ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプション: プログラマティックと Google 広告の見直し

絶え間なく進化するデジタル コマースの世界では、顧客を獲得するための競争がかつてないほど重要になっています。 競争から際立つためには、すべてのブランドがブランドの認知度を高める必要があります。 これを行うための最良かつ最も費用対効果の高い方法は、ターゲティングを使用して、実際に興味を持っている可能性のある人々にのみ広告が表示されるようにすることです.

今日、顧客の 56% が、ブランドは顧客の好みをよりよく理解する必要があると述べています。 ターゲットオーディエンスについて学ぶためにお金と時間を投資することで、より効果的なマーケティングに一歩近づきます.

したがって、この記事では、ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションについて説明します。

ターゲットオーディエンスを知ることがブランド認知度を達成するために不可欠な理由

まず、ブランドの認知度を高めるために、オーディエンスのターゲティングが非常に重要である理由について説明しましょう。 そのためには、自分がブランド マネージャーであると同時に消費者でもあると想像する必要があります。 しかし、それについて難しいことは何もありません。

ソーシャル メディア フィードで最後に見た広告を思い出してください。 成功しましたか？ それはあなたのニーズを満たしましたか？

たとえば、Twitter は私にとって最も無関係な広告 (アラビア語で表示されます) を頻繁に表示しますが、これはイライラするだけです。 彼らは、ブランドの認知度を高めるためにどのターゲティング オプションが最適かをまったく知りません。

ブランドの認知度を高めるには、どのようなキャンペーンが効果的ですか?

ブランドの認知度を高めるための最も一般的で効果的な広告キャンペーンは、PPM キャンペーンです。 このようなキャンペーンは、クリックごとではなく、1,000 インプレッションごとに支払われます。ここで、ブランドの認知度を高めることが重要である理由を説明します。

何よりもまず必要なことは、潜在的な消費者の注意を「つかみ」、ブランドについて知ってもらうことです。 これらのキャンペーンは、実際にはコンバージョンやクリックスルーに重点を置いていません。

クリップ シンキングはますます私たちの生活に浸透してきており、ビジネスのために街から街へ車で移動するのと同じくらいの速さで、ある Web サイトから別の Web サイトへと急いで行き来しています。

ブランドの認知度を高めるには、オーディエンスをターゲットにすることが最も関連性が高く、費用対効果の高いオプションです。 まったく興味のない人に広告を見せても意味がないというだけで、自社ブランドへの苛立ちや嫌悪感以外の何物でもありません。 これは、私たちが望む感情とは正反対です。

では、ターゲティング オプションを通じてブランドの認知度を高めるのに役立つツールはどれでしょうか? また、ブランドの認知度を高めるには、どのターゲティング オプションが最適でしょうか?

Google ディスプレイ広告のターゲティング オプション

Google には、広告を掲載するための主なネットワークが 2 つあります。

• Google ディスプレイ ネットワーク
• Google 検索ネットワーク

Google 検索ネットワークのターゲティング オプションは何ですか?

ユーザーが検索リクエストを入力すると、検索エンジン ネットワークに広告が表示されます。 このタイプの広告は、ユーザーの要求に完全に依存するため、かなり制限されています。

Google 検索エンジンの欠点:

ターゲティング オプションにはキーワードが必要ですが、これはブランドの認知度には効果がありません。 ニッチな一般的なキーワードを使用すると、競争が発生するため、費用がかかります。

このターゲティング オプションにはペイ パー ミル (PPM) はありません。

安価なペイ パー ビューを利用するには、GDN またはプログラマティック広告を使用する必要があります。

Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) のターゲティング オプションは何ですか?

認知度を最大限に高めるために Google 広告プラットフォームを使用する最善の方法は、GDN を使用することです。 実質的なリーチと安価なクリックにより、アドバンテージが得られます。 そして、それこそがブランド認知キャンペーンに必要なものです。

ブランド認知度キャンペーンを開始するには、Google ディスプレイ広告のターゲティング オプションが 3 つあります。

1. 定義済みのトピック。
2. アフィニティ オーディエンス;
3. カスタムの意図。

定義済みのトピックとアフィニティ カテゴリのターゲティング オプション

定義済みトピック ターゲティング オプションとは

これらは、ユーザーにとって魅力的なサイトの特定のニッチなグループであり、ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションを決定するには、それらを知る必要があります。 たとえば、ホームセンター製品を販売している場合、広告はインテリア デコレーション サイトに掲載されます。

このターゲティング オプションをキーワード ターゲティングと組み合わせることができますが、それらから選択すると、システムはキーワードを優先します。

アフィニティ オーディエンス ターゲティングとは何ですか?

アフィニティ ターゲティング オプションは、かなり幅広い人々で構成されています。 システムは、ユーザーの生活の全体像に基づいてユーザーの興味を調べ、クエリに一致するものが見つかるまで、より狭い範囲の興味に移動します。

Google の公式表ですべてのアフィニティ カテゴリ グループを確認できます。

ただし、カスタム アフィニティ カテゴリを使用して独自のテーブルを作成することもできます。

カスタム アフィニティ カテゴリとは?

カスタム アフィニティ オーディエンスを使用すると、マーケティング担当者は、最近のユーザー アクティビティに基づいて、特定のニーズと目標を正確にターゲットとする独自のアフィニティ オーディエンスを作成できます。

カスタム アフィニティ オーディエンスを作成するには、キーワード、URL、アプリを入力するだけでターゲットのカスタム オーディエンスを定義し、ウェブサイトの訪問者になり得るユーザーにリーチします。

多くの専門家は、このオプションがブランドの認知度を高めるキャンペーンに最適であると考えています。 したがって、ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションはどれかという質問に対する答えは、アフィニティ カテゴリまたはカスタム アフィニティ カテゴリになる可能性があります。

カスタム アフィニティ カテゴリをカスタム インテントと間違えないでください。

カスタム インテントとは

Custom Intent は 2018 年に Google によって開始されました。また、製品に関連する URL とキーワードを手動で入力することもできますが、宣言および推測されたデータを使用して、ユーザーの既存の閲覧履歴ではなく、ユーザーが特定のページにアクセスする可能性を予測します。広告の表示。 カスタム インテントは、カスタム アフィニティ カテゴリよりもマーケティング ファネルが低いため、コンバージョン重視のキャンペーンには適していますが、ブランドの認知度を高めるにはあまり適していません。

GDN を使用するデメリット

Google 以外のサイトに広告を掲載できない

Google 広告のエコシステムは非常に広く、インターネット上のほとんどすべてに間接的に影響を与えますが、Google に属していない他のプラットフォームに広告を掲載することはできません。

限定的な広告フォーマット

最も一般的な形式 (バナーとビデオ) は Google 広告で利用できますが、特にプログラマティック広告と比較すると、まだ非常に限られています。 たとえば、動画広告は YouTube とそのパートナー ウェブサイトにのみ表示できます。

一方、プログラマティック プラットフォームでは、そのような広告をモバイル アプリ、ストリーミング サービス、さらには屋外広告画面に表示することができます。

プログラマティックは、ブランド認知度を達成するための GDN の次のステップです

GDN や Google のディスプレイ広告では、いくつかの課題に直面しています。

ただし、これらのタスクの頭痛の種を取り除くことができるシステムがあります。 プログラマティック広告プラットフォームは、本質的に Google の広告と非常によく似ています。 唯一の違いは、はるかに自動化されており、広告設定のオプションが多いことです。

次のようになります。

ブランド認知を達成するためのプログラマティック広告のメリット

大きな利点は 1 つではなく、いくつかあります。

多くのデバイス

今日、人々はコンピューターや電話を使ってサイトを閲覧するだけではありません。 テレビ、ゲーム機、さらには電気ポットまでもがインターネットにアクセスするようになりました。 また、プログラマティック広告は、これらすべてのデバイス (ケトルを除くすべて) にリーチできます。

その他のターゲティング オプション

ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションを決定するには、選択肢がいくつあるかを知る必要があります。

行動ターゲティング、ロケーションベース、インストア アトリビューションなどに従ってオーディエンスを分類できます。後者では、ユーザーのデバイスがそのロケーションにアクセスしたことがある場合にストアの広告を表示できます。 これは、リターゲティングとブランド認知度を達成するための優れたツールです。

広告の可視性

ほとんどのプログラマティック プラットフォームは、広告交換のツールとしてリアルタイム ビッダーを使用しています。 検証済みの広告主とパブリッシャーのみが入札に参加するため、そのような入札は安全になり、潜在的に利用可能なユーザーのリストを拡大できるため、ユーザーにリーチしてブランドの認知度を高める機会が得られます.

プレミアム在庫

プログラマティックを使用すると、より限定的な Web サイトでプライベート マーケットプレイス (PMP) に参加できます。 通常、このキャビネットに入札できるのはごく少数の広告主のみであり、最初の入札額はパブリッシャー自身が設定しますが、何百万ものビューを持つ人気のあるポータルの広告スポットについて話しているので、ブランドの認知度には間違いなく良い.

ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションはどれですか?

Google ディスプレイ広告とプログラマティック広告の違いは明らかではなく、通常、Google 広告はプログラマティック プラットフォームに直接起因するものではありませんが、SSP、DSP、Ad Exchange、アド サーバー、DMP などのプログラマティック広告の要素は含まれています。

では、Google 広告とプログラマティック広告の違いは何でしょう?

マーケットプレイスのサイズ。 Google ディスプレイ広告は、独自のプラットフォームでのみ RTB オークションを実施します。つまり、自社のウェブサイトのみを対象としています。

プログラマティック広告はさまざまなサイトにアピールし、広告のリーチを大幅に拡大します。

ターゲティング用のデータ。 Google はグローバルであるため、ユーザーからの独占的なデータがたくさんあります。 プログラマティック プラットフォームはこの情報にアクセスできないため、サードパーティのデータを使用します。Google はそのような情報を使用できません。

GDN はシンプルで使いやすく、デジタル広告を始めたばかりの場合は特に便利です。 さらに、Google には広告キャンペーンを開始するための最低予算がありませんが、プログラマティック プラットフォームには通常最低予算があります。 この記事の主な質問は、「ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションはどれか」であり、プログラマティック プラットフォームは、リーチが拡大する、より幅広く柔軟な機能を提供します。 しかし、それを学ぶにはもっと時間と労力がかかります。

ブランドの認知度を高めるのに最適なターゲティング オプションを選択するのは、あなた次第です。 しかし、デジタル広告の旅を今すぐ開始したい場合は、SmartyAds DSP へようこそ!