Opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek: meninjau iklan terprogram & Google Ads

Dalam dunia perdagangan digital yang terus berkembang, bersaing untuk pelanggan Anda tidak pernah lebih penting. Untuk menonjol dari persaingan, setiap merek perlu mencapai kesadaran merek. Cara terbaik dan paling hemat biaya untuk melakukannya adalah melalui penargetan, untuk memastikan bahwa iklan Anda hanya ditampilkan kepada orang-orang yang mungkin benar-benar tertarik dengannya.

Saat ini, 56% pelanggan mengatakan merek perlu lebih memahami preferensi klien. Menginvestasikan uang dan waktu untuk mempelajari audiens target Anda, membawa Anda selangkah lebih dekat ke pemasaran dengan lebih efektif.

Oleh karena itu, dalam artikel ini, kita akan membahas, opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek.

Mengapa mengetahui audiens target Anda sangat penting untuk mencapai kesadaran merek?

Pertama, mari kita bahas mengapa menargetkan audiens Anda sangat penting untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Untuk melakukannya, Anda harus membayangkan diri Anda sebagai manajer merek dan konsumen. Tapi, tidak ada yang sulit tentang itu, karena kita semua adalah konsumen setiap hari dalam kehidupan kita sehari-hari.

Ingat iklan terakhir yang Anda lihat di umpan media sosial Anda. Apakah itu berhasil? Apakah itu memenuhi kebutuhan Anda?

Misalnya, Twitter sering kali memberikan iklan yang paling tidak relevan bagi saya (dalam bahasa Arab), dan itu hanya menyebabkan iritasi. Mereka pasti tidak tahu opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek.

Kampanye seperti apa yang baik untuk mencapai kesadaran merek?

Kampanye iklan yang paling umum dan efektif untuk mencapai kesadaran merek adalah kampanye PPM. Kampanye semacam itu dibayar per seribu tayangan, bukan per klik, dan sekarang kami akan memberi tahu Anda mengapa penting untuk mencapai kesadaran merek.

Yang Anda butuhkan pertama dan terpenting adalah "menarik" perhatian calon konsumen Anda agar mereka tahu tentang merek Anda. Kampanye ini sebenarnya tidak berfokus pada konversi atau klik-tayang.

Pemikiran klip semakin meresapi kehidupan kita, kita bergegas dari satu situs web ke situs web lainnya secepat kami berkendara dari kota ke kota untuk beberapa bisnis.

Menargetkan audiens Anda adalah opsi yang paling relevan dan hemat biaya untuk mencapai kesadaran merek. Hanya karena tidak masuk akal untuk menampilkan iklan kepada seseorang yang sama sekali tidak tertarik padanya, itu hanya akan menyebabkan iritasi dan ketidaksukaan terhadap merek Anda sendiri. Yang justru kebalikan dari perasaan yang kita inginkan.

Jadi, alat mana yang dapat membantu Anda mencapai kesadaran merek melalui opsi penargetannya? Dan opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek?

Opsi penargetan iklan bergambar Google

Google memiliki dua jaringan utama untuk menempatkan iklan Anda, yaitu:

• Jaringan Display Google
• Jaringan Penelusuran Google

Apakah opsi penargetan Jaringan Penelusuran Google?

Iklan di jaringan mesin pencari muncul setelah permintaan pencarian dimasukkan oleh pengguna. Jenis iklan ini cukup terbatas karena tergantung sepenuhnya pada permintaan pengguna.

Kekurangan mesin pencari Google:

Anda memerlukan kata kunci untuk opsi penargetan, yang tidak efektif untuk kesadaran merek. Menggunakan kata kunci generik niche menghabiskan uang Anda karena persaingan yang muncul.

Tidak ada pembayaran per seribu (PPM) dalam opsi penargetan ini.

Untuk memanfaatkan bayar per tayang yang lebih murah, Anda perlu menggunakan GDN atau iklan terprogram.

Apa opsi penargetan Google Display Network (GDN)?

Cara terbaik menggunakan platform Google Ads untuk kesadaran maksimum adalah dengan menggunakan GDN. Ini memberi Anda keuntungan karena jangkauan substantif dan klik yang lebih murah. Dan itulah yang Anda butuhkan dalam kampanye kesadaran merek.

Ada tiga opsi penargetan iklan bergambar Google untuk memulai kampanye kesadaran merek:

1. Topik yang telah ditentukan sebelumnya;
2. Pemirsa Minat;
3. Niat Kustom.

Topik yang telah ditentukan sebelumnya vs. opsi penargetan Audiens Minat

Apa yang dimaksud dengan opsi penargetan topik yang telah ditentukan sebelumnya?

Ini adalah grup niche tertentu dari situs yang mungkin menarik bagi pengguna dan Anda perlu mengetahui mereka untuk memutuskan opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis penjualan produk perbaikan rumah, iklan Anda akan ditempatkan di situs dekorasi interior.

Anda dapat menggabungkan opsi penargetan ini dengan penargetan kata kunci, tetapi dengan memilihnya, sistem akan memberikan preferensi pada kata kunci.

Apa itu Penargetan Audiens Minat?

Opsi penargetan afinitas terdiri dari rentang orang yang cukup luas. Sistem melihat minat pengguna berdasarkan gambaran holistik tentang kehidupan mereka, lalu beralih ke rentang minat yang lebih sempit, dan seterusnya, hingga menemukan sesuatu yang cocok dengan kueri Anda.

Anda dapat melihat semua grup Audiens Minat di tabel resmi dari Google.

Tetapi Anda juga dapat membuat tabel sendiri dengan Pemirsa Minat Khusus.

Apa itu Pemirsa Minat Khusus?

Pemirsa Minat Khusus memungkinkan pemasar membuat pemirsa Minat mereka sendiri yang ditargetkan secara tepat untuk kebutuhan dan sasaran spesifik mereka berdasarkan aktivitas pengguna terkini.

Untuk membuat Pemirsa Minat Khusus, Anda menentukan target pemirsa yang dibuat khusus hanya dengan memasukkan kata kunci, URL, dan aplikasi untuk menjangkau pengguna yang dapat menjadi pengunjung situs web Anda.

Banyak ahli menemukan bahwa opsi ini adalah yang terbaik untuk kampanye untuk meningkatkan kesadaran merek. Jadi, jawaban atas pertanyaan tentang opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek mungkin adalah Pemirsa Minat atau Pemirsa Minat Khusus.

Audiens Minat Kustom tidak boleh disalahartikan sebagai Niat Kustom.

Apa itu Niat Kustom?

Custom Intent diluncurkan oleh Google pada tahun 2018. Ini juga memungkinkan Anda untuk memasukkan URL dan kata kunci yang terkait dengan suatu produk secara manual, tetapi menggunakan data yang dideklarasikan dan disimpulkan untuk memprediksi kemungkinan pengguna mengunjungi halaman tertentu daripada riwayat penjelajahan pengguna yang ada saat menampilkan iklan. Niat Kustom lebih rendah di corong pemasaran daripada Audiens Minat Kustom, sehingga bagus untuk kampanye yang berfokus pada konversi dan tidak begitu bagus untuk mencapai kesadaran merek.

Kekurangan menggunakan GDN

Ketidakmampuan untuk beriklan di situs non-Google

Meskipun ekosistem iklan Google sangat luas dan secara tidak langsung memengaruhi hampir semua hal di Internet, Anda tidak dapat beriklan di platform lain yang bukan milik Google.

Format iklan terbatas

Format paling populer (banner dan video) akan tersedia di iklan Google, tetapi masih sangat terbatas, terutama jika dibandingkan dengan iklan terprogram. Iklan video, misalnya, hanya dapat ditampilkan di YouTube dan situs web mitranya.

Platform terprogram, di sisi lain, memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan semacam itu di aplikasi seluler, di layanan streaming, atau bahkan di layar iklan luar ruang.

Terprogram adalah langkah berikutnya setelah GDN untuk mencapai kesadaran merek

GDN atau iklan bergambar Google menempatkan kami di depan beberapa tantangan.

Namun, ada sistem yang dapat menghilangkan sakit kepala dari tugas-tugas ini. Platform periklanan terprogram pada dasarnya sangat mirip dengan iklan Google. Satu-satunya perbedaan adalah mereka jauh lebih otomatis dan memiliki lebih banyak opsi untuk pengaturan iklan.

Ini terlihat seperti ini:

Manfaat iklan terprogram untuk mencapai kesadaran merek

Tidak ada satu manfaat utama, tetapi beberapa:

Banyak perangkat

Saat ini orang tidak hanya menggunakan komputer atau bahkan ponsel untuk menelusuri situs. TV, konsol game, dan bahkan teko listrik sekarang mengakses Internet. Dan iklan terprogram dapat menjangkau semua perangkat ini (semua kecuali ketel).

Opsi penargetan lainnya

Untuk memutuskan opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek, Anda perlu mengetahui berapa banyak pilihan yang Anda miliki.

Anda dapat mengkategorikan audiens Anda menurut penargetan perilaku, berbasis lokasi, atribusi di dalam toko, dll. Yang terakhir memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan untuk toko Anda jika perangkat pengguna pernah ke lokasi tersebut. Ini adalah alat yang hebat untuk penargetan ulang dan mencapai kesadaran merek.

Visibilitas iklan

Sebagian besar platform terprogram menggunakan penawaran waktu nyata sebagai alat untuk pertukaran iklan. Hanya pengiklan dan penerbit terverifikasi yang masuk ke penawaran, yang membuat penawaran tersebut aman dan memungkinkan Anda memperluas daftar pengguna yang berpotensi tersedia, dan oleh karena itu memberi Anda kesempatan untuk menjangkau pengguna dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Inventaris premium

Dengan programmatic, Anda bisa masuk ke private marketplace (PMP) dengan website yang lebih eksklusif. Hanya beberapa pengiklan yang biasanya diizinkan untuk menawar di kabinet ini dan tawaran awal ditentukan oleh penerbit sendiri, tetapi kita berbicara tentang tempat iklan di portal populer dengan jutaan tampilan, jadi ini pasti bagus untuk kesadaran merek Anda.

Opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek?

Perbedaan antara iklan bergambar Google dan iklan terprogram tidak jelas, dan Google Ads biasanya tidak secara langsung dikaitkan dengan platform terprogram, meskipun memiliki elemen iklan terprogram seperti SSP, DSP, Ad Exchange, Server iklan, dan DMP.

Jadi apa perbedaan antara iklan Google dan terprogram?

Ukuran pasar. Iklan bergambar Google melakukan lelang RTB hanya di platformnya sendiri, yang berarti hanya mencakup situs webnya sendiri.

Iklan terprogram menarik banyak situs berbeda, yang sangat memperluas jangkauan iklan.

Data untuk penargetan. Karena betapa globalnya Google, ia memiliki banyak data eksklusif dari pengguna. Platform terprogram tidak memiliki akses ke informasi ini, sehingga mereka menggunakan data pihak ketiga, Google tidak dapat menggunakan informasi tersebut.

GDN sederhana dan mudah digunakan, terutama jika Anda baru memulai periklanan digital. Selain itu, Google tidak memiliki anggaran minimum untuk memulai kampanye iklan, sedangkan platform terprogram biasanya memilikinya. Pertanyaan utama artikel ini adalah "opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek", dan platform terprogram menawarkan fungsionalitas yang lebih luas dan lebih fleksibel dengan jangkauan yang lebih luas. Tetapi akan membutuhkan lebih banyak waktu dan usaha untuk mempelajarinya.

Terserah Anda untuk memilih opsi penargetan mana yang terbaik untuk mencapai kesadaran merek. Tetapi jika Anda ingin memulai perjalanan periklanan digital Anda sekarang, selamat datang di SmartyAds DSP!