Quale opzione di targeting è la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio: revisione di pubblicità programmatica e Google Ads

Nel mondo del commercio digitale in continua evoluzione, competere per i tuoi clienti non è mai stato così importante. Per distinguersi dalla concorrenza, ogni marchio deve raggiungere la consapevolezza del marchio. Il modo migliore e più conveniente per farlo è attraverso il targeting, per garantire che i tuoi annunci vengano mostrati solo alle persone che potrebbero essere effettivamente interessate a loro.

Oggi, il 56% dei clienti afferma che i marchi devono comprendere meglio le preferenze dei clienti. Investire denaro e tempo per conoscere il tuo pubblico di destinazione ti porta un passo avanti verso il marketing in modo più efficace.

Pertanto, in questo articolo, discuteremo quale opzione di targeting è la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio.

Perché conoscere il tuo pubblico di destinazione è essenziale per raggiungere la consapevolezza del marchio

Innanzitutto, discutiamo del motivo per cui il targeting del tuo pubblico è così importante per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Per farlo, devi immaginarti sia come brand manager che come consumatore. Ma non c'è niente di difficile in questo, perché siamo tutti consumatori ogni giorno della nostra vita quotidiana.

Ricorda l'ultimo annuncio che hai visto sul feed dei social media. Ha avuto successo? Ha soddisfatto le tue esigenze?

Ad esempio, Twitter pubblica spesso gli annunci più irrilevanti per me (sono in arabo) e non provoca altro che irritazione. Sicuramente non sanno quale opzione di targeting sia la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio.

Che tipo di campagna è utile per raggiungere la brand awareness?

La campagna pubblicitaria più comune ed efficace per raggiungere la brand awareness è la campagna PPM. Tali campagne vengono pagate per mille impressioni, non per clic, e ora ti spiegheremo perché è importante raggiungere la brand awareness.

Ciò di cui hai bisogno prima di tutto è "catturare" l'attenzione dei tuoi potenziali consumatori in modo che conoscano il tuo marchio. Queste campagne in realtà non si concentrano sulle conversioni o sui click-through.

Il pensiero a clip sta permeando sempre più le nostre vite, corriamo da un sito Web all'altro alla stessa velocità con cui guidiamo da una città all'altra per affari.

Mirare al tuo pubblico è l'opzione più pertinente ed economica per raggiungere la consapevolezza del marchio. Semplicemente perché non ha senso mostrare una pubblicità a qualcuno che ne è completamente disinteressato, non causerà altro che irritazione e disgusto per il tuo marchio. Che è esattamente l'opposto dei sentimenti che vogliamo.

Quindi, quale strumento può aiutarti a raggiungere la consapevolezza del marchio attraverso la sua opzione di targeting? E quale opzione di targeting è la migliore per raggiungere la brand awareness?

Opzione di targeting degli annunci display di Google

Google ha due reti principali per inserire i tuoi annunci, vale a dire:

• Rete Display di Google
• Rete di ricerca di Google

Qual è l'opzione di targeting della rete di ricerca di Google?

Gli annunci sulla rete dei motori di ricerca vengono visualizzati dopo che l'utente ha inserito una richiesta di ricerca. Questo tipo di pubblicità è piuttosto limitato perché dipende interamente dalle richieste dell'utente.

Svantaggi del motore di ricerca Google:

Hai bisogno di una parola chiave per le opzioni di targeting, che è inefficace per la consapevolezza del marchio. L'utilizzo di parole chiave generiche di nicchia ti costa denaro a causa della concorrenza che ne deriva.

Non è previsto il pagamento per mille (PPM) in questa opzione di targeting.

Per sfruttare il pay-per-view più economico, devi utilizzare la Rete Display di Google o gli annunci programmatici.

Qual è l'opzione di targeting della Rete Display di Google (GDN)?

Il modo migliore per utilizzare la piattaforma Google Ads per ottenere la massima consapevolezza è utilizzare la Rete Display di Google. Ti dà un vantaggio grazie alla sua portata sostanziale e ai clic più economici. Ed è esattamente ciò di cui hai bisogno in una campagna di brand awareness.

Esistono tre opzioni di targeting degli annunci display di Google per avviare una campagna di sensibilizzazione del marchio:

1. Argomenti predefiniti;
2. Pubblico di affinità;
3. Intento personalizzato.

Argomenti predefiniti e opzione di targeting per segmenti di pubblico di affinità

Cosa sono le opzioni di targeting per argomenti predefiniti

Questi sono alcuni gruppi di siti di nicchia che possono essere attraenti per gli utenti e devi conoscerli per decidere quale opzione di targeting è la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio. Ad esempio, se sei nel settore della vendita di prodotti per la casa, il tuo annuncio verrà pubblicato su siti di decorazione d'interni.

Puoi combinare questa opzione di targeting con il targeting per parole chiave, ma scegliendo da esse, il sistema darà la preferenza alle parole chiave.

Che cos'è il targeting per pubblico di affinità?

L'opzione di targeting per affinità è composta da una gamma abbastanza ampia di persone. Il sistema esamina gli interessi degli utenti in base a un'immagine olistica delle loro vite, quindi passa a una gamma più ristretta di interessi e così via, finché non trova qualcosa che corrisponda alla tua richiesta.

Puoi vedere tutti i gruppi di Affinity Audiences nella tabella ufficiale di Google.

Ma puoi anche creare la tua tabella con i segmenti di pubblico di affinità personalizzati.

Cosa sono i segmenti di pubblico di affinità personalizzati?

I segmenti di pubblico di affinità personalizzati consentono ai professionisti del marketing di creare il proprio pubblico di affinità mirato con precisione alle loro esigenze e obiettivi specifici in base alle recenti attività degli utenti.

Per creare un pubblico di affinità personalizzato, definisci il tuo pubblico di destinazione personalizzato inserendo semplicemente parole chiave, URL e app per raggiungere utenti che possono essere visitatori del tuo sito web.

Molti esperti ritengono che questa opzione sia la migliore per le campagne per aumentare la consapevolezza del marchio. Quindi la risposta alla domanda su quale sia l'opzione di targeting migliore per raggiungere la consapevolezza del marchio potrebbe essere il pubblico di affinità o il pubblico di affinità personalizzato.

I segmenti di pubblico di affinità personalizzati non devono essere confusi con l'intento personalizzato.

Che cos'è l'intento personalizzato?

L'intento personalizzato è stato lanciato da Google nel 2018. Consente inoltre di inserire manualmente URL e parole chiave relative a un prodotto, ma utilizza i dati dichiarati e dedotti per prevedere la possibilità che un utente visiti una pagina specifica anziché la cronologia di navigazione esistente dell'utente quando visualizzazione di annunci. L'intento personalizzato è inferiore nella canalizzazione di marketing rispetto ai segmenti di pubblico di affinità personalizzati, quindi è buono per le campagne incentrate sulla conversione e non così buono per raggiungere la consapevolezza del marchio.

Svantaggi dell'utilizzo della Rete Display di Google

Impossibilità di fare pubblicità su siti non Google

Sebbene l'ecosistema degli annunci di Google sia molto ampio e influisca indirettamente su quasi tutto su Internet, non puoi fare pubblicità su altre piattaforme che non appartengono a Google.

Formati di annunci limitati

I formati più diffusi (banner e video) saranno disponibili sugli annunci Google, ma sono ancora molto limitati, soprattutto se paragonati alla pubblicità programmatica. Gli annunci video, ad esempio, possono essere visualizzati solo su YouTube e sui siti Web dei suoi partner.

Le piattaforme programmatiche, invece, consentono di mostrare tale pubblicità nelle app mobili, sui servizi di streaming o anche sugli schermi pubblicitari all'aperto.

Il programmatic è il passo successivo dopo la Rete Display di Google per raggiungere la brand awareness

Gli annunci display della Rete Display di Google o di Google ci pongono di fronte a diverse sfide.

Tuttavia, esiste un sistema che può eliminare il mal di testa da queste attività. Le piattaforme di pubblicità programmatica sono essenzialmente molto simili agli annunci di Google. L'unica differenza è che sono molto più automatizzati e hanno più opzioni per le impostazioni degli annunci.

Si presenta così:

Vantaggi della pubblicità programmatica per il raggiungimento della consapevolezza del marchio

Non c'è un grande vantaggio, ma diversi:

Molti dispositivi

Oggi le persone non usano solo i computer o anche i telefoni per navigare nei siti. TV, console di gioco e persino teiere elettriche stanno ora accedendo a Internet. E la pubblicità programmatica può raggiungere tutti questi dispositivi (tutti tranne il bollitore).

Più opzioni di targeting

Per decidere quale opzione di targeting è la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio, devi sapere quante scelte hai.

Puoi classificare il tuo pubblico in base a targeting comportamentale, attribuzione basata sulla posizione, in negozio, ecc. Quest'ultimo ti consente di visualizzare annunci per il tuo negozio se il dispositivo dell'utente è stato in quella posizione. Questo è un ottimo strumento per il retargeting e il raggiungimento della consapevolezza del marchio.

Visibilità dell'annuncio

La maggior parte delle piattaforme programmatiche utilizza le offerte in tempo reale come strumento per lo scambio pubblicitario. Solo gli inserzionisti e gli editori verificati partecipano alle offerte, il che rende tali offerte sicure e ti consente di espandere l'elenco di utenti potenzialmente disponibili, offrendoti quindi l'opportunità di raggiungere gli utenti e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Inventario premium

Con il programmatic, puoi entrare nel mercato privato (PMP) con siti Web più esclusivi. Di solito solo pochi inserzionisti possono fare offerte in questo cabinet e l'offerta iniziale è fissata dall'editore stesso, ma stiamo parlando di spot pubblicitari in portali popolari con milioni di visualizzazioni, quindi è sicuramente un bene per la tua brand awareness.

Quale opzione di targeting è la migliore per ottenere la brand awareness?

Le differenze tra gli annunci display di Google e gli annunci programmatici non sono evidenti e Google Ads di solito non è direttamente attribuito alle piattaforme programmatiche, sebbene abbia elementi di pubblicità programmatica come SSP, DSP, Ad Exchange, Ad server e DMP.

Allora, qual è la differenza tra gli annunci Google e la pubblicità programmatica?

Dimensioni del mercato. Gli annunci display di Google effettuano aste in tempo reale solo sulla propria piattaforma, il che significa che copre solo i propri siti web.

La pubblicità programmatica fa appello a molti siti diversi, il che amplia notevolmente la portata della pubblicità.

Dati per il targeting. A causa della sua globalità, Google ha molti dati esclusivi degli utenti. Le piattaforme programmatiche non hanno accesso a queste informazioni, quindi utilizzano dati di terze parti, Google non può utilizzare tali informazioni.

La Rete Display di Google è semplice e facile da usare, soprattutto se hai appena iniziato con la pubblicità digitale. Inoltre, Google non ha un budget minimo per avviare una campagna pubblicitaria, mentre le piattaforme programmatiche di solito ne hanno uno. La domanda principale di questo articolo è "quale opzione di targeting è la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio" e le piattaforme programmatiche offrono funzionalità più ampie e flessibili con una maggiore copertura. Ma ci vorrà più tempo e fatica per impararlo.

Sta a te scegliere quale opzione di targeting è la migliore per raggiungere la brand awareness. Ma se vuoi iniziare subito il tuo viaggio nella pubblicità digitale, benvenuto su SmartyAds DSP!