Der Leitfaden für digitale Vermarkter zu 🖋Schreibstilen für Inhalte 🎩

Nicht alle Texte sind gleich.

Tatsächlich gibt es mehrere Arten von Inhalten, die alle einzigartige Vorteile für Ihre Markenpräsenz haben. Je besser Sie verstehen, wie und wann Sie die einzelnen Schreibstile für Inhalte verwenden, desto besser ist der ROI, den Sie mit Ihren Inhalten erzielen.

Warum ist das so?

„The Rule of 7“, geprägt von David Ogilvy, besagt, dass Ihre Nutzer ein Angebot etwa 7 Mal sehen müssen, bevor sie kaufen . Dies kann ein kostenloses Angebot oder ein kostenpflichtiges Angebot sein. Es könnte sogar sein, dass Sie Ihre Marke mit ein paar coolen Informationen oder einem lustigen Video vorstellen.

Wenn Ihre Benutzer immer wieder dieselben Inhaltsstile von Ihnen sehen, könnte dies Ihr Angebot schwächen. Sie werden sich langweilen. Ganz zu schweigen von der Anzahl der Benutzer, die Ihnen entgehen, wenn Sie Inhalte nur auf eine Art bereitstellen.

Aber wenn Sie in der Lage sind, Ihre Inhaltsstile zu diversifizieren, werden Ihre Benutzer beschäftigt bleiben. Dies erhöht Ihre Reichweite und hilft Ihnen, eine stärkere Markenpräsenz online aufzubauen.

Lassen Sie uns also einige der besten Schreibstile durchgehen, die Sie als digitaler Vermarkter in der heutigen digitalen Landschaft nutzen können.

SEO-Kopie

Dies ist unser Grundnahrungsmittel bei Raven Tools aufgrund seiner schieren Kraft, organischen Traffic zu generieren.

Benutzer verlassen sich auf mehrere verschiedene Suchmaschinen, um Antworten zu finden. Google, Bing und Yahoo sind die großen Drei, von denen Sie am häufigsten hören werden. Aber täuschen Sie sich nicht – es gibt versteckte Konkurrenten. Ask.com, DuckDuckGo und sogar AOL unterhalten immer noch eine aktive Benutzerbasis, die jeden Tag sucht.

Wenn Sie Inhalte erstellen können, die die Suchmaschinen ansprechen, können Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Diese Sichtbarkeit bringt Ihnen Restverkehr, solange Sie an der Spitze der Suchrankings bleiben.

Was macht SEO-Inhalte besonders?

SEO-Inhalte sind die einzige Form des Content-Marketings, bei der Ihr Publikum aktiv nach Ihrer Lösung sucht. Wenn wir es mit Angeln vergleichen, legen Sie Köder an hungrige Fische aus, die nach einem Wurm suchen – während andere Arten von Inhalten versuchen, Fische anzulocken, die nicht nach einer Mahlzeit suchen, sich aber möglicherweise gefräßig fühlen im Augenblick.

Sehen Sie sich diesen Beitrag zum Schreiben von SEO-Inhalten an, um es richtig zu machen.

Influencer-Inhalte

Wenn alle Ihre Freunde und Kollegen darüber sprechen, wie großartig ein Film ist, sehen Sie sich ihn dann eher an? Was wäre, wenn alle sagen würden, der Film sei schlecht? Sie würden es wahrscheinlich überspringen, oder?

Nehmen Sie nun dieses Maß an Einfluss und wenden Sie es auf jemanden mit einem großen, engagierten Publikum an. Nicht nur das, aber ihre Zielgruppe ist zufällig Ihre Zielgruppe. Stellen Sie sich vor, wie stark eine Verbindung für Sie sein könnte.

Den richtigen Influencer zu finden, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung unterstützt, könnte Sie an die Spitze Ihrer Branche katapultieren. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen:

• Laden Sie Influencer zu Tiefeninterviews auf Ihrer Plattform ein
• Vernetzen Sie sich organisch mit ihnen und werden Sie Freunde
• Wenn Sie ein physisches Produkt haben, überraschen Sie sie mit einem Geschenk in der Post und bitten Sie sie, es auf Instagram zu schreien
• Bezahlen Sie Influencer für gesponserte Posts in Blogs und Podcasts
• Sie können sie auch für Shout Outs auf Plattformen wie Instagram oder ihren Blogs und Podcasts bezahlen

Tun Sie dies und beobachten Sie, wie Ihre Markenpräsenz schnell wächst.

E-Mail-Inhalt

E-Mail-Inhalte sind derzeit einer der am meisten diskutierten Inhaltsstile. Viele digitale Vermarkter werden sagen, dass E-Mail tot ist, aber Statistiken beweisen, dass das überhaupt nicht der Fall ist. Derzeit gibt es weltweit 3,7 Milliarden E-Mail-Nutzer – fast doppelt so groß wie die Nutzerbasis von Facebook. Und Benutzer versenden über 260 Milliarden E-Mails pro Tag. Denken Sie immer noch, dass E-Mail tot ist?

Die Wahrheit ist, dass E-Mail ein einzigartiges Tier im Marketingspiel ist. Es wird mit Spam überschwemmt. Das macht die Konkurrenz dicker und die Nutzerbasis skeptischer. Aber wenn Sie eine Beziehung zu Ihrer Liste aufbauen können, können Sie eine erfolgreiche und lukrative E-Mail-Präsenz haben.

Soziale Inhalte

Im Gegensatz zu E-Mail haben Social-Media-Plattformen eine Vielzahl von Benutzern, die es lieben, an sie verkauft zu werden – solange es zielgerichtet ist. Menschen nutzen soziale Medien, um nicht nur mit ihren Lieben in Kontakt zu bleiben, sondern auch mit ihren Lieblingsmarken und Influencern.

Social Content ist in der Regel viel kürzer. Sie können einen einzelnen Tweet mit 140 Zeichen veröffentlichen, der durch Retweets eine enorme Reichweite erlangt. Sie können sogar ein Foto Ihres Produkts mit einer kurzen Bildunterschrift auf Instagram posten, und die Benutzer werden sich bemühen, es zu kaufen.

Der Schlüssel ist, sich an das operative Wort des sozialen Inhalts zu erinnern: „sozial“.

Der Inhalt mag kürzer sein, aber es ist doppelt so wichtig, die Länge des Inhalts durch Gespräche zu ersetzen. Stellen Sie Fragen, geben Sie Ratschläge, scherzen Sie und spielen Sie mit Ihrem Publikum.

Es ist ein Online-Raum für Qualitätszeit und Bindung, sowie ein Raum für die Übermittlung Ihrer Botschaft. Stellen Sie also sicher, dass Sie mit Ihren Followern interagieren und Beziehungen aufbauen. Darum geht es in den sozialen Medien.

Virales Schreiben von Inhalten

Sie wissen wahrscheinlich, dass virale Inhalte in kurzer Zeit eine große Reichweite im Internet erlangen. Dies liegt daran, dass es eine enorme Menge an Buzz und Shares erzeugt. Von Katzenvideos bis hin zu provokativen Anzeigen wie Nikes Zusammenarbeit mit Colin Kaepernick – es gibt keinen Mangel an viralen Inhalten im Internet.

Damit könnte man meinen, dass virale Inhalte mit dem Internet begonnen haben, aber selbst die Bibel beweist, dass das nicht der Fall ist. Dennoch waren Fernsehwerbungen vor dem World Wide Web die einzige Form viraler Inhalte, die Vermarkter nutzten.

Als Videomarketing ins Internet kam, erkannten digitale Vermarkter, dass sie es besser machen könnten. Jetzt können Sie mit einem Zehntel des Budgets ein globales Publikum erreichen. Es dauerte nicht lange, bis Marketer auf die digitalen Straßen gingen, um eine Frage zu beantworten:

Was macht Inhalte viral?

Das BuzzSumo-Team hat Daten aus 100 Millionen Artikeln analysiert, um die Antwort zu finden.

Sie fanden 9 Richtlinien, die durch Daten unterstützt wurden:

1. Inhalte in Langform lassen sich besser teilen als Inhalte in Kurzform
2. Bilder erhöhen das Engagement und die Verbreitung, insbesondere in den sozialen Medien
3. Ruft Ehrfurcht, Gelächter oder Belustigung hervor
4. Listen und Infografiken
5. Zehn ist die magische Zahl für Listen
6. Mehr Vertrauen = mehr teilbar
7. Influencer haben einen Multiplikationseffekt
8. Bewerben Sie alte Inhalte erneut
9. Dienstag ist der beste Tag zum Teilen

Verwenden Sie diese beim Schreiben von Inhalten in Langform, um Ihre Chancen zu erhöhen, viral zu werden.

Datengesteuerte Inhalte

Einige YouTuber erweitern ihr Publikum, indem sie viele anekdotische Inhalte veröffentlichen. Das ist kein Unfall. Es ist erwiesen, dass Storytelling ein brillanter Treiber für Engagement, Shares und Conversions ist. Aber es gibt andere Ersteller von Inhalten, die sich nicht dadurch auszeichnen, dass sie Geschichten und Theorien teilen, sondern indem sie der Mischung Daten hinzufügen.

Datengesteuerte Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Autorität und Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche zu erlangen. Vertrauen trägt wesentlich zu Conversions bei. Leader wie Neil Patel, Tim Ferris und BuzzSumo-Leader Noah Kagan führen alle zuerst mit Daten. Die Ergebnisse waren erstaunlich. Sie alle haben ein riesiges Publikum aufgebaut, das es liebt, sich über Daten zu informieren, denen sie vertrauen können.

Datengesteuerte Inhalte werden in zweierlei Hinsicht erstellt. Sie fügen Ihren Inhalten nicht nur viele Daten hinzu, um Autorität bei Ihren Lesern aufzubauen. Sie verwenden Daten auch in Ihrer Inhaltsplanung, um zu entscheiden, über welche Themen Sie schreiben, wie Sie sie teilen und wann. Wenn Sie zulassen, dass Daten durchgängig mit Ihrem kreativen Prozess laufen, gewinnen Sie wirklich mit dieser Art von Inhalten.

Veröffentlichung/Redaktioneller Inhalt

Redaktionelle Inhalte sind, kurz gesagt, „Nachrichten“-Inhalte – und es ist eine weitere Möglichkeit, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke in Ihrer Nische zu stärken. Sie werden diesen Inhalt nicht selbst schreiben wollen. Das verfehlt den Zweck. Stattdessen sollten Sie sich mit einem PR-Team oder Ihrem eigenen Netzwerk von Journalisten und Nachrichten-/Podcast-Hosts verbinden.

Erstellen Sie eine Liste mit Shows und Publikationen, in denen Sie gerne vertreten sein möchten, und finden Sie heraus, wie Sie diese Funktion nutzen können. Sie sollten gesponserte Anzeigen vermeiden, wenn Sie authentische redaktionelle Funktionen wünschen. Stattdessen wird die Publikation entscheiden, dass Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung etwas ist, worüber ihre Leser etwas wissen möchten.

Es gibt einen wesentlichen Unterschied bei der Lieferung:

• Der Nutzer sieht eine Anzeige, die versucht, ihm ein Motorrad zu verkaufen
• Der Benutzer sieht eine 4-seitige Doppelseite, die die Erfahrung des Journalisten mit Ihrem speziellen Fahrrad mit einer offenen Rezension beschreibt.

Mit letzterem erhält Ihr Publikum die volle Erfahrung der Interaktion mit Ihrem Produkt.

Wenn es gut geschrieben ist, wird es mehr Verkäufe und mehr Aufmerksamkeit erzielen als eine einseitige Fotoanzeige in derselben Zeitschrift.

Inhalt der Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung ist ein kurzes Dokument. Unternehmen geben sie an Medien weiter, um ihre Beteiligung an einem bestimmten Ereignis abzumildern oder anzukündigen. Normalerweise handelt es sich dabei um „aktuelles“ Material.

Beispielsweise könnte das PR-Team von Tesla eine Pressemitteilung versenden, um anzukündigen, wann ihre selbstfahrenden Autos der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Dies wäre eine großartige Pressemitteilung, um für ein Produkt zu werben.

Übrigens hat Tesla eine Pressemitteilung veröffentlicht, als Elon Musk während eines Podcast-Interviews beschloss, Marihuana zu rauchen. Dies mindert etwaige Schäden, die bei den Aktionären entstanden sein könnten. Dies ist eine praktische und übliche Verwendung von Pressemitteilungen, um PR-Probleme zu mildern.

Pressemitteilungen sind die Art und Weise, wie Unternehmen in großem Umfang mit der Öffentlichkeit kommunizieren. Ob es darum geht, den Rekord richtig zu stellen oder eine Beförderung voranzutreiben, es liegt an den Medien, zu entscheiden, ob Ihre Pressemitteilung berichtenswert ist. Sie sollten also mit Ihrem PR-Team zusammenarbeiten, um es gut zu machen.

Technischer Inhalt

Das technische Inhaltsteam eines Unternehmens entwickelt Benutzerhandbücher und Leitfäden. Sie fragen sich vielleicht, was das mit digitalem Marketing zu tun hat. Die Antwort für SaaS-Unternehmen? Beinahe alles.

Front-End-Marketing dient dazu, bevor Ihr Benutzer das Produkt kauft. Aber SaaS-Unternehmen haben nach der Zahlungslinie eine weitere Hürde – ist die Benutzerfreundlichkeit so gut, dass der neue Benutzer das Produkt behält?

Sie melden sich bei einer neuen App an und eine kleine Blase erscheint, die Sie durch die Verwendung der App führt.

Sie haben bestimmte Erwartungen, die die Software erfüllen soll, um ein bestimmtes Versprechen zu erfüllen. Was aber, wenn die Technischen Redakteure das nicht verstanden haben? Das passiert oft. Das liegt daran, dass die technischen Redakteure zu sehr auf die Funktionalität des Produkts und nicht auf die Benutzererfahrung eingestellt sind.

Selbst bei robuster Software und Webanwendungen wie Facebook sind die Benutzer für eine Sache da. Alles andere ist nebensächlich – und wenn es ihnen schwer fällt, das zu bekommen, was sie wollen, werden sie eher eine Rückerstattung verlangen oder ihre Mitgliedschaft kündigen. Sie sehen also, technische Inhalte sind ein äußerst wichtiges Marketinginstrument zur Mitgliederbindung.

Inhalt der Fallstudie

"Wenn deine Freunde von einer Brücke springen, bedeutet das, dass du es auch tun wirst?"

Während die meisten Menschen diese Frage mit „Nein“ beantworten, enthüllt eine einfache YouTube-Suche nach Bungee-Jumpern die Wahrheit. Marketingexperten haben längst festgestellt, dass die Kunden dorthin gehen, wo die Masse ist. Aus diesem Grund sind Social Proof-Inhalte so wichtig. Sie sollten immer beweisen, dass die Leute Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung ausprobieren, kaufen und lieben.

Der Inhalt der Fallstudien geht jedoch noch einen Schritt weiter. Es zeigt nicht nur, dass die Leute es ausprobieren, kaufen und lieben – es gibt einen Einblick in ihre tatsächliche End-to-End-Erfahrung in einem eher Show-and-Tell-Format.

Fallstudien sind eine großartige Möglichkeit, um zu zeigen, wie Sie das ideale Kundenerlebnis bieten. Es ist wie ein Standardtestimonial über Steroide. Und es funktioniert besonders gut für dienstleistungsorientierte Marken, die Transformationsergebnisse liefern. Es ist Ihre beste Chance, Ihren Interessenten zu zeigen, dass eine lange Arbeitsvereinbarung mit Ihnen gut investierte Zeit ist.

Markenbotschaft

Ihre Markenbotschaft ist die Kernbotschaft Ihrer Marke. Ihr Inhalt sollte es darstellen. Aber dazu müssen Sie wissen, was Ihre Markenbotschaft ist. Das bedeutet, dass Sie sich die Zeit nehmen müssen, es tatsächlich mit Absicht zu schreiben.

Nehmen wir zum Beispiel Subway .

An der Oberfläche liegt ihre Markenbotschaft in ihrem Slogan „Eat Fresh“. Aber wenn Sie sich ihre Werbeinhalte ansehen, dreht sich alles um dieses Grundprinzip. Ihre Markenbotschaft sollte der erste Inhalt sein, den Sie schreiben. Und es ist auch das Wichtigste.

Ihre Markenbotschaft besteht aus einigen verschiedenen Kerninhalten. Erstellen Sie ein neues Dokument und entwickeln Sie diese Kernstücke Ihrer Markenidentität:

• Markenversprechen
• Positionierungsaussage
• Zielgruppe
• Leitbild
• Aufzugspräsentation
• Säulenthemen
• Beachten Sie den Tonfall

Stellen Sie sicher, dass sie alle aufeinander abgestimmt sind, Ihre Kundenforschung und Ihr Service. Stellen Sie außerdem sicher, dass sie Sie von Ihren Mitbewerbern abheben.

Jetzt haben Sie Ihre Markenbotschaft unten. Verwenden Sie dieses Dokument von nun an als Werkzeug für Gespräche und Inhalte. Stellen Sie sicher, dass jede Botschaft, die Ihre Marke der Welt übermittelt, von denselben Grundprinzipien stammt, die Ihren Erfolg und Ihr Wachstum vorantreiben.

Welcher Schreibstil für Inhalte ist am besten?

Es gibt viele Schreibstile für Inhalte, und alle haben ihre eigenen Superkräfte. Wenn Sie sich fragen, was Sie jetzt tun sollen, ist die Antwort einfach: Beginnen Sie mit einem.

Finden Sie jetzt den Inhaltsstil, der für Ihr digitales Marketinggeschäft oder Ihren Kunden am besten geeignet ist. Beauftragen Sie Ihr Content-Team damit, es zu beherrschen und umzusetzen. Fügen Sie es als dauerhafte Ergänzung zu Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzu.

Sobald Sie Ihre Systeme eingerichtet haben und mit diesem Stil effektiv funktionieren, kommen Sie einfach zurück und wählen Sie einen anderen aus, den Sie hinzufügen möchten. In Kürze werden Sie eine robuste Content-Marketing-Strategie mit hohem ROI haben, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke im gesamten Web aufbaut.