SEO 提示和技巧：4 支柱策略

SEO之旅因人而異。 有些人是律師，有些人擁有一家企業，但對我來說，我的具體旅程始於網絡開發。 我認為網絡開發人員的知識基礎對 SEO 非常有幫助，它幫助我建立了我的 4 支柱 SEO 方法。 在我開始之前，我將提供一些關於我的背景。

從 Web 開發開始

我一直被問到，“我如何進入數字營銷？”

這對我來說是一個很難回答的問題，因為我覺得我的旅程是獨一無二的。 在成長過程中，我從來沒有清楚地知道我想追求什麼，或者我想成為什麼樣的人。

我從大學開始主修數學，因為我在高中時喜歡數學，並認為我可以成為一名出色的老師。

18 歲的我想“當然，為什麼不呢！”

在大學的頭四年主修數學後，我們開始學習三維微積分，我就完成了。 我把我的專業改為市場營銷，因為我認為商業是一個很好的後備，並且覺得我很有創造力。 營銷似乎是最不乏味的選擇。

轉向營銷

在幾乎完成我的學位後，我找到了一份營銷實習，可以用來促進我的職業發展並更好地了解我正在從事的工作。 我在奧蘭治縣的一家公司實習，他們讓我執行的任務之一是更新他們的網站。

它很舊，過時了，沒有人知道如何使用它。 這是我第一次接觸到做這樣的事情。

進入內容管理系統，改變一些文本並在一個真實的網站上看到它，這讓我很感興趣。 從我第一次點擊“更新”開始，我就被迷住了，並且知道我想成為什麼樣的人。

我想成為一名網絡開發人員。

在接下來的幾年裡，我通過創辦自己的開發公司為當地的小企業製作網站來學習和成長，然後最終在洛杉磯的一家機構找到了一份前端開發人員的工作。

在那裡我意識到我對 Web 開發的熱情更多的是一種愛好，而全職做“webdev”並不適合我。 但是，我確實了解到 Web 開發和搜索引擎優化的分析方面是我所吸引的。

使用 Google Analytics 來了解添加內部鏈接和號召性用語如何改變用戶行為非常有趣。

在我離開那份工作後，我開始尋找初級 SEO 專家職位，這樣我就可以踏入大門並了解SEO的全部內容。 我在Directive找到了一份工作，並立即愛上了員工的文化和心態。

學習和成長是文化和工作流程的一部分，而這正是我所尋找的。

SEO成功的四大支柱

當我第一次開始做 SEO 時，我不知道自己在做什麼。 為了讓自己了解行業趨勢，我閱讀了行業博客，參加了幾門在線營銷課程，並嘗試將我所讀到的內容應用到我當時擁有的少數客戶身上。

經過幾個月的反複試驗，我提出了 SEO 的這四個支柱，我發現它們對客戶的數字化工作影響最大。

支柱＃1：技術/頁面搜索引擎優化

“通過解決可能會損害您排名能力的主要技術問題來建立堅實的基礎。”

我的意思是說：

1. 添加/更新元標題和描述
2. 添加/更新 H1 標題
3. 修復站點速度問題
4. 修復 3xx 重定向、4xx 客戶端錯誤和 5xx 服務器錯誤
5. 等等。

來自技術背景，技術和頁面更改是我感到舒服的地方。 根據我的經驗，簡單的元標題和 H1 更改仍然對客戶的排名產生了不錯的影響，這是我認為我可以最大程度地影響客戶的 SEO 的地方。

直到幾個月後，我才意識到自己的方式錯誤。

現在，我覺得這些更具技術性的變化雖然從根本上很重要，但並沒有為客戶帶來影響。 無論我認為修復客戶損壞的 404 鏈接有多麼重要，它們都可能不會為客戶帶來更多潛在客戶。

但這正是它成為支柱的原因——所有這些變化和更新都具有根本意義。 這意味著為了能夠有效地使用其他支柱，您需要確保您的元標題和描述是正確的，或者確保您的鏈接沒有損壞，以便從您的內容或鏈接建設工作中獲得最大價值。

話雖如此，我確實知道其中一些技術建議會對 SEO 性能產生巨大影響，但是當您嘗試向企業級公司的 CMO 提供您的投資回報率時——說您節省了半秒的頁面加載時間可能不會像你想像的那麼好。

如何利用這一支柱：

我知道你在想什麼，“哎呀，安迪，這聽起來不錯，但我怎麼能 *我* 為我的客戶做這件事呢？” 好吧，您只需要三件事就可以為您的客戶將其淘汰出局：

1. 尖叫青蛙執照
2. 一個站點速度測試工具（我推薦 GTMetrix）
3. 關鍵字研究工具（我推薦 SEMRush）

讓我們深入研究每個項目以了解如何利用每個項目：

尖叫青蛙：

Screaming Frog 是任何技術 SEO 工具箱中的必備工具。 它不僅可以幫助您抓取網站並為您提供幾乎所有您想知道的信息，而且它們還提供免費版本。

這使您可以在每個域中抓取多達 500 個 URL。 還有一個約 149 英鎊（或 190 美元）的付費版本，可讓您抓取大量域，並提供保存抓取的選項，並設置與 Google Analytics、Search Console 等的自定義集成。

GTMetrix：

GTMetrix 是一個很棒的免費網站速度測試工具，因為它不僅讓您易於閱讀數據，而且它可以準確地告訴您您的網站出了什麼問題，並且..

如何修復它！

在每份報告中，您都會獲得一份建議列表、您的網站執行情況的評分以及首先要解決哪些問題的優先級列表。

您可以在上面看到我們需要處理瀏覽器緩存 - GTMetrix 將為您提供被標記為問題的確切腳本。

此外，如果您單擊“這是什麼意思？”，您將獲得建議的細分以及您應該如何解決它們。

如果您註冊一個免費帳戶，您還可以訪問需要用戶名或密碼的爬網頁面。 這對於抓取受密碼保護的登台站點非常有用！

SEMRush：

有很多關鍵詞研究工具，我認為 SEMRush 內置了很多非常酷的工具和功能，但根據我的經驗，它也是更準確的工具之一。

它不僅為您提供主要指標，例如您排名的關鍵字數量、位置以及您的網站為每個關鍵字獲得多少流量，而且這個流量成本指標也是有益的。

該指標主要顯示的是您當前的關鍵字排名在 Google Adwords 中的成本。 這是一個很酷的指標，因為一家公司可能會為大量關鍵字排名，但如果它們都是品牌或沒有人想要排名的關鍵字，他們的流量成本將反映這一點。 相反，如果一家公司沒有為很多關鍵詞排名，但如果他們為正確的關鍵詞排名，他們會有更高的流量成本。 我們將此工具用作我們的客戶與其競爭對手之間的比較指標，以幫助更深入地了解他們的表現。

支柱#2：內容營銷

“使用數據驅動的研究進行關鍵字研究以創建和優化內容。”

我的意思是說：

1. 執行關鍵字研究以創建優化的關鍵字主題
2. 創建編輯日曆
3. 優化表現不佳的博客以增加自然流量
4. 優化表現不佳的博客以增加轉化率
5. 等等。

當我開始做 SEO 時，我沒有任何與內容相關的經驗，所以這是一個我必須去探索的新的、可怕的世界。 在負責關鍵字研究和創建博客文章之後，我很早就發現了什麼樣的關鍵字研究有效，什麼無效。

一旦我瞥見了推動自然流量的內容，我就知道什麼是任何想要發展的企業的基石。

這是我在 2017 年 11 月發布的一篇博文的截圖，該博文開始受到關注，目前每月吸引超過 3,000 名新用戶。 這種成功都回到了進入這個主題的關鍵詞研究和規劃，為我的成功做好了準備。

就是這麼簡單！

如何利用這一支柱：

幸運的是，對於這個支柱，這就是你所需要的：

1. 關鍵字研究工具（我推薦 SEMRush）

SEMRush：

我知道我已經討論過 SEMRush 關於使用它來查找核心頁面的關鍵字，但它也是為內容策略找到優秀主題的好方法！

他們不僅有很酷的過濾器，您可以使用它來找到您正在尋找的確切關鍵字，他們的關鍵字魔術工具中有一個超級有用的“問題”選項卡，可以幫助您找到所有基於短尾的教育長尾關鍵字關鍵詞。

但是，您也可以利用他們的主題研究和 SEO 內容模板工具。

課題研究

在此工具中，您輸入您的一般內容主題，它會分析 SERP，為您提供有關如何編寫獲獎內容的想法。

搜索引擎優化內容模板

在這個工具中，你輸入你想要排名的關鍵詞，它會告訴你應該使用哪些語義相關的關鍵詞，你應該從哪裡獲得反向鏈接，可讀性得分，以及推薦的文本長度以及基本的頁面搜索引擎優化建議！

支柱＃3：鏈接建設

“在建立相關鏈接的同時審核當前的品牌知名度。”

我的意思是說：

1. 未鏈接品牌提及的外展
2. 修復損壞的反向鏈接
3. 來賓博客推廣
4. 使用哈羅
5. 等等。

這是我開始做 SEO 時真正沒有經驗甚至不知道存在的另一個領域。 在我了解了域和頁面權限的重要性，以及鏈接如何成為一個巨大的排名信號之後，我知道這是幫助企業發展的另一種方式。

許多搜索引擎優化專家試圖獲得盡可能多的鏈接，並且只是發送垃圾郵件他們使用的任何策略只是為了獲得瘋狂數量的反向鏈接到他們的網站，無論它們可能無關緊要。

雖然它不一定與數量有關（儘管有更多肯定有幫助），但鏈接構建的重點是獲得最權威的相關鏈接，以指向您的網頁。

Raven 總結了 15 種鏈接構建策略，但有些人更喜歡讓其他人為他們構建反向鏈接。

雖然有許多不同的方法可以進行鏈接構建，但您需要開始使用以下方法。

如何利用這一支柱：

1. 電子郵件外展應用程序（我推薦 Pitchbox）

音高箱：

Pitchbox 是一個出色的平台，可讓您向大量潛在客戶發送一串電子郵件節奏。 這是在一個安全的平台上管理您的外展活動並跟踪您所有不同的鏈接建設活動和潛在客戶的好方法！

支柱 #4：轉化率優化 (CRO)

“優化轉化率並運行 A/B 測試以增加自然轉化。”

我的意思是說：

1. 收集用戶數據
2. 優化核心轉換漏斗以減少摩擦並增加動力
3. 運行 A/B 測試
4. 等等。

許多其他 SEO 機構將搜索引擎優化視為他們的客戶排名的關鍵字數量或網站獲得的有機流量。

雖然這兩個指標很棒，但我相信 SEO 是我的客戶從他們的有機渠道獲得的潛在客戶數量。

歸根結底，我們的客戶付錢給我們以幫助他們賺更多的錢。

有意義的是，我們不只是試圖讓我們的客戶排名並帶來更多流量，而是我們利用他們現有的流量並確保我們盡可能優化他們當前的轉化渠道。

如何利用這一支柱：

為了幫助您的客戶改進 CRO，您需要以下內容：

1. 一個熱圖工具（我推薦 Hotjar）
2. A/B 測試工具（我推薦 Google Optimize）

讓我們深入了解每一個：

熱罐：

Hotjar 是一個可靠的平台，可讓您準確了解用戶在您的網站上的交互方式。 雖然有很多不同的工具，但我一直很喜歡 Hotjar，因為它簡單但功能強大。

我們為客戶創建了很多熱圖，讓我們可以看到用戶在頁面下方滾動、點擊數據和移動鼠標的距離。

我們還利用他們的渠道創建了多個熱圖，以查看用戶在何處或如何退出我們的核心轉化渠道。

但是，更重要的是，Hotjar 並不是一個昂貴的工具。 因此，這是一個需要考慮並開始為您的客戶做出積極改變的方法。

谷歌優化：

作為一個免費的 A/B 測試平台，Google Optimize 是任何 SEO 工具箱的絕佳補充！ 我們通常將 Hotjar 與 Google Optimize 結合使用，以允許我們根據在 Hotjar 中看到的用戶數據創建 A/B 測試。

Google Optimize 有一個簡單的界面，使任何更改都相當容易執行。 不僅如此，您還可以將其與 Google Analytics 中的目標同步，並根據預先存在的目標（或您可以創建的新目標）比較版本 A 與版本 B 的執行情況。

概括

在某種程度上，我相信這四個支柱對於看到客戶的 SEO 努力取得成功至關重要。 在 Directive，我們堅信通過利用他們的網站作為幫助他們創造更多機會、交易和收入的渠道，為我們的客戶創造切實的投資回報率。

我希望這些支柱可以幫助您專注於對您的客戶至關重要的事情，不僅可以產生更多流量，還可以為您的客戶推動更多銷售並證明您的投資回報率！

開始設計一個 SEO 流程來交付，並用結果來證明這一點。