E-Commerce-Trends 2022 in Facebook- und Google-Werbung

2022 ist da – Prost auf ein erfolgreiches neues Jahr.

2021 war gefüllt mit vielen turbulenten und spannenden Ereignissen in der eCommerce-Welt. Es war das Jahr, in dem iOS 14 die Art und Weise beeinflusste, wie Werbetreibende und Anzeigenplattformen Daten für das Targeting verwenden. Es war ein weiteres Jahr, in dem BFCM- und Feiertagsverkäufe inmitten der Pandemie und mit Einschränkungen der sozialen Distanzierung stattfanden. Außerdem stellte Mark Zuckerberg 2021 Metaverse der Öffentlichkeit vor.

Wir können die Ereignisse, die 2021 passiert sind und jetzt den Online-Verkauf beeinflussen, nicht ändern. Wir können uns jedoch auf die kommenden E-Commerce-Trends vorbereiten. Dieser Artikel lädt Sie ein, einen Blick in die Zukunft zu werfen. Lassen Sie uns einen Blick auf die erwarteten Tendenzen im Online-Verkauf werfen und erfahren, was Sie bei der Schaltung von Google- und Facebook-Anzeigen im Jahr 2022 beachten müssen.

E-Commerce-Trends 2022

Beginnen wir mit einem Blick auf die zukünftigen eCom-Trends und was Sie tun können, damit Ihr Unternehmen im Trend bleibt.

Videoinhalte

Videoinhalte werden zu einem der wichtigsten Online-Shopping-Trends, weil sie glaubwürdiger sind als Fotos. Wenn beispielsweise ein Online-Shop einen kurzen Clip mit einer Produktübersicht anbietet, können Ladenbesucher einen Artikel aus verschiedenen Blickwinkeln sehen, anderen bei der Verwendung zusehen oder vielleicht sogar Meinungen dazu hören.

Aus folgenden Gründen sollten Sie Video-Shopping in Ihre E-Commerce-Marketingstrategie aufnehmen:

• Videos auf Ihrer Website erhöhen die Verweildauer – die Zeit, die eine Person damit verbringt, eine Webseite anzusehen, nachdem sie auf einen Link geklickt hat. Es hilft Ihrer Website, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.
• Video kann die Conversion-Rate um 80 % steigern
• Videos sind ansprechender und erhöhen die Klickrate (CTR)

Einkaufbare Videos

Der Webshop ist nicht der einzige Ort, an dem Videos Umsatz generieren können. Alle sozialen Medien unterstützen diese Art von Inhalten, und die beliebtesten Plattformen – Facebook, Instagram, TikTok – ermöglichen es Publishern, die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ direkt zum Video hinzuzufügen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Customer Journey schneller und reibungsloser zu gestalten.

Mobiles Einkaufen

Mobiler E-Commerce ist kein neuer Trend, aber er wird sicherlich den Online-Verkauf im nächsten Jahr dominieren, oder besser gesagt, weiterhin dominieren. Im Jahr 2021 werden mobile Geräte voraussichtlich fast 70 % des Website-Traffics weltweit ausmachen, und dieser Anteil wird voraussichtlich im Jahr 2022 steigen.

Folgendes können Sie tun, um die hohe Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten sicherzustellen:

• Testen Sie regelmäßig die Erfahrung Ihrer Kunden auf Ihrem Handy: Filter, Suche, Kasse usw.
• Verwenden Sie mobilfreundliche Tools, um die Ladegeschwindigkeit Ihrer mobilen Website zu testen
• Überprüfen Sie, ob Sie nicht einen der typischen Fehler auf dem Handy gemacht haben

Konsultieren Sie unsere Checkliste mit 15 Punkten zur Optimierung Ihrer E-Commerce-Website, um Kunden ein reibungsloses Erlebnis zu bieten und sie zu einer Bestellung zu motivieren.

Das mobile Erlebnis ist mehr als nur eine Website. Viele Kunden kaufen lieber direkt in mobilen E-Commerce-Apps statt auf Websites. Infolgedessen erstellen immer mehr E-Commerce-Shops Shopping-Apps für Smartphones. 2021 stieg der Umsatz in solchen Apps um 55 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Zahl solcher Shopping-Apps – wie die mobilen Apps von Nike oder Shein – wird voraussichtlich im Jahr 2022 zunehmen.

Was können Sie jedoch tun, wenn Sie kein Budget haben, um Ihre eigene E-Commerce-App zu entwickeln? Es gibt eine Problemumgehung, mit der Benutzer bequem von ihren Startbildschirmen aus auf Ihren Shop zugreifen können. Ermutigen Sie Ihre treuesten Kunden, Ihren Webshop in ihrem Chrome-Browser für Mobilgeräte zu öffnen und Ihre Website zum Startbildschirm hinzuzufügen . So können Ihre Benutzer mit ihren Handys einfach auf Ihren Shop zugreifen, ohne im Browser danach suchen zu müssen. Außerdem müssen Sie auf diese Weise Ihren Webshop und Ihre App-Analysen nicht separat überprüfen.

Sprachsuche

Alexa, Google Assistant und Siri sind nicht nur freundliche Begleiter, die Ihnen das Wetter mitteilen. Sie helfen auch beim Einkaufen. Es wird erwartet, dass im Jahr 2022 das Volumen der durch Voice-Shopping getätigten E-Commerce-Verkäufe allein in den USA und Großbritannien 40 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Dieser Trend bietet E-Commerce-Ladenbesitzern mehr Verkaufsmöglichkeiten, erfordert jedoch zusätzliche Arbeit bei der Optimierung von Websites für Voice-Shopping.

So können Sie sicherstellen, dass Sprachassistenten Ihre Produkte in den Suchergebnissen erwähnen:

• Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter (drei Wörter und mehr) , damit Assistenten Ihren Webshop finden können. Verwenden Sie SEO-Tools, um solche Schlüsselwörter zu recherchieren. Außerdem können Sie die Google-Funktion zur automatischen Vervollständigung verwenden, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Schlüsselwörter die Leute verwenden, um nach Produkten wie Ihrem zu suchen.

• Fragen zu Sprachassistenten zielen . Sie kennen bereits die Bedürfnisse Ihrer Kunden. Verwenden Sie dieses Wissen, um die Liste der Fragen zu erstellen, die Ihr potenzieller Kunde stellen würde, und integrieren Sie sie dann in Ihre Inhalte. Zum Beispiel „Wie badet man eine Katze?“, „Wo finde ich ein Weihnachtskostüm für Haustiere?“ „Was ist das beste Post-Workout-Supplement?“ usw.
  Besuchen Sie unbedingt die Website Answer the public, um Ideen für Fragen zu Ihrer Website zu erhalten.

• Schreiben Sie einfache Texte für Ihre Beschreibungen. Damit Sprachassistenten Ihre Website-Informationen leicht lesen können, schreiben Sie Ihre Kopie auf etwa einem Niveau der 9. Klasse. Sie können den Texteditor von Hemingway verwenden, um prägnante und auf den Punkt gebrachte Texte zu erstellen. Es hilft Ihnen, überflüssige Phrasen zu entfernen und Sätze zu fordern, die zu schwierig zu verarbeiten sind.

Facebook Ads Trends und Tendenzen im Jahr 2022

E-Commerce-Trends – check. Was hält das Jahr 2022 für E-Commerce-Werbung bereit? Werfen wir einen Blick darauf, beginnend mit Facebook-Anzeigen.

Kosten für Facebook-Werbung

Es ist ein universelles Gesetz: Wenn ein Produkt stark nachgefragt wird, steigt sein Preis. Und da Facebook (jetzt Meta) eine der effektivsten Marketingplattformen ist, werden die Kosten für Facebook-Anzeigen im Jahr 2022 wahrscheinlich steigen.

Der Wettbewerb zwischen Werbetreibenden auf Facebook nimmt zu. Es gibt etwa 10 Millionen aktive Werbetreibende auf der Plattform. Eine so hohe Zahl ist einer der Gründe für die steigenden Werbeausgaben. Werbetreibende gaben 2021 rund 50 Milliarden US-Dollar für Facebook-Werbung aus, 32 % mehr als in den Vorjahren, und der Aufwärtstrend wird auch 2022 anhalten.

Dinge, die Sie tun können, um Ihre Facebook-Anzeigen für höhere ROAS zu optimieren:

• Verifiziere deine Domain im Facebook Ads Manager, um Facebook- und Instagram-Werbung schalten zu können
• Fügen Sie Meta Pixel zu Ihrer Website hinzu, um Benutzer basierend auf genauen Daten anzusprechen
• Priorisieren Sie Facebook-Ereignisse, um richtig zu verfolgen, wie Benutzer auf Ihrer Website interagieren
• Verwenden Sie das Anzeigenautomatisierungstool zur Steigerung des ROAS

Lohnen sich automatisierte Facebook-Anzeigen?

Automatisierte Facebook-Anzeigen helfen Werbetreibenden, bessere Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig weniger Zeit und Mühe zu investieren. Beispielsweise helfen mit Adwisely automatisierte Anzeigen E-Commerce-Unternehmen dabei, durchschnittlich 600 % ROAS aus den Anzeigen zu erzielen, die sie auf Facebook und Instagram schalten.

Adwisely bietet jedoch Automatisierung mit menschlicher Note: Unsere Anzeigenspezialisten beraten Werbetreibende bei der Optimierung von Kampagnen, um bestimmte Ziele wie Umsatzsteigerung, Senkung der Kosten pro Kauf (CPP) und Kosten pro Meile (CPM) auf Facebook usw. zu erreichen.

Die besten Facebook-Werbeplatzierungen im Jahr 2022

Facebook bietet eine Vielzahl von Anzeigenplatzierungen, vom Desktop-Newsfeed und der rechten Spalte bis hin zu Instagram-Shopping-Anzeigen. Dies wirft die Frage auf: Welche Platzierungen sollten verwendet werden, um die besten Ergebnisse auf dieser Plattform zu erzielen?

Die Daten deuten darauf hin, dass Facebook In-Stream-Videos und Facebook News Feed die beste Klickrate (CTR) bieten. Die CTR von In-Stream-Videos beträgt 0,33 %, während die CTR von Facebook News Feed 0,29 % beträgt.

Es gibt jedoch keine allgemeingültige Antwort darauf, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren sollten. Es kommt alles auf Ihr Produkt, die Demografie, die Interessen Ihres Publikums und Ihre Ziele an.

Fordern Sie eine Demo an, um mit einem der Online-Anzeigenspezialisten von Adwisely zu sprechen, um Ihre Bedürfnisse zu besprechen und zu verstehen, welche Anzeigenplatzierungen für Sie am besten geeignet sind.

Verkaufen Sie in Facebook- und Instagram-Shops

Zu Beginn der Pandemie eingeführt, werden Facebook- und Instagram-Shops im Jahr 2022 weiter an Bedeutung gewinnen. Mit dieser Funktion lassen Sie Ihre Kunden den gesamten Verkaufszyklus von der Entdeckung bis zur Kasse auf einer Plattform durchlaufen. Infolgedessen beseitigen Facebook- und Instagram-Shops die Friktionen und reduzieren die Zeit, die für einen Kauf aufgewendet wird, drastisch, was bedeutet, dass potenzielle Kunden weniger Zeit haben, ihre Meinung zu ändern.

Wenn Sie Facebook- und Instagram-Shops haben, können Sie Ihre Produkte außerdem direkt in Ihren Posts taggen. Sie helfen Ihnen nicht nur dabei, die Bekanntheit zu steigern und interessierte Menschen zu binden, sondern helfen Ihnen auch, mehr Kunden zu gewinnen. Sie können Produkte in Bildern, Karussells und Videos taggen.

Nachdem Sie einen einkaufbaren Post auf Instagram veröffentlicht haben, wird er schließlich auch für Werbekampagnen verfügbar. Wählen Sie Instagram Feed und/oder Explore als Ihre Anzeigenplatzierung und wählen Sie Use Existing Post als Ihr Creative.

Google Ads-Trends und -Tendenzen im Jahr 2022

PPC-Automatisierung

Die Automatisierung von Prozessen und das Wachstum von Programmatic Advertising waren einige der wichtigsten Trends im Jahr 2021. Der globale Markt für Prozessautomatisierung hat im Jahr 2021 ein Volumen von 74 Milliarden US-Dollar erreicht. Unterdessen gaben Vermarkter 155 Milliarden US-Dollar für Programmatic Advertising aus.

Basierend auf diesen Daten erwarten Experten, dass die PPC-Automatisierung zu einem der Trends wird, die im Jahr 2022 im Vordergrund stehen werden. Es wird prognostiziert, dass eine wachsende Zahl von E-Commerce-Unternehmen Lösungen zur Automatisierung von Pay-per-Click-Kampagnen einsetzen wird. Noch mehr Marken werden solche Lösungen verwenden, um Anzeigen zu testen, die leistungsstärksten Creatives zu identifizieren und zu verstehen, wie sie ihre Kampagnen für höhere ROAS optimieren können.

Beispielsweise ermöglicht Adwisely E-Commerce-Unternehmen, den Prozess der Schaltung von Anzeigen in der Google-Suche, YouTube, Gmail und einem Netzwerk vertrauenswürdiger Websites zu automatisieren und einen durchschnittlichen ROAS von 300 % zu erzielen.

Google-Anzeigen mit lokalem Inventar

Google Local Inventory Ads (LIA) werden voraussichtlich auch 2022 immer mehr E-Commerce-Werbetreibende anziehen. LIA zielen auf Personen ab, die nach einem bestimmten Produkt suchen und die Artikel aus den lokalen Geschäften anzeigen.

Solche Anzeigen sollen das Einkaufserlebnis verbessern, indem sie es den Kunden ermöglichen, ihre Produkte in einem Geschäft in der Nähe anzusehen, bevor sie sie kaufen. Auf diese Weise können Menschen in Geschäften in der Nähe ihres Wohnorts einkaufen oder eine Abholung im Geschäft arrangieren – und so E-Commerce-Geschäften mit stationären Geschäften oder Lagern helfen.

Gehen Sie zu Google Ads Skillshop, um mehr über LIA zu erfahren.

Stichwort Recherche

Jeder Google Ads-Spezialist weiß, dass Schlüsselwörter für Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) von entscheidender Bedeutung sind. Dies führt dazu, dass viele Unternehmen auf dieselben Keywords abzielen, was die Kosten von Kampagnen erheblich erhöht.

Um sich 2022 von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie Ihre Keyword-Recherchestrategie ändern. Sprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern mit Kundenkontakt, um besser zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe ihre Bedürfnisse beschreibt. Verwenden Sie außerdem Call-Tracking-Software, um die Daten über die Keywords zu sammeln, die Ihre Kunden verwenden.

Führen Sie Ihre Feldforschung auf Reddit und Quora durch, um die Personengruppen zu finden, die potenziell an Ihrem Produkt interessiert sein könnten, und sehen Sie, wie sie sprechen. Sie können einen Schritt weiter gehen, indem Sie der Community beitreten und sich aktiv an Diskussionen beteiligen. So werden Sie nicht nur Ihre Zielgruppe und die Art und Weise, wie sie online suchen, besser verstehen, sondern haben auch die Möglichkeit, gelegentlich Ihr Geschäft oder Ihre Produkte zu erwähnen, wenn dies angemessen ist. Sie müssen jedoch sehr subtil sein, denn sobald die Community sieht, dass Sie nur für die Promo beitragen, können Sie unwiderruflich an Glaubwürdigkeit verlieren.

Fazit

2022 wird voraussichtlich kein revolutionäres Jahr für E-Commerce und digitale Anzeigen. Viele Trends, die 2020 und 2021 entstanden sind, werden sich im kommenden Jahr weiterentwickeln. Sie werden jedoch an Einfluss gewinnen, und E-Commerce-Händler müssen sie integrieren, um ihr Geschäft aufrechtzuerhalten und auszubauen.