브랜드 인지도 달성에 가장 적합한 타겟팅 옵션: 프로그래매틱 및 Google Ads 검토

끊임없이 진화하는 디지털 상거래의 세계에서 고객을 위한 경쟁이 그 어느 때보다 중요합니다. 경쟁에서 눈에 띄기 위해 모든 브랜드는 브랜드 인지도를 달성해야 합니다. 이를 수행하는 가장 비용 효율적인 방법은 타겟팅을 통해 실제로 관심이 있을 수 있는 사람들에게만 광고가 표시되도록 하는 것입니다.

오늘날 고객의 56%는 브랜드가 고객의 선호도를 더 잘 이해할 필요가 있다고 말합니다. 타겟 고객에 대해 배우기 위해 돈과 시간을 투자하면 보다 효과적으로 마케팅에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

따라서 이 기사에서는 브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션에 대해 설명합니다.

타겟 고객을 아는 것이 브랜드 인지도를 달성하는 데 필수적인 이유

먼저 브랜드 인지도를 높이는 데 잠재고객 타겟팅이 왜 중요한지 논의해 보겠습니다. 그렇게 하려면 자신을 브랜드 관리자이자 소비자라고 상상해야 합니다. 그러나 우리 모두는 일상 생활의 소비자이기 때문에 어려운 것은 없습니다.

소셜 미디어 피드에서 본 마지막 광고를 기억하십시오. 성공했습니까? 귀하의 요구 사항을 충족 했습니까?

예를 들어, 트위터는 종종 나에게 가장 관련 없는 광고(아랍어로 되어 있음)를 내며 짜증만 유발합니다. 그들은 어떤 타겟팅 옵션이 브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 좋은지 모릅니다.

브랜드 인지도를 높이려면 어떤 캠페인이 좋을까요?

브랜드 인지도 달성을 위한 가장 일반적이고 효과적인 광고 캠페인은 PPM 캠페인입니다. 이러한 캠페인은 클릭당이 아닌 1,000회 노출당 지불되며, 이제 브랜드 인지도를 달성하는 것이 중요한 이유를 알려드리겠습니다.

가장 먼저 필요한 것은 잠재 소비자의 관심을 "끌어서" 브랜드에 대해 알 수 있도록 하는 것입니다. 이러한 캠페인은 실제로 전환이나 클릭연결에 초점을 맞추지 않습니다.

클립 사고는 점점 우리 삶에 스며들고 있습니다. 우리는 어떤 사업을 위해 이 도시에서 다른 도시로 운전하는 것처럼 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 빠르게 이동합니다.

잠재 고객을 타겟팅하는 것은 브랜드 인지도를 달성하기 위한 가장 관련성이 높고 비용 효율적인 옵션입니다. 전혀 관심이 없는 사람에게 광고를 보여주는 것은 의미가 없기 때문에 자신의 브랜드에 짜증과 혐오감을 줄 뿐입니다. 그것은 우리가 원하는 감정과 정확히 반대입니다.

그렇다면 타겟팅 옵션을 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 도구는 무엇입니까? 브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

Google 디스플레이 광고의 타겟팅 옵션

Google에는 광고를 게재할 수 있는 두 가지 주요 네트워크가 있습니다.

• Google 디스플레이 네트워크
• Google 검색 네트워크

Google 검색 네트워크의 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

검색 엔진 네트워크의 광고는 사용자가 검색 요청을 입력한 후에 나타납니다. 이러한 유형의 광고는 전적으로 사용자의 요청에 의존하기 때문에 매우 제한적입니다.

Google 검색 엔진의 단점:

브랜드 인지도에 효과가 없는 타겟팅 옵션을 위한 키워드가 필요합니다. 틈새 일반 키워드를 사용하면 경쟁이 치열해지기 때문에 비용이 많이 듭니다.

이 타겟팅 옵션에는 PPM(pay per mille)이 없습니다.

더 저렴한 유료 시청을 이용하려면 GDN 또는 프로그래밍 방식 광고를 사용해야 합니다.

Google 디스플레이 네트워크(GDN)의 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

인지도를 극대화하기 위해 Google Ads 플랫폼을 사용하는 가장 좋은 방법은 GDN을 사용하는 것입니다. 실질적인 도달 범위와 더 저렴한 클릭으로 인해 이점을 제공합니다. 이것이 바로 브랜드 인지도 캠페인에 필요한 것입니다.

브랜드 인지도 캠페인을 시작하기 위한 세 가지 Google 디스플레이 광고 타겟팅 옵션이 있습니다.

1. 사전 정의된 주제;
2. 관심분야 잠재고객;
3. 맞춤 의도.

사전 정의된 주제와 관심도 잠재고객 타겟팅 옵션

사전 정의된 주제 타겟팅 옵션이란

이들은 사용자에게 매력적일 수 있는 특정 틈새 사이트 그룹이며 브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션을 결정하려면 해당 사이트를 알아야 합니다. 예를 들어 주택 개조 제품을 판매하는 사업을 하는 경우 광고는 실내 장식 사이트에 게재됩니다.

이 타겟팅 옵션을 키워드 타겟팅과 결합할 수 있지만 그 중에서 선택하면 시스템에서 키워드에 우선순위를 부여합니다.

관심도 잠재고객 타겟팅이란 무엇입니까?

관심도 타겟팅 옵션은 상당히 광범위한 사람들로 구성됩니다. 시스템은 사용자의 삶에 대한 전체적인 그림을 기반으로 사용자의 관심 분야를 살펴본 다음 더 좁은 관심 범위 등으로 이동하여 검색어와 일치하는 항목을 찾을 때까지 계속합니다.

Google의 공식 테이블에서 모든 Affinity Audience 그룹을 볼 수 있습니다.

그러나 Custom Affinity Audiences를 사용하여 자신만의 표를 만들 수도 있습니다.

맞춤 관심분야 잠재고객이란 무엇입니까?

Custom Affinity Audiences를 사용하면 마케터가 최근 사용자 활동을 기반으로 특정 요구 사항과 목표를 정확하게 타겟팅하는 고유한 선호도 잠재고객을 만들 수 있습니다.

맞춤형 관심도 잠재고객을 만들려면 단순히 키워드, URL 및 앱을 입력하여 웹사이트 방문자가 될 수 있는 사용자에게 도달함으로써 타겟 맞춤형 잠재고객을 정의합니다.

많은 전문가들은 이 옵션이 브랜드 인지도를 높이기 위한 캠페인에 가장 적합하다고 생각합니다. 따라서 브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 관심분야 잠재고객 또는 맞춤 관심분야 잠재고객일 수 있습니다.

Custom Affinity Audience를 Custom Intent로 착각해서는 안 됩니다.

맞춤 의도란 무엇입니까?

Custom Intent는 2018년 Google에서 출시되었습니다. 또한 제품과 관련된 URL 및 키워드를 수동으로 입력할 수 있지만 선언 및 유추된 데이터를 사용하여 사용자의 기존 검색 기록이 아닌 사용자가 특정 페이지를 방문할 가능성을 예측합니다. 광고를 표시합니다. Custom Intent는 Custom Affinity Audience보다 마케팅 퍼널에서 낮기 때문에 전환 중심 캠페인에는 좋지만 브랜드 인지도를 높이는 데에는 좋지 않습니다.

GDN 사용의 단점

Google 이외의 사이트에 광고할 수 없음

Google 광고 생태계는 매우 광범위하고 인터넷의 거의 모든 것에 간접적으로 영향을 미치지만 Google에 속하지 않은 다른 플랫폼에서는 광고할 수 없습니다.

제한된 광고 형식

가장 인기 있는 형식(배너 및 동영상)은 Google 광고에서 사용할 수 있지만 특히 프로그래밍 방식 광고와 비교할 때 여전히 매우 제한적입니다. 예를 들어 동영상 광고는 YouTube 및 파트너 웹사이트에만 게재될 수 있습니다.

반면에 프로그래밍 방식 플랫폼을 사용하면 모바일 앱, 스트리밍 서비스 또는 옥외 광고 화면에 이러한 광고를 표시할 수 있습니다.

프로그래밍 방식은 브랜드 인지도 달성을 위한 GDN 다음 단계입니다.

GDN 또는 Google 디스플레이 광고는 우리에게 몇 가지 도전 과제를 안겨줍니다.

그러나 이러한 작업에서 골칫거리를 제거할 수 있는 시스템이 있습니다. 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼은 본질적으로 Google의 광고와 매우 유사합니다. 유일한 차이점은 훨씬 더 자동화되고 광고 설정에 대한 더 많은 옵션이 있다는 것입니다.

다음과 같이 보입니다.

브랜드 인지도 달성을 위한 프로그래밍 방식 광고의 이점

하나의 주요 이점은 없지만 다음과 같은 몇 가지가 있습니다.

많은 장치

오늘날 사람들은 컴퓨터나 전화를 사용하여 사이트를 탐색하지 않습니다. 이제 TV, 게임 콘솔, 심지어 전기 주전자까지 인터넷에 액세스할 수 있습니다. 그리고 프로그래밍 방식의 광고는 이러한 모든 장치(주전자를 제외한 모든 장치)에 도달할 수 있습니다.

더 많은 타겟팅 옵션

브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션을 결정하려면 선택할 수 있는 항목의 수를 알아야 합니다.

행동 타겟팅, 위치 기반, 매장 내 속성 등에 따라 잠재고객을 분류할 수 있습니다. 후자를 사용하면 사용자의 기기가 해당 위치에 있었던 경우 매장에 대한 광고를 표시할 수 있습니다. 이는 리타게팅 및 브랜드 인지도 달성을 위한 훌륭한 도구입니다.

광고 가시성

대부분의 프로그래밍 방식 플랫폼은 실시간 입찰을 광고 교환 도구로 사용합니다. 인증된 광고주와 게시자만 입찰에 참여하므로 이러한 입찰이 안전하고 잠재적으로 사용 가능한 사용자 목록을 확장할 수 있으므로 사용자에게 다가가고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회가 제공됩니다.

프리미엄 인벤토리

프로그래밍 방식을 사용하면 보다 독점적인 웹사이트를 통해 PMP(프라이빗 마켓플레이스)에 진입할 수 있습니다. 일반적으로 소수의 광고주만 이 캐비닛에 입찰할 수 있으며 초기 입찰가는 게시자가 직접 설정하지만 수백만 조회수를 자랑하는 인기 포털의 광고 지점에 대해 이야기하고 있으므로 브랜드 인지도에 확실히 좋습니다.

브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

Google 디스플레이 광고와 프로그래매틱 광고의 차이점은 명확하지 않으며 Google Ads는 SSP, DSP, Ad Exchange, Ad 서버 및 DMP와 같은 프로그래매틱 광고 요소가 있지만 일반적으로 프로그래매틱 플랫폼에 직접적으로 기인하지 않습니다.

그렇다면 Google 광고와 프로그래밍 방식의 차이점은 무엇입니까?

시장 규모. Google 디스플레이 광고는 자체 플랫폼에서만 RTB 경매를 수행하므로 자체 웹사이트에만 적용됩니다.

프로그래밍 방식 광고는 다양한 사이트에 어필하여 광고 도달 범위를 크게 확장합니다.

타겟팅을 위한 데이터입니다. Google은 글로벌 기업이기 때문에 사용자로부터 독점적인 데이터를 많이 보유하고 있습니다. 프로그래밍 방식 플랫폼은 이 정보에 액세스할 수 없으므로 타사 데이터를 사용하며 Google은 이러한 정보를 사용할 수 없습니다.

GDN은 특히 디지털 광고를 처음 시작하는 경우 간단하고 사용하기 쉽습니다. 또한 Google에는 광고 캠페인을 시작하기 위한 최소 예산이 없지만 프로그래밍 방식 플랫폼에는 일반적으로 예산이 있습니다. 이 기사의 주요 질문은 "브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션"이며 프로그래밍 방식 플랫폼은 더 광범위하고 유연한 기능을 제공하며 도달 범위가 더 넓습니다. 그러나 그것을 배우려면 더 많은 시간과 노력이 필요할 것입니다.

브랜드 인지도를 달성하는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션을 선택하는 것은 사용자의 몫입니다. 하지만 지금 디지털 광고 여정을 시작하고 싶다면 SmartyAds DSP에 오신 것을 환영합니다!