Quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque : examen du programmatique et de Google Ads

Dans le monde du commerce numérique en constante évolution, la concurrence pour vos clients n'a jamais été aussi importante. Afin de se démarquer de la concurrence, chaque marque doit gagner en notoriété. Le moyen le plus efficace et le plus rentable d'y parvenir est le ciblage, afin de s'assurer que vos annonces ne sont diffusées qu'aux personnes susceptibles de s'y intéresser.

Aujourd'hui, 56 % des clients déclarent que les marques doivent mieux comprendre les préférences des clients. Investir de l'argent et du temps dans la connaissance de votre public cible vous rapproche d'un marketing plus efficace.

Par conséquent, dans cet article, nous discuterons de l'option de ciblage la plus appropriée pour atteindre la notoriété de la marque.

Pourquoi connaître votre public cible est essentiel pour atteindre la notoriété de votre marque

Voyons d'abord pourquoi le ciblage de votre public est si important pour accroître la notoriété de votre marque. Pour ce faire, vous devez vous imaginer à la fois en tant que chef de marque et en tant que consommateur. Mais, il n'y a rien de difficile à cela, car nous sommes tous des consommateurs quotidiens de notre vie quotidienne.

Rappelez-vous la dernière publicité que vous avez vue sur votre flux de médias sociaux. A-t-il réussi ? A-t-il répondu à vos besoins ?

Par exemple, Twitter diffuse souvent les publicités les moins pertinentes pour moi (elles sont en arabe), et cela ne provoque que de l'irritation. Ils ne savent certainement pas quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque.

Quel type de campagne est bon pour atteindre la notoriété de la marque ?

La campagne publicitaire la plus courante et la plus efficace pour atteindre la notoriété de la marque est la campagne PPM. Ces campagnes sont payées au millier d'impressions, et non au clic, et nous allons maintenant vous dire pourquoi il est important d'atteindre la notoriété de la marque.

Ce dont vous avez besoin avant tout, c'est d'"attirer" l'attention de vos consommateurs potentiels afin qu'ils connaissent votre marque. Ces campagnes ne se concentrent pas réellement sur les conversions ou les clics publicitaires.

La pensée clip imprègne de plus en plus nos vies, nous nous précipitons d'un site Web à l'autre aussi vite que nous conduisons de ville en ville pour certaines affaires.

Le ciblage de votre audience est l'option la plus pertinente et la plus rentable pour atteindre la notoriété de votre marque. Tout simplement parce que cela n'a aucun sens de montrer une publicité à quelqu'un qui ne s'y intéresse absolument pas, cela ne causera que de l'irritation et du dégoût pour votre propre marque. Ce qui est exactement le contraire des sentiments que nous recherchons.

Alors, quel outil peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque grâce à son option de ciblage ? Et quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque ?

Option de ciblage des annonces graphiques Google

Google dispose de deux réseaux principaux pour diffuser vos annonces, à savoir :

• Réseau Display de Google
• Réseau de recherche Google

Quelle est l'option de ciblage du Réseau de Recherche de Google ?

Les annonces sur le réseau des moteurs de recherche apparaissent après qu'une demande de recherche a été saisie par l'utilisateur. Ce type de publicité est assez limité car il dépend entièrement des demandes de l'utilisateur.

Inconvénients du moteur de recherche Google :

Vous avez besoin d'un mot-clé pour les options de ciblage, ce qui est inefficace pour la notoriété de la marque. L'utilisation de mots-clés génériques de niche vous coûte de l'argent en raison de la concurrence qui s'ensuit.

Il n'y a pas de rémunération au mille (PPM) dans cette option de ciblage.

Afin de profiter d'un pay-per-view moins cher, vous devez utiliser GDN ou des publicités programmatiques.

Quelle est l'option de ciblage du Réseau Display de Google (GDN) ?

La meilleure façon d'utiliser la plate-forme Google Ads pour une notoriété maximale est d'utiliser GDN. Il vous donne un avantage en raison de sa portée substantielle et de ses clics moins chers. Et c'est exactement ce dont vous avez besoin dans une campagne de notoriété de marque.

Il existe trois options de ciblage des annonces graphiques Google pour lancer une campagne de notoriété :

1. Sujets prédéfinis ;
2. Audiences d'affinité ;
3. Intention personnalisée.

Rubriques prédéfinies par rapport à l'option de ciblage des audiences d'affinité

Qu'est-ce qu'une option de ciblage par sujets prédéfinis ?

Ce sont certains groupes de sites de niche qui peuvent être attrayants pour les utilisateurs et vous devez les connaître pour décider quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque. Par exemple, si vous vendez des produits de rénovation domiciliaire, votre annonce sera placée sur des sites de décoration intérieure.

Vous pouvez combiner cette option de ciblage avec le ciblage par mots-clés, mais en les choisissant, le système privilégiera les mots-clés.

Qu'est-ce que le ciblage d'audience par affinité ?

L'option de ciblage par affinité consiste en un éventail assez large de personnes. Le système examine les intérêts des utilisateurs sur la base d'une image globale de leur vie, puis passe à un éventail d'intérêts plus restreint, et ainsi de suite, jusqu'à ce qu'il trouve quelque chose qui corresponde à votre requête.

Vous pouvez voir tous les groupes d'audiences d'affinité dans le tableau officiel de Google.

Mais vous pouvez également créer votre propre tableau avec les audiences d'affinité personnalisées.

Que sont les audiences d'affinité personnalisées ?

Les audiences d'affinité personnalisées permettent aux spécialistes du marketing de créer leur propre audience d'affinité qui est précisément ciblée sur leurs besoins et objectifs spécifiques en fonction de l'activité récente des utilisateurs.

Pour créer des audiences d'affinité personnalisées, vous définissez vos audiences personnalisées cibles en entrant simplement des mots clés, des URL et des applications pour atteindre les utilisateurs qui peuvent être les visiteurs de votre site Web.

De nombreux experts estiment que cette option est la meilleure pour les campagnes visant à accroître la notoriété de la marque. Ainsi, la réponse à la question de savoir quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque peut être les audiences d'affinité ou les audiences d'affinité personnalisées.

Les audiences d'affinité personnalisées ne doivent pas être confondues avec l'intention personnalisée.

Qu'est-ce que l'intention personnalisée ?

L'intention personnalisée a été lancée par Google en 2018. Elle vous permet également de saisir manuellement des URL et des mots clés liés à un produit, mais elle utilise des données déclarées et déduites pour prédire la possibilité qu'un utilisateur visite une page spécifique plutôt que l'historique de navigation existant de l'utilisateur lorsque afficher des publicités. L'intention personnalisée est plus faible dans l'entonnoir marketing que les audiences d'affinité personnalisées, elle est donc bonne pour les campagnes axées sur la conversion et moins bonne pour la notoriété de la marque.

Inconvénients de l'utilisation du GDN

Impossibilité de faire de la publicité sur des sites autres que Google

Bien que l'écosystème des annonces Google soit très large et affecte indirectement presque tout sur Internet, vous ne pouvez pas faire de publicité sur d'autres plateformes qui n'appartiennent pas à Google.

Formats d'annonces limités

Les formats les plus populaires (bannière et vidéo) seront disponibles sur les annonces Google, mais ils sont encore très limités, notamment par rapport à la publicité programmatique. Les annonces vidéo, par exemple, ne peuvent être diffusées que sur YouTube et ses sites Web partenaires.

Les plates-formes programmatiques, en revanche, vous permettent de diffuser de telles publicités dans des applications mobiles, sur des services de streaming ou même sur des écrans publicitaires extérieurs.

Le programmatique est la prochaine étape après le GDN pour atteindre la notoriété de la marque

GDN ou les annonces display de Google nous placent devant plusieurs défis.

Cependant, il existe un système qui peut éliminer les maux de tête de ces tâches. Les plateformes de publicité programmatique sont essentiellement très similaires aux publicités de Google. La seule différence est qu'ils sont beaucoup plus automatisés et ont plus d'options pour les paramètres des annonces.

Il ressemble à ceci :

Avantages de la publicité programmatique pour accroître la notoriété de la marque

Il n'y a pas un avantage majeur, mais plusieurs :

De nombreux appareils

Aujourd'hui, les gens n'utilisent pas seulement des ordinateurs ou même des téléphones pour parcourir des sites. Les téléviseurs, les consoles de jeux et même les théières électriques accèdent désormais à Internet. Et la publicité programmatique peut atteindre tous ces appareils (tous sauf la bouilloire).

Plus d'options de ciblage

Pour décider quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque, vous devez savoir combien de choix vous avez.

Vous pouvez catégoriser votre audience en fonction du ciblage comportemental, de la localisation, de l'attribution en magasin, etc. Cette dernière vous permet d'afficher des publicités pour votre boutique si l'appareil de l'utilisateur s'est rendu à cet endroit. C'est un excellent outil pour le reciblage et la notoriété de la marque.

Visibilité des annonces

La plupart des plateformes programmatiques utilisent les enchères en temps réel comme outil d'échange publicitaire. Seuls les annonceurs et les éditeurs vérifiés participent aux enchères, ce qui rend ces enchères sûres et vous permet d'élargir votre liste d'utilisateurs potentiellement disponibles, et vous donne donc la possibilité d'atteindre les utilisateurs et d'accroître la notoriété de votre marque.

Inventaire premium

Avec le programmatique, vous pouvez accéder au marché privé (PMP) avec des sites Web plus exclusifs. Seuls quelques annonceurs sont généralement autorisés à enchérir dans cette armoire et l'enchère initiale est fixée par l'éditeur lui-même, mais nous parlons de spots publicitaires sur des portails populaires avec des millions de vues, c'est donc certainement bon pour la notoriété de votre marque.

Quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque ?

Les différences entre les annonces display Google et les annonces programmatiques ne sont pas évidentes, et Google Ads n'est généralement pas directement attribué aux plates-formes programmatiques, bien qu'il contienne des éléments de publicité programmatique tels que SSP, DSP, Ad Exchange, Ad server et DMP.

Alors, quelle est la différence entre les annonces Google et le programmatique ?

Taille du marché. Google Display Ads organise des enchères RTB uniquement sur sa propre plate-forme, ce qui signifie qu'il ne couvre que ses propres sites Web.

La publicité programmatique fait appel à de nombreux sites différents, ce qui élargit considérablement la portée publicitaire.

Données de ciblage. En raison de la dimension mondiale de Google, il dispose de nombreuses données exclusives sur les utilisateurs. Les plateformes programmatiques n'ont pas accès à ces informations, elles utilisent donc des données tierces, Google ne peut pas utiliser ces informations.

GDN est simple et facile à utiliser, surtout si vous débutez avec la publicité numérique. De plus, Google n'a pas de budget minimum pour démarrer une campagne publicitaire, alors que les plateformes programmatiques en ont généralement un. La question principale de cet article est "quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque", et les plateformes programmatiques offrent des fonctionnalités plus larges et plus flexibles avec une plus grande portée. Mais il faudra plus de temps et d'efforts pour l'apprendre.

C'est à vous de choisir quelle option de ciblage est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque. Mais si vous souhaitez commencer votre parcours de publicité numérique maintenant, bienvenue sur SmartyAds DSP !