Какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда: просмотр программатиков и Google Ads

В мире постоянно развивающейся цифровой коммерции конкуренция за ваших клиентов никогда не была так важна. Чтобы выделиться среди конкурентов, каждый бренд должен добиться узнаваемости бренда. Лучший и наиболее экономичный способ сделать это — настроить таргетинг, чтобы ваши объявления показывались только тем людям, которые действительно могут быть в них заинтересованы.

Сегодня 56% покупателей говорят, что брендам необходимо лучше понимать предпочтения клиентов. Вкладывая деньги и время в изучение своей целевой аудитории, вы на один шаг приближаетесь к более эффективному маркетингу.

Поэтому в этой статье мы обсудим, какой вариант таргетинга лучше всего подходит для достижения узнаваемости бренда.

Почему знание целевой аудитории необходимо для повышения узнаваемости бренда

Во-первых, давайте обсудим, почему таргетинг на вашу аудиторию так важен для повышения узнаваемости вашего бренда. Для этого вы должны представить себя и бренд-менеджером, и потребителем. Но в этом нет ничего сложного, потому что все мы являемся потребителями каждый день нашей повседневной жизни.

Вспомните последнюю рекламу, которую вы видели в своей ленте социальных сетей. Был ли он успешным? Соответствовало ли оно вашим потребностям?

Например, Твиттер часто выдает самую неактуальную для меня рекламу (они на арабском языке), и ничего, кроме раздражения, это не вызывает. Они определенно не знают, какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда.

Какая кампания хороша для повышения узнаваемости бренда?

Наиболее распространенной и эффективной рекламной кампанией для повышения узнаваемости бренда является кампания PPM. Такие кампании оплачиваются за тысячу показов, а не за клик, и сейчас мы расскажем вам, почему важно добиться узнаваемости бренда.

В первую очередь вам нужно «привлечь» внимание ваших потенциальных потребителей, чтобы они узнали о вашем бренде. Эти кампании на самом деле не фокусируются на конверсиях или кликах.

Клиповое мышление все больше проникает в нашу жизнь, мы мечемся с одного сайта на другой так же быстро, как ездим из города в город по какому-то делу.

Ориентация на вашу аудиторию — наиболее актуальный и экономичный вариант повышения узнаваемости бренда. Просто потому, что нет смысла показывать рекламу тому, кто в ней совершенно не заинтересован, ничего, кроме раздражения и отвращения к собственному бренду, она не вызовет. Что прямо противоположно тем чувствам, которые мы хотим.

Итак, какой инструмент может помочь вам добиться узнаваемости бренда с помощью таргетинга? И какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда?

Возможность таргетинга медийных объявлений Google

У Google есть две основные сети для размещения вашей рекламы, а именно:

• Контекстно-медийная сеть Google
• Поисковая сеть Google

Каков вариант таргетинга в поисковой сети Google?

Объявления в поисковой сети появляются после того, как пользователь введет поисковый запрос. Этот вид рекламы довольно ограничен, поскольку полностью зависит от запросов пользователя.

Недостатки поисковой системы Google:

Вам нужно ключевое слово для вариантов таргетинга, что неэффективно для узнаваемости бренда. Использование нишевых общих ключевых слов стоит вам денег из-за возникающей конкуренции.

В этом варианте таргетинга нет платы за тысячу показов (PPM).

Чтобы воспользоваться более дешевой оплатой за просмотр, вам нужно использовать контекстно-медийную сеть или программатик-рекламу.

Каков вариант таргетинга в контекстно-медийной сети Google (GDN)?

Лучший способ использовать платформу Google Ads для максимальной осведомленности — это использовать GDN. Это дает вам преимущество из-за значительного охвата и более дешевых кликов. И это именно то, что вам нужно в кампании по повышению узнаваемости бренда.

Существует три варианта таргетинга медийных объявлений Google для запуска кампании по повышению узнаваемости бренда:

1. Предопределенные темы;
2. аудитория по интересам;
3. Пользовательское намерение.

Вариант таргетинга на предопределенные темы и аудитории по интересам

Что такое предварительно определенные параметры таргетинга на темы

Это определенные нишевые группы сайтов, которые могут быть привлекательными для пользователей, и вам необходимо знать их, чтобы решить, какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда. Например, если вы занимаетесь продажей товаров для дома, ваше объявление будет размещено на сайтах, посвященных внутренней отделке.

Вы можете комбинировать этот вариант таргетинга с таргетингом по ключевым словам, но выбирая из них, система отдаст предпочтение ключевым словам.

Что такое таргетинг на аудиторию по интересам?

Вариант таргетинга по сходству состоит из довольно широкого круга людей. Система смотрит на интересы пользователей, исходя из целостной картины их жизни, затем переходит к более узкому кругу интересов и так далее, пока не найдет то, что соответствует вашему запросу.

Посмотреть все группы Affinity Audiences можно в официальной таблице от Google.

Но вы также можете создать свою собственную таблицу с Custom Affinity Audiences.

Что такое пользовательские аудитории по интересам?

Пользовательские аудитории по интересам позволяют маркетологам создавать свою собственную аудиторию по интересам, точно ориентированную на их конкретные потребности и цели на основе недавней активности пользователей.

Чтобы создать пользовательские аудитории по интересам, вы определяете свои целевые пользовательские аудитории, просто вводя ключевые слова, URL-адреса и приложения, чтобы охватить пользователей, которые могут быть посетителями вашего веб-сайта.

Многие эксперты считают, что этот вариант лучше всего подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда. Таким образом, ответом на вопрос о том, какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда, может быть Affinity Audiences или Custom Affinity Audiences.

Не следует путать Custom Affinity Audiences с Custom Intent.

Что такое пользовательское намерение?

Пользовательское намерение было запущено Google в 2018 году. Оно также позволяет вручную вводить URL-адреса и ключевые слова, связанные с продуктом, но использует объявленные и предполагаемые данные для прогнозирования возможности посещения пользователем определенной страницы, а не существующую историю просмотров пользователя, когда показ рекламы. Custom Intent находится ниже в маркетинговой воронке, чем Custom Affinity Audiences, поэтому он хорош для кампаний, ориентированных на конверсию, и не так хорош для повышения узнаваемости бренда.

Недостатки использования КМС

Невозможность размещать рекламу на сайтах, отличных от Google.

Хотя рекламная экосистема Google очень широка и косвенно влияет почти на все в Интернете, вы не можете размещать рекламу на других платформах, не принадлежащих Google.

Ограниченные форматы объявлений

Самые популярные форматы (баннеры и видео) будут доступны в объявлениях Google, но они все еще очень ограничены, особенно по сравнению с программной рекламой. Например, видеообъявления можно показывать только на YouTube и его партнерских сайтах.

С другой стороны, программные платформы позволяют показывать такую ​​рекламу в мобильных приложениях, на стриминговых сервисах или даже на экранах наружной рекламы.

Programmatic — это следующий шаг после GDN для повышения узнаваемости бренда.

Медийная реклама GDN или Google ставит перед нами несколько задач.

Однако есть система, которая избавит вас от головной боли при выполнении этих задач. Программные рекламные платформы по сути очень похожи на рекламу Google. Разница лишь в том, что они гораздо более автоматизированы и имеют больше возможностей для настройки рекламы.

Это выглядит так:

Преимущества программной рекламы для повышения узнаваемости бренда

Здесь не одно важное преимущество, а несколько:

Много устройств

Сегодня люди не просто используют компьютеры или даже телефоны для просмотра сайтов. Телевизоры, игровые приставки и даже электрические чайники теперь имеют доступ к Интернету. И программная реклама может достигать всех этих устройств (всех, кроме чайника).

Дополнительные параметры таргетинга

Чтобы решить, какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда, вам нужно знать, сколько вариантов у вас есть.

Вы можете классифицировать свою аудиторию в соответствии с поведенческим таргетингом, геолокацией, атрибуцией в магазине и т. д. Последнее позволяет отображать рекламу вашего магазина, если устройство пользователя было в этом месте. Это отличный инструмент для ретаргетинга и повышения узнаваемости бренда.

Видимость рекламы

Большинство программных платформ используют торги в реальном времени в качестве инструмента для обмена рекламой. В торги попадают только проверенные рекламодатели и паблишеры, что делает такие торги безопасными и позволяет расширить ваш список потенциально доступных пользователей, а значит, дает вам возможность охватить пользователей и повысить узнаваемость вашего бренда.

Премиум инвентарь

С programmatic вы можете выйти на частную торговую площадку (PMP) с более эксклюзивными веб-сайтами. В этом кабинете обычно разрешено делать ставки только нескольким рекламодателям, и начальную ставку устанавливает сам издатель, но мы говорим о рекламных местах на популярных порталах с миллионами просмотров, поэтому это определенно хорошо для узнаваемости вашего бренда.

Какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда?

Различия между медийной рекламой Google и программной рекламой не очевидны, и Google Ads обычно не относят напрямую к программным платформам, хотя в ней есть элементы программной рекламы, такие как SSP, DSP, Ad Exchange, рекламный сервер и DMP.

Так в чем же разница между рекламой Google и программатик?

Размер торговой площадки. Медийная реклама Google проводит RTB-аукционы только на своей платформе, то есть охватывает только свои веб-сайты.

Программная реклама привлекает множество разных сайтов, что значительно расширяет охват рекламы.

Данные для таргетинга. Из-за того, насколько глобальным является Google, у него есть много эксклюзивных данных от пользователей. Программные платформы не имеют доступа к этой информации, поэтому они используют сторонние данные, Google не может использовать такую ​​информацию.

GDN прост и удобен в использовании, особенно если вы только начинаете заниматься цифровой рекламой. Кроме того, у Google нет минимального бюджета для запуска рекламной кампании, тогда как у программных платформ он обычно есть. Главный вопрос этой статьи — «какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда», а программные платформы предлагают более широкую и гибкую функциональность с большим охватом. Но чтобы научиться этому, потребуется больше времени и усилий.

Вам решать, какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда. Но если вы хотите начать свое путешествие в цифровую рекламу прямо сейчас, добро пожаловать в SmartyAds DSP!