căutare. În acest exemplu, caracteristica SERP prezintă o imagine clară a doi scriitori de mare autoritate pe acest subiect. Dar rezultatele căutării organice sunt o altă chestiune.

Intenția este spartă – rezultatele arată mai multe pagini de servicii ale companiei, pagini informative și liste.

Un abonament la un raport de subiecte MarketMuse pentru acest subiect ne-ar arăta modificări ale SERP-ului de-a lungul timpului. Lipsa acelei informații; va trebui să facem o presupunere educată. Cred că acest SERP este în flux și poate continua să fie așa de ceva timp.

Algoritmii care conduc funcția SERP au determinat că cele mai relevante rezultate care ies la suprafață sunt persoanele pe care Google îi recunoaște ca experți în acest subiect. Rezultatele organice, totuși, sunt un amestec de pagini de servicii, pagini informative și liste.

SERP-urile sunt mereu în flux – unele mai mult decât altele. Acesta se poate schimba pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare reconciliază diferența dintre intenții. Între timp, construirea de conținut informațional legat de subiectele din jurul „redactorului de CV executiv” ar fi o abordare prudentă.

rezumat

Această caracteristică SERP specifică indică faptul că optimizarea paginii nu este sfârșitul, ci este doar începutul. Nu există nicio scurtătură.

Includerea în această funcție de interogare de căutare înseamnă de fapt ca Google să vă recunoască experiența. Pentru aceasta, veți avea nevoie de conținut suficient de înaltă calitate care să demonstreze cunoștințele dvs. despre subiect.

Conectați aceste articole împreună în grupuri adecvate de conținut care se bazează unul pe celălalt. Împreună formează povestea competenței tale de actualitate.

Organizațiile nu vor fi candidate pentru termenii în care Google a stabilit ca entitatea să fie o persoană, ca în acest exemplu special. Dar și contrariul este valabil.

Între timp, organizațiile se pot clasa în continuare în SERP-urile organice. Dar pentru a face asta, trebuie să priviți dincolo de intenția preferată a Google. În acest caz particular, cele zece legături albastre dezvăluie o intenție mixtă, dar caracteristica SERP este clară.

Având în vedere că, plus faptul că 50% din rezultate sunt pagini informaționale, optimizarea continuă a paginii dvs. de servicii va produce rezultate limitate. Cea mai bună strategie este de a crea grupuri de conținut în jurul subiectului. MarketMuse poate ajuta cu asta.