高度なユーザーインテントとSERP分析

公開: 2019-11-27

最近、今まで見たことのないSERP機能に出くわしました。 これまでのところ、1つの検索クエリでしか見ていません。 しかし、それが明らかにするのは、知識と専門知識を実証する上でコンテンツが果たす役割がますます重要になっていることです。 この機能に表示するには、ブログ投稿を最適化するだけでは不十分です。

この投稿からの4つの重要なポイントがあります：

  1. Googleには、操作できず、最適化できないSERP機能があります。
  2. 検索インテントの調整は、これまで以上に重要です。
  3. この機能を含めるには、Googleがあなたの専門知識を認識する必要があります。
  4. ページレベルで考えるのをやめて、全体的に考え始めてください（あなたのサイトが何であるか）。

始めましょう！

新しいSERP機能がコンテンツとSEOに与える影響

デスクトップとモバイルの両方で利用できる新しいSERP機能の例を見てみましょう。 これは、Googleが昨年の投稿で明らかにした検索結果の動的な編成に似ています。

広告の上、一番上に表示されるエントリに注意してください。 単語または画像のいずれかをクリックすると、クエリが書き換えられ、新しい検索が開始されます。

「エグゼクティブレジュメライター」のSERP結果は、結果の上部に新しいSERP機能を示しています。

だから、あなたはおそらくあなたのページを最適化してその切望された位置を取得する方法を疑問に思っているでしょう。 簡単な答えはあなたができないということです。 ページレベルでは動作しません。 何が起こっているのかを理解するには、さらに深く掘り下げる必要があります。

SERP機能は独立して電力を供給されます

有機検索ランキングを操作するために発見したトリックは、ここでは機能しません。 このSERP機能の背後にあるアルゴリズムは、有機的な結果を表示するアルゴリズム、つまり広告の下に表示される10個の青いリンクとは独立して機能します。

どうすればこれを知ることができますか？ これは、SERP機能の2つのエントリの1つであるLouiseGarverがオーガニック検索リストに表示されないという遵守に基づく合理的な仮定です。

これは、注目のスニペットとは異なります。

構造化データは役に立たない

適切な構造化データのマークアップを使用することは問題ではありません。 それも役に立ちません。 しかし、とにかく、これら両方のSERP機能エントリの構造化データを見てみましょう。

Mary Elizabeth Bradfordのホームページ（オーガニック検索結果の最初の位置）は、スキーマタイプ「組織」を使用しています。 しかし、検索エンジンは、組織ではなく個人であるエンティティを探しています。 さらに、彼らはページを探していません。

Googleの構造化データテストツールからの出力のスクリーンショット。

Louise Garverは、この検索用語のオーガニックリストにも表示されません。 彼女のホームページには6つのスキーマが含まれています。 1つのWebページ、1つのImageObject、および4つのBlogPosting。

Googleの構造化データテストツールからの要約出力。

BlogPostingスキーマの構造化データマークアップは、「person」タイプの作成者としてLouis Garnerを参照しているため、役立つ場合があります。

ここでの教訓は、Googleは独自の推論を行うのに十分洗練されているということです。 操作可能な構造化データには依存しません。

ページレベルの最適化は役に立たない

このSERP機能は、ナレッジグラフとトピックレイヤーの両方の実装のように見えます。 このトピックスペースには順序があります–ライター>上級管理職>履歴書。 また、Googleは、「エグゼクティブレジュメライター」を、組織ではなく、タイプの個人のエンティティとして識別しました。これは理にかなっています。

つまり、オーガニック検索結果に表示されるような組織は、検索用語「エグゼクティブレジュメライター」のこのSERP機能に組み込まれる可能性はゼロです。 ページはこのSERP機能に組み込まれていませんが、エンティティは組み込まれていることを忘れないでください。

Googleは、メアリーエリザベスブラッドフォードとルイーズガーバーの2人が、この特定のトピック/エンティティを最もよく表していると判断しました。 それは1ページについてではありません。 それは、これらの2人の女性がそれぞれの分野の専門家であるという物語を語るコンテンツのすべてのページについてです。 興味深いことに、各女性には、それぞれのエンティティに関連付けられたナレッジパネルがあります。

権限の最適化が違いを生む

このSERP機能を利用するには、ページレベルをはるかに超えた協調的な取り組みが必要です。 あなたはこのトピックの専門家である人として自分自身を確立する必要があります。

明確にするために、私はドメインオーソリティ（DA）について話しているのではありません。

各エントリのページ権限、ドメイン権限、およびリンク数を示す「エグゼクティブレジュメライター」のSERPのスクリーンショット。

簡単な分析により、この検索用語の多くのドメインが、このSERP機能に表示される2つよりも高いドメイン権限を持っていることが確認されます。

Googleの正確な方法論はわかりませんが、オンラインでの存在感が重要な役割を果たしていると推測できます。 あなたはあなたの分野の専門家と見なされる内容と認識を持っていますか？

この場合、両方の女性は、ソーシャルメディアプロファイルで「エグゼクティブ」、「履歴書」、および「ライター」という用語を使用します。 彼らはまた、履歴書の書き方と関連するスキルについての多数の（99以上の）推奨事項を持っています。 さらに、どちらも認定された履歴書ライターです。

彼らのコンテンツはどうですか？

彼らは両方とも、履歴書の執筆とそれに関連するトピックに関するコンテンツの驚異的な著者です。 彼らの記事は、それぞれのブログとゲスト投稿の両方の形式で見つけることができます。

メアリーエリザベスブラッドフォードは、フォーブスなどの有名な出版物に頻繁に執筆しており、彼女の権威に貢献している可能性があります。 余談ですが、これらの記事の分析では、コンテンツのスコアが平均を下回っていることがわかりました。

2つの競合するWebサイトの一連の記事間でMarketMuseコンテンツスコアを比較するスプレッドシート。

もちろん、私たち全員がフォーブスのために書くことはできません。

Louise Garverのサイトにあるいくつかの記事を簡単に分析すると、それらは平均を大幅に上回っています。 スマートムーブ！ 特定のトピックに関する権限を確立するために、完全に制御できる独自のサイトを使用することは理にかなっています。

重要な点は、権威を構築するためには、よく書かれた包括的なコンテンツの本体が不可欠であるということです。 Googleのトピックレイヤーは、「トピックスペースを深く理解するように設計されています」。 検索エンジンがあなたのページのコンテンツを理解し、その品質を評価することもできると信じるのはそれほど難しいことではありません。

そのため、品質が重要になります。

高度なユーザーインテント分析

ただし、検索の意図と一致しない場合、最高のコンテンツでさえ特定の用語にランク付けされません。 この例では、SERP機能は、この主題に関する2人の権威のある作家の明確な画像を示しています。 しかし、オーガニック検索結果は別の問題です。

さまざまなタイプの結果（サービスページ、情報、リスト）を表示する「エグゼクティブレジュメライター」のSERP。

意図は壊れています–結果は、いくつかの会社のサービスページ、情報ページ、およびリストを示しています。

このトピックのMarketMuseトピックレポートを購読すると、SERPの経時変化が表示されます。 その情報がない; 知識に基づいた推測をする必要があります。 このSERPは流動的であり、しばらくは流動的であり続ける可能性があると思います。

SERP機能を駆動するアルゴリズムは、表面化するのに最も関連性のある結果は、Googleがこのトピックの専門家として認識している人々であると判断しました。 ただし、有機的な結果は、サービスページ、情報ページ、およびリストのミッシュマッシュです。

SERPは常に流動的であり、他のものよりも流動的です。 これは、検索エンジンのアルゴリズムがインテント間の違いを調整するときに変更される可能性があります。 それまでの間、「エグゼクティブレジュメライター」を取り巻くトピックに関連する情報コンテンツを構築することは賢明なアプローチです。

概要

この特定のSERP機能は、ページの最適化が終わりではなく、始まりにすぎないことを示しています。 近道はありません。

この検索クエリ機能に含めることは、実際にはGoogleにあなたの専門知識を認識させることです。 そのためには、トピックに関する知識を示す十分な高品質のコンテンツが必要です。

これらの記事を、相互に構築されたコンテンツの適切なクラスターにリンクします。 一緒にそれらはあなたの局所的な習熟度の物語を形成します。

この特定の例のように、組織は、Googleがエンティティを個人として確立した条件の候補にはなりません。 しかし、その逆も当てはまります。

それまでの間、組織は引き続きオーガニックSERPにランクインできます。 しかしそれをするために、あなたはグーグルの好ましい意図を過ぎて見る必要があります。 この特定のケースでは、10個の青いリンクは混合意図を示していますが、SERP機能は明確です。

これに加えて、結果の50％が情報ページであるという事実を考えると、サービスページを継続的に最適化すると、限られた結果しか得られません。 最善の戦略は、トピックの周りにコンテンツクラスターを作成することです。 MarketMuseはそれを支援することができます。