Welche Targeting-Option ist am besten geeignet, um Markenbekanntheit zu erreichen: Überprüfung von Programmatic & Google Ads

In der Welt des sich ständig weiterentwickelnden digitalen Handels war es noch nie so wichtig, um Ihre Kunden zu konkurrieren. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, muss jede Marke Brand Awareness erreichen. Der beste und kostengünstigste Weg, dies zu tun, ist die gezielte Ausrichtung, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur den Personen angezeigt werden, die sich auch dafür interessieren könnten.

Heute sagen 56 % der Kunden, dass Marken die Vorlieben der Kunden besser verstehen müssen. Wenn Sie Geld und Zeit investieren, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, kommen Sie einem effektiveren Marketing einen Schritt näher.

Daher diskutieren wir in diesem Artikel, welche Targeting-Option am besten geeignet ist, um Markenbekanntheit zu erreichen.

Warum es wichtig ist, Ihre Zielgruppe zu kennen, um Markenbekanntheit zu erreichen

Lassen Sie uns zunächst besprechen, warum die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe so wichtig ist, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Dazu müssen Sie sich sowohl als Markenmanager als auch als Verbraucher vorstellen. Aber das ist nicht schwierig, denn wir alle sind jeden Tag unseres täglichen Lebens Verbraucher.

Erinnern Sie sich an die letzte Anzeige, die Sie in Ihrem Social-Media-Feed gesehen haben. War es erfolgreich? Hat es Ihren Anforderungen entsprochen?

Zum Beispiel gibt Twitter oft die irrelevantesten Anzeigen für mich aus (sie sind auf Arabisch), und es verursacht nichts als Irritationen. Sie wissen definitiv nicht, welche Targeting-Option am besten geeignet ist, um Markenbekanntheit zu erreichen.

Welche Art von Kampagne ist gut, um Markenbekanntheit zu erreichen?

Die häufigste und effektivste Werbekampagne zur Erreichung der Markenbekanntheit ist die PPM-Kampagne. Solche Kampagnen werden pro tausend Impressionen bezahlt, nicht pro Klick, und jetzt sagen wir Ihnen, warum es wichtig ist, Markenbekanntheit zu erreichen.

Was Sie in erster Linie brauchen, ist, die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Verbraucher zu „erregen“, damit sie über Ihre Marke Bescheid wissen. Diese Kampagnen konzentrieren sich nicht wirklich auf Conversions oder Click-Throughs.

Clip-Denken durchdringt zunehmend unser Leben, wir hetzen von einer Website zur anderen so schnell, wie wir für ein Geschäft von Stadt zu Stadt fahren.

Die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe ist die relevanteste und kostengünstigste Option, um Markenbekanntheit zu erreichen. Nur weil es keinen Sinn macht, jemandem eine Werbung zu zeigen, der es völlig desinteressiert ist, wird dies nur Irritationen und Abneigung gegen die eigene Marke hervorrufen. Das ist genau das Gegenteil der Gefühle, die wir wollen.

Welches Tool kann Ihnen also helfen, durch seine Targeting-Option Markenbekanntheit zu erreichen? Und welche Targeting-Option eignet sich am besten, um Markenbekanntheit zu erreichen?

Targeting-Option von Google-Display-Anzeigen

Google hat zwei Hauptnetzwerke, um Ihre Anzeigen zu platzieren, nämlich:

• Google Display-Netzwerk
• Google-Suchnetzwerk

Was ist die Ausrichtungsoption des Google-Suchnetzwerks?

Anzeigen im Suchmaschinennetzwerk erscheinen nach Eingabe einer Suchanfrage durch den Nutzer. Diese Art der Werbung ist ziemlich begrenzt, da sie vollständig von den Anforderungen des Benutzers abhängt.

Nachteile der Google-Suchmaschine:

Sie benötigen ein Keyword für Targeting-Optionen, was für die Markenbekanntheit unwirksam ist. Die Verwendung von generischen Nischen-Keywords kostet Sie Geld wegen der entstehenden Konkurrenz.

Bei dieser Ausrichtungsoption gibt es kein Pay-per-Mille (PPM).

Um günstigeres Pay-per-View nutzen zu können, müssen Sie GDN oder programmatische Anzeigen verwenden.

Was ist die Targeting-Option des Google Display-Netzwerks (GDN)?

Der beste Weg, die Google Ads-Plattform für maximale Bekanntheit zu nutzen, ist die Verwendung von GDN. Es verschafft Ihnen einen Vorteil aufgrund seiner erheblichen Reichweite und günstigeren Klicks. Und genau das brauchen Sie in einer Markenbekanntheitskampagne.

Es gibt drei Targeting-Optionen für Google Display-Anzeigen, um eine Markenbekanntheitskampagne zu starten:

1. Vordefinierte Themen;
2. Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen;
3. Benutzerdefinierte Absicht.

Vordefinierte Themen im Vergleich zu Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

Was sind vordefinierte Themen-Targeting-Optionen?

Dies sind bestimmte Nischengruppen von Websites, die für Benutzer attraktiv sein können, und Sie müssen sie kennen, um zu entscheiden, welche Ausrichtungsoption am besten geeignet ist, um Markenbekanntheit zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise Heimwerkerprodukte verkaufen, wird Ihre Anzeige auf Websites für Inneneinrichtung geschaltet.

Sie können diese Targeting-Option mit Keyword-Targeting kombinieren, aber wenn Sie eine davon auswählen, bevorzugt das System Keywords.

Was ist Affinity Audience Targeting?

Die Affinitäts-Targeting-Option besteht aus einem ziemlich breiten Personenkreis. Das System untersucht die Interessen der Benutzer basierend auf einem ganzheitlichen Bild ihres Lebens, geht dann zu einem engeren Bereich von Interessen über und so weiter, bis es etwas findet, das Ihrer Anfrage entspricht.

Sie können alle Affinity Audiences-Gruppen in der offiziellen Tabelle von Google sehen.

Aber Sie können auch Ihre eigene Tabelle mit Custom Affinity Audiences erstellen.

Was sind benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen?

Benutzerdefinierte Affinity Audiences ermöglichen es Marketern, ihre eigene Affinity Audience zu erstellen, die genau auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Ziele ausgerichtet ist, basierend auf den jüngsten Benutzeraktivitäten.

Um benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen zu erstellen, definieren Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen, indem Sie einfach Schlüsselwörter, URLs und Apps eingeben, um Benutzer zu erreichen, die Ihre Website-Besucher sein können.

Viele Experten finden, dass diese Option am besten für Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit geeignet ist. Die Antwort auf die Frage, welche Targeting-Option am besten geeignet ist, um Markenbekanntheit zu erreichen, könnte also Affinity Audiences oder Custom Affinity Audiences lauten.

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sollten nicht mit benutzerdefinierten Absichten verwechselt werden.

Was ist benutzerdefinierte Absicht?

Custom Intent wurde 2018 von Google eingeführt. Es ermöglicht Ihnen auch die manuelle Eingabe von URLs und Schlüsselwörtern in Bezug auf ein Produkt, aber es verwendet deklarierte und abgeleitete Daten, um die Möglichkeit vorherzusagen, dass ein Benutzer eine bestimmte Seite besucht, anstatt den bestehenden Browserverlauf des Benutzers wann Anzeige von Anzeigen. Custom Intent ist im Marketing-Funnel niedriger als Custom Affinity Audiences, also gut für Conversion-fokussierte Kampagnen und nicht so gut, um Markenbekanntheit zu erreichen.

Nachteile der Verwendung von GDN

Unfähigkeit, auf Nicht-Google-Websites zu werben

Obwohl das Google-Anzeigen-Ökosystem sehr breit ist und indirekt fast alles im Internet betrifft, können Sie nicht auf anderen Plattformen werben, die nicht zu Google gehören.

Begrenzte Anzeigenformate

Die beliebtesten Formate (Banner und Video) werden in Google-Anzeigen verfügbar sein, aber sie sind immer noch sehr begrenzt, insbesondere im Vergleich zu programmatischer Werbung. Video-Anzeigen können beispielsweise nur auf YouTube und seinen Partner-Websites angezeigt werden.

Programmatische Plattformen hingegen ermöglichen es Ihnen, solche Werbung in mobilen Apps, auf Streaming-Diensten oder sogar auf Außenwerbebildschirmen anzuzeigen.

Programmatic ist der nächste Schritt nach GDN, um Markenbekanntheit zu erreichen

GDN- oder Google-Display-Anzeigen stellen uns vor mehrere Herausforderungen.

Es gibt jedoch ein System, das Ihnen diese Aufgaben erleichtern kann. Programmatische Werbeplattformen sind den Anzeigen von Google im Wesentlichen sehr ähnlich. Der einzige Unterschied besteht darin, dass sie viel automatisierter sind und mehr Optionen für Anzeigeneinstellungen haben.

Es sieht aus wie das:

Vorteile von programmatischer Werbung zur Erreichung von Markenbekanntheit

Es gibt nicht einen großen Vorteil, sondern mehrere:

Viele Geräte

Heutzutage verwenden die Menschen nicht nur Computer oder sogar Telefone, um Websites zu durchsuchen. Fernseher, Spielekonsolen und sogar elektrische Teekannen greifen jetzt auf das Internet zu. Und programmatische Werbung kann all diese Geräte erreichen (alle außer dem Wasserkocher).

Mehr Targeting-Optionen

Um zu entscheiden, welche Targeting-Option am besten geeignet ist, um Markenbekanntheit zu erreichen, müssen Sie wissen, wie viele Möglichkeiten Sie haben.

Sie können Ihre Zielgruppe nach Verhaltens-Targeting, standortbasierter Zuordnung, In-Store-Attribution usw. kategorisieren. Letzteres ermöglicht es Ihnen, Anzeigen für Ihr Geschäft anzuzeigen, wenn das Gerät des Benutzers an diesem Ort war. Dies ist ein großartiges Tool für das Retargeting und das Erreichen von Markenbekanntheit.

Anzeigensichtbarkeit

Die meisten programmatischen Plattformen verwenden Echtzeitgebote als Werkzeug für den Werbeaustausch. Nur verifizierte Werbetreibende und Publisher nehmen an Geboten teil, was solche Gebote sicher macht und es Ihnen ermöglicht, Ihre Liste potenziell verfügbarer Benutzer zu erweitern, und Ihnen daher die Möglichkeit gibt, Benutzer zu erreichen und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Premium-Inventar

Mit Programmatic können Sie mit exklusiveren Websites in den privaten Marktplatz (PMP) einsteigen. In diesem Kabinett dürfen normalerweise nur wenige Werbetreibende mitbieten und das Anfangsgebot wird vom Publisher selbst festgelegt, aber wir sprechen von Werbespots in beliebten Portalen mit Millionen von Views, also ist es definitiv gut für Ihre Markenbekanntheit.

Welche Targeting-Option eignet sich am besten, um Markenbekanntheit zu erreichen?

Die Unterschiede zwischen Google-Display-Anzeigen und programmatischen Anzeigen sind nicht offensichtlich, und Google Ads wird normalerweise nicht direkt programmatischen Plattformen zugeordnet, obwohl es Elemente programmatischer Werbung wie SSP, DSP, Ad Exchange, Ad-Server und DMP enthält.

Was ist also der Unterschied zwischen Google-Anzeigen und Programmatic?

Marktplatzgröße. Google Display Ads führt RTB-Auktionen nur auf seiner eigenen Plattform durch, was bedeutet, dass es nur seine eigenen Websites abdeckt.

Programmatische Werbung spricht viele verschiedene Seiten an, was die Werbereichweite stark erhöht.

Daten für das Targeting. Aufgrund der globalen Präsenz von Google verfügt es über viele exklusive Daten von Nutzern. Programmatische Plattformen haben keinen Zugriff auf diese Informationen, daher verwenden sie Daten von Drittanbietern, Google kann diese Informationen nicht verwenden.

Das GDN ist einfach und benutzerfreundlich, insbesondere wenn Sie gerade erst mit digitaler Werbung beginnen. Außerdem hat Google kein Mindestbudget, um eine Werbekampagne zu starten, während programmatische Plattformen normalerweise eines haben. Die Hauptfrage dieses Artikels lautet: „Welche Targeting-Option eignet sich am besten, um Markenbekanntheit zu erreichen“, und programmatische Plattformen bieten breitere und flexiblere Funktionen mit größerer Reichweite. Aber es wird mehr Zeit und Mühe kosten, es zu lernen.

Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche Targeting-Option am besten geeignet ist, um Markenbekanntheit zu erreichen. Aber wenn Sie Ihre digitale Werbereise jetzt beginnen möchten, willkommen bei SmartyAds DSP!