Dicas e truques de SEO: estratégia de 4 pilares

A jornada para SEO varia de pessoa para pessoa. Alguns eram advogados, outros possuíam um negócio, mas para mim, minha jornada específica começou com desenvolvimento web. Eu acho que uma base de conhecimento de desenvolvedor web é extremamente útil para SEO, e isso me ajudou a estabelecer minha metodologia de SEO de 4 pilares. Antes de entrar nisso, vou fornecer um pouco de fundo sobre mim.

Iniciando no Desenvolvimento Web

Sempre me perguntam: “Como faço para entrar no marketing digital?”

Essa é uma pergunta difícil de responder porque sinto que minha jornada foi única. Crescendo, eu nunca tive uma ideia clara do que eu queria seguir, ou quem eu queria ser.

Comecei na faculdade como estudante de matemática porque gostava de matemática no ensino médio e achava que poderia ser uma ótima professora.

Eu com 18 anos pensei “claro, por que não!”

Depois de passar os primeiros quatro anos na faculdade como estudante de matemática, chegamos ao cálculo em três dimensões, e eu terminei. Mudei meu curso para marketing porque achava que os negócios eram uma boa alternativa e sentia que era criativo. Marketing parecia ser a escolha menos chata.

A mudança para o marketing

Depois de quase terminar minha graduação, encontrei um estágio de marketing que poderia usar para promover meu desenvolvimento de carreira e entender melhor no que estava me metendo. Fiz estágio para uma empresa em Orange County e uma das tarefas que eles me fizeram foi atualizar o site deles.

Era velho, ultrapassado e ninguém sabia como usá-lo. Esta foi a primeira vez que tive qualquer exposição a fazer algo assim.

Havia algo em entrar em um sistema de gerenciamento de conteúdo, alterar algum texto e vê-lo ao vivo em um site real que me intrigou. Desde aquela primeira vez que cliquei em “atualizar”, fiquei viciado e sabia o que queria ser.

Eu queria ser um desenvolvedor web.

Passei os próximos anos aprendendo e crescendo, iniciando minha própria empresa de desenvolvimento criando sites para pequenas empresas na minha área local e, eventualmente, conseguindo um emprego como desenvolvedor front-end para uma agência em Los Angeles.

Foi lá que percebi que minha paixão por desenvolvimento web era mais um hobby e fazer “webdev” em tempo integral não era para mim. No entanto, aprendi que o lado analítico do desenvolvimento web e da otimização de mecanismos de pesquisa era algo que me atraiu.

Usar o Google Analytics para ver como adicionar links internos e call to actions pode mudar o comportamento do usuário foi fascinante.

Depois que deixei esse emprego, comecei a procurar posições de especialistas em SEO de nível júnior para que eu pudesse colocar o pé na porta e aprender o que era SEO . Encontrei um emprego na Directive e me apaixonei instantaneamente pela cultura e mentalidade dos funcionários.

Aprender e crescer fazia parte da cultura e do fluxo de trabalho, e era isso que eu estava procurando.

Os quatro pilares do sucesso em SEO

Quando comecei a fazer SEO, não sabia no que estava me metendo. Para me manter atualizado sobre as tendências do setor, li blogs do setor, fiz vários cursos de marketing online e tentei aplicar o que estava lendo aos poucos clientes que tinha na época.

Depois de muitos meses e muitas tentativas e erros, cheguei a esses quatro pilares de SEO que considero ter o maior impacto nos esforços digitais de um cliente.

Pilar nº 1: SEO técnico / na página

“Construindo uma base sólida, resolvendo os principais problemas técnicos que podem prejudicar sua capacidade de classificação.”

O que eu quero dizer:

1. Adicionando/atualizando meta títulos e descrições
2. Adicionando/atualizando títulos H1
3. Corrigindo problemas de velocidade do site
4. Corrigindo redirecionamentos 3xx, erros de cliente 4xx e erros de servidor 5xx
5. etc.

Vindo de uma formação técnica, as mudanças técnicas e na página eram onde eu me sentia confortável. Pela minha experiência, mudanças simples de meta-título e H1 ainda tinham um impacto decente nos rankings de um cliente e foi aí que pensei que poderia impactar mais o SEO de um cliente.

Não foi até vários meses depois que percebi o erro dos meus caminhos.

Agora, eu sinto que essas mudanças mais técnicas, embora fundamentalmente importantes, não movem a agulha para os clientes. Não importa o quão importante eu acho que é consertar os links 404 quebrados de um cliente, é provável que eles não consigam mais leads para o cliente.

Mas é precisamente por isso que este é um pilar – todas essas mudanças e atualizações são fundamentalmente significativas. Isso significa que, para poder usar os outros pilares de maneira eficaz, você precisa garantir que seus meta títulos e descrições estejam corretos ou que nenhum de seus links esteja quebrado para obter o máximo valor de seu conteúdo ou esforços de criação de links.

Dito isto, eu sei que algumas dessas recomendações técnicas podem ter um impacto dramático no desempenho de SEO, mas quando você está tentando fornecer seu ROI para um CMO de uma empresa de nível empresarial – dizendo que você raspou meio segundo de página o tempo de carregamento pode não ser tão bom quanto você imagina.

Como alavancar este pilar:

Eu sei o que você está pensando: "Puxa, Andy, isso parece ótimo, mas como * eu * posso fazer isso pelos meus clientes?" Bem, você só precisa de três coisas para derrotá-lo para seus clientes:

1. Licença A Screaming Frog
2. Uma ferramenta de teste de velocidade do site (eu recomendo GTMetrix)
3. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (recomendo SEMRush)

Vamos mergulhar em cada item para aprender como aproveitar cada um:

Sapo gritando:

O Screaming Frog é uma ferramenta obrigatória no baú de ferramentas de qualquer SEO técnico. Não apenas ajuda você a criar um site e fornecer praticamente tudo o que você gostaria de saber sobre ele, mas também oferece uma versão gratuita.

Isso permite rastrear até 500 URLs por domínio. Há também uma versão paga por cerca de £ 149 (ou US $ 190) que permite rastrear domínios vastos e oferece a opção de salvar rastreamentos e configurar integrações personalizadas com o Google Analytics, Search Console e muito mais.

GTMetrix:

O GTMetrix é uma ótima ferramenta gratuita de teste de velocidade do site, porque não apenas fornece dados fáceis de ler, mas também informa exatamente o que está errado com o seu site.

COMO CORRIGI-LO!

Em cada relatório, você obtém uma lista de recomendações, uma nota sobre o desempenho do seu site e uma lista de prioridades para quais problemas trabalhar primeiro.

Você pode ver acima que precisamos trabalhar no cache do nosso navegador – o GTMetrix fornecerá os scripts exatos que estão sendo sinalizados como problemas.

Além disso, se você clicar em “O que isso significa?”, você obterá o detalhamento de suas recomendações e como corrigi-las.

Se você se inscrever para uma conta gratuita, também poderá obter acesso a páginas de rastreamento que exigem um nome de usuário ou senha. O que é ótimo para rastrear sites de teste protegidos por senha!

SEMRush:

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave por aí, acho que o SEMRush tem muitas ferramentas e recursos muito legais embutidos, mas pela minha experiência, também é uma das ferramentas mais precisas.

Ele não apenas fornece métricas primárias, como número de palavras-chave para as quais você classifica, posições e quanto tráfego seu site recebe para cada palavra-chave, mas essa métrica de custo de tráfego também é benéfica.

Principalmente o que essa métrica mostra é quanto custaria no Google Adwords para suas classificações atuais de palavras-chave. Essa é uma métrica legal porque uma empresa pode classificar para uma tonelada de palavras-chave, mas se todas forem de marca ou palavras-chave para as quais ninguém deseja classificar, seu Custo de tráfego refletirá isso. E, inversamente, se uma empresa não classificar para muitas palavras-chave, mas se classificar para as palavras-chave corretas, terá um custo de tráfego mais alto. Usamos essa ferramenta como uma métrica de comparação entre nossos clientes e seus concorrentes para ajudar a dar um pouco mais de visão sobre o desempenho deles.

Pilar 2: Marketing de Conteúdo

“Realizar pesquisa de palavras-chave para criar e otimizar conteúdo usando pesquisa orientada por dados.”

O que eu quero dizer:

1. Realização de pesquisa de palavras-chave para criar tópicos de palavras-chave otimizados
2. Criação de calendários editoriais
3. Otimize blogs com baixo desempenho para aumentar o tráfego orgânico
4. Otimize blogs com baixo desempenho para aumentar as conversões
5. etc.

Quando comecei a fazer SEO, não tinha nenhuma experiência em fazer nada relacionado a conteúdo, então esse era um mundo novo e assustador que eu tinha que navegar. Depois de ser responsável por fazer a pesquisa de palavras-chave e criar postagens no blog, descobri bem cedo que tipo de pesquisa de palavras-chave funcionava e o que não funcionava.

Assim que tive um vislumbre do conteúdo que gerava tráfego orgânico, eu sabia qual deveria ser a base para qualquer negócio que quisesse crescer.

Esta é uma captura de tela de uma postagem de blog que publiquei em novembro de 2017 que começou a ganhar força e atualmente traz mais de 3.000 novos usuários a cada mês. Todo esse tipo de sucesso vem da pesquisa e planejamento de palavras-chave que entraram nesse tópico para me preparar para o sucesso.

É simples assim!

Como alavancar este pilar:

Felizmente, para este pilar, isso é tudo que você precisa:

1. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (recomendo SEMRush)

SEMRush:

Eu sei que já falei sobre o SEMRush sobre usá-lo para encontrar palavras-chave para páginas principais, mas também é uma ótima maneira de encontrar excelentes tópicos para estratégias de conteúdo!

Eles não apenas têm filtros legais que você pode usar para encontrar a palavra-chave exata que você está procurando, mas também uma guia “Perguntas” super útil em sua Ferramenta de palavra-chave mágica para ajudá-lo a encontrar todas as palavras-chave educacionais de cauda longa com base em uma cauda curta palavra-chave.

Mas você também pode aproveitar suas ferramentas de pesquisa de tópicos e modelo de conteúdo de SEO.

Pesquisa de tópicos

Nesta ferramenta, você insere seu tópico geral de conteúdo e analisa a SERP para fornecer ideias sobre como escrever conteúdo vencedor.

Modelo de conteúdo de SEO

Nesta ferramenta, você insere a palavra-chave para a qual deseja classificar e informa quais palavras-chave semanticamente relacionadas você deve usar, de onde você deve obter backlinks, uma pontuação de legibilidade e o comprimento do texto recomendado, juntamente com SEO básico na página recomendações!

Pilar nº 3: Link Building

“Auditoria do conhecimento atual da marca enquanto cria links relevantes.”

O que eu quero dizer:

1. Alcance para menções de marca não vinculadas
2. Corrigindo backlinks quebrados
3. Divulgação de blogs convidados
4. Usando HARO
5. etc.

Essa era outra área na qual eu realmente não tinha experiência ou sequer sabia que existia quando comecei a fazer SEO. Depois que aprendi sobre a importância da autoridade do domínio e da página e como os links eram um grande sinal de classificação, soube que essa é outra maneira de ajudar um negócio a crescer.

Muitos especialistas em SEO tentam obter o maior número possível de links e apenas spam qualquer tática que estejam usando apenas para obter um número insano de backlinks para seu site, por mais irrelevantes que sejam.

Embora não seja necessariamente sobre o número (embora ter mais definitivamente ajude), o objetivo do link building é obter os links mais confiáveis ​​e relevantes para apontar de volta para sua página da web.

Raven resumiu 15 estratégias de construção de links, mas algumas pessoas preferem que outros criem backlinks para elas.

Embora existam muitas maneiras diferentes de criar links , aqui está algo que você precisará para começar.

Como alavancar este pilar:

1. Um aplicativo de divulgação por e-mail (recomendo o Pitchbox)

Caixa de lançamento:

O Pitchbox é uma excelente plataforma que permite enviar uma série de cadências de e-mail para um lote de clientes potenciais em massa. É uma ótima maneira de gerenciar seu alcance em uma plataforma segura e acompanhar todas as suas diferentes campanhas e clientes potenciais de criação de links!

Pilar nº 4: Otimização da taxa de conversão (CRO)

“Otimizando as taxas de conversão e executando testes A/B para aumentar as conversões orgânicas.”

O que eu quero dizer:

1. Coletando dados do usuário
2. Otimizando os funis de conversão principais para reduzir o atrito e aumentar a motivação
3. Executando testes A/B
4. etc.

Muitas outras agências de SEO consideram a otimização de mecanismos de pesquisa como quantas palavras-chave seus clientes classificam ou quanto tráfego orgânico o site recebe.

Embora essas duas métricas sejam ótimas, acredito que SEO é quantos leads meus clientes obtêm de seus canais orgânicos.

No final do dia, nossos clientes nos pagam para ajudá-los a ganhar mais dinheiro.

Faz sentido que não apenas tentemos fazer com que nossos clientes classifiquem e tragam mais tráfego, mas que capitalizemos o tráfego existente e nos certificamos de otimizar ao máximo seus funis de conversão atuais.

Como alavancar este pilar:

Para ajudar seus clientes a melhorar o CRO, aqui está o que você vai precisar:

1. Uma ferramenta de mapeamento de calor (eu recomendo Hotjar)
2. Uma ferramenta de teste A/B (recomendo o Google Optimize)

Vamos mergulhar em cada um:

Hotjar:

Hotjar é uma plataforma sólida que permite ver exatamente como os usuários estão interagindo em seu site. Embora existam muitas ferramentas por aí, sempre gostei do Hotjar porque é simples, mas poderoso.

Criamos muitos mapas de calor para nossos clientes que nos permitem ver até onde um usuário rola uma página, clica em dados e move o mouse.

Também aproveitamos seus funis para criar vários mapas de calor para ver onde ou como um usuário está saindo de nossos funis de conversão principais.

Mas, mais importante, o Hotjar não é uma ferramenta cara. Então, este é um a considerar e começar a fazer mudanças positivas para seus clientes.

Google Optimize:

Como uma plataforma de teste A/B gratuita, o Google Optimize é um excelente complemento para qualquer caixa de ferramentas de SEO! Normalmente, usamos o Hotjar em conjunto com o Google Optimize para nos permitir criar testes A/B com base nos dados do usuário que vemos no Hotjar.

O Google Optimize tem uma interface simples que torna as alterações razoavelmente fáceis de executar. Além disso, você também pode sincronizá-lo com metas no Google Analytics e comparar o desempenho da versão A em relação à versão B com base em metas pré-existentes (ou novas que você pode criar).

Resumo

De alguma forma, acredito que esses quatro pilares são cruciais para ver qualquer sucesso nos esforços de SEO de um cliente. Aqui na Directive, acreditamos firmemente na criação de ROI tangível para nossos clientes, aproveitando seu site como um canal para ajudá-los a gerar mais oportunidades, negócios e receita.

Espero que esses pilares ajudem você a se concentrar no que é essencial para que seus clientes não apenas gerem mais tráfego, mas gerem mais vendas para seus clientes e comprovem seu ROI!

Comece a ter um processo de SEO projetado para entregar, com os resultados para provar isso.