Qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca: revisión programática y Google Ads

En el mundo del comercio digital en constante evolución, competir por sus clientes nunca ha sido más importante. Para sobresalir de la competencia, cada marca necesita lograr reconocimiento de marca. La forma mejor y más rentable de hacer esto es a través de la orientación, para asegurarse de que sus anuncios se muestren solo a aquellas personas que realmente podrían estar interesadas en ellos.

Hoy, el 56% de los clientes dice que las marcas necesitan comprender mejor las preferencias de los clientes. Invertir dinero y tiempo en aprender sobre su público objetivo lo acerca un paso más a la comercialización de manera más efectiva.

Por lo tanto, en este artículo, discutiremos qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca.

Por qué conocer a tu público objetivo es esencial para lograr reconocimiento de marca

Primero, analicemos por qué es tan importante dirigirse a su audiencia para aumentar el conocimiento de su marca. Para hacerlo, debe imaginarse a sí mismo como gerente de marca y como consumidor. Pero, no hay nada difícil en eso, porque todos somos consumidores todos los días de nuestra vida diaria.

Recuerda el último anuncio que viste en tu feed de redes sociales. ¿Fue exitoso? ¿Cumplió con sus necesidades?

Por ejemplo, Twitter suele publicar los anuncios más irrelevantes para mí (están en árabe), y no me causa más que irritación. Definitivamente no saben qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca.

¿Qué tipo de campaña es buena para lograr reconocimiento de marca?

La campaña publicitaria más común y efectiva para lograr reconocimiento de marca es la campaña PPM. Este tipo de campañas se pagan por mil impresiones, no por clic, y ahora te contamos por qué es importante lograr reconocimiento de marca.

Lo que necesitas ante todo es "captar" la atención de tus consumidores potenciales para que conozcan tu marca. Estas campañas en realidad no se centran en las conversiones o los clics.

El pensamiento de clip está impregnando cada vez más nuestras vidas, corremos de un sitio web a otro tan rápido como conducimos de ciudad en ciudad por algún negocio.

Dirigirse a su audiencia es la opción más relevante y rentable para lograr el conocimiento de la marca. Simplemente porque no tiene sentido mostrar un anuncio a alguien que no está interesado en él, solo causará irritación y disgusto por su propia marca. Que es exactamente lo contrario de los sentimientos que queremos.

Entonces, ¿qué herramienta puede ayudarlo a lograr el conocimiento de la marca a través de su opción de orientación? ¿Y qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca?

Opción de orientación de los anuncios gráficos de Google

Google tiene dos redes principales para colocar sus anuncios, a saber:

• Red de Display de Google
• Red de búsqueda de Google

¿Cuál es la opción de orientación de la Red de búsqueda de Google?

Los anuncios en la red del motor de búsqueda aparecen después de que el usuario ingresa una solicitud de búsqueda. Este tipo de publicidad es bastante limitada porque depende totalmente de las solicitudes del usuario.

Desventajas del motor de búsqueda de Google:

Necesita una palabra clave para las opciones de orientación, lo que no es efectivo para el conocimiento de la marca. El uso de palabras clave genéricas de nicho le cuesta dinero debido a la competencia que surge.

No hay pago por mil (PPM) en esta opción de orientación.

Para aprovechar el pago por evento más económico, debe usar GDN o anuncios programáticos.

¿Cuál es la opción de orientación de la Red de Display de Google (GDN)?

La mejor manera de usar la plataforma de Google Ads para obtener la máxima notoriedad es usar GDN. Le da una ventaja debido a su alcance sustancial y clics más baratos. Y eso es exactamente lo que necesita en una campaña de reconocimiento de marca.

Hay tres opciones de orientación de anuncios gráficos de Google para iniciar una campaña de reconocimiento de marca:

1. Temas Predefinidos;
2. audiencias afines;
3. Intención personalizada.

Temas predefinidos frente a la opción de segmentación de audiencias afines

¿Qué son las opciones de orientación de temas predefinidos?

Estos son ciertos grupos de nicho de sitios que pueden ser atractivos para los usuarios y necesita conocerlos para decidir qué opción de orientación es la mejor para lograr el reconocimiento de la marca. Por ejemplo, si se dedica a la venta de productos para la mejora del hogar, su anuncio se colocará en sitios de decoración de interiores.

Puede combinar esta opción de orientación con la orientación por palabras clave, pero al elegir entre ellas, el sistema dará preferencia a las palabras clave.

¿Qué es la segmentación por audiencia afín?

La opción de segmentación por afinidad consiste en una gama bastante amplia de personas. El sistema analiza los intereses de los usuarios en función de una imagen holística de sus vidas, luego pasa a una gama más limitada de intereses, y así sucesivamente, hasta que encuentra algo que coincida con su consulta.

Puedes ver todos los grupos de Affinity Audiences en la tabla oficial de Google.

Pero también puedes hacer tu propia tabla con Custom Affinity Audiences.

¿Qué son las audiencias afines personalizadas?

Las audiencias de afinidad personalizadas permiten a los especialistas en marketing crear su propia audiencia de afinidad que está dirigida precisamente a sus necesidades y objetivos específicos en función de la actividad reciente del usuario.

Para crear audiencias afines personalizadas, defina sus audiencias objetivo personalizadas simplemente ingresando palabras clave, URL y aplicaciones para llegar a usuarios que pueden ser visitantes de su sitio web.

Muchos expertos encuentran que esta opción es la mejor para campañas para aumentar el conocimiento de la marca. Por lo tanto, la respuesta a la pregunta de qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca puede ser Audiencias afines o Audiencias afines personalizadas.

Las audiencias afines personalizadas no deben confundirse con la intención personalizada.

¿Qué es la intención personalizada?

Google lanzó Custom Intent en 2018. También le permite ingresar manualmente URL y palabras clave relacionadas con un producto, pero utiliza datos declarados e inferidos para predecir la posibilidad de que un usuario visite una página específica en lugar del historial de navegación existente del usuario cuando mostrando anuncios. La intención personalizada es más baja en el embudo de marketing que las audiencias afines personalizadas, por lo que es buena para campañas centradas en la conversión y no tan buena para lograr reconocimiento de marca.

Desventajas de usar GDN

Incapacidad para anunciarse en sitios que no son de Google

Aunque el ecosistema de anuncios de Google es muy amplio e indirectamente afecta a casi todo en Internet, no puedes anunciarte en otras plataformas que no sean de Google.

Formatos de anuncios limitados

Los formatos más populares (banner y video) estarán disponibles en los anuncios de Google, pero aún son muy limitados, especialmente en comparación con la publicidad programática. Los anuncios de video, por ejemplo, solo se pueden mostrar en YouTube y sus sitios web asociados.

Las plataformas programáticas, por otro lado, le permiten mostrar dicha publicidad en aplicaciones móviles, en servicios de transmisión o incluso en pantallas de publicidad al aire libre.

La programática es el siguiente paso después de GDN para lograr reconocimiento de marca

GDN o Google display ads nos pone frente a varios desafíos.

Sin embargo, existe un sistema que puede quitarle el dolor de cabeza a estas tareas. Las plataformas de publicidad programática son esencialmente muy similares a los anuncios de Google. La única diferencia es que están mucho más automatizados y tienen más opciones para la configuración de anuncios.

Se parece a esto:

Beneficios de la publicidad programática para lograr notoriedad de marca

No hay un beneficio importante, sino varios:

Muchos dispositivos

Hoy en día, las personas no solo usan computadoras o incluso teléfonos para navegar por los sitios. Los televisores, las consolas de juegos e incluso las teteras eléctricas ahora tienen acceso a Internet. Y la publicidad programática puede llegar a todos estos dispositivos (a todos menos a la tetera).

Más opciones de orientación

Para decidir qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca, debe saber cuántas opciones tiene.

Puede categorizar a su audiencia de acuerdo con la segmentación por comportamiento, basada en la ubicación, atribución en la tienda, etc. Esta última le permite mostrar anuncios para su tienda si el dispositivo del usuario ha estado en esa ubicación. Esta es una gran herramienta para retargeting y lograr reconocimiento de marca.

Visibilidad del anuncio

La mayoría de las plataformas programáticas utilizan ofertas en tiempo real como herramienta para el intercambio de publicidad. Solo los anunciantes y editores verificados participan en las ofertas, lo que las hace seguras y le permite ampliar su lista de usuarios potencialmente disponibles y, por lo tanto, le brinda la oportunidad de llegar a los usuarios y aumentar el conocimiento de su marca.

inventario premium

Con programática, puede ingresar al mercado privado (PMP) con sitios web más exclusivos. Por lo general, solo unos pocos anunciantes pueden ofertar en este gabinete y la oferta inicial la establece el propio editor, pero estamos hablando de anuncios publicitarios en portales populares con millones de visitas, por lo que definitivamente es bueno para el conocimiento de su marca.

¿Qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca?

Las diferencias entre los anuncios gráficos de Google y los anuncios programáticos no son obvias, y Google Ads generalmente no se atribuye directamente a las plataformas programáticas, aunque tiene elementos de publicidad programática como SSP, DSP, Ad Exchange, Ad server y DMP.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los anuncios de Google y la programática?

Tamaño del mercado. Los anuncios gráficos de Google realizan subastas RTB solo en su propia plataforma, lo que significa que solo cubre sus propios sitios web.

La publicidad programática atrae a muchos sitios diferentes, lo que amplía enormemente el alcance de la publicidad.

Datos para la segmentación. Debido a lo global que es Google, tiene muchos datos exclusivos de los usuarios. Las plataformas programáticas no tienen acceso a esta información, por lo que utilizan datos de terceros, Google no puede utilizar dicha información.

GDN es simple y fácil de usar, especialmente si recién está comenzando con la publicidad digital. Además, Google no tiene un presupuesto mínimo para iniciar una campaña publicitaria, mientras que las plataformas programáticas suelen tenerlo. La pregunta principal de este artículo es "qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca", y las plataformas programáticas ofrecen una funcionalidad más amplia y flexible con un mayor alcance. Pero tomará más tiempo y esfuerzo aprenderlo.

Depende de usted elegir qué opción de orientación es la mejor para lograr el conocimiento de la marca. Pero si desea comenzar su viaje de publicidad digital ahora, ¡bienvenido a SmartyAds DSP!