Tips dan Trik SEO: Strategi 4 Pilar

Perjalanan ke SEO bervariasi dari orang ke orang. Beberapa adalah pengacara, yang lain memiliki bisnis, tetapi bagi saya, perjalanan khusus saya dimulai dengan pengembangan web. Saya pikir dasar pengetahuan pengembang web sangat membantu untuk SEO, dan itu membantu saya membangun metodologi SEO 4 pilar saya. Sebelum saya masuk ke itu, saya akan memberikan sedikit latar belakang tentang saya.

Memulai dalam Pengembangan Web

Saya selalu ditanya, “Bagaimana cara saya masuk ke pemasaran digital?”

Itu pertanyaan yang sulit untuk saya jawab karena saya merasa perjalanan saya unik. Tumbuh dewasa, saya tidak pernah memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang ingin saya kejar, atau ingin menjadi siapa.

Saya mulai kuliah sebagai jurusan matematika karena saya menikmati matematika di sekolah menengah dan berpikir saya bisa menjadi guru yang hebat.

Saya yang berusia 18 tahun berpikir "tentu, mengapa tidak!"

Setelah menghabiskan empat tahun pertama di perguruan tinggi sebagai jurusan matematika, kami mempelajari kalkulus dalam tiga dimensi, dan saya selesai. Saya mengubah jurusan saya menjadi pemasaran karena saya pikir bisnis adalah kemunduran yang baik dan merasa bahwa saya kreatif. Pemasaran tampaknya menjadi pilihan yang paling tidak membosankan.

Beralih ke Pemasaran

Setelah hampir menyelesaikan gelar saya, saya menemukan magang pemasaran yang dapat saya gunakan untuk memajukan pengembangan karir saya dan lebih memahami apa yang saya hadapi. Saya magang di sebuah perusahaan di Orange County, dan salah satu tugas yang mereka lakukan adalah memperbarui situs web mereka.

Itu sudah tua, ketinggalan zaman, dan tidak ada yang tahu cara menggunakannya. Ini adalah pertama kalinya saya memiliki eksposur untuk melakukan sesuatu seperti ini.

Ada sesuatu tentang masuk ke Sistem Manajemen Konten, mengubah beberapa teks di sekitar dan melihatnya langsung di situs web sebenarnya yang membuat saya penasaran. Sejak pertama kali saya mengklik "perbarui", saya terpikat dan tahu apa yang saya inginkan.

Saya ingin menjadi pengembang web.

Saya menghabiskan beberapa tahun berikutnya untuk belajar dan berkembang dengan memulai perusahaan pengembangan saya sendiri membuat situs web untuk bisnis kecil di daerah saya, dan akhirnya mendapatkan pekerjaan sebagai pengembang front-end untuk sebuah agensi di Los Angeles.

Di sanalah saya menyadari gairah saya untuk pengembangan web lebih dari hobi dan melakukan "webdev" penuh waktu bukan untuk saya. Namun, saya belajar bahwa sisi analitis dari pengembangan web dan optimisasi mesin pencari adalah sesuatu yang membuat saya tertarik.

Menggunakan Google Analytics untuk melihat bagaimana menambahkan tautan internal dan ajakan bertindak dapat mengubah perilaku pengguna sangat menarik.

Setelah saya meninggalkan pekerjaan itu, saya mulai mencari posisi ahli SEO tingkat junior sehingga saya bisa mendapatkan kaki saya di pintu dan mempelajari apa itu SEO . Saya menemukan pekerjaan di Directive dan langsung jatuh cinta dengan budaya dan mentalitas karyawan.

Belajar dan berkembang adalah bagian dari budaya dan alur kerja, dan itulah yang saya cari.

Empat Pilar Sukses SEO

Ketika saya pertama kali mulai melakukan SEO, saya tidak tahu apa yang saya hadapi. Untuk tetap mengikuti tren industri, saya membaca blog industri, mengikuti beberapa kursus pemasaran online, dan mencoba menerapkan apa yang saya baca kepada beberapa klien yang saya miliki saat itu.

Setelah berbulan-bulan, dan banyak percobaan dan kesalahan, saya menemukan empat pilar SEO yang menurut saya paling berdampak pada upaya digital klien.

Pilar #1: Teknis / SEO On Page

“Membangun fondasi yang kuat dengan menyelesaikan masalah teknis utama yang dapat mengganggu kemampuan Anda untuk menentukan peringkat.”

Apa yang saya maksud:

1. Menambahkan/Memperbarui judul dan deskripsi meta
2. Menambahkan/Memperbarui judul H1
3. Memperbaiki Masalah Kecepatan Situs
4. Memperbaiki pengalihan 3xx, kesalahan klien 4xx, dan kesalahan server 5xx
5. Dll.

Berasal dari latar belakang teknis, perubahan teknis dan di halaman adalah tempat saya merasa nyaman. Dari pengalaman saya, judul meta sederhana dan perubahan H1 masih memiliki dampak yang layak pada peringkat klien dan di situlah saya pikir saya dapat memengaruhi SEO klien paling banyak.

Tidak sampai beberapa bulan kemudian saya menyadari kesalahan cara saya.

Sekarang, saya merasa perubahan yang lebih teknis ini, meskipun pada dasarnya penting, tidak mengganggu klien. Tidak peduli seberapa penting menurut saya memperbaiki 404 tautan klien yang rusak, kemungkinan mereka tidak akan mendapatkan lebih banyak prospek bagi klien.

Tapi justru itulah mengapa ini menjadi pilar – semua perubahan dan pembaruan ini pada dasarnya signifikan. Itu berarti bahwa untuk dapat menggunakan pilar lain secara efektif, Anda perlu memastikan judul dan deskripsi meta Anda tepat sasaran atau memastikan tidak ada tautan Anda yang rusak untuk mendapatkan nilai maksimal dari konten atau upaya membangun tautan Anda.

Meskipun demikian, saya tahu bahwa beberapa rekomendasi teknis ini dapat memiliki dampak dramatis pada kinerja SEO, tetapi ketika Anda mencoba memberikan ROI Anda ke CMO perusahaan tingkat perusahaan – mengatakan bahwa Anda memangkas setengah detik halaman waktu buka mungkin tidak berjalan sebaik yang Anda pikirkan.

Cara Memanfaatkan Pilar Ini:

Saya tahu apa yang Anda pikirkan, “Wah, Andy, kedengarannya bagus, tapi bagaimana * saya * melakukan ini untuk klien saya?” Nah, Anda hanya perlu tiga hal untuk menjatuhkannya dari taman untuk klien Anda:

1. Lisensi Katak Menjerit
2. Alat Pengujian Kecepatan Situs (Saya sarankan GTMetrix)
3. Alat Penelitian Kata Kunci (saya sarankan SEMRush)

Mari selami setiap item untuk mempelajari cara memanfaatkan masing-masing item:

Katak Berteriak:

Screaming Frog adalah alat yang harus dimiliki di setiap peti alat SEO teknis. Tidak hanya membantu Anda mengikis situs web dan memberi Anda hampir semua hal yang ingin Anda ketahui tentangnya, tetapi mereka menawarkan versi gratis.

Ini memungkinkan Anda merayapi hingga 500 URL per domain. Ada juga versi berbayar seharga sekitar £149 (atau $190) yang memungkinkan Anda merayapi domain yang luas dan memberikan opsi untuk menyimpan perayapan, dan menyiapkan integrasi khusus dengan Google Analytics, Search Console, dan banyak lagi.

GTMetrix:

GTMetrix adalah alat pengujian kecepatan situs gratis yang hebat karena tidak hanya memberi Anda kemudahan membaca data, tetapi juga memberi tahu Anda apa yang salah dengan situs Anda dan..

BAGAIMANA MEMPERBAIKINYA!

Di setiap laporan, Anda mendapatkan daftar rekomendasi, nilai tentang kinerja situs Anda, dan daftar prioritas untuk masalah apa yang harus diselesaikan terlebih dahulu.

Anda dapat melihat di atas bahwa kami perlu mengerjakan caching browser kami – GTMetrix akan memberi Anda skrip persis yang ditandai sebagai masalah.

Juga, jika Anda mengklik "Apa artinya ini?", Anda akan mendapatkan rincian rekomendasi Anda dan bagaimana Anda harus memperbaikinya.

Jika Anda mendaftar untuk mendapatkan akun gratis, Anda juga bisa mendapatkan akses ke laman perayapan yang memerlukan nama pengguna atau kata sandi. Yang sangat bagus untuk merayapi situs pementasan yang dilindungi kata sandi!

SEMRush:

Ada banyak alat penelitian kata kunci di luar sana, saya pikir SEMRush memiliki banyak alat dan fitur yang sangat keren, tetapi dari pengalaman saya, ini juga salah satu alat yang lebih akurat.

Tidak hanya memberi Anda metrik utama seperti jumlah kata kunci yang Anda rangking, posisi, dan berapa banyak lalu lintas yang didapat situs Anda untuk setiap kata kunci, tetapi metrik Biaya Lalu Lintas ini juga bermanfaat.

Terutama yang ditunjukkan oleh metrik ini adalah berapa biaya di Google Adwords untuk peringkat kata kunci Anda saat ini. Ini adalah metrik yang keren karena perusahaan dapat memberi peringkat untuk satu ton kata kunci, tetapi jika semuanya bermerek atau kata kunci yang tidak diinginkan oleh siapa pun, Biaya Lalu Lintas mereka akan mencerminkan hal itu. Dan sebaliknya, jika sebuah perusahaan tidak memberi peringkat untuk banyak kata kunci, tetapi jika mereka memberi peringkat untuk kata kunci yang tepat, mereka akan memiliki Biaya Lalu Lintas yang lebih tinggi. Kami menggunakan alat ini sebagai metrik perbandingan antara klien kami dan pesaing mereka untuk membantu memberikan sedikit lebih banyak wawasan tentang kinerja mereka.

Pilar #2: Pemasaran Konten

“Melakukan penelitian kata kunci untuk membuat dan mengoptimalkan konten menggunakan penelitian berbasis data.”

Apa yang saya maksud:

1. Melakukan riset kata kunci untuk membuat topik kata kunci yang dioptimalkan
2. Membuat kalender editorial
3. Optimalkan blog yang berkinerja buruk untuk meningkatkan lalu lintas organik
4. Optimalkan blog yang berkinerja buruk untuk meningkatkan konversi
5. Dll.

Ketika saya mulai melakukan SEO, saya tidak memiliki pengalaman melakukan apa pun yang terkait dengan konten, jadi ini adalah dunia baru dan menakutkan yang harus saya navigasikan. Setelah bertanggung jawab melakukan penelitian kata kunci, dan membuat posting blog, saya menemukan cukup awal tentang jenis penelitian kata kunci yang berhasil dan yang tidak.

Begitu saya melihat sekilas konten yang mendorong lalu lintas organik, saya tahu apa yang harus menjadi landasan bagi bisnis apa pun yang ingin tumbuh.

Ini adalah tangkapan layar dari satu posting blog yang saya terbitkan pada bulan November 2017 yang mulai mendapatkan daya tarik dan saat ini mendatangkan lebih dari 3.000 pengguna baru setiap bulannya. Keberhasilan semacam ini semua kembali ke penelitian kata kunci dan perencanaan yang masuk ke topik ini untuk membuat saya sukses.

Sesederhana itu!

Cara Memanfaatkan Pilar Ini:

Untungnya, untuk pilar ini hanya ini yang Anda butuhkan:

1. Alat Penelitian Kata Kunci (saya sarankan SEMRush)

SEMRush:

Saya tahu saya telah berbicara tentang SEMRush tentang menggunakannya untuk menemukan kata kunci untuk halaman inti, tetapi juga merupakan cara yang bagus untuk menemukan topik yang sangat baik untuk strategi konten!

Mereka tidak hanya memiliki filter keren yang dapat Anda gunakan untuk menemukan kata kunci yang tepat yang Anda cari, mereka juga memiliki tab "Pertanyaan" yang sangat membantu di Alat Ajaib Kata Kunci mereka untuk membantu Anda menemukan semua kata kunci ekor panjang pendidikan berdasarkan ekor pendek kata kunci.

Namun, Anda juga dapat memanfaatkan alat Riset Topik dan Template Konten SEO mereka.

Topik Penelitian

Di alat ini, Anda memasukkan topik konten umum Anda, dan itu menganalisis SERP untuk memberi Anda ide tentang cara menulis konten yang unggul.

Template Konten SEO

Dalam alat ini, Anda memasukkan kata kunci yang ingin Anda rangking, dan ini memberi tahu Anda kata kunci terkait semantik apa yang harus Anda gunakan, dari mana Anda harus mendapatkan tautan balik, skor keterbacaan, dan panjang teks yang disarankan bersama dengan SEO On-Page dasar rekomendasi!

Pilar #3: Membangun Tautan

“Mengaudit kesadaran merek saat ini sambil membangun tautan yang relevan.”

Apa yang saya maksud:

1. Jangkauan untuk penyebutan merek yang tidak tertaut
2. Memperbaiki backlink yang rusak
3. Penjangkauan blogging tamu
4. Menggunakan HARO
5. Dll.

Ini adalah area lain yang saya benar-benar tidak memiliki pengalaman atau bahkan tahu ada ketika saya mulai melakukan SEO. Setelah saya belajar tentang betapa pentingnya domain dan otoritas halaman, dan bagaimana tautan menjadi sinyal peringkat yang sangat besar, saya tahu ini adalah cara lain untuk membantu bisnis berkembang.

Banyak pakar SEO mencoba untuk mendapatkan link sebanyak mungkin dan hanya spam taktik apa pun yang mereka gunakan hanya untuk mendapatkan jumlah backlink yang gila-gilaan ke situs mereka, betapapun tidak relevannya mereka.

Meskipun tidak selalu tentang nomor (walaupun memiliki lebih pasti membantu), titik membangun link adalah untuk mendapatkan link yang paling otoritatif, dan relevan untuk menunjuk kembali ke halaman web Anda.

Raven merangkum 15 strategi membangun tautan, tetapi beberapa orang lebih suka orang lain membangun tautan balik untuk mereka.

Meskipun ada banyak cara berbeda untuk membangun tautan , berikut adalah sesuatu yang Anda perlukan untuk memulai.

Cara Memanfaatkan Pilar Ini:

1. Aplikasi Penjangkauan Email (Saya sarankan Pitchbox)

Kotak Pitch:

Pitchbox adalah platform luar biasa yang memungkinkan Anda mengirim serangkaian irama email ke sekumpulan prospek secara massal. Ini adalah cara yang bagus untuk mengelola penjangkauan Anda dalam satu platform yang aman dan melacak semua kampanye dan prospek pembuatan tautan Anda yang berbeda!

Pilar #4: Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO)

“Mengoptimalkan tingkat konversi dan menjalankan pengujian A/B untuk meningkatkan konversi organik.”

Apa yang saya maksud:

1. Mengumpulkan data pengguna
2. Mengoptimalkan corong konversi inti untuk mengurangi gesekan dan meningkatkan motivasi
3. Menjalankan pengujian A/B
4. Dll.

Banyak agensi SEO lain menganggap optimisasi mesin pencari sebagai berapa banyak kata kunci yang diperingkat oleh klien mereka atau berapa banyak lalu lintas organik yang didapat situs web.

Meskipun kedua metrik itu bagus, saya yakin SEO adalah berapa banyak prospek yang didapat klien saya dari saluran organik mereka.

Pada akhirnya, klien kami membayar kami untuk membantu mereka menghasilkan lebih banyak uang.

Masuk akal jika kami tidak hanya mencoba membuat klien kami mendapat peringkat dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas, tetapi kami memanfaatkan lalu lintas mereka yang ada dan memastikan kami mengoptimalkan saluran konversi mereka saat ini sebanyak mungkin.

Cara Memanfaatkan Pilar Ini:

Untuk membantu klien Anda meningkatkan CRO, inilah yang Anda perlukan:

1. Alat pemetaan panas (saya sarankan Hotjar)
2. Alat pengujian A/B (saya sarankan Google Optimize)

Mari selami masing-masing:

Hot jar:

Hotjar adalah platform solid yang memungkinkan Anda melihat dengan tepat bagaimana pengguna berinteraksi di situs web Anda. Meskipun ada banyak alat di luar sana, saya selalu menikmati Hotjar karena sederhana, namun kuat.

Kami membuat banyak peta panas untuk klien kami yang memungkinkan kami melihat seberapa jauh halaman yang digulir pengguna, mengklik data, dan menggerakkan mouse mereka.

Kami juga telah memanfaatkan corong mereka untuk membuat beberapa peta panas untuk melihat di mana atau bagaimana pengguna keluar dari corong konversi inti kami.

Tapi, yang lebih penting, Hotjar bukanlah alat yang mahal. Jadi, ini adalah salah satu yang perlu dipertimbangkan dan mulai membuat perubahan positif untuk klien Anda.

Google Optimalkan:

Sebagai platform pengujian A/B gratis, Google Optimize adalah tambahan yang sangat baik untuk perangkat SEO mana pun! Kami biasanya menggunakan Hotjar bersama dengan Google Optimize untuk memungkinkan kami membuat pengujian A/B berdasarkan data pengguna yang kami lihat di Hotjar.

Google Optimize memiliki antarmuka sederhana yang membuat perubahan apa pun cukup mudah untuk dijalankan. Tidak hanya itu, Anda juga dapat menyinkronkannya dengan sasaran di Google Analytics dan membandingkan kinerja versi A dengan versi B berdasarkan sasaran yang sudah ada sebelumnya (atau yang baru dapat Anda buat).

Ringkasan

Dalam beberapa kapasitas, saya percaya bahwa keempat pilar ini sangat penting untuk melihat keberhasilan upaya SEO klien. Di Directive, kami sangat yakin dalam menciptakan ROI yang nyata bagi klien kami dengan memanfaatkan situs web mereka sebagai saluran untuk membantu mereka menghasilkan lebih banyak peluang, kesepakatan, dan pendapatan.

Saya harap pilar ini membantu Anda fokus pada apa yang penting bagi klien Anda untuk tidak hanya menghasilkan lebih banyak lalu lintas tetapi juga mendorong lebih banyak penjualan untuk klien Anda dan membuktikan ROI Anda!

Mulailah memiliki proses SEO yang dirancang untuk memberikan, dengan hasil untuk membuktikannya.