Gelişmiş Kullanıcı Niyeti ve SERP Analizi

Geçenlerde daha önce hiç görmediğim bir SERP özelliği ile karşılaştım. Şimdiye kadar sadece bir arama sorgusunda gördüm. Ancak ortaya çıkardığı şey, içeriğin bilgi ve uzmanlığın gösterilmesinde oynadığı rolün giderek daha önemli olduğudur. Bu özellikte görünmek için blog yayınınızı optimize edemezsiniz.

Bu gönderiden dört önemli çıkarım var:

1. Google'ın manipüle edilemeyen ve optimize edemeyeceğiniz bir SERP özelliği vardır.
2. Arama amacı hizalaması her zamankinden daha önemli.
3. Bu özelliğin dahil edilmesi, Google'ın uzmanlığınızı tanımasını gerektirir.
4. Sayfa düzeyinde düşünmeyi bırakın ve bütünsel olarak düşünmeye başlayın (sitenizin ne hakkında olduğu).

Başlayalım!

Yeni Bir SERP Özelliğinin İçerik ve SEO Üzerindeki Etkisi

Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda kullanılabilen yeni bir SERP özelliği örneğine göz atalım. Google'ın geçen yıl bir yayında açıkladığı Arama sonuçlarının dinamik organizasyonuna benzer.

En üstte, reklamların üzerinde görünen girişe dikkat edin. Sözcüklerden veya resimlerden herhangi birine tıklamak, sorguyu yeniden yazar ve yeni bir arama başlatır.

Bu nedenle, muhtemelen bu gıpta edilen konumu elde etmek için sayfanızı nasıl optimize edeceğinizi merak ediyorsunuz. Kısa cevap, yapamazsınız. Sayfa düzeyinde çalışmaz. Neler olduğunu anlamak için çok daha derine inmemiz gerekiyor.

SERP Özelliği Bağımsız Olarak Güçlendirilir

Organik arama sıralamalarını manipüle etmek için keşfettiğiniz hiçbir hile burada işe yaramaz. Bu SERP özelliğinin arkasındaki algoritmalar, reklamların altında görünen on mavi bağlantı olan organik sonuçları ortaya çıkaranlardan bağımsız olarak çalışır.

Bunu nasıl bilebilirim? SERP özelliğindeki iki girişten biri olan Louise Garver'ın organik arama listelerinde bile görünmediği gözlemine dayanan makul bir varsayım.

Bu, öne çıkan bir snippet gibi değil.

Yapılandırılmış Veriler Yardımcı Olmayacak

Bu, doğru yapılandırılmış veri işaretlemesine sahip olmak değildir. Bu da yardımcı olmaz. Ancak yine de bu SERP özellik girişlerinin her ikisi için yapılandırılmış verilere bakalım.

Mary Elizabeth Bradford'un ana sayfası (organik arama sonuçlarının ilk konumunda) Şema tipi 'kuruluş'u kullanır. Ancak arama motoru, bir kuruluş DEĞİL, bir kişi olan bir varlık arıyor. Ayrıca, bir sayfa aramıyorlar.

Louise Garver, bu arama terimi için organik listelerde bile görünmüyor. Ana sayfası altı Şema içeriyor; bir Web Sayfası, bir ImageObject ve dört BlogPosting.

BlogPosting şemaları için yapılandırılmış veri işaretlemesi, Louis Garner'a 'kişi' türünün yazarı olarak atıfta bulunur, böylece yardımcı olabilir.

Buradaki ders, Google'ın kendi çıkarımlarını yapacak kadar sofistike olduğudur. Manipüle edilebilecek yapılandırılmış verilere bağlı değildir.

Sayfa Düzeyinde Optimizasyon Yardımcı Olmaz

Bu SERP özelliği, hem bilgi grafiğinin hem de konu katmanının bir uygulaması gibi görünüyor. Bu konu alanına bir sipariş var – Yazarlar > Üst yönetim > Özgeçmiş . Ayrıca Google, 'yönetici özgeçmiş yazarı'nı, organizasyon DEĞİL, kişi türünden bir varlık olarak tanımladı ve bu mantıklı.

Bu, organik arama sonuçlarında görünenler gibi kuruluşların, 'yönetici özgeçmiş yazarı' arama terimi için bu SERP özelliğine girme şansının SIFIR olduğu anlamına gelir. Unutmayın, sayfalar bu SERP özelliğine girmez, ancak varlıklar yapar.

Google, bu iki kişiyi, Mary Elizabeth Bradford ve Louise Garver'ı, bu belirli konunun/varlığın en iyi temsili olarak değerlendirdi. Herhangi bir sayfayla ilgili değil. Bu iki kadının kendi alanlarında uzman olduklarını anlatan tüm içerik sayfaları hakkında. İlginçtir ki, her kadının kendi varlığıyla ilişkili bir bilgi paneli vardır.

Yetki Optimizasyonu Fark Yaratır

Bu SERP özelliğine girmek, sayfa seviyesinin çok ötesinde uyumlu bir çaba gerektirir. Kendinizi bu konuda uzman bir kişi olarak belirlemeniz gerekir.

Açık olmak gerekirse, etki alanı yetkisinden (DA) bahsetmiyorum.

Hızlı bir analiz, bu arama terimi için bu SERP özelliğinde görünen ikisinden daha yüksek bir alan otoritesine sahip birçok alan adını doğrular.

Google'ın tam metodolojisini bilmesek de çevrimiçi varlığınızın kritik bir rol oynadığını varsayabiliriz. Alanınızda uzman sayılacak içeriğe ve tanınırlığa sahip misiniz?

Bu durumda her iki kadın da sosyal medya profillerinde “yönetici”, “özgeçmiş” ve “yazar” terimlerini kullanıyor. Ayrıca özgeçmiş yazma ve ilgili beceriler için sayısız (99+) tavsiyeleri vardır. Ayrıca, her ikisi de sertifikalı özgeçmiş yazarlarıdır.

Peki ya içerikleri?

Her ikisi de özgeçmiş yazma ve bununla ilgili konularda olağanüstü içerik yazarlarıdır. Makaleleri hem ilgili bloglarında hem de misafir gönderileri şeklinde bulunabilir.

Mary Elizabeth Bradford, otoritesine katkıda bulunabilecek Forbes gibi tanınmış yayınlar için sık sık yazıyor. Bir kenara, bu makalelerin bir analizi, içerik puanlarının ortalamanın altında olduğunu buldu - biraz düşündürücü.

Elbette hepimiz Forbes için yazamayız.

Louise Garver'ın sitesindeki bazı makalelerin hızlı bir analizi, bunların ortalamanın önemli ölçüde üzerinde olduğunu bulur. Akıllı hareket! Belirli bir konuda otorite kurmak için tamamen kontrolünüz altında olan kendi sitenizi kullanmanız mantıklıdır.

Kilit nokta, iyi yazılmış, kapsamlı bir içeriğin otorite oluşturmak için hayati önem taşıdığıdır. Google'ın konu katmanı, "bir konu alanını derinlemesine anlamak için tasarlandı". Arama motorunun sayfalarınızdaki içeriği anlayabileceğine ve kalitesini değerlendirebileceğine inanmak çok da zor değil.

Bu yüzden kalite önemlidir.

Gelişmiş Kullanıcı Niyeti Analizi

Ancak en iyi içerik bile belirli bir terim için arama amacına uygun değilse sıralamada yer almaz. Bu örnekte, SERP özelliği, konuyla ilgili oldukça yetkili iki yazarın net bir resmini sunar. Ancak organik arama sonuçları başka bir konudur.

Amaç bölündü - sonuçlar birkaç şirket hizmet sayfası, bilgi sayfası ve liste gösteriyor.

Bu konu için bir MarketMuse Konu Raporu aboneliği, zaman içinde SERP'deki değişiklikleri bize gösterecektir. Bu bilgi yokken; bilgili bir tahminde bulunmamız gerekecek. Bu SERP'nin değişim içinde olduğuna ve bir süre daha böyle olmaya devam edebileceğine inanıyorum.

SERP özelliğini yönlendiren algoritmalar, ortaya çıkan en alakalı sonuçların Google'ın bu konuda uzman olarak kabul ettiği kişiler olduğunu belirlemiştir. Bununla birlikte, organik sonuçlar hizmet sayfaları, bilgi sayfaları ve listelerin bir kargaşasıdır.

SERP'ler her zaman değişim içindedir - bazıları diğerlerinden daha fazladır. Bu, arama motoru algoritmaları amaçlar arasındaki farkı uzlaştırdıkça değişebilir. Bu arada, 'yönetici özgeçmiş yazarı' ile ilgili konularla ilgili bilgilendirici içerik oluşturmak ihtiyatlı bir yaklaşım olacaktır.

Özet

Bu özel SERP özelliği, sayfa optimizasyonunun son olmadığını, bunun sadece başlangıç ​​olduğunu gösterir. Kısayol yok.

Bu arama sorgusu özelliğine dahil olmak, gerçekten Google'ın uzmanlığınızı tanımasını sağlamakla ilgilidir. Bunun için, konuyla ilgili bilginizi gösteren yeterli yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız olacak.

Bu makaleleri, birbiri üzerine inşa edilen uygun içerik kümelerinde birbirine bağlayın. Birlikte, konu yeterliliğinizin hikayesini oluştururlar.

Kuruluşlar, bu özel örnekte olduğu gibi, Google'ın varlığı kişi olarak belirlediği şartlar için aday olmayacaktır. Ama bunun tersi de geçerlidir.

Bu arada, kuruluşlar hala organik SERP'lerde yer alabilir. Ancak bunu yapmak için Google'ın tercih ettiği amacın ötesine bakmanız gerekir. Bu özel durumda, on mavi bağlantı karışık bir amacı ortaya koymaktadır, ancak SERP özelliği açıktır.

Buna ek olarak, sonuçların %50'sinin bilgi sayfaları olduğu gerçeği göz önüne alındığında, hizmet sayfanızı sürekli olarak optimize etmek sınırlı sonuçlar verecektir. En iyi strateji, konu etrafında içerik kümeleri oluşturmaktır. MarketMuse bu konuda yardımcı olabilir.