7 strategii dovedite pentru reducerea costurilor de anunțuri Google pe clic

Costul Google Ads pe clic este în creștere rapidă.

CPC-urile medii au crescut cu 15% de la an la an, iar unele industrii plătesc peste 50 USD pe clic.

Și mai rău, aproape 76% din bugetele publicitare sunt irosite în campanii slab optimizate.

Pentru marketerii de performanță, cumpărătorii de media și agențiile, această provocare provine din date fragmentate, atribuire inexactă și control limitat asupra optimizării anunțurilor, care este locul în care Redtrack intră.

Ca platformă unificată de urmărire a anunțurilor și optimizare a campaniei, RedTrack ajută echipele să elimine deșeurile, să consolideze datele și să conducă decizii mai bune cu informații în timp real.

Am colectat șapte strategii dovedite pe care le puteți implementa pentru a reduce costurile de anunțuri Google pe clic și pentru a îmbunătăți ROA -urile. Vă vom arăta, de asemenea, cum să nivelați cu RedTrack pentru a obține cel mai mic CPC posibil!

1. Înțelegeți și optimizați -vă fundamentele punctelor de calitate

Chiar dacă contul dvs. Google ADS este destul de mic, optimizarea scorului de calitate poate fi o sarcină destul de complexă.

Să știi cum să -ți maximizezi scorul de calitate înseamnă înțelegerea impactului fiecărei componente, potențialul său de optimizare și cum să -și folosească punctele forte pentru a obține CPC -uri mai mici.

Scorul de calitate este sistemul de evaluare 1-10 Google care influențează direct cât de mult plătiți pentru fiecare clic în anunțurile de căutare plătite. Este calculat pe baza a trei componente de bază care lucrează împreună pentru a determina rangul de anunțuri și costul pe clic:

1. Rata de clic preconizată (CTR): cât de probabil este să faceți clic pe anunțul dvs. în comparație cu concurenții care vizează aceleași întrebări de căutare
2. Relevanța publicitară: alinierea dintre copia anunțului și intenția de căutare a utilizatorului
3. Experiența paginii de destinație: calitatea, relevanța și viteza de încărcare a paginilor dvs. de destinație

Iată mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a înțelege și optimiza elementele fundamentale ale scorului de calitate:

• Analizați -vă în detaliu scorul actual de calitate în toate campaniile
• Concentrați -vă pe cele trei componente de bază: CTR -ul așteptat, relevanța publicitară și experiența paginii de destinație
• Scoruri de calitate țintă de 8-10 pentru a realiza până la 50% reducere CPC

Un scor de calitate mai mare (de obicei 8-10) poate reduce CPC-ul Google ADS cu până la 50%, în timp ce scorurile mici (1-4) pot crește semnificativ ofertele minime de cuvinte cheie necesare.

Fiecare punct de scor de calitate crește de obicei o reducere de 10% CPC.

De asemenea, nu uitați să luați în considerare fluctuațiile sezoniere, modificările concurenților și actualizările algoritmului care vă pot afecta scorurile.

2. Stăpânește -ți strategia de cuvinte cheie și implementează cuvinte cheie negative

Când aveți o imagine de ansamblu detaliată a performanței dvs. de cuvinte cheie, următorul pas este să decideți ce cuvinte cheie trebuie să licitați, precum și când să excludeți termenii irelevanți.

Optimizarea cuvintelor cheie este o artă pentru sine, dar în contextul reducerii CPC, iată câteva strategii care pot ajuta:

• Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă cu 4+ cuvinte: acestea se confruntă cu mai puțină concurență și au de obicei CPC-uri mai mici. Concentrați -vă pe intenția de căutare specifică, mai degrabă decât pe cuvinte cheie largi, competitive, care vă scurg bugetul.
• Alegeți tipurile de potrivire potrivite: Comparați potrivirea largă față de frază potrivită față de performanța de potrivire exactă. Începeți cu cuvinte cheie de potrivire exacte pentru un control mai bun, apoi extindeți strategic.
• Construiți liste de cuvinte cheie negative complete: Singura modalitate sigură de a preveni clicurile irelevante este de a identifica și exclude termenii care nu se convertesc. Adăugați cuvinte precum „GRATUIT”, „Cheap” și Nume concurente pe lista dvs. de cuvinte cheie negative. Și examinați întotdeauna rapoartele dvs. de căutare pentru a găsi noi oportunități.

Cuvintele cheie cu coada lungă se confruntă cu o concurență semnificativ mai mică și generează oportunități mai mari, ceea ce le face neprețuite pentru anunțurile de căutare Google eficiente din punct de vedere al costurilor.

Cercetare strategică a cuvintelor cheie și analiza concurenților

Cuvintele cheie competitive, CPC ridicate, vă pot scurge bugetul. În schimb, concentrați-vă pe alternative cu coadă lungă și lacune ale concurenților, unde puteți obține o valoare mai bună pentru cheltuielile dvs. publicitare.

Utilizați instrumente precum Google Key Word Planner și Platforme de analiză a concurenților pentru a identifica oportunități de înaltă valoare, de competiție joasă, pe care concurenții dvs. le-ar putea lipsi. Căutați tipuri de potrivire exacte care să aibă un volum de căutare suficient, dar mai puțin concurență din partea altor agenți de publicitate.

Adăugarea cuvintelor cheie negative la campania dvs. Google ADS poate reduce cheltuielile cu anunțuri irosite cu până la 30% în unele conturi. Examinați -vă rapoartele de căutare pentru întrebări irelevante și adăugați -le la listele dvs. de cuvinte cheie negative pentru a elimina traficul irelevant.

3. Optimizează -ți strategia de licitație și direcționarea campaniei

Punctele de mai sus contribuie la scăderea CPC, dar aceasta este doar o parte a ecuației. Cealaltă este o direcționare strategică și ofertă eficientă în campaniile publicitare, ceea ce necesită:

Abordarea potrivită de licitație pentru a reduce costurile de anunțuri Google pe clic

Ofertarea manuală a CPC vă oferă un control complet asupra ofertelor dvs. de cuvinte cheie, în timp ce strategiile de licitație automate, cum ar fi CPC îmbunătățit (ECPC), pot ajuta la optimizarea automatului ofertelor. Luați în considerare CPA țintă sau oferta ROAS țintă atunci când aveți suficiente date de conversie din anunțurile dvs. de căutare.

Strategiile de licitație automate au arătat rezultate impresionante, utilizatorii de licitație inteligentă obținând CPC-uri cu 14-22% mai mici, mai ales atunci când există suficiente date de conversie pentru ca algoritmii să funcționeze eficient.

Strategii inteligente de direcționare și planificare

Unele anunțuri de căutare Google funcționează excelent în toate locațiile și orele, în timp ce altele ar putea beneficia dacă le oferiți parametri de direcționare mai concentrați.

Pentru a vă ajuta campaniile să atingă eficiența maximă a costurilor, luați în considerare tehnicile de optimizare, cum ar fi direcționarea geografică, ajustările ofertelor de dispozitiv, programarea anunțurilor, direcționarea audienței, excluderile și utilizarea rețelei de căutare Google Partners.

Minimizați deșeurile bugetare

Organizați campanii într -un mod care nu necesită să urmăriți fiecare clic posibil. Evitați deșeurile bugetare concentrându-vă pe cuvinte cheie cu intenție ridicată și trafic calificat.

Cuvintele cheie de potrivire largă pot umfla în mod semnificativ costurile în comparație cu tipurile de potrivire exacte, astfel încât utilizați tipuri de potrivire largi doar după ce aveți liste de cuvinte cheie negative puternice și istoricul CTR pentru a ghida algoritmul Google.

Reduceți cheltuielile generale administrative

Verificarea constantă a ofertelor, ajustarea manuală a bugetelor și tratarea întreținerii campaniei, toate mănâncă în timpul și eficiența dvs. de optimizare. Activați reguli și alerte automate pentru a gestiona sarcinile de rutină, astfel încât să vă puteți concentra pe optimizarea strategică.

Monitorizare periodică a performanței

Finalizarea unei întregi optimizări într -o bucată uriașă este un concept frumos, dar performanța campaniei dvs. va fluctua în timp.

Soluția este de a normaliza check-in-uri și ajustări periodice pe parcursul săptămânii, astfel încât să puteți prinde probleme din timp și să mențineți performanțe optime.

4. Creați conținut de anunțuri extrem de relevant și optimizați paginile de destinație

Dacă diferite grupuri de anunțuri din contul dvs. folosesc abordări de mesagerie diferite, sau chiar mai rău, nu se aliniază deloc cu intenția de căutare, atunci este timpul să începeți să vă gândiți la unificarea modului în care creați anunțuri.

Având o strategie centralizată de conținut de anunțuri, puteți urmări totul, inclusiv alinierea cuvintelor cheie, performanța copiilor publicitare și experiența paginii de destinație.

Editorul Google ADS și alte instrumente pot ajuta la editarea, testarea și optimizarea în vrac, precum și îmbunătățirea sistematică a anunțurilor.

Puteți utiliza aceste instrumente pentru:

• Scrieți o copie publicitară care se potrivește intenției de căutare: includeți cuvinte cheie țintă în mod natural și abordați exact ceea ce caută utilizatorii.
• Utilizați grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie unice (SKAGS): defalcați campaniile în grupuri de anunțuri extrem de concentrate pentru relevanță maximă și îmbunătățire a scorului de calitate superioară.
• Testarea A/B Diferite Variații AD: titluri de testare, descrieri și apeluri la acțiune pentru a îmbunătăți ratele de clic și pentru a reduce CPC-urile.
• Aliniați conținutul paginii de destinație: Asigurați -vă că paginile de destinație livrate pe promisiuni de anunțuri și oferiți o experiență de utilizator fără probleme care îmbunătățește scorul de calitate.

5. Implementați tehnici avansate de reducere a CPC

După ce aveți elementele de bază optimizate, este crucial să implementați strategii mai sofisticate, mai ales dacă vă aflați în industrii competitive sau vă confruntați cu concurenți agresivi. Asigurați -vă că explorați tactici avansate care vă pot oferi un avantaj.

În loc să vă bazați doar pe optimizarea de bază, încercați să implementați tehnici avansate care să vă compună rezultatele, cum ar fi:

• Utilizarea extensiilor de anunțuri relevante, cum ar fi sitelink -uri, apeluri și fragmente structurate care îmbunătățesc rangul de anunțuri fără a crește ofertele
• Monitorizarea cuvintelor cheie ale concurentului, a copiilor publicitare și a modelelor de licitație pentru identificarea oportunităților și a lacunelor de strategie
• Optimizarea ratei de conversie pe paginile de destinație pentru a îmbunătăți scorul de calitate
• Testarea strategiilor de reducere a CPC folosind caracteristica de proiectare și experimente Google
• Utilizarea software -ului de analiză de marketing precum RedTrack pentru o atribuire mai exactă a conversiei și informații mai bune ale campaniei

6. Abordarea provocărilor CPC specifice industriei

Unele industrii au CPC ridicate care necesită abordări specializate dincolo de tehnicile standard de optimizare.

Aceste provocări afectează eficiența bugetului, competitivitatea și rentabilitatea campaniilor PPC. Iată abordări pentru diferite scenarii:

Industrii înalte CPC (juridice, asigurări, tehnologie)

Concentrați-vă pe cuvinte cheie ultra-specifice cu coadă lungă și direcționare geografică pentru a evita termenii cei mai competitivi în industriile care depășesc în mod obișnuit 50 USD CPC din cauza concurenței intense.

ECHIMERCE ȘI OPTIMIZAREA PENTRU CUMPĂRĂRI Google

Utilizați cuvinte cheie specifice produsului, optimizați datele de fluxuri de produse pentru anunțurile de cumpărături Google și utilizați strategii de licitare a campaniei de cumpărături care se concentrează pe produse profitabile, mai degrabă decât pe volum.

Optimizarea afacerilor locale

Utilizați cuvinte cheie bazate pe locație, optimizați căutările „apropiate de mine” și folosiți extensiile de anunțuri locale pentru a concura eficient în zona dvs. geografică.

7. Monitorizați performanța și evitați greșelile comune ale CPC

Optimizarea CPC este un proces, nu o soluție unică. Trebuie să fiți conștienți de circumstanțele care v -ar putea solicita să vă modificați strategia inițială.

De exemplu, unele cuvinte cheie pot deveni mai competitive în timp, sau modificările sezoniere ar putea afecta nivelurile dvs. optime de CPC prin diferite anunțuri care au performanțe mai bune în anumite perioade.

Vă sugerăm să implementați următoarea abordare de monitorizare:

• Monitorizați valorile cheie precum rata de conversie, costul pe achiziție și rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru a asigura reducerile CPC nu afectează performanța generală.
• Configurați notificări automate pentru vârfurile CPC sau bugetele care se ritm prea repede, astfel încât să puteți răspunde înainte de a avea loc deșeuri bugetare semnificative.
• Nu reduceți ofertele prea agresiv și pierdeți trafic valoros.
• Nu vă concentrați doar pe CPC fără a lua în considerare calitatea conversiei.
• Implementați sesiuni săptămânale sau bi-săptămânale de optimizare pentru a revizui performanța, a ajusta ofertele și a identifica noi oportunități.

Utilizați Google Analytics pentru a urmări călătoria completă a clienților și pentru a înțelege modul în care se transformă clicurile cu costuri inferioare. Uneori, clicurile mai ieftine de la anumite tipuri de meciuri sau spectacole de anunțuri ar putea avea rate de conversie mai mici, ceea ce face ca economiile să fie iluzorii.

Atenție la traficul nevalid care vă poate reduce datele CPC și poate duce la decizii de optimizare slabe. De asemenea, fiți precauți cu privire la pierderea banilor prin reduceri de oferte excesiv de agresive care elimină anunțul dvs. de a apărea pentru interogări valoroase de căutare.

Faceți costuri de anunțuri Google pe clic pe optimizare funcționează pentru dvs. cu instrumentele potrivite

Optimizarea corectă a CPC este un câștig câștigător pentru toată lumea. Obțineți campanii mai eficiente și mai profitabile, iar afacerea dvs. trebuie să concureze eficient pe piața digitală, fără a vă crește constant cheltuielile publicitare.

Acestea fiind spuse, există doar atât de multe campanii pe care le puteți monitoriza și optimiza eficient manual în anunțurile Google.

Cu RedTrack, puteți reduce semnificativ CPC -ul dvs. eficient și îmbunătățiți ROA -urile prin optimizarea modului în care este cheltuit bugetul publicitar:

• Atribuirea de conversie mai precisă: RedTrack folosește urmărirea serverului la server și atribuirea multi-touch pentru a se asigura că Google primește cele mai precise date de conversie. Acest lucru permite algoritmilor Google ADS să optimizeze mai eficient campaniile - văzându -vă oferte mai inteligent decât mai greu.
• Mai bune informații despre campanie: RedTrack consolidează datele campaniei dvs. într-o singură sursă de adevăr, astfel încât să puteți identifica rapid segmentele de performanță și să schimbați bugetul către anunțuri performante. Acest lucru împiedică cheltuielile irosite și ajută la obținerea mai multă valoare pe clic.
• Optimizare în timp real: prin analize în timp real și reguli inteligente, RedTrack poate ajusta automat campaniile pe baza performanței. Această agilitate minimizează clicurile risipitoare și conduce la CPA mai scăzute, scăzând indirect costul pe conversie și îmbunătățind eficiența CPC.
• Eliminarea pierderilor de date: folosind API-ul de conversie și ocolirea limitărilor de urmărire bazate pe pixeli (blocante de anunțuri, reglementări de confidențialitate), RedTrack vă asigură că datele dvs. trimise către Google sunt complete, ajutând platforma să optimizeze livrarea și să reducă costurile în timp.

Așadar, în timp ce RedTrack nu „negociază” CPC în mod direct, ajută Google AD să optimizeze mai bine prin date superioare, ceea ce duce la CPC -uri eficiente mai scăzute și la o rentabilitate a anunțurilor îmbunătățite.

Vrei să vezi Redtrack în acțiune? Rezervați o demo și aflați cum să vă duceți jocul PPC la un nivel cu totul nou!