SEO-Tipps und Tricks: 4-Säulen-Strategie

Der Weg zu SEO ist von Person zu Person unterschiedlich. Einige waren Anwälte, andere besaßen ein Unternehmen, aber für mich begann meine spezifische Reise mit der Webentwicklung. Ich denke, eine Webentwickler-Grundlage an Wissen ist äußerst hilfreich für SEO und hat mir geholfen, meine 4-Säulen-SEO-Methodik zu etablieren. Bevor ich darauf eingehe, werde ich ein wenig über mich erzählen.

Beginnend in der Webentwicklung

Ich werde die ganze Zeit gefragt: „Wie komme ich ins digitale Marketing?“

Das ist für mich schwer zu beantworten, weil ich das Gefühl habe, dass meine Reise einzigartig war. Als ich aufwuchs, hatte ich nie eine klare Vorstellung davon, was ich machen wollte oder wer ich sein wollte.

Ich habe am College mit Mathematik als Hauptfach angefangen, weil ich Mathe in der High School mochte und dachte, ich könnte ein großartiger Lehrer sein.

Das 18-jährige Ich dachte „Klar, warum nicht!“

Nachdem wir die ersten vier Jahre am College als Hauptfach Mathematik verbracht hatten, kamen wir zur Berechnung in drei Dimensionen, und ich war fertig. Ich wechselte mein Hauptfach zu Marketing, weil ich dachte, dass Business ein guter Rückfall wäre und fühlte, dass ich kreativ war. Marketing schien die am wenigsten langweilige Wahl zu sein.

Der Wechsel zum Marketing

Nachdem ich mein Studium fast abgeschlossen hatte, fand ich ein Marketingpraktikum, das ich nutzen konnte, um mich beruflich weiterzuentwickeln und besser zu verstehen, worauf ich mich einlasse. Ich habe bei einer Firma in Orange County ein Praktikum gemacht, und eine der Aufgaben, die sie mich ausführen ließen, war die Aktualisierung ihrer Website.

Es war alt, veraltet, und niemand wusste, wie man es benutzt. Das war das erste Mal, dass ich mit so etwas in Berührung kam.

Irgendetwas daran, in ein Content-Management-System einzusteigen, Text zu ändern und ihn live auf einer tatsächlichen Website zu sehen, hat mich fasziniert. Von diesem ersten Mal an, als ich auf „Aktualisieren“ geklickt habe, war ich süchtig und wusste, was ich werden wollte.

Ich wollte Webentwickler werden.

Ich verbrachte die nächsten Jahre damit, zu lernen und zu wachsen, indem ich meine eigene Entwicklungsfirma gründete, Websites für kleine Unternehmen in meiner Umgebung erstellte und schließlich einen Job als Front-End-Entwickler für eine Agentur in Los Angeles bekam.

Dort wurde mir klar, dass meine Leidenschaft für die Webentwicklung eher ein Hobby war und „Webdev“ Vollzeitbeschäftigung nichts für mich war. Ich habe jedoch gelernt, dass mich die analytische Seite der Webentwicklung und Suchmaschinenoptimierung angezogen hat.

Es war faszinierend, mit Google Analytics zu sehen, wie das Hinzufügen interner Links und Call-to-Actions das Nutzerverhalten verändern kann.

Nachdem ich diesen Job aufgegeben hatte, suchte ich nach Stellen als SEO-Experte auf Junior-Ebene, damit ich einen Fuß in die Tür bekommen und lernen konnte, worum es bei SEO geht . Ich fand einen Job bei Directive und verliebte mich sofort in die Kultur und Mentalität der Mitarbeiter.

Lernen und Wachsen war ein Teil der Kultur und des Arbeitsablaufs, und danach suchte ich.

Die vier Säulen des SEO-Erfolgs

Als ich mit SEO anfing, wusste ich nicht, worauf ich mich einlasse. Um mich über Branchentrends auf dem Laufenden zu halten, las ich Branchenblogs, nahm an mehreren Online-Marketing-Kursen teil und versuchte, das, worüber ich las, auf die wenigen Kunden anzuwenden, die ich damals hatte.

Nach vielen Monaten und vielen Versuchen und Irrtümern bin ich auf diese vier Säulen der SEO gekommen, die meiner Meinung nach den größten Einfluss auf die digitalen Bemühungen eines Kunden haben.

Säule Nr. 1: Technisches / On Page SEO

„Schaffen Sie eine solide Grundlage, indem Sie wichtige technische Probleme lösen, die Ihre Rangfolge beeinträchtigen könnten.“

Was ich meine:

1. Hinzufügen/Aktualisieren von Metatiteln und Beschreibungen
2. Hinzufügen/Aktualisieren von H1-Überschriften
3. Behebung von Problemen mit der Site-Geschwindigkeit
4. Behebung von 3xx-Umleitungen, 4xx-Clientfehlern und 5xx-Serverfehlern
5. Etc.

Von einem technischen Hintergrund kommend, fühlte ich mich bei technischen und seitenweisen Änderungen wohl. Meiner Erfahrung nach hatten einfache Meta-Title- und H1-Änderungen immer noch einen anständigen Einfluss auf die Rankings eines Kunden, und ich dachte, dass ich dort die SEO eines Kunden am meisten beeinflussen könnte.

Erst einige Monate später erkannte ich den Fehler meiner Wege.

Nun, ich habe das Gefühl, dass diese eher technischen Änderungen, obwohl sie von grundlegender Bedeutung sind, die Nadel für die Kunden nicht bewegen. Egal, wie wichtig ich die Reparatur der defekten 404-Links eines Kunden finde, die Chancen stehen gut, dass sie dem Kunden nicht mehr Leads bringen werden.

Aber genau deshalb ist dies eine Säule – all diese Änderungen und Aktualisierungen sind von grundlegender Bedeutung. Das bedeutet, dass Sie, um die anderen Säulen effektiv nutzen zu können, sicherstellen müssen, dass Ihre Meta-Titel und -Beschreibungen auf dem Punkt sind oder dass keiner Ihrer Links beschädigt ist, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Inhalten oder Linkbuilding-Bemühungen zu ziehen.

Abgesehen davon weiß ich, dass einige dieser technischen Empfehlungen einen dramatischen Einfluss auf die SEO-Leistung haben können, aber wenn Sie versuchen, einem CMO eines Unternehmens auf Unternehmensebene Ihren ROI bereitzustellen, sagen Sie, dass Sie eine halbe Sekunde Seite eingespart haben Die Ladezeit läuft möglicherweise nicht so gut ab, wie Sie denken.

So nutzen Sie diese Säule:

Ich weiß, was Sie denken: „Meine Güte, Andy, das klingt großartig, aber wie kann * ich * das für meine Kunden tun?“ Nun, Sie brauchen nur drei Dinge, um es für Ihre Kunden aus dem Park zu schlagen:

1. Eine Screaming-Frog-Lizenz
2. Ein Website-Geschwindigkeitstest-Tool (ich empfehle GTMetrix)
3. Ein Keyword-Recherche-Tool (ich empfehle SEMRush)

Lassen Sie uns in jedes Element eintauchen, um zu lernen, wie Sie es nutzen können:

Schreiender Frosch:

Screaming Frog ist ein unverzichtbares Werkzeug in der Werkzeugkiste jeder technischen SEO. Es hilft Ihnen nicht nur beim Scrapen einer Website und gibt Ihnen so ziemlich alles, was Sie jemals darüber wissen möchten, sondern bietet auch eine kostenlose Version an.

Damit können Sie bis zu 500 URLs pro Domain crawlen. Es gibt auch eine kostenpflichtige Version für etwa 149 £ (oder 190 $), mit der Sie riesige Domains crawlen können und die Möglichkeit bietet, Crawls zu speichern und benutzerdefinierte Integrationen mit Google Analytics, Search Console und mehr einzurichten.

GTMetrix:

GTMetrix ist ein großartiges kostenloses Tool zum Testen der Website-Geschwindigkeit, da es Ihnen nicht nur leicht lesbare Daten liefert, sondern Ihnen auch genau sagt, was mit Ihrer Website nicht stimmt und..

WIE MAN ES REPARIERT!

In jedem Bericht erhalten Sie eine Liste mit Empfehlungen, eine Bewertung zur Leistung Ihrer Website und eine Prioritätenliste für die Probleme, an denen Sie zuerst arbeiten müssen.

Sie können oben sehen, dass wir an unserem Browser-Caching arbeiten müssen – GTMetrix gibt Ihnen die genauen Skripte, die als Probleme gekennzeichnet sind.

Wenn Sie auf „Was bedeutet das?“ klicken, erhalten Sie außerdem eine Aufschlüsselung Ihrer Empfehlungen und wie Sie sie beheben sollten.

Wenn Sie sich für ein kostenloses Konto anmelden, können Sie auch auf Crawl-Seiten zugreifen, für die ein Benutzername oder ein Passwort erforderlich ist. Das ist großartig für das Crawlen passwortgeschützter Staging-Sites!

SEMRush:

Es gibt eine Menge Keyword-Recherche-Tools da draußen, ich denke, SEMRush hat viele wirklich coole Tools und Funktionen eingebaut, aber meiner Erfahrung nach ist es auch eines der genaueren Tools.

Es gibt Ihnen nicht nur primäre Metriken wie die Anzahl der Keywords, für die Sie ranken, Positionen und wie viel Traffic Ihre Website für jedes Keyword erhält, sondern diese Metrik für die Traffic-Kosten ist auch von Vorteil.

Diese Metrik zeigt hauptsächlich, wie viel es in Google Adwords für Ihre aktuellen Keyword-Rankings kosten würde. Dies ist eine coole Metrik, da ein Unternehmen für eine Menge Keywords ranken kann, aber wenn es sich bei allen um Marken-Keywords oder Keywords handelt, für die niemand ranken möchte, werden die Traffic-Kosten dies widerspiegeln. Und umgekehrt, wenn ein Unternehmen nicht für viele Keywords rankt, aber für die richtigen Keywords rankt, hätte es höhere Traffic-Kosten. Wir verwenden dieses Tool als Vergleichsmetrik zwischen unseren Kunden und ihren Mitbewerbern, um einen etwas besseren Einblick in ihre Leistung zu geben.

Säule Nr. 2: Content-Marketing

„Durchführen von Keyword-Recherchen zum Erstellen und Optimieren von Inhalten mithilfe datengesteuerter Recherche.“

Was ich meine:

1. Durchführen von Keyword-Recherchen, um optimierte Keyword-Themen zu erstellen
2. Erstellung von Redaktionskalendern
3. Optimieren Sie leistungsschwache Blogs, um den organischen Traffic zu steigern
4. Optimieren Sie leistungsschwache Blogs, um die Conversions zu steigern
5. Etc.

Als ich mit SEO anfing, hatte ich keinerlei Erfahrung mit Inhalten, also war dies eine neue und beängstigende Welt, in der ich navigieren musste. Nachdem ich für die Keyword-Recherche und das Erstellen von Blog-Beiträgen verantwortlich war, fand ich ziemlich früh heraus, welche Art von Keyword-Recherche funktionierte und welche nicht.

Als ich einen Blick auf die Inhalte bekam, die den organischen Traffic ankurbelten, wusste ich, was der Eckpfeiler für jedes Unternehmen sein musste, das wachsen wollte.

Dies ist ein Screenshot eines Blogbeitrags, den ich im November 2017 veröffentlicht habe, der an Bedeutung gewann und derzeit jeden Monat über 3.000 neue Benutzer anzieht. Diese Art von Erfolg geht auf die Keyword-Recherche und -Planung zurück, die in dieses Thema eingeflossen sind, um mich auf den Erfolg vorzubereiten.

So einfach ist das!

So nutzen Sie diese Säule:

Zum Glück ist für diese Säule alles, was Sie brauchen:

1. Ein Keyword-Recherche-Tool (ich empfehle SEMRush)

SEMRush:

Ich weiß, dass ich bereits über SEMRush gesprochen habe, um Schlüsselwörter für Kernseiten zu finden, aber es ist auch eine großartige Möglichkeit, hervorragende Themen für Inhaltsstrategien zu finden!

Sie haben nicht nur coole Filter, mit denen Sie genau das gesuchte Keyword finden können, sondern auch einen super hilfreichen „Fragen“-Tab in ihrem Keyword Magic Tool, der Ihnen hilft, alle lehrreichen Long-Tail-Keywords basierend auf einem Short-Tail zu finden Stichwort.

Sie können aber auch die Tools für Themenrecherche und SEO-Inhaltsvorlagen nutzen.

Thema Forschung

In dieses Tool geben Sie Ihr allgemeines Inhaltsthema ein und es analysiert die SERP, um Ihnen Ideen zu geben, wie Sie erfolgreiche Inhalte schreiben können.

Vorlage für SEO-Inhalte

In dieses Tool geben Sie das Schlüsselwort ein, für das Sie ranken möchten, und es sagt Ihnen, welche semantisch verwandten Schlüsselwörter Sie verwenden sollten, woher Sie Backlinks erhalten sollten, einen Lesbarkeitswert und die empfohlene Textlänge zusammen mit grundlegender On-Page-SEO Empfehlungen!

Säule Nr. 3: Linkaufbau

„Überprüfung der aktuellen Markenbekanntheit bei gleichzeitigem Aufbau relevanter Links.“

Was ich meine:

1. Reichweite für nicht verknüpfte Markenerwähnungen
2. Defekte Backlinks reparieren
3. Gast-Blogging-Outreach
4. Mit HARO
5. Etc.

Dies war ein weiterer Bereich, in dem ich wirklich keine Erfahrung hatte oder von dem ich überhaupt wusste, dass er existiert, als ich mit SEO anfing. Nachdem ich erfahren hatte, wie wichtig Domänen- und Seitenautorität sind und wie Links ein massives Ranking-Signal sind, wusste ich, dass dies eine weitere Möglichkeit ist, einem Unternehmen beim Wachstum zu helfen.

Viele SEO-Spezialisten versuchen, so viele Links wie möglich zu erhalten, und spammen einfach jede Taktik, die sie anwenden, zu, um eine wahnsinnige Anzahl von Backlinks auf ihre Website zu bekommen, wie irrelevant sie auch sein mögen.

Während es nicht unbedingt um die Anzahl geht (obwohl es definitiv hilft, mehr zu haben), besteht der Sinn des Linkaufbaus darin, die maßgeblichsten und relevantesten Links zu erhalten, die auf Ihre Webseite verweisen.

Raven hat 15 Linkbuilding-Strategien zusammengefasst, aber einige Leute ziehen es vor, andere Backlinks für sie aufbauen zu lassen.

Während es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, um beim Linkaufbau vorzugehen , hier ist etwas, was Sie brauchen, um loszulegen.

So nutzen Sie diese Säule:

1. Eine E-Mail-Outreach-Anwendung (ich empfehle Pitchbox)

Pitchbox:

Pitchbox ist eine hervorragende Plattform, mit der Sie eine Reihe von E-Mail-Kadenzen in Massen an eine Reihe von Interessenten senden können. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite auf einer sicheren Plattform zu verwalten und all Ihre verschiedenen Linkbuilding-Kampagnen und Interessenten im Auge zu behalten!

Säule #4: Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

„Optimierung der Konversionsraten und Durchführung von A/B-Tests zur Steigerung der organischen Konversionen.“

Was ich meine:

1. Sammeln von Benutzerdaten
2. Optimierung von Core Conversion Funnels zur Reduzierung von Reibung und Steigerung der Motivation
3. Ausführen von A/B-Tests
4. Etc.

Viele andere SEO-Agenturen betrachten die Suchmaschinenoptimierung als die Frage, für wie viele Keywords ihre Kunden ranken oder wie viel organischen Traffic die Website erhält.

Obwohl diese beiden Metriken großartig sind, glaube ich, dass SEO die Anzahl der Leads ist, die meine Kunden von ihren organischen Kanälen erhalten.

Am Ende des Tages bezahlen uns unsere Kunden, damit wir ihnen helfen, mehr Geld zu verdienen.

Es macht nur Sinn, dass wir nicht nur versuchen, unsere Kunden dazu zu bringen, zu ranken und mehr Traffic zu generieren, sondern dass wir aus ihrem bestehenden Traffic Kapital schlagen und sicherstellen, dass wir ihre aktuellen Conversion-Trichter so weit wie möglich optimieren.

So nutzen Sie diese Säule:

Um Ihren Kunden zu helfen, CRO zu verbessern, benötigen Sie Folgendes:

1. Ein Heatmapping-Tool (ich empfehle Hotjar)
2. Ein A/B-Testing-Tool (ich empfehle Google Optimize)

Lassen Sie uns in jeden eintauchen:

Hotjar:

Hotjar ist eine solide Plattform, mit der Sie genau sehen können, wie Benutzer auf Ihrer Website interagieren. Obwohl es viele verschiedene Tools gibt, hat mir Hotjar schon immer gefallen, weil es einfach und dennoch leistungsstark ist.

Wir erstellen viele Heatmaps für unsere Kunden, mit denen wir sehen können, wie weit ein Benutzer auf einer Seite nach unten scrollt, auf Daten klickt und seine Maus bewegt.

Wir haben auch ihre Trichter genutzt, um mehrere Heatmaps zu erstellen, um zu sehen, wo oder wie ein Benutzer aus unseren Kern-Conversion-Trichtern herausfällt.

Aber was noch wichtiger ist, Hotjar ist kein teures Tool. Also sollten Sie dies in Betracht ziehen und positive Veränderungen für Ihre Kunden vornehmen.

Google-Optimierung:

Als kostenlose A/B-Testplattform ist Google Optimize eine hervorragende Ergänzung für jede SEO-Werkzeugkiste! Wir verwenden Hotjar normalerweise in Verbindung mit Google Optimize, damit wir A/B-Tests basierend auf den Benutzerdaten erstellen können, die wir in Hotjar sehen.

Google Optimize verfügt über eine einfache Benutzeroberfläche, mit der alle Änderungen relativ einfach ausgeführt werden können. Nicht nur das, Sie können es auch mit Zielen in Google Analytics synchronisieren und die Leistung von Version A mit Version B vergleichen, basierend auf bereits vorhandenen Zielen (oder neuen Zielen, die Sie erstellen können).

Zusammenfassung

In gewisser Weise glaube ich, dass diese vier Säulen entscheidend für den Erfolg der SEO-Bemühungen eines Kunden sind. Hier bei Directive glauben wir fest daran, einen greifbaren ROI für unsere Kunden zu schaffen, indem wir ihre Website als Kanal nutzen, um ihnen zu helfen, mehr Möglichkeiten, Geschäfte und Einnahmen zu generieren.

Ich hoffe, diese Säulen helfen Ihnen dabei, sich auf das zu konzentrieren, was für Ihre Kunden wesentlich ist, um nicht nur mehr Traffic zu generieren, sondern auch mehr Verkäufe für Ihre Kunden zu erzielen und Ihren ROI zu beweisen!

Beginnen Sie damit, einen SEO-Prozess zu entwickeln, der die Ergebnisse liefert, um dies zu beweisen.