Qual é a melhor opção de segmentação para alcançar o reconhecimento da marca: revisar a programática e o Google Ads

No mundo do comércio digital em constante evolução, competir por seus clientes nunca foi tão importante. Para se destacar da concorrência, toda marca precisa alcançar o reconhecimento da marca. A melhor e mais econômica maneira de fazer isso é por meio da segmentação, para garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para as pessoas que realmente possam estar interessadas neles.

Hoje, 56% dos clientes dizem que as marcas precisam entender melhor as preferências dos clientes. Investir dinheiro e tempo para aprender sobre seu público-alvo leva você um passo mais perto do marketing de forma mais eficaz.

Portanto, neste artigo, discutiremos qual opção de segmentação é melhor para alcançar o reconhecimento da marca.

Por que conhecer seu público-alvo é essencial para alcançar o reconhecimento da marca

Primeiro, vamos discutir por que segmentar seu público é tão importante para aumentar o reconhecimento da sua marca. Para fazer isso, você deve se imaginar tanto como gerente de marca quanto como consumidor. Mas, não há nada de difícil nisso, porque todos nós somos consumidores todos os dias de nossas vidas diárias.

Lembre-se do último anúncio que você viu em seu feed de mídia social. Foi bem sucedido? Atendeu às suas necessidades?

Por exemplo, o Twitter costuma divulgar os anúncios mais irrelevantes para mim (estão em árabe), e isso não causa nada além de irritação. Eles definitivamente não sabem qual é a melhor opção de segmentação para alcançar o reconhecimento da marca.

Que tipo de campanha é boa para alcançar o reconhecimento da marca?

A campanha publicitária mais comum e eficaz para alcançar o reconhecimento da marca é a campanha PPM. Essas campanhas são pagas por mil impressões, não por clique, e agora vamos dizer por que é importante alcançar o reconhecimento da marca.

O que você precisa antes de tudo é “agarrar” a atenção de seus potenciais consumidores para que eles conheçam sua marca. Essas campanhas na verdade não se concentram em conversões ou cliques.

O pensamento de clipe está cada vez mais permeando nossas vidas, corremos de um site para outro tão rápido quanto dirigimos de cidade em cidade para alguns negócios.

Segmentar seu público-alvo é a opção mais relevante e econômica para alcançar o reconhecimento da marca. Simplesmente porque não faz sentido mostrar um anúncio para alguém que está completamente desinteressado nele, isso não causará nada além de irritação e desgosto pela sua própria marca. O que é exatamente o oposto dos sentimentos que queremos.

Então, qual ferramenta pode ajudá-lo a alcançar o reconhecimento da marca por meio de sua opção de segmentação? E qual opção de segmentação é melhor para alcançar o reconhecimento da marca?

Opção de segmentação de anúncios gráficos do Google

O Google tem duas redes principais para colocar seus anúncios, a saber:

• Rede de Display do Google
• Rede de Pesquisa do Google

Qual é a opção de segmentação da Rede de Pesquisa do Google?

Os anúncios na rede do mecanismo de pesquisa aparecem depois que uma solicitação de pesquisa é inserida pelo usuário. Este tipo de publicidade é bastante limitado porque depende inteiramente das solicitações do usuário.

Desvantagens do motor de busca Google:

Você precisa de uma palavra-chave para as opções de segmentação, o que é ineficaz para o reconhecimento da marca. Usar palavras-chave genéricas de nicho custa dinheiro por causa da concorrência que surge.

Não há pagamento por mil (PPM) nesta opção de segmentação.

Para aproveitar o pay-per-view mais barato, você precisa usar a GDN ou anúncios programáticos.

Qual é a opção de segmentação da Rede de Display do Google (GDN)?

A melhor maneira de usar a plataforma do Google Ads para obter o máximo de reconhecimento é usar a GDN. Dá-lhe uma vantagem devido ao seu alcance substantivo e cliques mais baratos. E é exatamente isso que você precisa em uma campanha de reconhecimento de marca.

Existem três opções de segmentação de anúncios gráficos do Google para iniciar uma campanha de reconhecimento da marca:

1. Tópicos Predefinidos;
2. Públicos de Afinidade;
3. Intenção personalizada.

Tópicos predefinidos x opção de segmentação de públicos-alvo de afinidade

O que são opções de segmentação por tópicos predefinidos

Esses são determinados grupos de sites de nicho que podem ser atraentes para os usuários e você precisa conhecê-los para decidir qual opção de segmentação é melhor para alcançar o reconhecimento da marca. Por exemplo, se você vende produtos de decoração de interiores, seu anúncio será colocado em sites de decoração de interiores.

Você pode combinar essa opção de segmentação com a segmentação por palavras-chave, mas ao escolher uma delas, o sistema dará preferência às palavras-chave.

O que é a segmentação de público-alvo de afinidade?

A opção de segmentação por afinidade consiste em uma gama bastante ampla de pessoas. O sistema analisa os interesses dos usuários com base em uma imagem holística de suas vidas, depois passa para uma faixa mais restrita de interesses e assim por diante, até encontrar algo que corresponda à sua consulta.

Você pode ver todos os grupos de públicos-alvo de afinidade na tabela oficial do Google.

Mas você também pode criar sua própria tabela com Públicos de Afinidade Personalizados.

O que são Públicos de Afinidade Personalizados?

Os públicos-alvo de afinidade personalizados permitem que os profissionais de marketing criem seu próprio público-alvo de afinidade que é precisamente direcionado às suas necessidades e objetivos específicos com base na atividade recente do usuário.

Para criar Públicos de Afinidade Personalizados, você define seus públicos-alvo personalizados simplesmente inserindo palavras-chave, URLs e aplicativos para alcançar usuários que podem ser visitantes do seu site.

Muitos especialistas acham que essa opção é melhor para campanhas para aumentar o reconhecimento da marca. Portanto, a resposta para a pergunta sobre qual opção de segmentação é a melhor para alcançar o reconhecimento da marca pode ser Públicos-alvo de afinidade ou públicos-alvo de afinidade personalizada.

Públicos de afinidade personalizados não devem ser confundidos com intenção personalizada.

O que é intenção personalizada?

A intenção personalizada foi lançada pelo Google em 2018. Ela também permite inserir manualmente URLs e palavras-chave relacionadas a um produto, mas usa dados declarados e inferidos para prever a possibilidade de um usuário visitar uma página específica em vez do histórico de navegação existente do usuário quando exibindo anúncios. A intenção personalizada é mais baixa no funil de marketing do que os públicos-alvo de afinidade personalizada, por isso é bom para campanhas focadas em conversão e não tão bom para alcançar o reconhecimento da marca.

Desvantagens de usar a GDN

Incapacidade de anunciar em sites que não são do Google

Embora o ecossistema de anúncios do Google seja muito amplo e afete indiretamente quase tudo na Internet, você não pode anunciar em outras plataformas que não pertençam ao Google.

Formatos de anúncio limitados

Os formatos mais populares (banner e vídeo) estarão disponíveis nos anúncios do Google, mas ainda são muito limitados, principalmente quando comparados à publicidade programática. Os anúncios em vídeo, por exemplo, só podem ser exibidos no YouTube e em sites parceiros.

As plataformas programáticas, por outro lado, permitem exibir essa publicidade em aplicativos móveis, em serviços de streaming ou até mesmo em telas de publicidade externa.

A programática é o próximo passo após a GDN para alcançar o reconhecimento da marca

Os anúncios gráficos da GDN ou do Google nos colocam diante de vários desafios.

No entanto, existe um sistema que pode tirar a dor de cabeça dessas tarefas. As plataformas de publicidade programática são essencialmente muito semelhantes aos anúncios do Google. A única diferença é que eles são muito mais automatizados e possuem mais opções de configurações de anúncios.

Se parece com isso:

Benefícios da publicidade programática para alcançar o reconhecimento da marca

Não há um grande benefício, mas vários:

Muitos dispositivos

Hoje as pessoas não usam apenas computadores ou mesmo telefones para navegar em sites. TVs, consoles de jogos e até bules elétricos estão agora acessando a Internet. E a publicidade programática pode alcançar todos esses dispositivos (todos, exceto a chaleira).

Mais opções de segmentação

Para decidir qual opção de segmentação é a melhor para alcançar o reconhecimento da marca, você precisa saber quantas opções você tem.

Você pode categorizar seu público de acordo com a segmentação comportamental, com base na localização, atribuição na loja, etc. Esta última permite que você exiba anúncios para sua loja se o dispositivo do usuário estiver nesse local. Esta é uma ótima ferramenta para redirecionar e alcançar o reconhecimento da marca.

Visibilidade do anúncio

A maioria das plataformas programáticas usa lances em tempo real como ferramenta para troca de publicidade. Somente anunciantes e editores verificados entram em lances, o que torna esses lances seguros e permite que você expanda sua lista de usuários potencialmente disponíveis e, portanto, oferece a oportunidade de alcançar usuários e aumentar o reconhecimento de sua marca.

Inventário premium

Com a programática, você pode entrar no mercado privado (PMP) com sites mais exclusivos. Apenas alguns anunciantes geralmente têm permissão para licitar neste gabinete e o lance inicial é definido pelo próprio editor, mas estamos falando de spots publicitários em portais populares com milhões de visualizações, por isso é definitivamente bom para o reconhecimento da sua marca.

Qual opção de segmentação é melhor para alcançar o reconhecimento da marca?

As diferenças entre anúncios gráficos do Google e anúncios programáticos não são óbvias, e o Google Ads geralmente não é atribuído diretamente a plataformas programáticas, embora tenha elementos de publicidade programática, como SSP, DSP, Ad Exchange, servidor de anúncios e DMP.

Então, qual é a diferença entre anúncios do Google e programáticos?

Tamanho do mercado. Os anúncios gráficos do Google realizam leilões de RTB apenas em sua própria plataforma, o que significa que abrange apenas seus próprios sites.

A publicidade programática atrai muitos sites diferentes, o que expande muito o alcance da publicidade.

Dados para segmentação. Por ser global, o Google tem muitos dados exclusivos de usuários. As plataformas programáticas não têm acesso a essas informações, por isso usam dados de terceiros, o Google não pode usar essas informações.

A GDN é simples e fácil de usar, especialmente se você está começando com a publicidade digital. Além disso, o Google não possui um orçamento mínimo para iniciar uma campanha publicitária, enquanto as plataformas programáticas costumam ter um. A principal questão deste artigo é "qual é a melhor opção de segmentação para alcançar o reconhecimento da marca", e as plataformas programáticas oferecem funcionalidades mais amplas e flexíveis com maior alcance. Mas levará mais tempo e esforço para aprender.

Cabe a você escolher qual opção de segmentação é a melhor para alcançar o reconhecimento da marca. Mas se você deseja iniciar sua jornada de publicidade digital agora, bem-vindo ao SmartyAds DSP!