Która opcja kierowania najlepiej nadaje się do budowania świadomości marki: sprawdzanie automatyzacji i Google Ads

W świecie stale ewoluującego handlu cyfrowego rywalizacja o klientów nigdy nie była ważniejsza. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, każda marka musi osiągnąć świadomość marki. Najlepszym i najbardziej opłacalnym sposobem na to jest kierowanie, aby zapewnić wyświetlanie reklam tylko tym osobom, które mogą być nimi rzeczywiście zainteresowane.

Obecnie 56% klientów twierdzi, że marki muszą lepiej rozumieć preferencje klientów. Zainwestowanie pieniędzy i czasu w poznanie swojej grupy docelowej przybliża Cię o krok do skuteczniejszego marketingu.

Dlatego w tym artykule omówimy, która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki.

Dlaczego znajomość grupy docelowej jest niezbędna do osiągnięcia świadomości marki

Najpierw omówmy, dlaczego kierowanie do odbiorców jest tak ważne dla zwiększenia świadomości marki. Aby to zrobić, musisz wyobrazić sobie siebie zarówno jako brand managera, jak i konsumenta. Ale nie ma w tym nic trudnego, ponieważ wszyscy jesteśmy konsumentami na co dzień.

Zapamiętaj ostatnią reklamę, którą widziałeś w swoim kanale mediów społecznościowych. Czy to się udało? Czy spełnił Twoje potrzeby?

Na przykład Twitter często rozdaje dla mnie najbardziej nietrafne reklamy (są w języku arabskim) i powoduje to tylko irytację. Zdecydowanie nie wiedzą, która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki.

Jaka kampania jest dobra dla osiągnięcia świadomości marki?

Najpopularniejszą i najskuteczniejszą kampanią reklamową służącą osiągnięciu świadomości marki jest kampania PPM. Takie kampanie są płatne za tysiąc wyświetleń, a nie za kliknięcie, a teraz powiemy Ci, dlaczego budowanie świadomości marki jest ważne.

To, czego potrzebujesz przede wszystkim, to „przyciągnąć” uwagę potencjalnych konsumentów, aby wiedzieli o Twojej marce. Te kampanie nie skupiają się w rzeczywistości na konwersjach ani kliknięciach.

Myślenie o klipach coraz bardziej przenika nasze życie, pędzimy z jednej strony na drugą tak szybko, jak jedziemy z miasta do miasta w interesach.

Kierowanie na odbiorców to najtrafniejsza i najbardziej opłacalna opcja budowania świadomości marki. Po prostu dlatego, że nie ma sensu pokazywać reklamy komuś, kto jest nią całkowicie niezainteresowany, wywoła to tylko irytację i niesmak dla Twojej własnej marki. Co jest dokładnie przeciwieństwem uczuć, których pragniemy.

Które narzędzie może pomóc w osiągnięciu świadomości marki dzięki opcji kierowania? A która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki?

Możliwość kierowania reklam displayowych Google

Google ma dwie główne sieci do umieszczania reklam, a mianowicie:

• Sieć reklamowa Google
• Sieć wyszukiwania Google

Jaka jest opcja kierowania w sieci wyszukiwania Google?

Reklamy w sieci wyszukiwarek pojawiają się po wpisaniu przez użytkownika żądania wyszukiwania. Ten rodzaj reklamy jest dość ograniczony, ponieważ zależy wyłącznie od żądań użytkownika.

Wady wyszukiwarki Google:

Potrzebujesz słowa kluczowego do opcji kierowania, co jest nieskuteczne dla świadomości marki. Korzystanie z niszowych ogólnych słów kluczowych kosztuje pieniądze z powodu konkurencji, która się pojawia.

W tej opcji kierowania nie ma wynagrodzenia za prowizję (PPM).

Aby skorzystać z tańszego pay-per-view, musisz użyć reklam GDN lub zautomatyzowanych.

Jaka jest opcja kierowania w sieci reklamowej Google (GDN)?

Najlepszym sposobem na wykorzystanie platformy Google Ads w celu zwiększenia świadomości jest korzystanie z GDN. Daje przewagę ze względu na duży zasięg i tańsze kliknięcia. I to jest dokładnie to, czego potrzebujesz w kampanii świadomości marki.

Istnieją trzy opcje kierowania reklam displayowych Google umożliwiające rozpoczęcie kampanii zwiększania świadomości marki:

1. Predefiniowane tematy;
2. Podobni odbiorcy;
3. Intencja niestandardowa.

Wstępnie zdefiniowane tematy a opcja kierowania na odbiorców o podobnych zainteresowaniach

Czym są wstępnie zdefiniowane opcje kierowania na tematy

Są to pewne niszowe grupy witryn, które mogą być atrakcyjne dla użytkowników i musisz je znać, aby zdecydować, która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki. Na przykład, jeśli zajmujesz się sprzedażą produktów do majsterkowania, Twoja reklama zostanie umieszczona w witrynach do dekoracji wnętrz.

Możesz połączyć tę opcję kierowania z kierowaniem na słowa kluczowe, ale wybierając z nich system preferuje słowa kluczowe.

Co to jest kierowanie na odbiorców o podobnych zainteresowaniach?

Opcja kierowania na podobieństwo składa się z dość szerokiego grona osób. System analizuje zainteresowania użytkowników na podstawie całościowego obrazu ich życia, a następnie przechodzi do węższego zakresu zainteresowań itd., aż znajdzie coś, co pasuje do zapytania.

Możesz zobaczyć wszystkie grupy odbiorców Affinity w oficjalnej tabeli Google.

Ale możesz też stworzyć swój własny stół dzięki niestandardowym odbiorcom o podobnych zainteresowaniach.

Co to są niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach?

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach umożliwiają marketerom tworzenie własnych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, precyzyjnie dopasowanych do ich konkretnych potrzeb i celów na podstawie ostatniej aktywności użytkowników.

Aby utworzyć niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, zdefiniuj swoich docelowych, niestandardowych odbiorców, po prostu wprowadzając słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje, aby dotrzeć do użytkowników, którzy mogą być użytkownikami Twojej witryny.

Wielu ekspertów uważa, że ​​ta opcja jest najlepsza w kampaniach zwiększających świadomość marki. Tak więc odpowiedzią na pytanie, która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki, mogą być odbiorcy o podobnych zainteresowaniach lub niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach.

Nie należy mylić odbiorców o niestandardowych podobieństwach z intencją niestandardową.

Co to jest intencja niestandardowa?

Custom Intent został uruchomiony przez Google w 2018 roku. Pozwala również ręcznie wprowadzać adresy URL i słowa kluczowe związane z produktem, ale wykorzystuje zadeklarowane i wywnioskowane dane do przewidywania możliwości odwiedzenia przez użytkownika określonej strony, a nie istniejącej historii przeglądania użytkownika, gdy wyświetlanie reklam. Niestandardowa intencja znajduje się niżej w ścieżce marketingowej niż niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, więc jest dobra w przypadku kampanii zorientowanych na konwersje, a nie tak dobra w przypadku budowania świadomości marki.

Wady korzystania z GDN

Brak możliwości reklamowania się w witrynach innych niż Google

Chociaż ekosystem reklam Google jest bardzo szeroki i pośrednio wpływa na prawie wszystko w Internecie, nie można reklamować się na innych platformach, które nie należą do Google.

Ograniczone formaty reklam

Najpopularniejsze formaty (baner i wideo) będą dostępne w reklamach Google, ale nadal są bardzo ograniczone, zwłaszcza w porównaniu z reklamą zautomatyzowaną. Na przykład reklamy wideo mogą być wyświetlane tylko w serwisie YouTube i jego witrynach partnerskich.

Z kolei platformy programmatic pozwalają wyświetlać taką reklamę w aplikacjach mobilnych, w serwisach streamingowych, a nawet na ekranach reklamy zewnętrznej.

Automatyzacja to kolejny krok po GDN do budowania świadomości marki

Reklamy displayowe w GDN lub Google stawiają nas przed kilkoma wyzwaniami.

Istnieje jednak system, który może usunąć ból głowy z tych zadań. Zautomatyzowane platformy reklamowe są zasadniczo bardzo podobne do reklam Google. Jedyną różnicą jest to, że są znacznie bardziej zautomatyzowane i mają więcej opcji ustawień reklam.

To wygląda tak:

Korzyści z reklam zautomatyzowanych dla budowania świadomości marki

Nie ma jednej głównej korzyści, ale kilka:

Wiele urządzeń

Dzisiaj ludzie nie tylko używają komputerów czy nawet telefonów do przeglądania witryn. Telewizory, konsole do gier, a nawet czajniki elektryczne mają teraz dostęp do Internetu. A reklama zautomatyzowana może dotrzeć do wszystkich tych urządzeń (wszystkie z wyjątkiem czajnika).

Więcej opcji kierowania

Aby zdecydować, która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki, musisz wiedzieć, ile masz możliwości wyboru.

Możesz kategoryzować odbiorców według kierowania behawioralnego, lokalizacji, atrybucji w sklepie itp. Ta ostatnia umożliwia wyświetlanie reklam Twojego sklepu, jeśli urządzenie użytkownika znajdowało się w tej lokalizacji. To świetne narzędzie do retargetowania i budowania świadomości marki.

Widoczność reklamy

Większość platform programistycznych wykorzystuje określanie stawek w czasie rzeczywistym jako narzędzie wymiany reklam. Tylko zweryfikowani reklamodawcy i wydawcy biorą udział w licytacji, co sprawia, że ​​takie licytowanie jest bezpieczne i pozwala poszerzyć listę potencjalnie dostępnych użytkowników, a tym samym daje możliwość dotarcia do użytkowników i zwiększenia świadomości marki.

Ekwipunek premium

Dzięki programmatic możesz wejść na prywatny rynek (PMP) z bardziej ekskluzywnymi witrynami. Zazwyczaj tylko kilku reklamodawców może licytować w tej szafce, a wstępną stawkę ustala sam wydawca, ale mówimy o spotach reklamowych w popularnych portalach z milionami wyświetleń, więc jest to zdecydowanie dobre dla świadomości Twojej marki.

Która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki?

Różnice między reklamami displayowymi Google a reklamami zautomatyzowanymi nie są oczywiste, a Google Ads zwykle nie jest bezpośrednio przypisywany platformom zautomatyzowanym, chociaż zawiera elementy reklamy zautomatyzowanej, takie jak SSP, DSP, Ad Exchange, serwer reklam i DMP.

Jaka jest więc różnica między reklamami Google a automatyzacją?

Wielkość rynku. Reklamy graficzne Google prowadzi aukcje RTB tylko na własnej platformie, co oznacza, że ​​obejmuje tylko własne strony internetowe.

Reklama zautomatyzowana przemawia do wielu różnych witryn, co znacznie zwiększa zasięg reklamowy.

Dane do kierowania. Ze względu na globalność Google ma wiele ekskluzywnych danych od użytkowników. Platformy programistyczne nie mają dostępu do tych informacji, więc korzystają z danych osób trzecich, Google nie może korzystać z takich informacji.

Sieć GDN jest prosta i łatwa w użyciu, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz pracę z reklamą cyfrową. Ponadto Google nie ma minimalnego budżetu na rozpoczęcie kampanii reklamowej, podczas gdy platformy programmatic zwykle taki mają. Głównym pytaniem tego artykułu jest „która opcja kierowania jest najlepsza dla osiągnięcia świadomości marki”, a platformy programmatic oferują szerszą i bardziej elastyczną funkcjonalność o większym zasięgu. Ale nauczenie się tego zajmie więcej czasu i wysiłku.

Od Ciebie zależy, która opcja kierowania będzie najlepsza do osiągnięcia świadomości marki. Ale jeśli chcesz już teraz rozpocząć swoją przygodę z reklamą cyfrową, witaj w SmartyAds DSP!