Sfaturi și trucuri SEO: strategie pe 4 piloni

Călătoria către SEO variază de la persoană la persoană. Unii erau avocați, alții dețineau o afacere, dar pentru mine, călătoria mea specifică a început cu dezvoltarea web. Cred că o bază de cunoștințe pentru dezvoltatori web este extrem de utilă pentru SEO și m-a ajutat să îmi stabilesc metodologia SEO pe 4 piloni. Înainte de a intra în asta, voi oferi câteva informații despre mine.

Începând cu Dezvoltarea Web

Sunt întrebat tot timpul: „Cum pot intra în marketing digital?”

Este o întrebare greu de răspuns pentru mine, deoarece simt că călătoria mea a fost unică. Crescând nu am avut niciodată o idee clară despre ceea ce voiam să urmăresc sau cine vreau să fiu.

Am început în facultate ca specializare în matematică pentru că mi-a plăcut matematica în liceu și am crezut că aș putea fi un profesor grozav.

La 18 ani, m-am gândit „sigur, de ce nu!”

După ce am petrecut primii patru ani în facultate ca specializare în matematică, am ajuns la calcul în trei dimensiuni și am terminat. Mi-am schimbat specializarea în marketing pentru că am crezut că afacerile sunt o retragere bună și am simțit că sunt creativ. Marketingul părea a fi cea mai puțin plictisitoare alegere.

Trecerea la marketing

După ce mi-am terminat aproape diploma, am găsit un stagiu de marketing pe care l-aș putea folosi pentru a-mi continua dezvoltarea carierei și pentru a înțelege mai bine în ce mă bag. Am făcut internări pentru o companie din Orange County, iar una dintre sarcinile pe care mi le-au pus să le îndeplinesc a fost actualizarea site-ului lor.

Era veche, învechită și nimeni nu știa să-l folosească. A fost prima dată când am fost expus să fac așa ceva.

A fost ceva în legătură cu intrarea într-un sistem de gestionare a conținutului, schimbarea unui text și vedea-l live pe un site web care m-a intrigat. Din prima dată când am făcut clic pe „actualizare”, am fost cucerit și am știut ce vreau să fiu.

Am vrut să fiu dezvoltator web.

Mi-am petrecut următorii câțiva ani învățând și crescând, înființând propria mea companie de dezvoltare, creând site-uri web pentru întreprinderi mici din zona mea locală, iar apoi obținând un loc de muncă ca dezvoltator front-end pentru o agenție din Los Angeles.

Acolo mi-am dat seama că pasiunea mea pentru dezvoltarea web era mai degrabă un hobby și să fac „webdev” cu normă întreagă nu era pentru mine. Cu toate acestea, am învățat că partea analitică a dezvoltării web și a optimizării motoarelor de căutare a fost ceva care m-a atras.

A fost fascinantă utilizarea Google Analytics pentru a vedea cum adăugarea de linkuri interne și îndemnul la acțiuni poate schimba comportamentul utilizatorilor.

După ce am părăsit acel job, am început să caut posturi de expert SEO la nivel junior, astfel încât să pot pune piciorul în ușă și să învăț despre ce înseamnă SEO . Am găsit un loc de muncă la Directive și m-am îndrăgostit instantaneu de cultura și mentalitatea angajaților.

Învățarea și creșterea făceau parte din cultură și fluxul de lucru și asta era ceea ce căutam.

Cei patru piloni ai succesului SEO

Când am început să fac SEO, nu știam în ce mă bag. Pentru a fi la curent cu tendințele din industrie, am citit bloguri din industrie, am urmat mai multe cursuri de marketing online și am încercat să aplic ceea ce citeam la puținii clienți pe care îi aveam la acea vreme.

După multe luni și multe încercări și erori, am venit cu acești patru piloni ai SEO pe care i-am găsit că au cel mai mare impact asupra eforturilor digitale ale unui client.

Pilonul #1: SEO tehnic/pe pagină

„Construirea unei baze solide prin rezolvarea problemelor tehnice majore care ar putea afecta capacitatea ta de a vă clasa.”

Ce vreau să spun:

1. Adăugarea/Actualizarea metatitlurilor și descrierilor
2. Adăugarea/Actualizarea titlurilor H1
3. Remedierea problemelor legate de viteza site-ului
4. Remedierea redirecționărilor 3xx, erorilor clientului 4xx și erorilor serverului 5xx
5. etc.

Venind dintr-un mediu tehnic, schimbările tehnice și pe pagină au fost acolo unde m-am simțit confortabil. Din experiența mea, simplele meta-titlu și modificările H1 au avut încă un impact decent asupra clasamentului unui client și acolo am crezut că pot afecta cel mai mult SEO-ul unui client.

Abia după câteva luni mi-am dat seama de eroarea căilor mele.

Acum, simt că aceste schimbări mai tehnice, deși sunt importante din punct de vedere fundamental, nu mișcă acul pentru clienți. Indiferent cât de importantă cred că este repararea linkurilor 404 rupte ale unui client, sunt șanse ca acestea să nu obțină clientului mai multe clienți potențiali.

Dar tocmai de aceea acesta este un pilon – toate aceste schimbări și actualizări sunt semnificative fundamental. Aceasta înseamnă că, pentru a putea folosi ceilalți piloni în mod eficient, trebuie să vă asigurați că meta-titlurile și descrierile dvs. sunt corecte sau să vă asigurați că niciunul dintre linkurile dvs. nu este întrerupt pentru a profita la maximum de conținut sau de eforturile dvs. de construire a link-urilor.

Acestea fiind spuse, știu că unele dintre aceste recomandări tehnice pot avea un impact dramatic asupra performanței SEO, dar atunci când încercați să oferiți rentabilitatea investiției unui CMO al unei companii la nivel de întreprindere - spunând că ați redus o jumătate de secundă din pagină. Este posibil ca timpul de încărcare să nu depășească atât de bine pe cât ați crede.

Cum să folosiți acest pilon:

Știu la ce te gândești, „Gee Andy, asta sună grozav, dar cum pot * eu * să fac asta pentru clienții mei?” Ei bine, ai nevoie doar de trei lucruri pentru a-l scoate din parc pentru clienții tăi:

1. O licență de broască care țipă
2. Un instrument de testare a vitezei site-ului (recomand GTMetrix)
3. Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie (recomand SEMRush)

Să analizăm fiecare articol pentru a învăța cum să le folosim pe fiecare:

Broasca care tipa:

Screaming Frog este un instrument obligatoriu în cufa de instrumente SEO tehnic. Nu numai că vă ajută să răzuiți un site web și vă oferă aproape tot ce v-ați dori vreodată să știți despre el, dar oferă o versiune gratuită.

Acest lucru vă permite să accesați cu crawlere până la 500 de adrese URL pe domeniu. Există, de asemenea, o versiune plătită pentru aproximativ 149 GBP (sau 190 USD) care vă permite să accesați cu crawlere domenii vaste și vă oferă opțiunea de a salva accesările cu crawlere și de a configura integrări personalizate cu Google Analytics, Search Console și multe altele.

GTMetrix:

GTMetrix este un instrument gratuit de testare a vitezei site-ului, deoarece nu numai că vă oferă date ușor de citit, dar vă spune exact ce este în neregulă cu site-ul dvs. și...

CUM SE REPARĂ!

În fiecare raport, veți obține o listă de recomandări, o notă privind performanța site-ului dvs. și o listă cu priorități pentru problemele pe care trebuie să lucrați mai întâi.

Puteți vedea mai sus că trebuie să lucrăm la memorarea în cache a browserului - GTMetrix vă va oferi scripturile exacte care sunt semnalate ca probleme.

De asemenea, dacă dați clic pe „Ce înseamnă asta?”, veți obține defalcarea recomandărilor dvs. și cum ar trebui să le remediați.

Dacă vă înregistrați pentru un cont gratuit, puteți obține și acces la paginile de accesare cu crawlere care necesită un nume de utilizator sau o parolă. Ceea ce este grozav pentru accesarea cu crawlere a site-urilor de instalare protejate cu parolă!

SEMRush:

Există o mulțime de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cred că SEMRush are încorporate o mulțime de instrumente și caracteristici foarte interesante, dar din experiența mea, este și unul dintre instrumentele mai precise.

Nu numai că vă oferă valori primare, cum ar fi numărul cuvintelor cheie pentru care vă clasați, pozițiile și cât trafic primește site-ul dvs. pentru fiecare cuvânt cheie, dar și această valoare a costului de trafic este benefică.

În principal, ceea ce arată această măsură este cât ar costa în Google Adwords pentru clasarea curentă a cuvintelor cheie. Aceasta este o valoare grozavă, deoarece o companie se poate clasa pentru o mulțime de cuvinte cheie, dar dacă toate sunt de marcă sau cuvinte cheie pentru care nimeni nu dorește să se clasifice, costul de trafic va reflecta acest lucru. Și invers, dacă o companie nu se clasează pentru o mulțime de cuvinte cheie, dar dacă se clasează pentru cuvintele cheie potrivite, ar avea un cost de trafic mai mare. Folosim acest instrument ca măsură de comparație între clienții noștri și concurenții lor pentru a oferi o perspectivă mai mică asupra performanței acestora.

Pilonul #2: Marketing de conținut

„Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru a crea și optimiza conținutul folosind cercetarea bazată pe date.”

Ce vreau să spun:

1. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru a crea subiecte optimizate pentru cuvinte cheie
2. Crearea de calendare editoriale
3. Optimizați blogurile cu performanțe slabe pentru a crește traficul organic
4. Optimizați blogurile cu performanțe slabe pentru a crește numărul de conversii
5. etc.

Când am început să fac SEO, nu aveam nicio experiență în a face nimic legat de conținut, așa că aceasta era o lume nouă și înfricoșătoare pe care trebuia să o navighez. După ce m-am ocupat de cercetarea cuvintelor cheie și de a crea postări pe blog, am aflat destul de devreme ce fel de cercetare de cuvinte cheie a funcționat și ce nu.

Odată ce am văzut conținutul care a generat trafic organic, am știut care trebuie să fie piatra de temelie pentru orice afacere care dorește să se dezvolte.

Aceasta este o captură de ecran a unei postări pe blog pe care am publicat-o în noiembrie 2017, care a început să câștige teren și în prezent aduce peste 3.000 de utilizatori noi în fiecare lună. Acest tip de succes se întoarce la cercetarea și planificarea cuvintelor cheie care a intrat în acest subiect pentru a mă pregăti pentru succes.

Este atat de simplu!

Cum să folosiți acest pilon:

Din fericire, pentru acest pilon este tot ce ai nevoie:

1. Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie (recomand SEMRush)

SEMRush:

Știu că am vorbit deja despre SEMRush cu privire la utilizarea lui pentru a găsi cuvinte cheie pentru paginile de bază, dar este și o modalitate excelentă de a găsi subiecte excelente pentru strategiile de conținut!

Nu numai că au filtre grozave pe care le puteți folosi pentru a găsi cuvântul cheie exact pe care îl căutați, ci și o filă „Întrebări” foarte utilă în Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie pentru a vă ajuta să găsiți toate cuvintele cheie educaționale cu coadă lungă bazate pe o coadă scurtă. cuvânt cheie.

Dar, puteți, de asemenea, să utilizați instrumentele lor de cercetare a subiectelor și șabloane de conținut SEO.

Cercetare tematică

În acest instrument, intri în subiectul tău general de conținut și analizează SERP-ul pentru a-ți oferi idei despre cum să scrii conținut câștigător.

Șablon de conținut SEO

În acest instrument, introduceți cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați și vă spune ce cuvinte cheie legate semantic ar trebui să utilizați, de unde ar trebui să obțineți backlink, un scor de lizibilitate și lungimea recomandată a textului, împreună cu SEO on-page de bază. recomandari!

Pilonul #3: Construirea de legături

„Auditarea gradului de cunoaștere actuală a mărcii în timp ce se construiește legături relevante.”

Ce vreau să spun:

1. Sensibilizare pentru mențiuni de marcă neconectate
2. Remedierea backlink-urilor rupte
3. Diseminare pe blogging invitat
4. Folosind HARO
5. etc.

Acesta a fost un alt domeniu în care nu aveam experiență sau chiar știam că există atunci când am început să fac SEO. După ce am aflat cât de importantă este autoritatea domeniului și a paginii și cum linkurile erau un semnal masiv de clasare, am știut că acesta este o altă modalitate de a ajuta o afacere să se dezvolte.

O mulțime de specialiști SEO încearcă să obțină cât mai multe link-uri și doar spam orice tactică pe care o folosesc doar pentru a obține un număr nebun de backlink-uri către site-ul lor, oricât de irelevante ar fi acestea.

Deși nu este vorba neapărat de număr (deși a avea mai mult cu siguranță ajută), scopul construirii de link-uri este de a obține link-urile cele mai autorizate și relevante pentru a trimite înapoi către pagina dvs. web.

Raven a rezumat 15 strategii de construire a link-urilor, dar unii oameni preferă ca alții să creeze backlink-uri pentru ei.

Deși există multe moduri diferite de a construi link -uri , iată ceva de care veți avea nevoie pentru a începe.

Cum să folosiți acest pilon:

1. O aplicație de comunicare prin e-mail (recomand Pitchbox)

Pitchbox:

Pitchbox este o platformă excelentă care vă permite să trimiteți un șir de cadențe de e-mail către un lot de potențiali în masă. Este o modalitate excelentă de a vă gestiona activitățile de informare într-o singură platformă sigură și de a urmări toate campaniile și perspectivele dvs. de creare de link-uri!

Pilonul #4: Optimizarea ratei de conversie (CRO)

„Optimizarea ratelor de conversie și efectuarea de teste A/B pentru a crește conversiile organice.”

Ce vreau să spun:

1. Colectarea datelor utilizatorului
2. Optimizarea canalelor de conversie de bază pentru a reduce frecarea și a crește motivația
3. Efectuarea de teste A/B
4. etc.

Multe alte agenții SEO consideră optimizarea pentru motoarele de căutare ca fiind numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează clienții lor sau cât de mult trafic organic primește site-ul web.

În timp ce aceste două valori sunt grozave, cred că SEO este câte clienți potențiali obțin de la canalele lor organice.

La sfârșitul zilei, clienții noștri ne plătesc pentru a-i ajuta să câștige mai mulți bani.

Este logic doar să încercăm să ne convingem clienții să se clasifice și să atragă mai mult trafic, ci să valorificăm traficul lor existent și să ne asigurăm că le optimizăm cât mai mult posibil canalele de conversie actuale.

Cum să folosiți acest pilon:

Pentru a vă ajuta clienții să îmbunătățească CRO, iată de ce aveți nevoie:

1. Un instrument de cartografiere a căldurii (recomand Hotjar)
2. Un instrument de testare A/B (recomand Google Optimize)

Să ne aruncăm în fiecare:

Hotjar:

Hotjar este o platformă solidă care vă permite să vedeți exact cum interacționează utilizatorii pe site-ul dvs. Deși există o mulțime de instrumente diferite, întotdeauna mi-a plăcut Hotjar, deoarece este simplu, dar puternic.

Creăm o mulțime de hărți termice pentru clienții noștri, care ne permit să vedem cât de departe derulează un utilizator pe pagină, dă clic pe date și mută mouse-ul.

De asemenea, am folosit pâlniile lor pentru a crea mai multe hărți termice pentru a vedea unde sau cum un utilizator iese din pâlniile noastre de conversie de bază.

Dar, mai important, Hotjar nu este un instrument costisitor. Deci, acesta este unul de luat în considerare și de a începe să faci schimbări pozitive pentru clienții tăi.

Google Optimize:

Ca platformă gratuită de testare A/B, Google Optimize este o completare excelentă pentru orice cufă de instrumente SEO! De obicei, folosim Hotjar împreună cu Google Optimize pentru a ne permite să creăm teste A/B pe baza datelor utilizatorului pe care le vedem în Hotjar.

Google Optimize are o interfață simplă care face orice modificări relativ ușor de executat. Nu numai atât, dar îl puteți sincroniza și cu obiectivele din Google Analytics și puteți compara performanța versiunii A cu versiunea B pe baza obiectivelor preexistente (sau a celor noi pe care le puteți crea).

rezumat

Într-o anumită calitate, cred că acești patru piloni sunt cruciali pentru a vedea succesul eforturilor de SEO ale unui client. Aici, la Directive, credem cu fermitate în crearea unui ROI tangibil pentru clienții noștri, valorificând site-ul lor ca canal pentru a-i ajuta să genereze mai multe oportunități, oferte și venituri.

Sper că acești piloni vă ajută să vă concentrați asupra a ceea ce este esențial pentru clienții dvs. nu numai pentru a genera mai mult trafic, ci și pentru a genera mai multe vânzări pentru clienții dvs. și pentru a vă dovedi rentabilitatea investiției!

Începeți să aveți un proces SEO conceput pentru a livra, cu rezultatele care să dovedească acest lucru.