クリックあたりのGoogle広告コストを削減するための7つの実績のある戦略

Google広告のクリックごとのコストは急速に上昇しています。

平均CPCは前年比15％増加しており、一部の業界ではクリックあたり50ドル以上を支払っています。

さらに悪いことに、広告予算の76％近くが最適化されていないキャンペーンで無駄になっています。

パフォーマンスマーケティング担当者、メディアバイヤー、および代理店の場合、この課題は、断片化されたデータ、不正確な帰属、およびRedTrackが介入するADの最適化に対する制限の制御に起因します。

統一された広告追跡およびキャンペーン最適化プラットフォームとして、RedTrackはチームが無駄を排除し、データを統合し、リアルタイムの洞察を得てより良い意思決定を推進するのに役立ちます。

クリックあたりのGoogle広告コストを削減し、ROASを改善するために実装できる7つの実証済みの戦略を収集しました。また、可能な限り低いCPCを取得するために、RedTrackでレベルアップする方法も紹介します。

1.品質スコアの基礎を理解して最適化します

Google Adsアカウントがかなり小さい場合でも、品質スコアを最適化することはかなり複雑なタスクになります。

品質スコアを最大化する方法を知ることは、各コンポーネントの影響、その最適化の可能性、およびより低いCPCを達成するためにその強みを活用する方法を理解することを意味します。

品質スコアはGoogleの1〜10の評価システムであり、有料の検索広告のクリックごとに支払う金額に直接影響します。これは、クリックあたりの広告ランクとコストを決定するために連携する3つのコアコンポーネントに基づいて計算されます。

1. 予想されるクリックレート（CTR）：同じ検索クエリをターゲットにした競合他社と比較して、広告をクリックする可能性
2. 広告の関連性：広告コピーとユーザーの検索意図とのアラインメント
3. ランディングページの経験：ランディングページの品質、関連性、負荷速度

品質スコアの基礎を理解して最適化するためにできることはいくつかあります。

• すべてのキャンペーンで現在の品質スコアを詳細に分析する
• 3つのコアコンポーネントに焦点を当てる：予想されるCTR、AD関連性、およびランディングページエクスペリエンス
• 最大50％のCPC削減を達成するための8〜10の目標品質スコア

高品質のスコア（通常8〜10）は、Google広告CPCを最大50％削減できますが、スコアが低い（1〜4）、最低限の必要なキーワード入札を大幅に増やすことができます。

各品質スコアポイントの増加により、通常、10％のCPC削減が得られます。

また、スコアに影響を与える可能性のある季節の変動、競合他社の変更、アルゴリズムの更新を考慮することを忘れないでください。

2.キーワード戦略をマスターし、ネガティブキーワードを実装します

キーワードのパフォーマンスの詳細な概要がある場合、次のステップは、どのキーワードに入札するか、いつ無関係な用語を除外するかを決定することです。

キーワードの最適化はそれ自体が芸術ですが、CPC削減のコンテキストでは、ここに役立ついくつかの戦略があります。

• 4つ以上の単語でロングテールキーワードを使用します。これらは競争が少なく、通常はCPCが低くなります。予算を排除する幅広い競争力のあるキーワードではなく、特定の検索意図に焦点を当てます。
• 適切な一致タイプを選択します。ブロードマッチとフレーズマッチと正確な一致パフォーマンスを比較します。より良い制御のために正確な一致キーワードから始めて、戦略的に拡張します。
• 包括的なネガティブキーワードリストを作成する：無関係なクリックを防ぐための唯一の確実な方法は、変換しない用語を特定して除外することです。 「無料」、「安い」、競合他社の名前などの単語をネガティブなキーワードリストに追加します。また、常に新しい機会を見つけるために、検索用語レポートを確認してください。

ロングテールのキーワードは、競争が著しく低下し、より高度なリードを生み出し、費用対効果の高いGoogle検索広告に非常に貴重になります。

戦略的なキーワードの研究と競合他社の分析

競争力のある高CPCキーワードは、予算を排除できます。代わりに、広告支出の価値を高めることができる長い尾の代替品と競合他社のギャップに焦点を当てます。

Googleキーワードプランナーや競合他社の分析プラットフォームなどのツールを使用して、競合他社が欠落している可能性のある高価値の低競合の機会を特定します。十分な検索ボリュームを持っているが、他の広告主との競争が少ない正確なマッチタイプを探してください。

Google Adsキャンペーンにネガティブなキーワードを追加すると、一部のアカウントで無駄な広告支出を最大30％削減できます。無関係なクエリについては、検索用語レポートを確認し、ネガティブキーワードリストに追加して、無関係なトラフィックを排除します。

3.入札戦略とキャンペーンのターゲティングを最適化します

上記のポイントはCPCの低下に寄与しますが、それは方程式の一部にすぎません。もう1つは、広告キャンペーンでの戦略的ターゲティングと効率的な入札です。

クリックあたりのGoogle広告コストを削減するための適切な入札アプローチ

手動CPC入札では、キーワード入札を完全に制御できますが、CPC（ECPC）の拡張戦略は自動的に入札を最適化するのに役立ちます。検索広告から十分な変換データがある場合は、ターゲットCPAまたはターゲットROAS入札を検討してください。

自動入札戦略は印象的な結果を示しており、特にアルゴリズムが効果的に動作するのに十分な変換データがある場合、スマート入札ユーザーは14〜22％低いCPCを達成しています。

スマートなターゲティングとスケジューリング戦略

一部のGoogle検索広告は、すべての場所と時間にわたって優れたパフォーマンスを発揮しますが、より焦点を絞ったターゲティングパラメーターを提供する場合、他のGoogleは利益をもたらす可能性があります。

キャンペーンがピークコスト効率に達するのを支援するには、地理的ターゲティング、デバイスの入札調整、広告スケジューリング、視聴者ターゲティング、除外、Googleの検索パートナーネットワークの活用などの最適化手法を検討してください。

予算の無駄を最小限に抑えます

可能なすべてのクリックを追いかける必要はないような方法でキャンペーンを整理します。高品質のキーワードと資格のあるトラフィックに焦点を当てることにより、予算の無駄を避けてください。

Broad Matchキーワードは、正確なマッチタイプと比較してコストを大幅に膨らませる可能性があるため、Googleのアルゴリズムをガイドするために強いネガティブキーワードリストとCTR履歴がある場合にのみ、幅広いマッチタイプを使用します。

管理オーバーヘッドを減らします

常に入札をチェックし、予算を手動で調整し、キャンペーンのメンテナンスに対処することは、すべて最適化の時間と効率に食い込みます。自動化されたルールとアラートを有効にして、日常的なタスクを処理するため、戦略的最適化に集中できます。

定期的なパフォーマンス監視

1つの巨大なチャンクで最適化全体を完了することは素晴らしい概念ですが、キャンペーンのパフォーマンスは時間とともに変動します。

解決策は、1週間を通して定期的なチェックインと調整を正常化することで、問題を早期にキャッチし、最適なパフォーマンスを維持できるようにすることです。

4.関連性の高い広告コンテンツを作成し、ランディングページを最適化する

アカウント内のさまざまな広告グループが異なるメッセージングアプローチを使用している場合、またはさらに悪いことに、検索意図とまったく合わない場合は、広告の作成方法を統合することを考え始める時です。

集中広告コンテンツ戦略を持つことにより、キーワードのアライメント、広告コピーのパフォーマンス、ランディングページのエクスペリエンスなど、すべてを追跡できます。

Google Ads Editorおよびその他のツールは、体系的な広告の改善と同様に、大量の編集、テスト、最適化に役立ちます。

これらのツールを使用できます。

• 検索意図に一致する広告コピーを書きます：ターゲットキーワードを自然に含め、ユーザーが検索しているものを正確に扱います。
• シングルキーワード広告グループ（SKAGS）を使用してください：キャンペーンを高度に焦点を絞った広告グループに分解して、最大の関連性と高品質スコアの改善を改善します。
• A/Bテストさまざまな広告バリエーション：テストヘッドライン、説明、およびアクションコールをテストして、クリックスルーレートを改善し、CPCを削減します。
• ランディングページのコンテンツを調整する：ランディングページが広告の約束で配信され、品質スコアを改善するシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供します。

5.高度なCPC削減技術を実装します

基本を最適化したら、特に競争力のある業界や積極的な競合他社に直面している場合、より洗練された戦略を実装することが重要です。あなたに優位性を与えることができる高度な戦術を必ず探求してください。

基本的な最適化だけに頼る代わりに、次のような結果を悪化させる高度な手法を実装してみてください。

• SiteLinks、Callouts、および構造化されたスニペットなどの関連する広告拡張機能を活用して、入札を増やすことなく広告ランクを向上させます
• 競合他社のキーワード、広告コピー、入札パターンの監視機会と戦略のギャップを特定するパターン
• 品質スコアを改善するために、ランディングページの変換率の最適化
• Googleのドラフトと実験機能を使用したCPC削減戦略のテスト機能
• より正確な変換の帰属とより良いキャンペーンの洞察を得るために、RedTrackなどのマーケティング分析ソフトウェアを使用する

6。業界固有のCPCの課題に対処します

一部の業界には、標準的な最適化技術を超えた特殊なアプローチが必要な高いCPCがあります。

これらの課題は、PPCキャンペーンの予算効率、競争力、および収益性に影響します。さまざまなシナリオのアプローチを次に示します。

高CPC産業（法律、保険、技術）

激しい競争のために日常的に50ドルのCPCを超える業界で最も競争力のある条件を回避するために、超固有のロングテールキーワードと地理的ターゲティングに焦点を当てています。

eコマースとグーグルショッピングの最適化

製品固有のキーワードを活用し、Googleショッピング広告の製品フィードデータを最適化し、ボリュームではなく収益性の高い製品に焦点を当てたショッピングキャンペーン入札戦略を使用します。

ローカルビジネスの最適化

ロケーションベースのキーワードを使用し、「近くの」検索に最適化し、ローカル広告拡張機能を活用して地理的領域で効果的に競合します。

7.パフォーマンスを監視し、一般的なCPCのミスを回避します

CPC最適化はプロセスであり、1回限りの修正ではありません。元の戦略を変更する必要がある可能性のある状況に注意する必要があります。

たとえば、一部のキーワードは時間とともにより競争力が高まる可能性があります。または、特定の期間中にパフォーマンスが向上するさまざまな広告を通じて、季節的な変更が最適なCPCレベルに影響を与える可能性があります。

次の監視アプローチを実装することをお勧めします。

• CPCの削減が全体的なパフォーマンスを損なわないように、コンバージョン率、買収あたりのコスト、広告支出のリターンなどの主要な指標を監視します。
• CPCスパイクまたは速すぎる予算の自動化された通知をセットアップして、かなりの予算廃棄物が発生する前に応答できるようにすることができます。
• 入札を積極的に下げたり、貴重なトラフィックを失わないでください。
• コンバージョンの品質を考慮せずに、CPCのみに焦点を当てないでください。
• 毎週または隔週の最適化セッションを実装して、パフォーマンスを確認し、入札を調整し、新しい機会を特定します。

Googleアナリティクスを使用して、カスタマージャーニー全体を追跡し、低コストのクリックがどのように変換されているかを理解します。特定のマッチタイプまたは広告ショーからのより安いクリックがコンバージョン率が低く、見かけの節約が幻想的になる場合があります。

CPCデータを歪め、最適化の決定が不十分である可能性がある無効なトラフィックに注意してください。また、貴重な検索クエリのために広告を排除する過度に積極的な入札削減を通じてお金を失うことに注意してください。

Google広告のコストごとにクリック最適化を適切なツールで動作させる

適切なCPC最適化は、誰にとってもwin-winです。より効率的で収益性の高いキャンペーンを取得し、広告の支出を絶えず増加させることなく、デジタルマーケットプレイスでビジネスを効果的に競争することができます。

とはいえ、Google広告で効果的に監視および最適化できるキャンペーンは非常に多くあります。

RedTrackを使用すると、広告予算の費用を最適化することで、効果的なCPCを大幅に低下させ、ROASを改善できます。

• より正確な変換属性： RedTrackは、サーバーからサーバーへの追跡とマルチタッチの属性を使用して、Googleが最も正確な変換データを受信するようにします。これにより、Google広告アルゴリズムがキャンペーンをより効果的に最適化することができます。
• より良いキャンペーンの洞察： RedTrackは、キャンペーンデータを単一の真実のソースに統合するため、パフォーマンスの低いセグメントを迅速に特定し、予算を高性能広告にシフトできます。これにより、無駄な支出が防止され、クリックごとにより多くの価値を得ることができます。
• リアルタイムの最適化：リアルタイム分析とスマートルールを通じて、RedTrackはパフォーマンスに基づいてキャンペーンを自動的に調整できます。この敏ility性は無駄なクリックを最小限に抑え、CPAを低く駆動し、変換あたりのコストを間接的に削減し、CPC効率を改善します。
• データの損失の削除：コンバージョンAPIを使用し、ピクセルベースの追跡制限（広告ブロッカー、プライバシー規制）をバイパスすることにより、RedTrackはGoogleに送信されたデータが完了し、プラットフォームが配信を最適化し、時間の経過とともにコストを削減できるようにします。

したがって、RedTrackはCPCを直接「ネゴシエート」しませんが、Google広告が優れたデータを通じて最適化するのに役立ちます。

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