Suggerimenti e trucchi SEO: strategia a 4 pilastri

Il percorso verso la SEO varia da persona a persona. Alcuni erano avvocati, altri possedevano un'impresa, ma per me il mio percorso specifico è iniziato con lo sviluppo web. Penso che una base di conoscenza per sviluppatori web sia estremamente utile per la SEO e mi ha aiutato a stabilire la mia metodologia SEO a 4 pilastri. Prima di entrare in questo, fornirò un piccolo background su di me.

A partire dallo sviluppo web

Mi viene chiesto continuamente: "Come posso entrare nel marketing digitale?"

È una domanda difficile a cui rispondere per me perché sento che il mio viaggio è stato unico. Crescendo non ho mai avuto un'idea chiara di cosa volevo perseguire o di chi volevo essere.

Ho iniziato al college come specializzazione in matematica perché mi piaceva la matematica al liceo e pensavo di poter essere un ottimo insegnante.

18-year-old-ho pensato "certo, perché no!"

Dopo aver trascorso i primi quattro anni al college come specializzazione in matematica, siamo passati al calcolo in tre dimensioni e avevo finito. Ho cambiato la mia specializzazione in marketing perché pensavo che il business fosse un buon ripiego e sentivo di essere creativo. Il marketing sembrava essere la scelta meno noiosa.

Il passaggio al marketing

Dopo aver quasi terminato la mia laurea, ho trovato uno stage di marketing che potevo utilizzare per promuovere il mio sviluppo professionale e capire meglio in cosa mi stavo cacciando. Ho fatto uno stage per un'azienda a Orange County e uno dei compiti che mi hanno fatto svolgere è stato aggiornare il loro sito web.

Era vecchio, antiquato e nessuno sapeva come usarlo. Questa è stata la prima volta che ho avuto l'opportunità di fare qualcosa del genere.

C'era qualcosa nell'entrare in un sistema di gestione dei contenuti, cambiare del testo e vederlo dal vivo su un vero sito web che mi ha incuriosito. Da quella prima volta che ho cliccato su "aggiorna", sono rimasto affascinato e sapevo cosa volevo essere.

Volevo diventare uno sviluppatore web.

Ho trascorso gli anni successivi imparando e crescendo avviando la mia società di sviluppo creando siti Web per piccole imprese nella mia zona e poi trovando lavoro come sviluppatore front-end per un'agenzia a Los Angeles.

È stato lì che ho capito che la mia passione per lo sviluppo web era più un hobby e che fare "webdev" a tempo pieno non faceva per me. Tuttavia, ho imparato che il lato analitico dello sviluppo web e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca era qualcosa da cui ero attratto.

L'utilizzo di Google Analytics per vedere come l'aggiunta di link interni e inviti all'azione può cambiare il comportamento degli utenti è stato affascinante.

Dopo aver lasciato quel lavoro, ho iniziato a cercare posizioni di esperto SEO di livello junior in modo da poter mettere piede nella porta e imparare di cosa si trattava la SEO . Ho trovato lavoro in Directive e mi sono subito innamorata della cultura e della mentalità dei dipendenti.

Imparare e crescere faceva parte della cultura e del flusso di lavoro, ed era quello che stavo cercando.

I quattro pilastri del successo SEO

Quando ho iniziato a fare SEO, non sapevo in cosa mi stavo cacciando. Per tenermi aggiornato sulle tendenze del settore, ho letto i blog del settore, ho seguito diversi corsi di marketing online e ho cercato di applicare ciò che stavo leggendo ai pochi clienti che avevo in quel momento.

Dopo molti mesi e molti tentativi ed errori, ho trovato questi quattro pilastri della SEO che ho scoperto che hanno il maggiore impatto sugli sforzi digitali di un cliente.

Pilastro n. 1: SEO tecnico/on page

"Costruire una solida base risolvendo importanti problemi tecnici che potrebbero danneggiare la tua capacità di classificarti".

Ciò che intendo:

1. Aggiunta/aggiornamento di meta titoli e descrizioni
2. Aggiunta/aggiornamento di intestazioni H1
3. Risoluzione dei problemi di velocità del sito
4. Correzione di reindirizzamenti 3xx, errori del client 4xx e errori del server 5xx
5. Eccetera.

Venendo da un background tecnico, i cambiamenti tecnici e di pagina erano dove mi sentivo a mio agio. In base alla mia esperienza, il semplice meta titolo e le modifiche H1 hanno comunque avuto un impatto decente sulle classifiche di un cliente ed è qui che ho pensato di poter avere un impatto maggiore sulla SEO di un cliente.

Solo diversi mesi dopo mi sono reso conto dell'errore dei miei modi.

Ora, sento che questi cambiamenti più tecnici, sebbene fondamentalmente importanti, non spostino l'ago per i clienti. Non importa quanto sia importante riparare i collegamenti 404 interrotti di un cliente, è probabile che non portino il cliente a più contatti.

Ma è proprio per questo che questo è un pilastro: tutti questi cambiamenti e aggiornamenti sono fondamentalmente significativi. Ciò significa che per essere in grado di utilizzare gli altri pilastri in modo efficace, devi assicurarti che i tuoi meta titoli e le descrizioni siano puntuali o assicurarti che nessuno dei tuoi link sia interrotto per ottenere il massimo dai tuoi contenuti o dagli sforzi di creazione di link.

Detto questo, so che alcuni di questi consigli tecnici possono avere un impatto drammatico sulle prestazioni SEO, ma quando stai cercando di fornire il tuo ROI a un CMO di un'azienda di livello aziendale, dicendo che hai tagliato mezzo secondo di pagina il tempo di caricamento potrebbe non andare bene come penseresti.

Come sfruttare questo pilastro:

So cosa stai pensando, "Cavolo Andy, suona alla grande, ma come posso * io * farlo per i miei clienti?" Bene, hai solo bisogno di tre cose per buttarlo fuori dal parco per i tuoi clienti:

1. Una licenza di rana urlante
2. Uno strumento di test della velocità del sito (consiglio GTMetrix)
3. Uno strumento di ricerca per parole chiave (consiglio SEMRush)

Immergiamoci in ogni elemento per imparare a sfruttarne ciascuno:

Rana urlante:

Screaming Frog è uno strumento indispensabile nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi SEO tecnico. Non solo ti aiuta a raschiare un sito Web e ti dà praticamente tutto ciò che vorresti sapere al riguardo, ma offrono una versione gratuita.

Ciò ti consente di eseguire la scansione di un massimo di 500 URL per dominio. Esiste anche una versione a pagamento per circa £ 149 (o $ 190) che ti consente di eseguire la scansione di vasti domini e offre la possibilità di salvare le scansioni e configurare integrazioni personalizzate con Google Analytics, Search Console e altro ancora.

GTMetrix:

GTMetrix è un ottimo strumento gratuito per il test della velocità del sito perché non solo ti fornisce dati di facile lettura, ma ti dice esattamente cosa c'è che non va nel tuo sito e...

COME SISTEMARLO!

In ogni rapporto, ottieni un elenco di consigli, un voto sulle prestazioni del tuo sito e un elenco di priorità su quali problemi lavorare per primi.

Puoi vedere sopra che dobbiamo lavorare sulla memorizzazione nella cache del browser: GTMetrix ti fornirà gli script esatti che vengono contrassegnati come problemi.

Inoltre, se fai clic su "Cosa significa?", otterrai la ripartizione dei tuoi consigli e come dovresti risolverli.

Se ti registri per un account gratuito, puoi anche accedere alle pagine di scansione che richiedono un nome utente o una password. Il che è ottimo per eseguire la scansione di siti di staging protetti da password!

SEMRush:

Ci sono un sacco di strumenti di ricerca di parole chiave là fuori, penso che SEMRush abbia molti strumenti e funzionalità davvero interessanti integrati, ma dalla mia esperienza è anche uno degli strumenti più accurati.

Non solo ti fornisce metriche primarie come il numero di parole chiave per le quali ti posizioni, le posizioni e la quantità di traffico che il tuo sito riceve per ciascuna parola chiave, ma anche questa metrica del costo del traffico è vantaggiosa.

Principalmente ciò che mostra questa metrica è quanto costerebbe in Google Adwords per il tuo attuale posizionamento delle parole chiave. Questa è una metrica interessante perché un'azienda può classificarsi per un sacco di parole chiave, ma se sono tutte di marca o parole chiave per le quali nessuno vuole classificarsi, il loro costo di traffico lo rifletterà. E al contrario, se un'azienda non si classifica per molte parole chiave, ma se si classifica per le parole chiave giuste, avrebbe un costo di traffico più elevato. Utilizziamo questo strumento come metrica di confronto tra i nostri clienti e i loro concorrenti per aiutare a fornire un po' più di informazioni sulle loro prestazioni.

Pilastro n. 2: marketing dei contenuti

"Esecuzione di ricerche di parole chiave per creare e ottimizzare i contenuti utilizzando la ricerca basata sui dati".

Ciò che intendo:

1. Esecuzione di ricerche di parole chiave per creare argomenti di parole chiave ottimizzati
2. Creazione calendari editoriali
3. Ottimizza i blog con prestazioni inferiori per aumentare il traffico organico
4. Ottimizza i blog con prestazioni inferiori per aumentare le conversioni
5. Eccetera.

Quando ho iniziato a fare SEO, non avevo alcuna esperienza nel fare nulla relativo ai contenuti, quindi questo era un mondo nuovo e spaventoso in cui dovevo navigare. Dopo essere stato incaricato della ricerca di parole chiave e della creazione di post sul blog, ho scoperto abbastanza presto che tipo di ricerca per parole chiave funzionava e cosa no.

Una volta che ho avuto un'idea del contenuto che guidava il traffico organico, sapevo quale doveva essere la pietra angolare per qualsiasi azienda che volesse crescere.

Questo è uno screenshot di un post del blog che ho pubblicato a novembre del 2017 che ha iniziato a guadagnare terreno e attualmente porta oltre 3.000 nuovi utenti ogni mese. Questo tipo di successo torna tutto alla ricerca di parole chiave e alla pianificazione che sono andate in questo argomento per prepararmi al successo.

È così semplice!

Come sfruttare questo pilastro:

Fortunatamente, per questo pilastro questo è tutto ciò che serve:

1. Uno strumento di ricerca per parole chiave (consiglio SEMRush)

SEMRush:

So di aver già parlato di SEMRush riguardo al suo utilizzo per trovare parole chiave per le pagine principali, ma è anche un ottimo modo per trovare argomenti eccellenti per strategie di contenuto!

Non solo hanno filtri interessanti che puoi utilizzare per trovare la parola chiave esatta che stai cercando, ma hanno una scheda "Domande" super utile nel loro Strumento Keyword Magic per aiutarti a trovare tutte le parole chiave educative a coda lunga basate su una coda corta parola chiave.

Ma puoi anche sfruttare i loro strumenti di ricerca per argomenti e modelli di contenuto SEO.

Argomento di ricerca

In questo strumento, entri nel tuo argomento di contenuto generale e analizza la SERP per darti idee su come scrivere contenuti vincenti.

Modello di contenuto SEO

In questo strumento, inserisci la parola chiave per cui vuoi classificarti e ti dice quali parole chiave semanticamente correlate dovresti usare, da dove dovresti ottenere i backlink, un punteggio di leggibilità e la lunghezza del testo consigliata insieme alla SEO on-page di base consigli!

Pilastro n. 3: Link Building

"Verifica dell'attuale consapevolezza del marchio mentre costruisci collegamenti pertinenti".

Ciò che intendo:

1. Sensibilizzazione per le menzioni di marchi non collegati
2. Correzione dei backlink interrotti
3. Sensibilizzazione del blog degli ospiti
4. Utilizzando HARO
5. Eccetera.

Questa era un'altra area in cui non avevo esperienza o addirittura sapevo esistesse quando ho iniziato a fare SEO. Dopo aver appreso quanto fosse importante l'autorità del dominio e della pagina e come i collegamenti fossero un segnale di ranking enorme, sapevo che questo era un altro modo per aiutare un'azienda a crescere.

Molti specialisti SEO cercano di ottenere il maggior numero di link possibile e semplicemente spammano qualsiasi tattica stiano usando solo per ottenere un numero folle di backlink al loro sito, per quanto irrilevanti possano essere.

Anche se non si tratta necessariamente del numero (sebbene averne di più aiuta), lo scopo della creazione di collegamenti è ottenere i collegamenti più autorevoli e pertinenti che puntino alla tua pagina web.

Raven ha riassunto le 15 strategie di link building, ma alcune persone preferiscono che altri costruiscano backlink per loro.

Sebbene ci siano molti modi diversi per creare link , ecco qualcosa di cui avrai bisogno per iniziare.

Come sfruttare questo pilastro:

1. Un'applicazione di sensibilizzazione e-mail (consiglio Pitchbox)

Scatola da gioco:

Pitchbox è un'eccellente piattaforma che ti consente di inviare una serie di cadenze e-mail a un gruppo di potenziali clienti in massa. È un ottimo modo per gestire la tua sensibilizzazione in un'unica piattaforma sicura e tenere traccia di tutte le tue diverse campagne e potenziali clienti di link building!

Pilastro n. 4: ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

"Ottimizzazione dei tassi di conversione ed esecuzione di test A/B per aumentare le conversioni organiche".

Ciò che intendo:

1. Raccolta dei dati degli utenti
2. Ottimizzazione delle canalizzazioni di conversione principali per ridurre l'attrito e aumentare la motivazione
3. Esecuzione di test A/B
4. Eccetera.

Molte altre agenzie SEO considerano l'ottimizzazione dei motori di ricerca come quante parole chiave si classificano i loro clienti o quanto traffico organico ottiene il sito web.

Sebbene queste due metriche siano ottime, credo che la SEO sia il numero di lead che i miei clienti ottengono dai loro canali organici.

Alla fine della giornata, i nostri clienti ci pagano per aiutarli a fare più soldi.

Ha senso solo che non cerchiamo solo di far sì che i nostri clienti si classifichino e portino più traffico, ma che sfruttiamo il loro traffico esistente e ci assicuriamo di ottimizzare il più possibile le loro attuali canalizzazioni di conversione.

Come sfruttare questo pilastro:

Per aiutare i tuoi clienti a migliorare il CRO, ecco di cosa avrai bisogno:

1. Uno strumento di mappatura del calore (consiglio Hotjar)
2. Uno strumento di test A/B (consiglio Google Optimize)

Entriamo in ognuno di essi:

Hotjar:

Hotjar è una piattaforma solida che ti consente di vedere esattamente come interagiscono gli utenti sul tuo sito web. Sebbene ci siano molti strumenti diversi là fuori, mi è sempre piaciuto Hotjar perché è semplice, ma potente.

Creiamo molte mappe di calore per i nostri clienti che ci consentono di vedere fino a che punto un utente scorre una pagina, fa clic sui dati e sposta il mouse.

Abbiamo anche sfruttato le loro canalizzazioni per creare più mappe di calore per vedere dove o come un utente sta uscendo dalle nostre canalizzazioni di conversione principali.

Ma, soprattutto, Hotjar non è uno strumento costoso. Quindi, questo è uno da considerare e iniziare a fare cambiamenti positivi per i tuoi clienti.

Ottimizzazione di Google:

Come piattaforma di test A/B gratuita, Google Optimize è un'eccellente aggiunta alla cassetta degli attrezzi di qualsiasi SEO! In genere utilizziamo Hotjar insieme a Google Optimize per consentirci di creare test A/B basati sui dati utente che vediamo in Hotjar.

Google Optimize ha un'interfaccia semplice che rende le modifiche ragionevolmente facili da eseguire. Non solo, ma puoi anche sincronizzarlo con gli obiettivi in ​​Google Analytics e confrontare il rendimento della versione A rispetto alla versione B in base agli obiettivi preesistenti (o a quelli nuovi che puoi creare).

Sommario

In una certa misura, credo che questi quattro pilastri siano cruciali per vedere il successo degli sforzi SEO di un cliente. Noi di Directive, crediamo fermamente nella creazione di un ROI tangibile per i nostri clienti sfruttando il loro sito Web come canale per aiutarli a generare maggiori opportunità, affari e entrate.

Spero che questi pilastri ti aiutino a concentrarti su ciò che è essenziale per i tuoi clienti non solo per generare più traffico, ma anche per aumentare le vendite per i tuoi clienti e dimostrare il tuo ROI!

Inizia ad avere un processo SEO progettato per fornire, con i risultati a dimostrarlo.