So optimieren Sie für die Absicht des Benutzers

Suchmaschinenoptimierung und Conversion-Optimierung gehören zum Content-Marketing-Lexikon. Kluge Vermarkter achten jedoch zunehmend auf die Optimierung der Benutzerabsicht. Hier ist der Grund.

Es gibt immer mehr Beweise dafür, dass Google und andere Suchmaschinen bei der Bewertung von Websites über typische Ranking-Faktoren (Schlüsselwörter, Titel, Meta-Tags usw.) hinausblicken. Einige weisen auf die Veröffentlichung der Ranking-Richtlinien von Google im Jahr 2015 hin. Aber bereits 2013 veröffentlichte Algorithmen haben die SERPs aufgerüttelt und mehr und mehr Zweifel am Wert von SEO allein aufkommen lassen.

Was beeinflusst Suchrankings, wenn nicht SEO? Einfach gesagt, Benutzerabsicht.

Sehen wir uns einige Beispiele für die Algorithmen von Google an, die die Verwendung der Benutzerabsicht als Maßstab für qualitativ hochwertige Inhalte unterstützen, die ein Ranking wert sind:

Panda: Erstmals im Jahr 2011 eingeführt und immer noch von Zeit zu Zeit aktualisiert, soll es Websites nach qualitativ hochwertigen Inhalten durchsuchen. Wenn Ihre Website das enthält, was Google als dünnen Inhalt bezeichnet (d. h. Inhalte, die nicht der Absicht des Benutzers entsprechen), werden Sie in den Rankings nach unten gedrückt.

Hummingbird: Hummingbird wurde 2013 veröffentlicht und betrachtet die gesamte Suchanfrage eines Benutzers, wenn er Inhalte mit Schlüsselwörtern abgleicht. Im Wesentlichen sucht es in Suchanfragen nach Kontext, der ihm hilft, genauere Suchergebnisse zu liefern.

Pigeon: Dieser Algorithmus, der 2014 eingeführt wurde, ermöglicht es Google, Suchergebnisse mit dem Standort eines Benutzers abzugleichen, wodurch lokale Suchergebnisse stärker gewichtet werden, die Benutzer möglicherweise nützlicher finden.

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie zusammenstellen, ist es immer noch unerlässlich, Ihre Keyword-Recherche durchzuführen, Ihre Long-Tail-Keywords und Links festzulegen und Inhalte zu schreiben, die absolut für SEO optimiert sind.

Aber es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe im Auge behalten und den Kontext Ihrer ausgewählten Keywords verstehen. Was suchen Nutzer wirklich , wenn sie nach bestimmten Begriffen suchen?

Das ist Benutzerabsicht.

Wie sich die Benutzerabsicht auf SEO auswirkt

Höchstwahrscheinlich haben Sie sich auf SEO verlassen, um Ihre Inhalte in den SERPs hoch zu platzieren. Aber vielleicht haben Sie angefangen zu sehen, wie einige Ihrer beständigen Leistungsträger ein wenig abrutschen, ohne dass dies durch SEO erklärt werden kann.

Es könnte an der Zeit sein, auf Ihr vorhandenes Material zurückzublicken, auch wenn Sie sich auf Ihre neuen Inhalte freuen, um sicherzustellen, dass Sie die Benutzerabsicht erfasst haben.

Was ist Benutzerabsicht?

Um besser zu verstehen, was die Benutzerabsicht ist, erlauben Sie mir, über meine Kinder zu sprechen.

Wir haben kürzlich ein Google Home bekommen und es in unsere Küche gestellt. Ich habe zwei Kleinkinder, die beim Abendessen gerne Popsongs hören.

Und sie lieben es, mit Google Home zu sprechen.

Stellen Sie sich nun ein Kleinkind vor, das versucht, mithilfe der Sprachsuche sein Lieblingslied zu finden. Es klingt ungefähr so:

Kleinkind: Google! Kannst du bitte „Zootopia Song“ spielen?

Google: Okay, hier ist „Try Everything“ von Shakira.

Während der Song „ Try Everything“ heißt, hat Google im Zootopia -Film nach Songs gesucht. Es berücksichtigte die gesamte Suchanfrage, anstatt meinem Sohn nur Ergebnisse für Zootopia im Allgemeinen zu geben.

Und es gab ihm nicht den gesamten Zootopia- Soundtrack, nur den von Shakira gesungenen Song, nach dem die Leute höchstwahrscheinlich suchen.

Im Wesentlichen betrachtet Google die Suchanfrage als Ganzes, um die beste Übereinstimmung zu finden. Es versucht, genau zu verstehen, was ein Benutzer braucht, und sicherzustellen, dass der Inhalt hinter dem relevantesten Schlüsselwort wirklich dem entspricht, wonach der Benutzer sucht.

Wie Sie am Beispiel von Google Home sehen können, ist der Abgleich der Benutzerabsicht mit Suchanfragen entscheidend geworden, da Menschen von Desktops und Laptops zu mobilen und sprachgesteuerten Geräten wechseln.

Wie wirkt sich die Benutzerabsicht auf die Suchergebnisse aus?

Wenn eine Suchmaschine wie Google eine Website für das Ranking auf einem SERP bewertet, prüft sie immer noch die Relevanz des Inhalts, muss jedoch mehrere Faktoren berücksichtigen, um festzustellen, ob Ihr Inhalt tatsächlich relevant ist. nämlich

• Ob die Suche des Benutzers transaktional, navigationsorientiert oder informativ ist
• Der Standort des Benutzers (wenn die Suche navigiert ist)
• Der Kontext der gesamten Abfrage
• Die Linguistik hinter der Abfrage

Eine Transaktionsabfrage ist ziemlich einfach, wenn es darum geht, kommerzielle Absichten anzuzeigen. Ein Benutzer sucht nach einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Marke.

Wenn Sie nach der Website von Home Goods suchen, zeigt Google Ihnen zuerst die Website des Unternehmens für Wohnaccessoires, weil a) das Keyword übereinstimmt und b) Home Goods die Domainautorität hat.

Danach sehen Sie wahrscheinlich mehr Ergebnisse, die mit kleineren lokalen Unternehmen zu tun haben, die möglicherweise denselben Namen haben, und dann Inhalte zu Wohnkultur, die den Schlüsselwortausdruck Haushaltswaren enthalten.

Wenn Sie bei der Navigationssuche nach Einrichtungsgeschäften suchen, zeigt Google Ihnen die relevantesten stationären Geschäfte in Ihrer Nähe sowie Online-Marken.

Bei der Informationssuche könnten Sie nach Einrichtungstrends oder trendigen Wohnakzenten suchen und erwarten, dass die relevantesten Ergebnisse Ihnen bei der Recherche helfen.

Heimdekorationstrends ist ein ziemlich einfacher Begriff, also schauen wir uns trendige Wohnakzente an, um zu sehen, wie Google einen Inhalt mit diesem Schlüsselwort einordnen würde.

Wenn Sie nach diesem Begriff suchen, suchen Sie höchstwahrscheinlich nach zeitgenössischen Akzentstücken, um Ihr Zuhause aufzuwerten. Sie suchen nicht nach Akzenten in verschiedenen Sprachen oder trendigen Häusern, und Google muss das mit seinen Algorithmen verstehen.

Ein weiteres Beispiel für eine informationelle Benutzerabsicht in Aktion ist die Idee der Antwortmaschinenoptimierung. Hier erstellen Sie Inhalte, die eine bestimmte Frage beantworten, mit dem Ziel, Googles Answer Box oder Featured Snippets zu erfassen.

Als Nächstes verwendet Google Bots und menschliche Prüfer, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit Ihren Schlüsselwörtern übereinstimmen. Es durchsucht Ihre Inhalte nach Metadaten, Titeln und Untertiteln, Elementen, die signalisieren, ob es in Ihrem Artikel wirklich um trendige Wohnakzente geht oder nicht.

Menschliche Prüfer prüfen Ihre Inhalte auf EAT: Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Sie müssen zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, oder die Quellen, die Sie zitiert haben, verstehen, wovon sie sprechen. Sie oder Ihre Quellen müssen eine gewisse Autorität auf dem Themengebiet haben, und Sie müssen zeigen, dass Sie vertrauenswürdig sind – Sie haben zum Beispiel keine zwielichtigen Links eingefügt.

Schließlich berücksichtigt Google, wie gut Ihre Inhalte bei den Nutzern ankommen. Bleiben sie auf Ihrer Seite oder springen sie ab? Wenn sie schnell abspringen, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Inhalte die Absicht ihrer Suche nicht erfüllen.

Alle diese Elemente werden zusammengestellt, um zu verstehen, welche Nutzerabsicht Sie gut erfüllen. Wenn Sie es richtig machen, bauen Sie nicht nur Loyalität bei den Benutzern auf, sondern verbessern möglicherweise auch Ihr Suchranking.

So richten Sie SEO an der Absicht des Benutzers aus

An diesem Punkt haben Sie wahrscheinlich herausgefunden, dass SEO und Benutzerabsicht Hand in Hand gehen, wenn es um das Ranking in der Suche geht. Tatsächlich sollte an jedem Punkt Ihrer Content-Marketing-Recherche Ihre Benutzerabsicht im Vordergrund stehen.

Ist dies das Ende der Keywords?

Mit einem Wort, nein.

Schlüsselwörter haben immer noch einen Platz in der Suche. Es ist eine Methode, die Google und andere Suchmaschinen verwenden, um Inhalte mit Suchanfragen abzugleichen.

Laut Search Engine Journal ist es auch eine Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzusprechen und Ihre Inhalte zu fokussieren. Ihr primäres Schlüsselwort bildet die Grundlage Ihrer Strategie, auf die Sie das Fleisch Ihres Inhalts legen.

Natürlich haben Sie Ihre sekundären Keywords und Begriffe. Aber dieses primäre Schlüsselwort bestimmt den Kurs für Ihr Stück. Wenn Ihr Schlüsselwort trendige Wohnakzente ist, haben Sie Ihre Richtung. Und Sie haben sogar die Parameter für Ihre sekundäre Keyword-Recherche.

Wie bringt ein Content Marketer die beiden dann in Einklang?

Wie können Sie also SEO und Benutzerabsicht aufeinander abstimmen, um Ihr Ranking in SERPs zu verbessern?

Beginnen Sie mit Ihrer Marketing-Persona. Um wirklich zu verstehen, was Ihr Publikum will, müssen Sie verstehen , wer Ihr Publikum ist. Wenn Sie eine Home Decor-Website betreiben, egal ob einzelhandels- oder inhaltsorientiert, müssen Sie bestimmen, ob Ihr Publikum aus Männern oder Frauen, Gen Z oder Babyboomern, Stadt- oder Landbewohnern oder den vielen Möglichkeiten dazwischen besteht.

Dies hilft nicht nur, die Keywords zu bestimmen, auf die Sie abzielen, sondern auch die Arten von Inhalten, die Sie um diese Keywords herum erstellen, die die Suchabsicht Ihrer Benutzer am besten erfüllen.

Wenn Ihre Benutzerbasis beispielsweise aus preisbewussten Mitgliedern der Gen-Z besteht, die gerade erst anfangen, in ihre eigenen Räume zu ziehen, sollten Ihre sekundären Schlüsselwörter und Inhalte wahrscheinlich trendige, aber kostengünstige Akzentstücke hervorheben, oder vielleicht Akzentstücke, die das sind sind upgecycelt.

Als ich eine Eltern-Website betrieb, zielten wir auf Millennial-Mütter ab, die ihr erstes Kind bekamen. Inhalte, die mit Babyausstattung zu tun haben, enthielten daher oft natürliche, organische und nachhaltige Entscheidungen, nach denen Millennials suchen.

Achte beim Verfassen deiner Inhalte darauf, dass sie ein Thema gründlich und aus jedem möglichen Blickwinkel abdecken. Wenn Sie es über ein Stück hinausführen und ein Themencluster erstellen müssen, tun Sie es auf jeden Fall.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre primären und sekundären Schlüsselwörter regelmäßig, aber nicht erschöpfend, in Ihrem gesamten Artikel verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Metadaten zu Ihrem Thema passen, und fügen Sie in Ihrem Artikel Überschriften und Unterüberschriften ein. All dies sind Signale für Google, dass Sie ein gründliches Stück erstellt haben, das eine bestimmte Benutzerabsicht erfüllt.

So optimieren Sie vorhandene Inhalte, um sie an der Absicht auszurichten

Die Optimierung für die Benutzerabsicht muss nicht etwas sein, das Sie nur für die Zukunft tun. Sie können auch auf Ihre bestehenden Inhalte zurückblicken. (Erinnern Sie sich an die leistungsstarken Stücke, die ein wenig rutschen?)

Erstellen Sie eine Liste Ihrer stärksten Elemente, einschließlich Thema, Keywords, Länge und relevanter Analysen wie Zeit auf der Seite, Scrolltiefe und Seitenaufrufe. Sie können eine Tabelle wie diese mit einer beliebigen Anzahl von Tools, einschließlich Google Analytics, abrufen.

Sehen Sie sich dann diese Teile an, um eine Content-Gap-Analyse durchzuführen. Bewerten Sie diese Teile anhand Ihrer Marketing-Persona. Fragen Sie sich, welche Themen oder Keywords mir fehlen, die die Suchabsicht meiner Zielgruppe befriedigen würden.

Halten Sie Ihre Stücke mit denen Ihrer Konkurrenten. Wie behandeln sie das gleiche Thema? Gibt es Winkel, die Sie vermisst haben? Gibt es Winkel, die sie übersehen haben?

Sie können diese Bewertung entweder von Hand oder mit einem Tool wie MarketMuse durchführen. MarketMuse analysiert Ihre Inhalte semantisch und sucht nach Lücken und fehlenden Themenbereichen. Es bietet auch verwandte Themen und Verknüpfungsmöglichkeiten, die Sie möglicherweise verpasst haben.

Kehren Sie nun zu Ihrer ursprünglichen Inhaltsliste zurück und erstellen Sie einen Plan zur Optimierung jedes Teils. Weben Sie es in Ihren Content-Marketing-Kalender ein, damit Sie die richtige Balance zwischen neuen und optimierten bestehenden Elementen erhalten.

Ihre SEO- und Keyword-Recherche sind nach wie vor ein fester Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie. Sie sind die Grundlage, auf der Sie Ihre Inhalte aufbauen.

Das Schreiben zur Erfüllung der Benutzerabsicht hilft Ihnen einfach dabei, tiefgreifende, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum interessieren und für mehr zurückkommen. Und es sagt Google und anderen Suchmaschinen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt haben, die in den SERPs nach oben rücken.