Analyse avancée de l'intention de l'utilisateur et du SERP

Je suis récemment tombé sur une fonctionnalité SERP que je n'avais jamais vue auparavant. Jusqu'à présent, je ne l'ai vu que dans une seule requête de recherche. Mais ce qu'il révèle, c'est le rôle de plus en plus important que joue le contenu dans la démonstration des connaissances et de l'expertise. Pour apparaître dans cette fonctionnalité, vous ne pouvez pas simplement optimiser votre article de blog.

Il y a quatre points clés à retenir de cet article :

1. Google a une fonctionnalité SERP qui ne peut pas être manipulée et pour laquelle vous ne pouvez pas optimiser.
2. L'alignement des intentions de recherche est encore plus crucial que jamais.
3. L'inclusion dans cette fonctionnalité nécessite que Google reconnaisse votre expertise.
4. Arrêtez de penser au niveau de la page et commencez à penser de manière holistique (de quoi parle votre site).

Commençons!

L'impact d'une nouvelle fonctionnalité SERP sur le contenu et le référencement

Jetons un coup d'œil à un exemple de nouvelle fonctionnalité SERP disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile. Cela ressemble à l'organisation dynamique des résultats de recherche que Google a révélée dans un article l'année dernière.

Faites attention à l'entrée qui apparaît tout en haut, au-dessus des annonces. Cliquer sur l'un des mots ou sur les images réécrit la requête et lance une nouvelle recherche.

Alors, vous vous demandez probablement comment optimiser votre page pour obtenir cette position convoitée. La réponse courte est que vous ne pouvez pas. Il ne fonctionne pas au niveau de la page. Nous devons creuser beaucoup plus profondément pour comprendre ce qui se passe.

La fonctionnalité SERP est alimentée indépendamment

Toutes les astuces que vous avez découvertes pour manipuler les classements de recherche organiques ne fonctionneront pas ici. Les algorithmes derrière cette fonctionnalité SERP fonctionnent indépendamment de ceux qui font apparaître les résultats organiques, les dix liens bleus qui apparaissent sous les publicités.

Comment puis-je le savoir ? C'est une hypothèse raisonnable basée sur le fait que l'une des deux entrées de la fonction SERP, Louise Garver, n'apparaît même pas dans les listes de recherche organique.

Ce n'est pas comme un extrait en vedette.

Les données structurées n'aideront pas

Il ne s'agit pas d'avoir le bon balisage de données structurées. Cela n'aidera pas non plus. Mais regardons quand même les données structurées pour ces deux entrées de fonctionnalité SERP.

La page d'accueil de Mary Elizabeth Bradford (en première position des résultats de recherche naturels) utilise le type de schéma "organisation". Mais le moteur de recherche recherche une entité qui est une personne, PAS une organisation. De plus, ils ne recherchent pas une page.

Louise Garver n'apparaît même pas dans les listes organiques pour ce terme de recherche. Sa page d'accueil contient six schémas ; une page Web, un ImageObject et quatre BlogPosting.

Le balisage de données structurées pour les schémas BlogPosting fait référence à Louis Garner en tant qu'auteur du type "personne", ce qui pourrait aider.

La leçon ici est que Google est suffisamment sophistiqué pour faire ses propres déductions. Il ne dépend pas de données structurées, qui peuvent être manipulées.

L'optimisation au niveau de la page n'aide pas

Cette fonctionnalité SERP ressemble à une implémentation à la fois du graphe de connaissances et de la couche thématique. Il y a un ordre dans cet espace thématique – Écrivains > Cadres supérieurs > CV . En outre, Google a identifié le "rédacteur de CV exécutif" comme une entité de type personne, NON organisation, ce qui est logique.

Cela signifie que les organisations, comme celles qui apparaissent dans les résultats de recherche organiques, n'ont AUCUNE chance de figurer dans cette fonctionnalité SERP pour le terme de recherche "rédacteur de CV exécutif". N'oubliez pas que les pages n'entrent pas dans cette fonctionnalité SERP, mais les entités le font.

Google a jugé ces deux personnes, Mary Elizabeth Bradford et Louise Garver, comme étant la meilleure représentation de ce sujet/entité spécifique. Il ne s'agit pas d'une seule page. Il s'agit de toutes les pages de contenu qui racontent une histoire que ces deux femmes sont expertes dans leur domaine. Chose intéressante, chaque femme dispose d'un panel de connaissances associé à son entité respective.

L'optimisation de l'autorité fait la différence

Entrer dans cette fonctionnalité SERP nécessite un effort concerté bien au-delà du niveau de la page. Vous devez vous établir comme une personne qui est un expert sur ce sujet.

Pour être clair, je ne parle pas d'autorité de domaine (DA).

Une analyse rapide confirme le classement de nombreux domaines pour ce terme de recherche qui ont une autorité de domaine supérieure aux deux apparaissant dans cette fonctionnalité SERP.

Bien que nous ne connaissions pas la méthodologie exacte de Google, nous pouvons supposer que votre présence en ligne joue un rôle essentiel. Avez-vous le contenu et la reconnaissance pour être considéré comme un expert dans votre domaine?

Dans ce cas, les deux femmes utilisent les termes « cadre », « CV » et « écrivain » dans leurs profils de médias sociaux. Ils ont également de nombreuses recommandations (plus de 99) pour la rédaction de CV et les compétences connexes. De plus, les deux sont des rédacteurs de CV certifiés.

Qu'en est-il de leur contenu ?

Ils sont tous deux de prodigieux auteurs de contenu sur la rédaction de CV et ses sujets connexes. Leurs articles se retrouvent aussi bien sur leurs blogs respectifs que sous forme de guest posts.

Mary Elizabeth Bradford écrit fréquemment pour des publications bien connues telles que Forbes, ce qui peut contribuer à son autorité. Soit dit en passant, une analyse de ces articles a révélé que leurs scores de contenu étaient inférieurs à la moyenne – une matière à réflexion.

Bien sûr, nous ne pouvons pas tous écrire pour Forbes.

Une analyse rapide de certains articles du site de Louise Garver révèle qu'ils sont nettement au-dessus de la moyenne. Déplacement intelligent ! Il est logique d'utiliser votre propre site, dont vous avez le contrôle total, pour établir une autorité sur un sujet spécifique.

Le point clé est qu'un corps de contenu bien écrit et complet est essentiel pour renforcer l'autorité. La couche thématique de Google a été "conçue pour comprendre en profondeur un espace thématique". Il n'est pas exagéré de croire que le moteur de recherche peut également comprendre le contenu de vos pages et évaluer sa qualité.

C'est pourquoi la qualité compte.

Analyse avancée de l'intention de l'utilisateur

Mais même le meilleur contenu ne sera pas classé pour un terme particulier s'il ne correspond pas à l'intention de recherche. Dans cet exemple, la fonctionnalité SERP présente une image claire de deux rédacteurs faisant autorité sur le sujet. Mais les résultats de recherche organiques sont une autre affaire.

L'intention est fracturée - les résultats montrent plusieurs pages de service de l'entreprise, des pages d'information et des listes.

Un abonnement à un rapport de sujet MarketMuse pour ce sujet nous montrerait les changements dans le SERP au fil du temps. En l'absence de ces informations ; nous devrons faire une supposition éclairée. Je crois que ce SERP est en pleine mutation et pourrait continuer à l'être pendant un certain temps.

Les algorithmes pilotant la fonctionnalité SERP ont déterminé que les résultats les plus pertinents à faire apparaître sont les personnes que Google reconnaît comme des experts sur ce sujet. Les résultats organiques, cependant, sont un méli-mélo de pages de service, de pages d'information et de listes.

Les SERP sont toujours en mouvement - certains plus que d'autres. Celui-ci peut changer à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche réconcilient la différence entre les intentions. Dans l'intervalle, la constitution d'un contenu informatif relatif à des sujets entourant le « rédacteur de CV exécutif » serait une approche prudente.

Résumé

Cette fonctionnalité SERP particulière indique que l'optimisation de la page n'est pas la fin, mais plutôt le début. Il n'y a pas de raccourci.

L'inclusion dans cette fonctionnalité de requête de recherche consiste vraiment à faire en sorte que Google reconnaisse votre expertise. Pour cela, vous aurez besoin de suffisamment de contenu de haute qualité qui démontre votre connaissance du sujet.

Reliez ces articles ensemble dans des groupes de contenu appropriés qui s'appuient les uns sur les autres. Ensemble, ils forment l'histoire de votre compétence d'actualité.

Les organisations ne seront pas candidates pour les termes où Google a établi que l'entité est une personne, comme dans cet exemple particulier. Mais l'inverse est également vrai.

En attendant, les organisations peuvent toujours se classer dans les SERP organiques. Mais pour ce faire, vous devez regarder au-delà de l'intention préférée de Google. Dans ce cas particulier, les dix liens bleus révèlent une intention mixte, mais la fonctionnalité SERP est claire.

Étant donné que, plus le fait que 50% des résultats sont des pages d'information, l'optimisation continue de votre page de service donnera des résultats limités. La meilleure stratégie consiste à créer des clusters de contenu autour du sujet. MarketMuse peut vous aider.