7已驗證的策略來降低Google廣告每次點擊成本

Google廣告的每次點擊費用快速上升。

CPC的平均同比增長15％，一些行業每次點擊付費超過50美元。

更糟糕的是，近76％的廣告預算被浪費在優化的廣告系列中。

對於性能營銷人員，媒體購買者和代理商而言，這一挑戰來自零散的數據，不准確的歸因以及對廣告優化的控制有限，這是RedTrack Steps的位置。

作為統一的廣告跟踪和廣告系列優化平台，RedTrack可以幫助團隊消除浪費，合併數據並通過實時洞察力來推動更好的決策。

我們已經收集了七種已驗證的策略，您可以實施以降低每次點擊的Google廣告成本並改善ROAS。我們還將向您展示如何與RedTrack升級以獲取最低的CPC！

1。了解並優化您的質量分數基礎知識

即使您的Google Ads帳戶相當小，優化質量得分也可能是一項相當複雜的任務。

知道如何最大化質量分數意味著了解每個組件的影響，優化潛力以及如何利用其優勢以實現較低的CPC。

質量得分是Google的1-10評分系統，它直接影響您在付費搜索廣告中每次點擊的費用。它是基於三個核心組件來計算的，這些核心組件共同確定您的廣告等級和每次點擊成本：

1. 預期點擊率（CTR）：與針對相同搜索查詢的競爭對手相比，您的廣告被單擊的可能性
2. AD相關性：您的廣告副本與用戶的搜索意圖之間的對齊方式
3. 著陸頁體驗：登陸頁面的質量，相關性和負載速度

您可以做幾件事來理解和優化您的質量得分基本面：

• 詳細分析您當前質量分數
• 專注於三個核心組成部分：預期的CTR，AD相關性和著陸頁體驗
• 目標質量得分為8-10，最多可減少50％

較高的質量得分（通常為8-10）可以將您的Google ADS CPC降低多達50％，而低分（1-4）可以顯著增加您所需的最低要求的關鍵字投標。

每個質量分數增加通常會降低10％的CPC。

此外，請記住考慮會影響您的分數的季節性波動，競爭對手的變化和算法更新。

2。掌握您的關鍵字策略並實施負關鍵字

當您對關鍵字性能的詳細概述時，下一步是確定要出價的關鍵字，以及何時排除無關的條款。

關鍵字優化本身就是一種藝術，但是在減少CPC的背景下，這裡有一些可以幫助的策略：

• 使用帶有4個以上單詞的長尾關鍵字：這些競爭較少，通常具有較低的CPC。專注於特定的搜索意圖，而不是耗盡預算的廣泛競爭關鍵詞。
• 選擇正確的匹配類型：比較廣泛的匹配與短語匹配與精確匹配性能。從確切的匹配關鍵字開始以進行更好的控制，然後進行戰略性擴展。
• 構建全面的負關鍵字列表：防止無關點擊的唯一確定方式是識別和排除不轉換的術語。將諸如“免費”，“便宜”和競爭對手姓名之類的單詞添加到負關鍵字列表中。並始終查看您的搜索術語報告以找到新的機會。

長尾關鍵字面臨明顯降低的競爭並產生更高的線索，這對於具有成本效益的Google搜索廣告而言是無價的。

戰略關鍵詞研究和競爭者分析

競爭性高CPC關鍵字可以耗盡您的預算。相反，專注於長尾替代方案和競爭對手差距，您可以為廣告支出獲得更好的價值。

使用Google關鍵字計劃者和競爭對手分析平台之類的工具來確定競爭對手可能缺少的高價值，低競爭機會。尋找具有足夠搜索量但其他廣告客戶競爭的精確匹配類型。

在您的Google Ads廣告系列中添加負關鍵字可以將浪費的廣告支出減少多達30％。查看您的搜索術語報告中的無關查詢，並將其添加到負關鍵字列表中，以消除無關緊要的流量。

3.優化您的投標策略和廣告系列目標

上面的點有助於較低的CPC，但這只是方程式的一部分。另一個是您的廣告活動中的戰略性定位和有效的競標，這需要：

降低Google廣告每次點擊成本的正確招標方法

手動CPC競標可讓您完全控制關鍵字出價，而自動投標策略（例如增強CPC（ECPC））可以自動優化投標。當您有足夠的搜索廣告轉換數據時，請考慮目標CPA或Target ROA競標。

自動競標策略已顯示出令人印象深刻的結果，智能招標用戶的CPC降低了14-22％，尤其是當有足夠的轉換數據以進行算法有效使用時。

明智的定位和調度策略

一些Google搜索廣告在所有位置和時間上都表現出色，而如果您為它們提供更重點的定位參數，則可能會受益。

為了幫助您的廣告系列達到峰值成本效率，請考慮優化技術，例如地理定位，設備競標調整，廣告調整，受眾定位，排除以及利用Google的搜索合作夥伴網絡。

最大程度地減少預算浪費

以這樣的方式組織活動，這不需要您追逐每一次可能的點擊。通過專注於高意見關鍵字和合格的流量來避免預算浪費。

與確切的匹配類型相比，廣泛的匹配關鍵字可以顯著誇大成本，因此，僅使用強大的負關鍵字列表和CTR歷史記錄來指導Google的算法後，僅使用廣泛的匹配類型。

減少管理開銷

不斷檢查投標，手動調整預算以及處理廣告系列維護，所有這些都在您的優化時間和效率中。啟用自動化規則和警報以處理常規任務，因此您可以專注於戰略優化。

定期性能監控

在一個巨大的概念中完成整個優化是一個不錯的概念，但是您的競選性能會隨著時間的流逝而波動。

解決方案是在整個星期中正常進行檢查和調整，以便您可以儘早發現問題並保持最佳性能。

4。創建高度相關的廣告內容並優化著陸頁

如果您帳戶中的不同廣告組正在使用不同的消息傳遞方法，甚至更糟，根本不與搜索意圖保持一致，那麼該是時候開始考慮統一您創建廣告的方式了。

通過具有集中的廣告內容策略，您可以跟踪所有內容，包括關鍵字對齊，廣告副本性能和著陸頁面體驗。

Google廣告編輯器和其他工具可以幫助進行批量編輯，測試和優化以及系統的AD改進。

您可以使用這些工具來：

• 編寫匹配搜索意圖的廣告副本：自然包含目標關鍵字，並準確地解決用戶正在搜索的內容。
• 使用單個關鍵字廣告組（SKAGS）：將廣告系列分解為高度重點的廣告組，以最大程度地相關性和更高質量得分的提高。
• A/B測試不同的AD變化：測試頭條，描述和行動呼籲，以提高點擊率並減少CPC。
• 對齊著陸頁面內容：確保您的著陸頁以AD承諾交付，並提供無縫的用戶體驗，以提高質量得分。

5。實施高級CPC減少技術

一旦獲得了基礎知識，至關重要的是，您要實施更複雜的策略，尤其是當您從事競爭性行業或面對積極進取的競爭對手時。確保探索可以為您帶來優勢的高級策略。

而不是僅依靠基本優化，而是嘗試實施使您的結果復雜化的高級技術，例如：

• 利用相關的廣告擴展名，例如Sitelinks，Chateout和結構化片段，這些片段不增加出價而提高廣告等級
• 監視競爭對手的關鍵字，廣告副本和招標模式，以確定機會和策略差距
• 優化著陸頁上的轉換率以提高質量得分
• 使用Google的草稿和實驗功能測試CPC減少策略
• 使用RedTrack等營銷分析軟件，以更準確地轉換歸因和更好的廣告系列見解

6。解決特定行業的CPC挑戰

一些行業具有高的CPC，需要超出標準優化技術的專門方法。

這些挑戰會影響預算效率，競爭力和PPC運動的盈利能力。以下是不同場景的方法：

高CPC行業（法律，保險，技術）

專注於超特定的長尾關鍵字和地理目標，以避免由於激烈的競爭而通常超過50美元的CPC的行業中最具競爭力的術語。

電子商務和Google購物優化

利用特定於產品的關鍵字，優化用於Google購物廣告的產品供稿數據，並使用專注於盈利產品而不是數量的購物活動招標策略。

本地業務優化

使用基於位置的關鍵字，對“接近我”的搜索進行優化，並利用本地廣告擴展，以在您的地理區域有效競爭。

7。監視性能並避免常見的CPC錯誤

CPC優化是一個過程，而不是一次性修復。您需要意識到可能需要改變原始策略的情況。

例如，隨著時間的流逝，某些關鍵字可能會變得更具競爭力，或者季節性變化可能會通過在特定時期內更好地表現的不同廣告來影響您的最佳CPC水平。

我們建議實施以下監視方法：

• 監視關鍵指標，例如轉換率，每次獲取成本以及廣告支出，以確保CPC降低不會損害整體性能。
• 為CPC峰值或預算設置自動通知，該通知太快了，因此您可以在預算浪費大量浪費之前做出回應。
• 不要過分降低出價，並失去有價值的流量。
• 不要僅考慮轉換質量而專注於CPC。
• 實施每週或每兩週一次的優化會議，以審查績效，調整投標並確定新的機會。

使用Google Analytics（分析）來跟踪完整的客戶旅程，並了解您的低成本點擊轉換。有時，從某些匹配類型或廣告顯示的轉換率可能較低，這使得明顯的儲蓄虛幻。

注意無效的流量，可能會使您的CPC數據偏斜並導致優化決策不良。另外，要謹慎通過過度積極的投標量減少賺錢，從而消除了您的廣告，以免出現有價值的搜索查詢。

通過正確的工具使Google廣告每次點擊優化為您提供優化

適當的CPC優化是每個人的雙贏。您將獲得更有效和有利可圖的廣告系列，並且您的業務在數字市場中有效競爭而不會不斷增加廣告支出。

也就是說，您只能在Google廣告中有效地監視和優化這麼多的廣告系列。

借助RedTrack，您可以通過優化廣告預算的花費來大大降低有效的CPC並改善ROA：

• 更準確的轉換歸因： RedTrack使用服務器對服務器跟踪和多點觸摸歸因來確保Google收到最準確的轉換數據。這使Google Ads算法能夠更有效地優化廣告系列 - 使您更聰明而不是更努力。
• 更好的廣告系列見解： RedTrack將您的廣告系列數據合併到一個真實的來源中，因此您可以快速確定表現不佳的細分市場，並將預算轉移到高性能廣告中。這可以防止浪費的支出，並有助於每次點擊獲得更多價值。
• 實時優化：通過實時分析和智能規則，RedTrack可以根據性能自動調整廣告系列。這種敏捷性可最大程度地減少浪費的點擊，並驅動較低的CPA，間接降低每次轉換成本並提高您的CPC效率。
• 消除數據丟失：通過使用轉換API並繞過基於像素的跟踪限制（廣告阻滯劑，隱私法規），RedTrack確保發送給Google的數據已完成，幫助平台優化交付並隨著時間的推移降低成本。

因此，儘管RedTrack並未直接“協商” CPC，但它可以通過卓越的數據來更好地優化Google廣告，從而可以提高有效的CPC並提高AD盈利能力。

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