SEO 提示和技巧：4 支柱策略

SEO之旅因人而异。 有些人是律师，有些人拥有一家企业，但对我来说，我的具体旅程始于网络开发。 我认为网络开发人员的知识基础对 SEO 非常有帮助，它帮助我建立了我的 4 支柱 SEO 方法。 在我开始之前，我将提供一些关于我的背景。

从 Web 开发开始

我一直被问到，“我如何进入数字营销？”

这对我来说是一个很难回答的问题，因为我觉得我的旅程是独一无二的。 在成长过程中，我从来没有清楚地知道我想追求什么，或者我想成为什么样的人。

我从大学开始主修数学，因为我在高中时喜欢数学，并认为我可以成为一名出色的老师。

18 岁的我想“当然，为什么不呢！”

在大学的头四年主修数学后，我们开始学习三维微积分，我就完成了。 我把我的专业改为市场营销，因为我认为商业是一个很好的后备，并且觉得我很有创造力。 营销似乎是最不乏味的选择。

转向营销

在几乎完成我的学位后，我找到了一份营销实习，可以用来促进我的职业发展并更好地了解我正在从事的工作。 我在奥兰治县的一家公司实习，他们让我执行的任务之一是更新他们的网站。

它很旧，过时了，没有人知道如何使用它。 这是我第一次接触到做这样的事情。

进入内容管理系统，改变一些文本并在一个真实的网站上看到它，这让我很感兴趣。 从我第一次点击“更新”开始，我就被迷住了，并且知道我想成为什么样的人。

我想成为一名网络开发人员。

在接下来的几年里，我通过创办自己的开发公司为当地的小企业制作网站来学习和成长，然后最终在洛杉矶的一家机构找到了一份前端开发人员的工作。

在那里我意识到我对 Web 开发的热情更多的是一种爱好，而全职做“webdev”并不适合我。 但是，我确实了解到 Web 开发和搜索引擎优化的分析方面是我所吸引的。

使用 Google Analytics 来了解添加内部链接和号召性用语如何改变用户行为非常有趣。

在我离开那份工作后，我开始寻找初级 SEO 专家职位，这样我就可以踏入大门并了解SEO的全部内容。 我在Directive找到了一份工作，并立即爱上了员工的文化和心态。

学习和成长是文化和工作流程的一部分，而这正是我所寻找的。

SEO成功的四大支柱

当我第一次开始做 SEO 时，我不知道自己在做什么。 为了让自己了解行业趋势，我阅读了行业博客，参加了几门在线营销课程，并尝试将我所读到的内容应用到我当时拥有的少数客户身上。

经过几个月的反复试验，我提出了 SEO 的这四个支柱，我发现它们对客户的数字化工作影响最大。

支柱＃1：技术/页面搜索引擎优化

“通过解决可能会损害您排名能力的主要技术问题来建立坚实的基础。”

我的意思是说：

1. 添加/更新元标题和描述
2. 添加/更新 H1 标题
3. 修复站点速度问题
4. 修复 3xx 重定向、4xx 客户端错误和 5xx 服务器错误
5. 等等。

来自技术背景，技术和页面更改是我感到舒服的地方。 根据我的经验，简单的元标题和 H1 更改仍然对客户的排名产生了不错的影响，这是我认为我可以最大程度地影响客户的 SEO 的地方。

直到几个月后，我才意识到自己的方式错误。

现在，我觉得这些更具技术性的变化虽然从根本上很重要，但并没有为客户带来影响。 无论我认为修复客户损坏的 404 链接有多么重要，它们都可能不会为客户带来更多潜在客户。

但这正是它成为支柱的原因——所有这些变化和更新都具有根本意义。 这意味着为了能够有效地使用其他支柱，您需要确保您的元标题和描述是正确的，或者确保您的链接没有损坏，以从您的内容或链接建设工作中获得最大价值。

话虽如此，我确实知道其中一些技术建议会对 SEO 性能产生巨大影响，但是当您尝试向企业级公司的 CMO 提供投资回报率时——说您节省了半秒的页面加载时间可能不会像你想象的那么好。

如何利用这一支柱：

我知道你在想什么，“哎呀，安迪，这听起来不错，但我怎么能 *我* 为我的客户做这件事呢？” 好吧，您只需要三件事就可以为您的客户将其淘汰出局：

1. 尖叫青蛙执照
2. 一个站点速度测试工具（我推荐 GTMetrix）
3. 关键字研究工具（我推荐 SEMRush）

让我们深入研究每个项目以了解如何利用每个项目：

尖叫青蛙：

Screaming Frog 是任何技术 SEO 工具箱中的必备工具。 它不仅可以帮助您抓取网站并为您提供几乎所有您想知道的信息，而且它们还提供免费版本。

这使您可以在每个域中抓取多达 500 个 URL。 还有一个约 149 英镑（或 190 美元）的付费版本，可让您抓取大量域，并提供保存抓取的选项，并设置与 Google Analytics、Search Console 等的自定义集成。

GTMetrix：

GTMetrix 是一个很棒的免费网站速度测试工具，因为它不仅让您易于阅读数据，而且它可以准确地告诉您您的网站出了什么问题，并且..

如何修复它！

在每份报告中，您都会获得一份建议列表、您的网站执行情况的评分以及首先要解决哪些问题的优先级列表。

您可以在上面看到我们需要处理浏览器缓存 - GTMetrix 将为您提供被标记为问题的确切脚本。

此外，如果您单击“这是什么意思？”，您将获得建议的细分以及您应该如何解决它们。

如果您注册一个免费帐户，您还可以访问需要用户名或密码的爬网页面。 这对于抓取受密码保护的登台站点非常有用！

SEMRush：

有很多关键词研究工具，我认为 SEMRush 内置了很多非常酷的工具和功能，但根据我的经验，它也是更准确的工具之一。

它不仅为您提供主要指标，例如您排名的关键字数量、位置以及您的网站为每个关键字获得多少流量，而且这个流量成本指标也是有益的。

该指标主要显示的是您当前的关键字排名在 Google Adwords 中的成本。 这是一个很酷的指标，因为一家公司可能会为大量关键字排名，但如果它们都是品牌或没有人想要排名的关键字，他们的流量成本将反映这一点。 相反，如果一家公司没有为很多关键词排名，但如果他们为正确的关键词排名，他们会有更高的流量成本。 我们将此工具用作我们的客户与其竞争对手之间的比较指标，以帮助更深入地了解他们的表现。

支柱#2：内容营销

“使用数据驱动的研究进行关键字研究以创建和优化内容。”

我的意思是说：

1. 执行关键字研究以创建优化的关键字主题
2. 创建编辑日历
3. 优化表现不佳的博客以增加自然流量
4. 优化表现不佳的博客以增加转化率
5. 等等。

当我开始做 SEO 时，我没有任何与内容相关的经验，所以这是一个我必须去探索的新的、可怕的世界。 在负责关键字研究和创建博客文章之后，我很早就发现了什么样的关键字研究有效，什么无效。

一旦我瞥见了推动自然流量的内容，我就知道什么是任何想要发展的企业的基石。

这是我在 2017 年 11 月发布的一篇博文的截图，该博文开始受到关注，目前每月吸引超过 3,000 名新用户。 这种成功都回到了进入这个主题的关键词研究和规划，为我的成功做好了准备。

就是这么简单！

如何利用这一支柱：

幸运的是，对于这个支柱，这就是你所需要的：

1. 关键字研究工具（我推荐 SEMRush）

SEMRush：

我知道我已经讨论过 SEMRush 关于使用它来查找核心页面的关键字，但它也是为内容策略找到优秀主题的好方法！

他们不仅有很酷的过滤器，您可以使用它来找到您正在寻找的确切关键字，他们的关键字魔术工具中有一个超级有用的“问题”选项卡，可以帮助您找到所有基于短尾的教育长尾关键字关键词。

但是，您也可以利用他们的主题研究和 SEO 内容模板工具。

课题研究

在此工具中，您输入您的一般内容主题，它会分析 SERP，为您提供有关如何编写获奖内容的想法。

搜索引擎优化内容模板

在这个工具中，你输入你想要排名的关键词，它会告诉你应该使用哪些语义相关的关键词，你应该从哪里获得反向链接，可读性分数，以及推荐的文本长度以及基本的页面搜索引擎优化建议！

支柱＃3：链接建设

“在建立相关链接的同时审核当前的品牌知名度。”

我的意思是说：

1. 未链接品牌提及的外展
2. 修复损坏的反向链接
3. 来宾博客推广
4. 使用哈罗
5. 等等。

这是我开始做 SEO 时真正没有经验甚至不知道存在的另一个领域。 在我了解了域和页面权限的重要性，以及链接如何成为一个巨大的排名信号之后，我知道这是帮助企业发展的另一种方式。

许多搜索引擎优化专家试图获得尽可能多的链接，并且只是发送垃圾邮件他们使用的任何策略只是为了获得疯狂数量的反向链接到他们的网站，无论它们可能无关紧要。

虽然它不一定与数量有关（尽管有更多肯定有帮助），但链接构建的重点是获得最权威的相关链接，以指向您的网页。

Raven 总结了 15 种链接构建策略，但有些人更喜欢让其他人为他们构建反向链接。

虽然有许多不同的方法可以进行链接构建，但您需要开始使用以下方法。

如何利用这一支柱：

1. 电子邮件外展应用程序（我推荐 Pitchbox）

音高箱：

Pitchbox 是一个出色的平台，可让您向大量潜在客户发送一串电子邮件节奏。 这是在一个安全的平台上管理您的外展活动并跟踪您所有不同的链接建设活动和潜在客户的好方法！

支柱 #4：转化率优化 (CRO)

“优化转化率并运行 A/B 测试以增加自然转化。”

我的意思是说：

1. 收集用户数据
2. 优化核心转换漏斗以减少摩擦并增加动力
3. 运行 A/B 测试
4. 等等。

许多其他 SEO 机构将搜索引擎优化视为他们的客户排名的关键字数量或网站获得的有机流量。

虽然这两个指标很棒，但我相信 SEO 是我的客户从他们的有机渠道获得的潜在客户数量。

归根结底，我们的客户付钱给我们以帮助他们赚更多的钱。

有意义的是，我们不只是试图让我们的客户排名并带来更多流量，而是我们利用他们现有的流量并确保我们尽可能优化他们当前的转化渠道。

如何利用这一支柱：

为了帮助您的客户改进 CRO，您需要以下内容：

1. 一个热图工具（我推荐 Hotjar）
2. A/B 测试工具（我推荐 Google Optimize）

让我们深入了解每一个：

热罐：

Hotjar 是一个可靠的平台，可让您准确了解用户在您的网站上的交互方式。 虽然有很多不同的工具，但我一直很喜欢 Hotjar，因为它简单但功能强大。

我们为客户创建了很多热图，让我们可以看到用户在页面下方滚动、点击数据和移动鼠标的距离。

我们还利用他们的渠道创建了多个热图，以查看用户在何处或如何退出我们的核心转化渠道。

但是，更重要的是，Hotjar 并不是一个昂贵的工具。 因此，这是一个需要考虑并开始为您的客户做出积极改变的方法。

谷歌优化：

作为一个免费的 A/B 测试平台，Google Optimize 是任何 SEO 工具箱的绝佳补充！ 我们通常将 Hotjar 与 Google Optimize 结合使用，以允许我们根据在 Hotjar 中看到的用户数据创建 A/B 测试。

Google Optimize 有一个简单的界面，使任何更改都相当容易执行。 不仅如此，您还可以将其与 Google Analytics 中的目标同步，并根据预先存在的目标（或您可以创建的新目标）比较版本 A 与版本 B 的执行情况。

概括

在某种程度上，我相信这四个支柱对于看到客户的 SEO 努力取得成功至关重要。 在 Directive，我们坚信通过利用他们的网站作为帮助他们创造更多机会、交易和收入的渠道，为我们的客户创造切实的投资回报率。

我希望这些支柱可以帮助您专注于对您的客户至关重要的事情，不仅可以产生更多流量，还可以为您的客户推动更多销售并证明您的投资回报率！

开始设计一个 SEO 流程来交付，并用结果来证明这一点。