SEO 팁과 요령: 4가지 핵심 전략

SEO를 향한 여정은 사람마다 다릅니다. 일부는 변호사였고 다른 일부는 사업체를 소유했지만 저에게는 웹 개발과 함께 구체적인 여정이 시작되었습니다. 웹 개발자의 지식 기반은 SEO에 매우 도움이 되며 4개의 기둥 SEO 방법론을 수립하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 그 이야기를 하기 전에 저에 대한 약간의 배경 지식을 제공하겠습니다.

웹 개발 시작하기

“디지털 마케팅에 어떻게 뛰어들 수 있습니까?”라는 질문을 항상 받습니다.

제 여정이 독특하다고 느끼기 때문에 대답하기 어려운 질문입니다. 나는 자라면서 내가 무엇을 추구하고 싶은지, 누구를 원하는지 명확하게 알지 못했습니다.

고등학교 때 수학을 좋아했고 훌륭한 교사가 될 수 있다고 생각했기 때문에 대학에서 수학 전공으로 시작했습니다.

18살의 나는 "당연하지, 왜 안 돼!"라고 생각했습니다.

대학에서 수학 전공으로 첫 4년을 보낸 후, 우리는 3차원 미적분학을 접했고 저는 끝냈습니다. 비즈니스는 좋은 후퇴라고 생각하고 창의적이라고 느꼈기 때문에 마케팅으로 전공을 바꿨습니다. 마케팅은 가장 지루한 선택이었던 것 같습니다.

마케팅으로 전환

학위를 거의 마친 후, 저는 제 경력 개발을 촉진하고 제 자신이 무엇을 하고 있는지 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있는 마케팅 인턴십을 찾았습니다. 저는 오렌지 카운티에 있는 회사에서 인턴으로 일했고, 그 회사에서 저에게 수행한 작업 중 하나는 웹사이트를 업데이트하는 것이었습니다.

그것은 낡고 낡았고 아무도 그것을 사용하는 방법을 몰랐습니다. 이런 일에 노출된 것은 이번이 처음이었습니다.

콘텐츠 관리 시스템에 들어가서 일부 텍스트를 변경하고 실제 웹사이트에서 라이브로 보는 것에 대해 흥미를 느꼈습니다. 처음으로 "업데이트"를 클릭했을 때부터 저는 푹 빠졌고 제가 되고 싶은 것이 무엇인지 알았습니다.

저는 웹 개발자가 되고 싶었습니다.

나는 다음 몇 년 동안 내 지역에서 소규모 비즈니스를 위한 웹사이트를 만드는 내 자신의 개발 회사를 시작하고 결국 로스앤젤레스에 있는 에이전시의 프론트 엔드 개발자로 일하면서 배우고 성장했습니다.

그곳에서 저는 웹 개발에 대한 열정이 취미에 가깝고 "webdev"를 풀타임으로 하는 것이 저와 맞지 않다는 것을 깨달았습니다. 그러나 웹 개발 및 검색 엔진 최적화의 분석적 측면이 제가 끌리는 분야라는 것을 알게 되었습니다.

Google Analytics를 사용하여 내부 링크 및 클릭 유도문안을 추가하여 사용자 행동을 어떻게 변화시킬 수 있는지 확인하는 것은 매우 흥미로웠습니다.

그 직장을 떠난 후, 나는 문에 발을 들여 놓고 SEO 가 무엇인지 배울 수 있도록 주니어 수준의 SEO 전문가 위치를 찾기 시작했습니다. 나는 Directive 에서 일자리를 찾았고 직원들의 문화와 사고방식에 즉시 사랑에 빠졌습니다.

배우고 성장하는 것은 문화와 워크플로의 일부였으며 그것이 제가 찾던 것이었습니다.

SEO 성공의 4가지 기둥

처음 SEO를 시작했을 때, 나는 내가 무엇에 빠져들고 있는지 몰랐습니다. 업계 동향에 대한 최신 정보를 유지하기 위해 업계 블로그를 읽고 여러 온라인 마케팅 과정을 수강했으며 내가 읽은 내용을 당시에 갖고 있던 소수의 고객에게 적용하려고 노력했습니다.

여러 달과 많은 시행착오 끝에 저는 고객의 디지털 노력에 가장 큰 영향을 미치는 SEO의 4가지 기둥을 생각해 냈습니다.

기둥 #1: 기술 / 페이지 SEO

“순위를 매길 수 있는 주요 기술 문제를 해결하여 견고한 기반을 구축합니다.”

내 말은:

1. 메타 제목 및 설명 추가/업데이트
2. H1 제목 추가/업데이트
3. 사이트 속도 문제 수정
4. 3xx 리디렉션, 4xx 클라이언트 오류 및 5xx 서버 오류 수정
5. 등.

기술적인 배경에서 왔을 때 기술적인 부분과 페이지의 변경 사항이 편안함을 느꼈습니다. 내 경험에 따르면 간단한 메타 제목과 H1 변경은 여전히 ​​클라이언트의 순위에 상당한 영향을 미치고 그것이 클라이언트의 SEO에 가장 큰 영향을 미칠 수 있다고 생각한 부분입니다.

몇 달이 지나서야 제 방식의 오류를 깨달았습니다.

이제 이러한 보다 기술적인 변화가 기본적으로 중요하지만 고객을 위해 바늘을 움직이지 않는다는 것을 느낍니다. 클라이언트의 깨진 404 링크를 수정하는 것이 얼마나 중요하다고 생각하더라도 클라이언트가 더 많은 리드를 얻지 못할 가능성이 있습니다.

그러나 이것이 바로 이것이 기둥인 이유입니다. 이러한 모든 변경과 업데이트는 근본적으로 중요합니다. 즉, 다른 기둥을 효과적으로 사용할 수 있으려면 메타 제목과 설명이 올바른지 확인하거나 콘텐츠 또는 링크 구축 노력에서 최대한의 가치를 얻기 위해 링크가 손상되지 않았는지 확인해야 합니다.

즉, 이러한 기술 권장 사항 중 일부가 SEO 성능에 극적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있지만 엔터프라이즈 수준 회사의 CMO에게 ROI를 제공하려고 할 때 페이지의 0.5초를 단축했다고 말합니다. 로드 시간이 생각만큼 잘 가지 않을 수 있습니다.

이 기둥을 활용하는 방법:

나는 당신이 "앤디, 정말 좋은 것 같은데 어떻게 내 고객을 위해 이것을 할 수 있습니까?"라고 생각하는 것을 압니다 . 글쎄, 당신은 당신의 고객을 위해 공원에서 그것을 노크하기 위해 세 가지만 필요합니다.

1. 비명 개구리 라이센스
2. 사이트 속도 테스트 도구(GTMetrix 권장)
3. 키워드 조사 도구(SEMRush 추천)

각 항목에 대해 자세히 알아보기 위해 각 항목을 활용하는 방법을 알아보겠습니다.

비명 개구리:

Screaming Frog는 모든 기술 SEO 도구 상자에 있는 필수 도구입니다. 웹사이트를 스크랩하고 웹사이트에 대해 알고 싶은 모든 것을 제공할 뿐만 아니라 무료 버전도 제공합니다.

이를 통해 도메인당 최대 500개의 URL을 크롤링할 수 있습니다. 또한 방대한 도메인을 크롤링하고 크롤링을 저장하고 Google Analytics, Search Console 등과의 맞춤 통합을 설정할 수 있는 옵션을 제공하는 약 £149(또는 $190)의 유료 버전이 있습니다.

GTMetrix:

GTMetrix는 데이터를 읽기 쉽게 제공할 뿐만 아니라 사이트에 무엇이 잘못되었는지 정확하게 알려 주기 때문에 훌륭한 무료 사이트 속도 테스트 도구입니다.

그것을 고치는 방법!

각 보고서에는 권장 사항 목록, 사이트 실적에 대한 등급, 먼저 해결해야 할 문제에 대한 우선 순위 목록이 있습니다.

위에서 브라우저 캐싱 작업이 필요하다는 것을 알 수 있습니다. GTMetrix는 문제로 표시된 정확한 스크립트를 제공합니다.

또한 "이것이 의미하는 바는 무엇입니까?"를 클릭하면 권장 사항의 분석과 수정 방법을 알 수 있습니다.

무료 계정에 가입하면 사용자 이름이나 암호가 필요한 크롤링 페이지에 액세스할 수도 있습니다. 암호로 보호된 스테이징 사이트를 크롤링하는 데 유용합니다!

SEMRush:

수많은 키워드 연구 도구가 있습니다. SEMRush에는 정말 멋진 도구와 기능이 많이 내장되어 있다고 생각합니다. 하지만 제 경험에 따르면 더 정확한 도구 중 하나이기도 합니다.

순위를 매기는 키워드 수, 게재순위, 각 키워드에 대해 사이트에서 발생하는 트래픽 양과 같은 기본 메트릭을 제공할 뿐만 아니라 이 트래픽 비용 메트릭도 유용합니다.

주로 이 측정항목이 표시하는 것은 현재 키워드 순위에 대해 Google Adwords에서 비용이 얼마나 들 것인지입니다. 회사가 수많은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있기 때문에 이것은 멋진 측정항목입니다. 그러나 이들이 모두 브랜드화되어 있거나 순위를 매기고 싶어하지 않는 키워드인 경우 트래픽 비용에 이를 반영합니다. 그리고 반대로 회사가 많은 키워드에 대해 순위를 지정하지 않지만 올바른 키워드에 대해 순위를 매긴다면 트래픽 비용이 더 많이 들 것입니다. 우리는 이 도구를 고객과 경쟁업체 간의 비교 지표로 사용하여 고객의 성과에 대한 통찰력을 조금 더 제공합니다.

두 번째 원칙: 콘텐츠 마케팅

"데이터 기반 연구를 사용하여 콘텐츠를 만들고 최적화하기 위해 키워드 연구를 수행합니다."

내 말은:

1. 최적화된 키워드 주제를 생성하기 위한 키워드 조사 수행
2. 편집 캘린더 만들기
3. 실적이 저조한 블로그를 최적화하여 유기적 트래픽 증가
4. 실적이 저조한 블로그를 최적화하여 전환수 증가
5. 등.

내가 SEO를 시작했을 때 콘텐츠와 관련된 일을 한 경험이 없었기 때문에 이것은 내가 탐색해야 하는 새롭고 무서운 세계였습니다. 키워드 리서치, 블로그 포스트 작성을 담당하다 보니 어떤 키워드 리서치가 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 꽤 일찍 알게 되었습니다.

유기적 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 한 번 보았을 때 성장을 원하는 비즈니스의 초석이 무엇인지 알았습니다.

이것은 내가 2017년 11월에 게시한 블로그 게시물의 스크린샷으로, 주목을 받기 시작했으며 현재 매달 3,000명 이상의 새로운 사용자를 확보하고 있습니다. 이러한 종류의 성공은 모두 저를 성공으로 이끌기 위해 이 주제에 대한 키워드 연구 및 계획으로 돌아갑니다.

간단합니다!

이 기둥을 활용하는 방법:

운 좋게도 이 기둥에 필요한 것은 다음과 같습니다.

1. 키워드 조사 도구(SEMRush 추천)

SEMRush:

핵심 페이지의 키워드를 찾는 데 SEMRush를 사용하는 것과 관련하여 이미 SEMRush에 대해 이야기했다는 것을 알고 있지만 콘텐츠 전략에 대한 훌륭한 주제를 찾는 좋은 방법이기도 합니다!

찾고 있는 정확한 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 멋진 필터가 있을 뿐만 아니라 Keyword Magic Tool에 매우 유용한 "질문" 탭이 있어 숏테일을 기반으로 하는 모든 교육용 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 예어.

그러나 주제 연구 및 SEO 콘텐츠 템플릿 도구를 활용할 수도 있습니다.

주제 연구

이 도구에서 일반적인 콘텐츠 주제를 입력하면 SERP를 분석하여 성공적인 콘텐츠를 작성하는 방법에 대한 아이디어를 제공합니다.

SEO 콘텐츠 템플릿

이 도구에서 순위를 매길 키워드를 입력하면 기본 온페이지 SEO와 함께 어떤 의미론적으로 관련된 키워드, 백링크를 가져와야 하는지, 가독성 점수, 권장 텍스트 길이를 알려줍니다. 추천!

기둥 #3: 링크 빌딩

"관련 링크를 구축하면서 현재 브랜드 인지도를 감사합니다."

내 말은:

1. 연결되지 않은 브랜드 언급에 대한 홍보
2. 깨진 백링크 수정
3. 게스트 블로깅 아웃리치
4. HARO 사용
5. 등.

이것은 내가 SEO를 시작할 때 실제로 경험이 없었거나 존재한다는 사실조차 알지 못했던 또 다른 영역이었습니다. 도메인과 페이지 권한이 얼마나 중요한지, 링크가 얼마나 중요한 순위 신호인지 알게 된 후 이것이 비즈니스 성장에 도움이 되는 또 다른 방법이라는 것을 알게 되었습니다.

많은 SEO 전문가는 가능한 한 많은 링크를 얻으려고 노력하고 아무리 관련이 없는 사이트에 대한 엄청난 수의 백링크를 얻기 위해 사용하는 전술이 무엇이든 스팸을 보냅니다.

그것이 반드시 숫자에 관한 것은 아니지만(더 확실히 도움이 될지라도), 링크 구축의 요점은 가장 권위 있고 관련성 있는 링크가 웹 페이지를 다시 가리키도록 하는 것입니다.

Raven이 요약한 15개의 링크 구축 전략이지만 어떤 사람들은 다른 사람들이 백링크를 구축하도록 하는 것을 선호합니다.

링크 구축 에 대한 다양한 방법이 있지만 시작해야 할 사항은 다음과 같습니다.

이 기둥을 활용하는 방법:

1. 이메일 지원 신청서(Pitchbox를 권장합니다)

피치박스:

Pitchbox는 일련의 이메일 케이던스를 대량으로 잠재 고객에게 보낼 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 하나의 안전한 플랫폼에서 귀하의 봉사 활동을 관리하고 다양한 링크 구축 캠페인 및 잠재 고객을 추적할 수 있는 좋은 방법입니다!

기둥 #4: 전환율 최적화(CRO)

"전환율을 최적화하고 A/B 테스트를 실행하여 유기적 전환율을 높입니다."

내 말은:

1. 사용자 데이터 수집
2. 마찰을 줄이고 동기를 높이기 위해 핵심 전환 유입경로 최적화
3. A/B 테스트 실행
4. 등.

다른 많은 SEO 에이전시는 검색 엔진 최적화를 고객이 순위를 매기는 키워드 수 또는 웹사이트의 유기적 트래픽 양으로 간주합니다.

이 두 가지 측정항목이 훌륭하지만 SEO는 내 고객이 유기적 채널에서 얼마나 많은 리드를 얻는가라고 생각합니다.

하루가 끝나면 고객은 더 많은 돈을 벌기 위해 우리에게 돈을 지불합니다.

단순히 고객의 순위를 매기고 더 많은 트래픽을 유도하는 것이 아니라 고객의 기존 트래픽을 활용하고 고객의 현재 전환 유입경로를 최대한 최적화하는 것이 합리적입니다.

이 기둥을 활용하는 방법:

고객이 CRO를 개선할 수 있도록 지원하려면 다음이 필요합니다.

1. 히트 매핑 도구(Hotjar 추천)
2. A/B 테스트 도구(Google 최적화 도구 권장)

각각에 대해 알아보겠습니다.

핫자르:

Hotjar는 사용자가 웹사이트에서 어떻게 상호작용하는지 정확히 볼 수 있는 견고한 플랫폼입니다. 다양한 도구가 있지만 저는 Hotjar가 간단하면서도 강력하기 때문에 항상 Hotjar를 즐겨 사용했습니다.

우리는 사용자가 페이지를 얼마나 스크롤하고, 데이터를 클릭하고, 마우스를 움직이는지 볼 수 있도록 클라이언트를 위해 많은 히트 맵을 만듭니다.

또한 유입경로를 활용하여 사용자가 핵심 전환 유입경로에서 벗어나는 위치 또는 방법을 확인하기 위해 여러 히트 맵을 생성했습니다.

그러나 더 중요한 것은 Hotjar가 값비싼 도구가 아니라는 것입니다. 따라서 이것은 고객을 위해 긍정적인 변화를 고려하고 시작하는 것입니다.

구글 최적화:

무료 A/B 테스트 플랫폼인 Google Optimize는 모든 SEO 도구 상자에 훌륭한 추가 기능입니다! 우리는 일반적으로 Hotjar에서 보는 사용자 데이터를 기반으로 A/B 테스트를 생성할 수 있도록 Google 최적화 도구와 함께 Hotjar를 사용합니다.

Google 최적화 도구에는 변경 사항을 합리적으로 쉽게 실행할 수 있는 간단한 인터페이스가 있습니다. 뿐만 아니라 Google Analytics의 목표와 동기화하고 기존 목표(또는 새로 생성할 수 있는 목표)를 기반으로 버전 A의 실적을 버전 B와 비교할 수도 있습니다.

요약

어떤 면에서는 이 4가지 기둥이 고객의 SEO 노력에 대한 성공을 보는 데 중요하다고 생각합니다. Directive에서 우리는 웹사이트를 채널로 활용하여 더 많은 기회, 거래 및 수익을 창출할 수 있도록 지원함으로써 고객을 위한 실질적인 ROI를 창출할 수 있다고 굳게 믿습니다.

이 기둥이 고객이 더 많은 트래픽을 생성할 뿐만 아니라 더 많은 판매를 유도하고 ROI를 입증하는 데 필수적인 요소에 집중하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

이를 입증할 결과와 함께 제공하도록 설계된 SEO 프로세스를 시작하십시오.