Consejos y trucos de SEO: estrategia de 4 pilares

El camino hacia el SEO varía de persona a persona. Algunos eran abogados, otros tenían un negocio, pero para mí, mi viaje específico comenzó con el desarrollo web. Creo que una base de conocimiento de desarrollador web es extremadamente útil para SEO, y me ayudó a establecer mi metodología SEO de 4 pilares. Antes de entrar en eso, proporcionaré un poco de historia sobre mí.

Comenzando en el Desarrollo Web

Me preguntan todo el tiempo: "¿Cómo me introduzco en el marketing digital?"

Esa es una pregunta difícil de responder para mí porque siento que mi viaje fue único. Al crecer, nunca tuve una idea clara de lo que quería hacer o de quién quería ser.

Empecé en la universidad con una especialización en matemáticas porque disfruté de las matemáticas en la escuela secundaria y pensé que podría ser una gran maestra.

Yo, de 18 años, pensé “¡claro, por qué no!”.

Después de pasar los primeros cuatro años en la universidad como estudiante de matemáticas, llegamos al cálculo en tres dimensiones, y terminé. Cambié mi especialización a marketing porque pensé que los negocios eran una buena alternativa y sentí que era creativo. El marketing parecía ser la opción menos aburrida.

El cambio al marketing

Después de casi terminar mi carrera, encontré una pasantía de marketing que podría usar para avanzar en el desarrollo de mi carrera y comprender mejor en qué me estaba metiendo. Hice una pasantía para una empresa en el Condado de Orange, y una de las tareas que me hicieron realizar fue actualizar su sitio web.

Era viejo, obsoleto y nadie sabía cómo usarlo. Esta fue la primera vez que tuve exposición a hacer algo como esto.

Había algo acerca de ingresar a un sistema de administración de contenido, cambiar un poco de texto y verlo en vivo en un sitio web real que me intrigaba. Desde la primera vez que hice clic en "actualizar", me enganché y supe lo que quería ser.

Quería ser desarrollador web.

Pasé los siguientes años aprendiendo y creciendo al comenzar mi propia empresa de desarrollo que creaba sitios web para pequeñas empresas en mi área local y, finalmente, conseguí un trabajo como desarrollador front-end para una agencia en Los Ángeles.

Fue allí donde me di cuenta de que mi pasión por el desarrollo web era más un pasatiempo y que hacer "webdev" a tiempo completo no era para mí. Sin embargo, aprendí que el lado analítico del desarrollo web y la optimización de motores de búsqueda era algo que me atraía.

Usar Google Analytics para ver cómo agregar enlaces internos y llamadas a la acción puede cambiar el comportamiento del usuario fue fascinante.

Después de dejar ese trabajo, comencé a buscar puestos de expertos en SEO de nivel junior para poder poner un pie en la puerta y aprender de qué se trata el SEO . Encontré un trabajo en Directive y al instante me enamoré de la cultura y la mentalidad de los empleados.

Aprender y crecer era parte de la cultura y el flujo de trabajo, y eso era lo que estaba buscando.

Los cuatro pilares del éxito de SEO

Cuando comencé a hacer SEO, no sabía en lo que me estaba metiendo. Para mantenerme actualizado sobre las tendencias de la industria, leí blogs de la industria, tomé varios cursos de marketing en línea e intenté aplicar lo que estaba leyendo a los pocos clientes que tenía en ese momento.

Después de muchos meses y mucho ensayo y error, se me ocurrieron estos cuatro pilares de SEO que descubrí que tienen el mayor impacto en los esfuerzos digitales de un cliente.

Pilar #1: SEO Técnico / On Page

"Construir una base sólida mediante la resolución de problemas técnicos importantes que podrían estar afectando su capacidad para clasificar".

Lo que quiero decir:

1. Agregar/Actualizar metatítulos y descripciones
2. Adición/actualización de encabezados H1
3. Solucionar problemas de velocidad del sitio
4. Corrección de redireccionamientos 3xx, errores de cliente 4xx y errores de servidor 5xx
5. Etc.

Viniendo de un entorno técnico, los cambios técnicos y en la página fueron donde me sentí cómodo. Desde mi experiencia, los cambios simples de metatítulo y H1 aún tenían un impacto decente en las clasificaciones de un cliente y ahí es donde pensé que podría impactar más en el SEO de un cliente.

No fue sino hasta varios meses después que me di cuenta del error de mis caminos.

Ahora, siento que estos cambios más técnicos, si bien son fundamentales, no mueven la aguja para los clientes. No importa lo importante que crea que es reparar los enlaces 404 rotos de un cliente, es probable que no obtengan más clientes potenciales.

Pero es precisamente por eso que este es un pilar: todos estos cambios y actualizaciones son fundamentalmente significativos. Eso significa que para poder usar los otros pilares de manera efectiva, debe asegurarse de que sus metatítulos y descripciones estén en el punto o asegurarse de que ninguno de sus enlaces esté roto para obtener el máximo valor de su contenido o esfuerzos de creación de enlaces.

Dicho esto, sé que algunas de estas recomendaciones técnicas pueden tener un impacto dramático en el rendimiento de SEO, pero cuando intentas proporcionar tu ROI a un CMO de una empresa de nivel empresarial, dices que recortaste medio segundo de la página. el tiempo de carga puede no ser tan bueno como crees.

Cómo aprovechar este pilar:

Sé lo que estás pensando: "Vaya, Andy, eso suena genial, pero ¿cómo puedo * yo * hacer esto por mis clientes?" Bueno, solo necesita tres cosas para sacarlo del parque para sus clientes:

1. Una licencia de rana chillona
2. Una herramienta de prueba de velocidad del sitio (recomiendo GTMetrix)
3. Una herramienta de investigación de palabras clave (recomiendo SEMRush)

Profundicemos en cada elemento para aprender cómo aprovechar cada uno:

Rana Gritando:

Screaming Frog es una herramienta imprescindible en la caja de herramientas de cualquier SEO técnico. No solo lo ayuda a raspar un sitio web y le brinda casi todo lo que desearía saber al respecto, sino que ofrece una versión gratuita.

Esto le permite rastrear hasta 500 URL por dominio. También hay una versión paga por alrededor de £ 149 (o $ 190) que le permite rastrear dominios extensos y brinda la opción de guardar rastreos y configurar integraciones personalizadas con Google Analytics, Search Console y más.

GT Metrix:

GTMetrix es una excelente herramienta gratuita para probar la velocidad del sitio porque no solo le brinda datos fáciles de leer, sino que también le dice exactamente qué es lo que está mal en su sitio y...

¡COMO ARREGLARLO!

En cada informe, obtiene una lista de recomendaciones, una calificación sobre el rendimiento de su sitio y una lista de prioridades para los problemas en los que debe trabajar primero.

Puede ver arriba que necesitamos trabajar en el almacenamiento en caché de nuestro navegador: GTMetrix le dará los scripts exactos que se marcan como problemas.

Además, si hace clic en "¿Qué significa esto?", obtendrá el desglose de sus recomendaciones y cómo debe corregirlas.

Si se registra para obtener una cuenta gratuita, también puede obtener acceso a páginas de rastreo que requieren un nombre de usuario o contraseña. ¡Lo cual es excelente para rastrear sitios de prueba protegidos con contraseña!

SEMRush:

Hay un montón de herramientas de investigación de palabras clave, creo que SEMRush tiene muchas herramientas y funciones realmente geniales integradas, pero según mi experiencia, también es una de las herramientas más precisas.

No solo le brinda métricas primarias como el número de palabras clave para las que se clasifica, las posiciones y la cantidad de tráfico que recibe su sitio para cada palabra clave, sino que esta métrica de costo de tráfico también es beneficiosa.

Principalmente, lo que muestra esta métrica es cuánto costaría en Google Adwords para su clasificación actual de palabras clave. Esta es una métrica genial porque una empresa puede clasificarse para una tonelada de palabras clave, pero si todas tienen una marca o palabras clave para las que nadie quiere clasificarse, su costo de tráfico lo reflejará. Y, por el contrario, si una empresa no se clasifica para muchas palabras clave, pero si se clasifica para las palabras clave correctas, tendría un costo de tráfico más alto. Usamos esta herramienta como una métrica de comparación entre nuestros clientes y sus competidores para ayudar a dar un poco más de información sobre cómo se están desempeñando.

Pilar #2: Marketing de Contenidos

“Realizar una investigación de palabras clave para crear y optimizar contenido utilizando una investigación basada en datos”.

Lo que quiero decir:

1. Realizar una investigación de palabras clave para crear temas de palabras clave optimizados
2. Creación de calendarios editoriales
3. Optimice los blogs de bajo rendimiento para aumentar el tráfico orgánico
4. Optimice los blogs de bajo rendimiento para aumentar las conversiones
5. Etc.

Cuando comencé a hacer SEO, no tenía ninguna experiencia en nada relacionado con el contenido, por lo que este era un mundo nuevo y aterrador en el que tenía que navegar. Después de estar a cargo de la investigación de palabras clave y la creación de publicaciones de blog, descubrí bastante pronto qué tipo de investigación de palabras clave funcionaba y cuál no.

Una vez que tuve una idea del contenido que impulsaba el tráfico orgánico, supe cuál tenía que ser la piedra angular para cualquier negocio que quisiera crecer.

Esta es una captura de pantalla de una publicación de blog que publiqué en noviembre de 2017 que comenzó a ganar terreno y actualmente atrae a más de 3000 nuevos usuarios cada mes. Este tipo de éxito se remonta a la investigación de palabras clave y la planificación que se incluyeron en este tema para prepararme para el éxito.

¡Es así de simple!

Cómo aprovechar este pilar:

Por suerte, para este pilar esto es todo lo que necesitas:

1. Una herramienta de investigación de palabras clave (recomiendo SEMRush)

SEMRush:

Sé que ya he hablado sobre SEMRush con respecto a su uso para encontrar palabras clave para las páginas principales, ¡pero también es una excelente manera de encontrar excelentes temas para las estrategias de contenido!

No solo tienen filtros geniales que puede usar para encontrar la palabra clave exacta que está buscando, sino que también tienen una pestaña de "Preguntas" muy útil en su Keyword Magic Tool para ayudarlo a encontrar todas las palabras clave educativas de cola larga basadas en una cola corta. palabra clave.

Pero también puede aprovechar sus herramientas de investigación de temas y plantilla de contenido SEO.

Investigación del tema

En esta herramienta, ingresa su tema de contenido general y analiza el SERP para darle ideas sobre cómo escribir contenido ganador.

Plantilla de contenido SEO

En esta herramienta, ingresa la palabra clave para la que desea clasificar y le dice qué palabras clave relacionadas semánticamente debe usar, de dónde debe obtener vínculos de retroceso, un puntaje de legibilidad y la longitud de texto recomendada junto con SEO básico en la página. recomendaciones!

Pilar #3: Construcción de enlaces

“Auditar el conocimiento actual de la marca mientras se construyen enlaces relevantes”.

Lo que quiero decir:

1. Alcance para menciones de marca no vinculadas
2. Arreglando backlinks rotos
3. Divulgación de blogs invitados
4. Uso de HARO
5. Etc.

Esta era otra área en la que realmente no tenía experiencia o ni siquiera sabía que existía cuando comencé a hacer SEO. Después de aprender sobre la importancia de la autoridad de dominio y página, y cómo los enlaces eran una señal de clasificación masiva, supe que esta era otra forma de ayudar a que un negocio creciera.

Muchos especialistas en SEO intentan obtener tantos enlaces como sea posible y simplemente envían spam a cualquier táctica que estén usando solo para obtener una cantidad increíble de backlinks a su sitio, por irrelevantes que sean.

Si bien no se trata necesariamente del número (aunque tener más definitivamente ayuda), el objetivo de la construcción de enlaces es obtener los enlaces más autorizados y relevantes para apuntar a su página web.

Raven resumió 15 estrategias de construcción de enlaces, pero algunas personas prefieren que otros construyan backlinks para ellos.

Si bien hay muchas maneras diferentes de construir enlaces , aquí hay algo que necesitará para comenzar.

Cómo aprovechar este pilar:

1. Una aplicación de difusión por correo electrónico (recomiendo Pitchbox)

Caja de lanzamiento:

Pitchbox es una excelente plataforma que le permite enviar una serie de cadencias de correo electrónico a un lote de prospectos en masa. ¡Es una excelente manera de administrar su alcance en una plataforma segura y realizar un seguimiento de todas sus diferentes campañas y prospectos de construcción de enlaces!

Pilar #4: Optimización de Tasa de Conversión (CRO)

“Optimizar las tasas de conversión y ejecutar pruebas A/B para aumentar las conversiones orgánicas”.

Lo que quiero decir:

1. Recopilación de datos de usuario
2. Optimización de los embudos de conversión centrales para reducir la fricción y aumentar la motivación
3. Ejecución de pruebas A/B
4. Etc.

Muchas otras agencias de SEO consideran la optimización de motores de búsqueda como cuántas palabras clave clasifican sus clientes o cuánto tráfico orgánico recibe el sitio web.

Si bien esas dos métricas son excelentes, creo que el SEO es la cantidad de clientes potenciales que obtienen mis clientes de sus canales orgánicos.

Al final del día, nuestros clientes nos pagan para ayudarlos a ganar más dinero.

Tiene sentido que no solo intentemos que nuestros clientes se clasifiquen y traigan más tráfico, sino que aprovechemos su tráfico existente y nos aseguremos de optimizar sus embudos de conversión actuales tanto como sea posible.

Cómo aprovechar este pilar:

Para ayudar a sus clientes a mejorar en CRO, esto es lo que necesitará:

1. Una herramienta de mapeo de calor (recomiendo Hotjar)
2. Una herramienta de prueba A/B (recomiendo Google Optimize)

Vamos a sumergirnos en cada uno:

Hotjar:

Hotjar es una plataforma sólida que le permite ver exactamente cómo interactúan los usuarios en su sitio web. Si bien existen muchas herramientas diferentes, siempre he disfrutado de Hotjar porque es simple pero poderoso.

Creamos una gran cantidad de mapas de calor para nuestros clientes que nos permiten ver qué tan abajo en una página se desplaza un usuario, hace clic en los datos y mueve el mouse.

También hemos aprovechado sus embudos para crear múltiples mapas de calor para ver dónde o cómo un usuario se está quedando fuera de nuestros embudos de conversión principales.

Pero, lo que es más importante, Hotjar no es una herramienta costosa. Entonces, este es uno para considerar y comenzar a hacer cambios positivos para sus clientes.

Google optimizar:

Como plataforma gratuita de pruebas A/B, Google Optimize es una excelente adición a la caja de herramientas de cualquier SEO. Por lo general, usamos Hotjar junto con Google Optimize para permitirnos crear pruebas A/B basadas en los datos de usuario que vemos en Hotjar.

Google Optimize tiene una interfaz simple que hace que cualquier cambio sea razonablemente fácil de ejecutar. No solo eso, sino que también puede sincronizarlo con los objetivos en Google Analytics y comparar el rendimiento de la versión A con la versión B según los objetivos preexistentes (o los nuevos que puede crear).

Resumen

De alguna manera, creo que estos cuatro pilares son cruciales para ver el éxito de los esfuerzos de SEO de un cliente. Aquí enDirectiva, creemos firmemente en crear un ROI tangible para nuestros clientes aprovechando su sitio web como un canal para ayudarlos a generar más oportunidades, acuerdos e ingresos.

Espero que estos pilares lo ayuden a concentrarse en lo que es esencial para que sus clientes no solo generen más tráfico, sino que generen más ventas para sus clientes y demuestren su ROI.

Comience a tener un proceso de SEO diseñado para entregar, con los resultados para probarlo.