خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية: مراجعة الإعلانات الآلية وإعلانات Google

في عالم التجارة الرقمية المتطورة باستمرار ، لم يكن التنافس على عملائك أكثر أهمية من أي وقت مضى. من أجل التميز عن المنافسة ، تحتاج كل علامة تجارية إلى تحقيق الوعي بالعلامة التجارية. الطريقة الأفضل والأكثر فعالية من حيث التكلفة للقيام بذلك هي من خلال الاستهداف ، لضمان عرض إعلاناتك فقط للأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بها بالفعل.

اليوم ، يقول 56٪ من العملاء إن العلامات التجارية بحاجة إلى فهم تفضيلات العملاء بشكل أفضل. إن استثمار المال والوقت في التعرف على جمهورك المستهدف ، يجعلك تقترب خطوة واحدة من التسويق بشكل أكثر فعالية.

لذلك ، في هذه المقالة ، سنناقش خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

لماذا تعتبر معرفة جمهورك المستهدف أمرًا ضروريًا لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية

أولاً ، دعنا نناقش سبب أهمية استهداف جمهورك لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. للقيام بذلك ، يجب أن تتخيل نفسك كمدير للعلامة التجارية ومستهلك. لكن ، لا يوجد شيء صعب في ذلك ، لأننا جميعًا مستهلكون كل يوم في حياتنا اليومية.

تذكر آخر إعلان رأيته في موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك. هل كانت ناجحة؟ هل لبى احتياجاتك؟

على سبيل المثال ، غالبًا ما يقدم موقع Twitter أكثر الإعلانات غير ذات الصلة بالنسبة لي (فهي باللغة العربية) ، ولا يسبب ذلك سوى الإزعاج. إنهم بالتأكيد لا يعرفون خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

ما نوع الحملة الجيدة لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية؟

الحملة الإعلانية الأكثر شيوعًا وفعالية لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية هي حملة PPM. يتم الدفع لمثل هذه الحملات لكل ألف ظهور ، وليس لكل نقرة ، والآن سنخبرك عن سبب أهمية تحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

ما تحتاجه أولاً وقبل كل شيء هو "جذب" انتباه المستهلكين المحتملين حتى يعرفوا علامتك التجارية. لا تركز هذه الحملات في الواقع على التحويلات أو النقرات.

يتغلغل التفكير في مقطع الفيديو في حياتنا بشكل متزايد ، فنحن نندفع من موقع ويب إلى آخر بالسرعة التي نقود بها من مدينة إلى مدينة للقيام ببعض الأعمال.

يعد استهداف جمهورك هو الخيار الأكثر صلة وفعالية من حيث التكلفة لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية. ببساطة لأنه ليس من المنطقي عرض إعلان لشخص غير مهتم به تمامًا ، فلن يتسبب ذلك إلا في الانزعاج والنفور من علامتك التجارية. وهو بالضبط عكس المشاعر التي نريدها.

إذن ، ما الأداة التي يمكن أن تساعدك في تحقيق الوعي بالعلامة التجارية من خلال خيار الاستهداف الخاص بها؟ وما هو خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية؟

خيار الاستهداف لإعلانات Google الصورية

تمتلك Google شبكتين رئيسيتين لوضع إعلاناتك وهما:

• شبكة Google الإعلانية
• شبكة بحث Google

ما هو خيار الاستهداف لشبكة بحث Google؟

تظهر الإعلانات على شبكة محرك البحث بعد إدخال المستخدم لطلب البحث. هذا النوع من الإعلانات محدود للغاية لأنه يعتمد كليًا على طلبات المستخدم.

عيوب محرك البحث جوجل:

أنت بحاجة إلى كلمة رئيسية لخيارات الاستهداف ، وهي غير فعالة للوعي بالعلامة التجارية. إن استخدام الكلمات الرئيسية العامة المتخصصة يكلفك المال بسبب المنافسة التي تنشأ.

لا يوجد أجر لكل ألف (PPM) في خيار الاستهداف هذا.

للاستفادة من الدفع مقابل المشاهدة الأرخص ، تحتاج إلى استخدام شبكة Google الإعلانية أو الإعلانات الآلية.

ما هو خيار الاستهداف لشبكة Google الإعلانية (GDN)؟

أفضل طريقة لاستخدام نظام إعلانات Google الأساسي لتحقيق أقصى قدر من الوعي هي استخدام شبكة Google الإعلانية. يمنحك ميزة نظرًا لمدى وصوله الموضوعي ونقراته الأرخص. وهذا بالضبط ما تحتاجه في حملة التوعية بالعلامة التجارية.

هناك ثلاثة خيارات لاستهداف إعلانات Google الصورية لبدء حملة توعية بالعلامة التجارية:

1. موضوعات محددة مسبقًا ؛
2. الجماهير المتقاربة
3. النية المخصصة.

الموضوعات المحددة مسبقًا مقابل خيار استهداف شرائح الجمهور المتقاربة

ما هي الموضوعات المحددة مسبقا خيار الاستهداف

هذه مجموعات متخصصة معينة من المواقع التي قد تكون جذابة للمستخدمين وتحتاج إلى معرفتها لتحديد خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال بيع منتجات تحسين المنزل ، فسيتم وضع إعلانك في مواقع الديكور الداخلي.

يمكنك دمج خيار الاستهداف هذا مع استهداف الكلمات الرئيسية ، ولكن بالاختيار من بينها ، سيعطي النظام الأفضلية للكلمات الرئيسية.

ما هو استهداف الجمهور المتقارب؟

يتكون خيار استهداف التقارب من مجموعة واسعة إلى حد ما من الأشخاص. ينظر النظام إلى اهتمامات المستخدمين بناءً على صورة شاملة لحياتهم ، ثم ينتقل إلى نطاق أضيق من الاهتمامات ، وما إلى ذلك ، حتى يجد شيئًا يطابق استعلامك.

يمكنك رؤية جميع مجموعات جمهور التقارب في الجدول الرسمي من Google.

ولكن يمكنك أيضًا إنشاء جدولك الخاص باستخدام شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة.

ما هي شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة؟

تتيح جماهير التقارب المخصصة للمسوقين إنشاء جمهور تقارب خاص بهم يتم استهدافه بدقة لاحتياجاتهم وأهدافهم المحددة بناءً على نشاط المستخدم الأخير.

لإنشاء جمهور تقارب مخصص ، يمكنك تحديد جمهورك المستهدف المخصص عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية وعناوين URL والتطبيقات للوصول إلى المستخدمين الذين يمكن أن يكونوا زوار موقعك على الويب.

يجد العديد من الخبراء أن هذا الخيار هو الأفضل للحملات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لذا فإن الإجابة على السؤال المتعلق بخيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية قد تكون شرائح الجمهور المتقاربة أو شرائح الجمهور ذات التقارب المخصص.

يجب عدم الخلط بين شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة والهدف المخصص.

ما المقصود بالنوايا المخصّصة؟

تم إطلاق Custom Intent بواسطة Google في عام 2018. كما يسمح لك بإدخال عناوين URL والكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتج يدويًا ، ولكنه يستخدم البيانات المعلنة والمستنبطة للتنبؤ بإمكانية زيارة المستخدم لصفحة معينة بدلاً من سجل التصفح الحالي للمستخدم عند عرض الإعلانات. تكون النية المخصصة أقل في مسار التسويق من شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة ، لذا فهي جيدة للحملات التي تركز على التحويل وليست جيدة لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

عيوب استخدام GDN

عدم القدرة على الإعلان على مواقع غير تابعة لـ Google

على الرغم من أن نظام إعلانات Google واسع جدًا ويؤثر بشكل غير مباشر على كل شيء تقريبًا على الإنترنت ، لا يمكنك الإعلان على منصات أخرى لا تنتمي إلى Google.

أشكال إعلانات محدودة

ستتوفر الأشكال الأكثر شيوعًا (لافتة وفيديو) على إعلانات Google ، لكنها لا تزال محدودة للغاية ، خاصة عند مقارنتها بالإعلانات الآلية. لا يمكن عرض إعلانات الفيديو ، على سبيل المثال ، إلا على موقع YouTube ومواقع الويب الشريكة له.

من ناحية أخرى ، تسمح لك المنصات الآلية بعرض مثل هذه الإعلانات في تطبيقات الأجهزة المحمولة أو على خدمات البث أو حتى على شاشات الإعلانات الخارجية.

الآلية هي الخطوة التالية بعد شبكة Google الإعلانية لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية

تضعنا الإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية أو Google في مواجهة العديد من التحديات.

ومع ذلك ، هناك نظام يمكنه التخلص من الصداع الناتج عن هذه المهام. منصات الإعلان الآلي تشبه إلى حد بعيد إعلانات Google. الاختلاف الوحيد هو أنها أكثر تلقائية ولديها المزيد من الخيارات لإعدادات الإعلانات.

تبدو هكذا:

فوائد الإعلان الآلي لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية

لا توجد فائدة واحدة كبيرة ، ولكن هناك العديد من الفوائد:

العديد من الأجهزة

لا يستخدم الناس اليوم أجهزة الكمبيوتر أو حتى الهواتف لتصفح المواقع. أجهزة التلفاز ووحدات التحكم في الألعاب وحتى أقداح الشاي الكهربائية تدخل الآن إلى الإنترنت. ويمكن أن يصل الإعلان الآلي إلى كل هذه الأجهزة (جميعها باستثناء الغلاية).

المزيد من خيارات الاستهداف

لتحديد خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية ، يلزمك معرفة عدد الخيارات المتاحة لك.

يمكنك تصنيف جمهورك وفقًا للاستهداف السلوكي ، والإحالة المستندة إلى الموقع ، والإحالة في المتجر ، وما إلى ذلك. يسمح لك هذا الأخير بعرض إعلانات لمتجرك إذا كان جهاز المستخدم قد ذهب إلى هذا الموقع. هذه أداة رائعة لإعادة الاستهداف وتحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

رؤية الإعلان

تستخدم معظم المنصات الآلية عروض الأسعار في الوقت الفعلي كأداة لتبادل الإعلانات. فقط المعلنين والناشرين الذين تم التحقق منهم هم من يدخلون في المزايدة ، مما يجعل هذه العروض آمنة ويسمح لك بتوسيع قائمة المستخدمين الذين يحتمل أن يكونوا متاحين ، وبالتالي يمنحك الفرصة للوصول إلى المستخدمين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

جرد ممتاز

باستخدام البرمجة ، يمكنك الدخول إلى السوق الخاص (PMP) مع المزيد من مواقع الويب الحصرية. عادةً ما يُسمح لعدد قليل من المعلنين بالمزايدة في هذه الخزانة ويتم تعيين عرض التسعير الأولي بواسطة الناشر نفسه ، لكننا نتحدث عن مواقع إعلانية في بوابات شهيرة ذات ملايين المشاهدات ، لذلك فهي بالتأكيد جيدة للوعي بعلامتك التجارية.

ما هو خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية؟

الاختلافات بين إعلانات Google الصورية والإعلانات الآلية ليست واضحة ، ولا يُنسب إعلانات Google عادةً بشكل مباشر إلى الأنظمة الأساسية الآلية ، على الرغم من أنها تحتوي على عناصر من الإعلان الآلي مثل SSP و DSP و Ad Exchange وخادم الإعلانات و DMP.

إذن ما الفرق بين إعلانات Google والإعلانات الآلية؟

حجم السوق. تُجري إعلانات Google الصورية مزادات RTB فقط على النظام الأساسي الخاص بها ، مما يعني أنها تغطي مواقع الويب الخاصة بها فقط.

يستهوي الإعلان الآلي العديد من المواقع المختلفة ، مما يوسع نطاق وصول الإعلانات بشكل كبير.

بيانات الاستهداف. نظرًا لمدى عالمية Google ، فهي تمتلك الكثير من البيانات الحصرية من المستخدمين. لا تستطيع الأنظمة الأساسية الآلية الوصول إلى هذه المعلومات ، لذا فهي تستخدم بيانات الجهات الخارجية ، ولا يمكن لـ Google استخدام هذه المعلومات.

شبكة Google الإعلانية بسيطة وسهلة الاستخدام ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو في الإعلان الرقمي. بالإضافة إلى ذلك ، ليس لدى Google حد أدنى للميزانية لبدء حملة إعلانية ، في حين أن الأنظمة الأساسية الآلية لها عادةً واحدة. السؤال الرئيسي في هذه المقالة هو "ما هو خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية" ، وتوفر المنصات الآلية وظائف أوسع وأكثر مرونة مع وصول أكبر. لكن الأمر سيستغرق المزيد من الوقت والجهد لتعلمه.

الأمر متروك لك لاختيار خيار الاستهداف الأفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية. ولكن إذا كنت تريد أن تبدأ رحلتك الإعلانية الرقمية الآن ، فمرحباً بك في SmartyAds DSP!