Ce opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii: examinarea programelor și a programelor Google Ads

În lumea comerțului digital în continuă evoluție, competiția pentru clienții tăi nu a fost niciodată mai importantă. Pentru a ieși în evidență față de concurență, fiecare brand trebuie să obțină cunoașterea mărcii. Cel mai bun și cel mai rentabil mod de a face acest lucru este prin direcționare, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt afișate numai acelor persoane care ar putea fi de fapt interesate de ele.

Astăzi, 56% dintre clienți spun că mărcile trebuie să înțeleagă mai bine preferințele clienților. Investind bani și timp în a afla despre publicul țintă, vă duce cu un pas mai aproape de marketing mai eficient.

Prin urmare, în acest articol, vom discuta care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii.

De ce este esențială cunoașterea publicului țintă pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii

În primul rând, haideți să discutăm de ce este atât de important să vă vizați publicul pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă imaginați atât ca manager de brand, cât și ca consumator. Dar, nu este nimic dificil în asta, pentru că toți suntem consumatori în fiecare zi a vieții noastre de zi cu zi.

Amintiți-vă ultimul anunț pe care l-ați văzut pe feedul dvs. de socializare. A avut succes? V-a satisfăcut nevoile?

De exemplu, Twitter oferă adesea cele mai irelevante reclame pentru mine (sunt în arabă) și nu provoacă altceva decât iritare. Cu siguranță nu știu care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii.

Ce fel de campanie este bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii?

Cea mai comună și eficientă campanie de publicitate pentru atingerea gradului de cunoaștere a mărcii este campania PPM. Astfel de campanii sunt plătite la mie de afișări, nu la clic, iar acum vă vom spune de ce este important să obțineți notorietatea mărcii.

Ceea ce aveți nevoie în primul rând este să „atrageți” atenția potențialilor dvs. consumatori, astfel încât aceștia să cunoască despre marca dvs. Aceste campanii nu se concentrează de fapt pe conversii sau pe clicuri.

Gândirea clipurilor ne pătrunde din ce în ce mai mult în viețile noastre, ne grăbim de la un site la altul la fel de repede cu cât conducem din oraș în oraș pentru o afacere.

Direcționarea publicului dvs. este cea mai relevantă și cea mai rentabilă opțiune pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii. Pur și simplu pentru că nu are sens să arăți o reclamă cuiva care este complet neinteresat de ea, nu va provoca decât iritare și dezgust față de propriul tău brand. Ceea ce este exact opusul sentimentelor pe care ni le dorim.

Deci, ce instrument vă poate ajuta să obțineți gradul de cunoaștere a mărcii prin opțiunea de direcționare? Și care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii?

Opțiunea de direcționare a anunțurilor grafice Google

Google are două rețele principale pentru a vă plasa anunțurile, și anume:

• Rețeaua de display Google
• Rețeaua de căutare Google

Care este opțiunea de direcționare a Rețelei de căutare Google?

Anunțurile din rețeaua motoarelor de căutare apar după ce utilizatorul introduce o solicitare de căutare. Acest tip de publicitate este destul de limitat deoarece depinde in totalitate de solicitarile utilizatorului.

Dezavantajele motorului de căutare Google:

Aveți nevoie de un cuvânt cheie pentru opțiunile de direcționare, care este ineficient pentru cunoașterea mărcii. Folosirea cuvintelor cheie generice de nișă vă costă bani din cauza concurenței care apare.

Nu există nicio plată pe mile (PPM) în această opțiune de direcționare.

Pentru a profita de plata pe vizionare mai ieftină, trebuie să utilizați anunțuri GDN sau programatice.

Care este opțiunea de direcționare a Rețelei de display Google (GDN)?

Cel mai bun mod de a folosi platforma Google Ads pentru o conștientizare maximă este să utilizați Rețeaua de display Google. Vă oferă un avantaj datorită acoperirii sale substanțiale și clicurilor mai ieftine. Și exact de asta aveți nevoie într-o campanie de cunoaștere a mărcii.

Există trei opțiuni de direcționare a anunțurilor grafice Google pentru a începe o campanie de cunoaștere a mărcii:

1. Subiecte predefinite;
2. Publicul de afinitate;
3. Intenție personalizată.

Subiecte predefinite vs. opțiunea de direcționare a segmentelor de public cu afinitate

Care sunt opțiunile de direcționare a subiectelor predefinite

Acestea sunt anumite grupuri de nișă de site-uri care pot fi atractive pentru utilizatori și trebuie să le cunoașteți pentru a decide care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii. De exemplu, dacă vă ocupați de vânzarea de produse de îmbunătățire a locuinței, anunțul dvs. va fi plasat pe site-uri de decorațiuni interioare.

Puteți combina această opțiune de direcționare cu direcționarea prin cuvinte cheie, dar alegând dintre acestea, sistemul va acorda preferință cuvintelor cheie.

Ce este direcționarea către un public în funcție de afinitate?

Opțiunea de direcționare în funcție de afinitate constă dintr-o gamă destul de largă de persoane. Sistemul analizează interesele utilizatorilor pe baza unei imagini holistice a vieții lor, apoi trece la o gamă mai restrânsă de interese și așa mai departe, până când găsește ceva care se potrivește interogării dvs.

Puteți vedea toate grupurile de segmente de public cu afinitate în tabelul oficial de la Google.

Dar vă puteți crea și propriul tabel cu segmente de public cu afinitate personalizate.

Ce sunt segmentele de public cu afinitate personalizate?

Segmentele de public cu afinitate personalizate le permit agenților de marketing să-și creeze propriul public cu afinitate, care este direcționat precis către nevoile și obiectivele lor specifice, pe baza activității recente ale utilizatorilor.

Pentru a crea segmente de public cu afinitate personalizate, vă definiți segmentele de public țintă personalizate, introducând pur și simplu cuvinte cheie, adrese URL și aplicații pentru a ajunge la utilizatori care pot fi vizitatorii site-ului dvs.

Mulți experți consideră că această opțiune este cea mai bună pentru campanii de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii. Așadar, răspunsul la întrebarea care este cea mai bună opțiune de direcționare pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii poate fi segmente de public cu afinitate sau audiențe personalizate cu afinitate.

Segmentele de public cu afinitate personalizate nu trebuie confundate cu intenție personalizată.

Ce este intenția personalizată?

Custom Intent a fost lansat de Google în 2018. De asemenea, vă permite să introduceți manual adrese URL și cuvinte cheie legate de un produs, dar utilizează date declarate și deduse pentru a prezice posibilitatea ca un utilizator să viziteze o anumită pagină, mai degrabă decât istoricul de navigare existent al utilizatorului atunci când afișarea reclamelor. Intenția personalizată este mai mică în canalul de marketing decât segmentele de public cu afinitate personalizată, așa că este bună pentru campaniile axate pe conversii și nu atât de bună pentru obținerea cunoștinței mărcii.

Dezavantajele utilizării GDN

Imposibilitatea de a face publicitate pe site-uri non-Google

Deși ecosistemul de reclame Google este foarte larg și afectează indirect aproape totul pe internet, nu poți face publicitate pe alte platforme care nu aparțin Google.

Formate limitate de anunțuri

Cele mai populare formate (banner și video) vor fi disponibile pe reclamele Google, dar sunt încă foarte limitate, mai ales în comparație cu publicitatea programatică. Anunțurile video, de exemplu, pot fi afișate numai pe YouTube și pe site-urile web partenere.

Platformele programatice, pe de altă parte, vă permit să afișați astfel de publicitate în aplicații mobile, pe servicii de streaming sau chiar pe ecrane de publicitate în aer liber.

Programmaticul este următorul pas după GDN pentru obținerea cunoașterii mărcii

Reclamele grafice GDN sau Google ne pun în fața mai multor provocări.

Cu toate acestea, există un sistem care poate elimina durerea de cap din aceste sarcini. Platformele de publicitate programatică sunt în esență foarte asemănătoare cu reclamele Google. Singura diferență este că sunt mult mai automatizate și au mai multe opțiuni pentru setările anunțurilor.

Arata cam asa:

Beneficiile publicității programatice pentru obținerea cunoașterii mărcii

Nu există un singur beneficiu major, ci mai multe:

Multe dispozitive

Astăzi oamenii nu folosesc doar computerele sau chiar telefoanele pentru a naviga pe site-uri. Televizoarele, consolele de jocuri și chiar și ceainicele electrice accesează acum internetul. Și publicitatea programatică poate ajunge la toate aceste dispozitive (toate cu excepția ceainicului).

Mai multe opțiuni de direcționare

Pentru a decide care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii, trebuie să știți câte opțiuni aveți.

Vă puteți clasifica publicul în funcție de direcționarea comportamentală, bazată pe locație, atribuirea în magazin etc. Aceasta din urmă vă permite să afișați reclame pentru magazinul dvs. dacă dispozitivul utilizatorului a fost în acea locație. Acesta este un instrument excelent pentru retargeting și obținerea gradului de cunoaștere a mărcii.

Vizibilitatea reclamelor

Majoritatea platformelor programatice folosesc licitarea în timp real ca instrument pentru schimbul de publicitate. Numai agenții de publicitate și editorii verificați intră în licitare, ceea ce face ca această licitare să fie sigură și vă permite să vă extindeți lista de utilizatori potențiali disponibili și, prin urmare, vă oferă posibilitatea de a ajunge la utilizatori și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Inventar premium

Cu programatic, puteți intra pe piața privată (PMP) cu site-uri web mai exclusive. Doar câțiva agenți de publicitate au voie de obicei să liciteze în acest cabinet și oferta inițială este stabilită de editorul însuși, dar vorbim de spoturi publicitare în portaluri populare cu milioane de vizualizări, așa că este cu siguranță bun pentru cunoașterea mărcii tale.

Care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii?

Diferențele dintre anunțurile grafice Google și anunțurile programatice nu sunt evidente și, de obicei, Google Ads nu este atribuit direct platformelor programatice, deși are elemente de publicitate programatică, cum ar fi SSP, DSP, Ad Exchange, Ad server și DMP.

Deci, care este diferența dintre anunțurile Google și cele programatice?

Dimensiunea pieței. Reclamele grafice Google desfășoară licitații RTB numai pe propria sa platformă, ceea ce înseamnă că acoperă numai propriile site-uri web.

Publicitatea programatică atrage multe site-uri diferite, ceea ce extinde considerabil acoperirea publicității.

Date pentru direcționare. Datorită cât de globală este Google, are o mulțime de date exclusive de la utilizatori. Platformele programatice nu au acces la aceste informații, așa că folosesc date de la terți, Google nu poate folosi astfel de informații.

GDN este simplu și ușor de utilizat, mai ales dacă sunteți abia la început cu publicitatea digitală. În plus, Google nu are un buget minim pentru a începe o campanie de publicitate, în timp ce platformele programatice au de obicei unul. Principala întrebare a acestui articol este „care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii”, iar platformele programatice oferă o funcționalitate mai largă și mai flexibilă, cu o acoperire mai mare. Dar va fi nevoie de mai mult timp și efort pentru a o învăța.

Depinde de dvs. să alegeți care opțiune de direcționare este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii. Dar dacă doriți să începeți călătoria dvs. de publicitate digitală acum, bine ați venit la SmartyAds DSP!