7 Strategi yang terbukti untuk mengurangi biaya iklan Google per klik

Biaya Google Ads per klik meningkat dengan cepat.

Rata-rata BPK naik 15% tahun-ke-tahun, dan beberapa industri membayar lebih dari $ 50 per klik.

Lebih buruk lagi, hampir 76% dari anggaran iklan terbuang sia -sia pada kampanye yang tidak dioptimalkan dengan buruk.

Untuk pemasar kinerja, pembeli media, dan agensi, tantangan ini berasal dari data yang terfragmentasi, atribusi yang tidak akurat, dan kontrol terbatas atas optimasi AD, di mana redtrack melangkah.

Sebagai platform pelacakan iklan dan pengoptimalan kampanye yang terpadu, RedTrack membantu tim menghilangkan limbah, mengkonsolidasikan data, dan mendorong keputusan yang lebih baik dengan wawasan waktu nyata.

Kami telah mengumpulkan tujuh strategi yang terbukti yang dapat Anda terapkan untuk mengurangi biaya iklan Google per klik dan meningkatkan ROA. Kami juga akan menunjukkan kepada Anda cara naik level dengan Redtrack untuk mendapatkan BPK serendah mungkin!

1. Memahami & Optimalkan Fundamental Skor Kualitas Anda

Bahkan jika akun Google Ads Anda cukup kecil, mengoptimalkan skor kualitas dapat menjadi tugas yang cukup kompleks.

Mengetahui cara memaksimalkan skor kualitas Anda berarti memahami dampak dari masing -masing komponen, potensi optimalisasi, dan bagaimana memanfaatkan kekuatannya untuk mencapai BPK yang lebih rendah.

Skor kualitas adalah sistem peringkat 1-10 Google yang secara langsung mempengaruhi berapa banyak Anda membayar untuk setiap klik dalam iklan pencarian berbayar Anda. Ini dihitung berdasarkan tiga komponen inti yang bekerja bersama untuk menentukan peringkat iklan Anda dan biaya per klik:

1. Tingkat klik yang diharapkan (CTR): Seberapa besar kemungkinan iklan Anda diklik dibandingkan dengan pesaing yang menargetkan kueri pencarian yang sama
2. Relevansi Iklan: Penyelarasan antara salinan iklan Anda dan maksud pencarian pengguna
3. Pengalaman halaman arahan: Kualitas, relevansi, dan kecepatan beban halaman arahan Anda

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memahami dan mengoptimalkan fundamental skor kualitas Anda:

• Analisis skor kualitas Anda saat ini di semua kampanye secara rinci
• Fokus pada tiga komponen inti: CTR yang diharapkan, relevansi iklan, dan pengalaman halaman arahan
• Skor kualitas target 8-10 untuk mencapai pengurangan CPC hingga 50%

Skor kualitas yang lebih tinggi (biasanya 8-10) dapat mengurangi CPC ADS Google Anda sebanyak 50%, sedangkan skor rendah (1-4) dapat secara signifikan meningkatkan tawaran kata kunci minimum yang diperlukan minimum Anda.

Setiap titik skor kualitas meningkat biasanya menghasilkan pengurangan CPC 10%.

Juga, ingatlah untuk memperhitungkan fluktuasi musiman, perubahan pesaing, dan pembaruan algoritma yang dapat memengaruhi skor Anda.

2. Kuasai strategi kata kunci Anda & terapkan kata kunci negatif

Ketika Anda memiliki ikhtisar terperinci tentang kinerja kata kunci Anda, langkah selanjutnya adalah memutuskan kata kunci mana yang harus ditawar, serta kapan harus mengecualikan istilah yang tidak relevan.

Optimalisasi kata kunci adalah seni bagi dirinya sendiri, tetapi dalam konteks pengurangan BPK, berikut adalah beberapa strategi yang dapat membantu:

• Gunakan kata kunci ekor panjang dengan 4+ kata: ini menghadapi lebih sedikit persaingan dan biasanya memiliki CPC yang lebih rendah. Fokus pada maksud pencarian spesifik daripada kata kunci yang luas dan kompetitif yang menguras anggaran Anda.
• Pilih Jenis Pertandingan yang Tepat: Bandingkan Kecocokan Luas Vs. Frase Match vs. Kinerja yang cocok. Mulailah dengan kata kunci pertandingan yang tepat untuk kontrol yang lebih baik, lalu perluas secara strategis.
• Bangun daftar kata kunci negatif yang komprehensif: Satu -satunya cara yang pasti untuk mencegah klik yang tidak relevan adalah mengidentifikasi dan mengecualikan istilah yang tidak mengonversi. Tambahkan kata -kata seperti "gratis," "murah," dan nama pesaing ke daftar kata kunci negatif Anda. Dan selalu tinjau laporan istilah pencarian Anda untuk menemukan peluang baru.

Kata kunci ekor panjang menghadapi persaingan yang jauh lebih rendah dan menghasilkan lead yang lebih tinggi, membuatnya sangat berharga untuk iklan pencarian Google yang hemat biaya.

Penelitian Kata Kunci Strategis & Analisis Pesaing

Kata kunci yang kompetitif dan tinggi CPC dapat menguras anggaran Anda. Sebaliknya, fokuslah pada alternatif ekor panjang dan kesenjangan pesaing di mana Anda bisa mendapatkan nilai yang lebih baik untuk pengeluaran iklan Anda.

Gunakan alat seperti platform perencana kata kunci Google dan platform analisis pesaing untuk mengidentifikasi peluang berkompetisi rendah bernilai tinggi yang mungkin hilang oleh pesaing Anda. Cari jenis pertandingan yang tepat yang memiliki volume pencarian yang cukup tetapi lebih sedikit persaingan dari pengiklan lain.

Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Google Ads Anda dapat mengurangi pengeluaran iklan yang terbuang hingga 30% di beberapa akun. Tinjau laporan istilah pencarian Anda untuk pertanyaan yang tidak relevan dan tambahkan ke daftar kata kunci negatif Anda untuk menghilangkan lalu lintas yang tidak relevan.

3. Mengoptimalkan strategi penawaran & penargetan kampanye Anda

Poin -poin di atas berkontribusi pada BPK yang lebih rendah, tetapi itu hanya satu bagian dari persamaan. Yang lainnya adalah penargetan strategis dan penawaran yang efisien dalam kampanye iklan Anda, yang mensyaratkan:

Pendekatan penawaran yang tepat untuk mengurangi biaya iklan Google per klik

Tawaran BPK Manual memberi Anda kendali penuh atas tawaran kata kunci Anda, sementara strategi penawaran otomatis seperti peningkatan BPK (ECPC) dapat membantu mengoptimalkan penawaran secara otomatis. Pertimbangkan target CPA atau target target penawaran ketika Anda memiliki data konversi yang cukup dari iklan pencarian Anda.

Strategi penawaran otomatis telah menunjukkan hasil yang mengesankan, dengan pengguna penawaran pintar mencapai 14-22% BPK lebih rendah, terutama ketika ada cukup data konversi untuk algoritma untuk bekerja secara efektif.

Strategi penargetan & penjadwalan yang cerdas

Beberapa iklan pencarian Google berkinerja hebat di semua lokasi dan waktu, sementara yang lain mungkin mendapat manfaat jika Anda memberi mereka parameter penargetan yang lebih terfokus.

Untuk membantu kampanye Anda mencapai efisiensi biaya puncak, pertimbangkan teknik optimasi seperti penargetan geografis, penyesuaian tawaran perangkat, penjadwalan iklan, penargetan audiens, pengecualian, dan memanfaatkan jaringan mitra pencarian Google.

Meminimalkan limbah anggaran

Atur kampanye sedemikian rupa sehingga tidak mengharuskan Anda mengejar setiap klik yang mungkin. Hindari limbah anggaran dengan berfokus pada kata kunci intent dan lalu lintas yang memenuhi syarat.

Kata kunci kecocokan luas dapat meningkatkan biaya secara signifikan dibandingkan dengan jenis kecocokan yang tepat, jadi gunakan jenis kecocokan yang luas hanya setelah Anda memiliki daftar kata kunci negatif yang kuat dan riwayat CTR untuk memandu algoritma Google.

Mengurangi overhead administrasi

Terus -menerus memeriksa tawaran, menyesuaikan anggaran secara manual, dan berurusan dengan pemeliharaan kampanye semua memakan waktu dan efisiensi optimasi Anda. Aktifkan aturan dan peringatan otomatis untuk menangani tugas rutin, sehingga Anda dapat fokus pada optimasi strategis.

Pemantauan kinerja reguler

Menyelesaikan seluruh optimasi dalam satu potongan besar adalah konsep yang bagus, tetapi kinerja kampanye Anda akan berfluktuasi dari waktu ke waktu.

Solusinya adalah menormalkan check-in dan penyesuaian reguler sepanjang minggu, sehingga Anda dapat menangkap masalah lebih awal dan mempertahankan kinerja yang optimal.

4. Buat konten iklan yang sangat relevan & optimalkan halaman arahan

Jika grup iklan yang berbeda di dalam akun Anda menggunakan pendekatan pesan yang berbeda, atau bahkan lebih buruk, tidak selaras dengan niat pencarian sama sekali, maka inilah saatnya untuk mulai berpikir tentang menyatukan cara Anda membuat iklan.

Dengan memiliki strategi konten iklan terpusat, Anda dapat melacak semuanya, termasuk penyelarasan kata kunci, kinerja salinan iklan, dan pengalaman halaman arahan.

Editor Google ADS dan alat -alat lain dapat membantu mengedit, pengujian, dan optimasi massal, serta peningkatan AD yang sistematis.

Anda dapat menggunakan alat ini untuk:

• Tulis salinan iklan yang cocok dengan niat pencarian: Sertakan kata kunci target secara alami dan membahas apa yang dicari pengguna.
• Gunakan grup iklan kata kunci tunggal (SKAGs): Kampanye memecah ke dalam grup iklan yang sangat terfokus untuk relevansi maksimum dan peningkatan skor kualitas yang lebih tinggi.
• A/B menguji variasi iklan yang berbeda: tes test headlines, deskripsi, dan ajakan-ke-aksi untuk meningkatkan laju klik-tayang dan mengurangi BPK.
• Align Landing Page Content: Pastikan halaman arahan Anda memenuhi janji iklan dan memberikan pengalaman pengguna yang mulus yang meningkatkan skor kualitas.

5. Menerapkan teknik reduksi BPK tingkat lanjut

Setelah Anda dioptimalkan dasar -dasar Anda, penting bagi Anda untuk menerapkan strategi yang lebih canggih, terutama jika Anda berada di industri yang kompetitif atau menghadapi pesaing yang agresif. Pastikan untuk menjelajahi taktik canggih yang dapat memberi Anda keunggulan.

Alih -alih mengandalkan optimasi dasar saja, cobalah menerapkan teknik canggih yang menambah hasil Anda, seperti:

• Memanfaatkan ekstensi iklan yang relevan seperti Sitelinks, Panggilan, dan Cuplikan Struktur yang Meningkatkan Peringkat AD tanpa meningkatkan penawaran
• Memantau kata kunci pesaing, salinan iklan, dan pola penawaran untuk mengidentifikasi peluang dan kesenjangan strategi
• Mengoptimalkan Tingkat Konversi pada Halaman Pendaratan untuk Meningkatkan Skor Kualitas
• Menguji Strategi Pengurangan BPK Menggunakan Fitur Draft dan Eksperimen Google
• Menggunakan Perangkat Lunak Analisis Pemasaran seperti Redtrack untuk atribusi konversi yang lebih akurat dan wawasan kampanye yang lebih baik

6. Tantangan Tantangan BPK khusus Industri

Beberapa industri memiliki BPK tinggi yang membutuhkan pendekatan khusus di luar teknik optimasi standar.

Tantangan -tantangan ini memengaruhi efisiensi anggaran, daya saing, dan profitabilitas kampanye PPC. Berikut adalah pendekatan untuk skenario yang berbeda:

Industri CPC Tinggi (Hukum, Asuransi, Teknologi)

Fokus pada kata kunci tail panjang ultra-spesifik dan penargetan geografis untuk menghindari istilah paling kompetitif dalam industri yang secara rutin melebihi $ 50 CPC karena persaingan yang intens.

Optimalisasi Ecommerce & Google Shopping

Leverage kata kunci khusus produk, mengoptimalkan data umpan produk untuk iklan belanja Google, dan menggunakan strategi penawaran kampanye belanja yang berfokus pada produk yang menguntungkan daripada volume.

Optimalisasi Bisnis Lokal

Gunakan kata kunci berbasis lokasi, optimalkan untuk pencarian "dekat saya", dan memanfaatkan ekstensi iklan lokal untuk bersaing secara efektif di wilayah geografis Anda.

7. Pantau Kinerja & Hindari Kesalahan BPK Umum

Optimalisasi CPC adalah suatu proses, bukan perbaikan satu kali. Anda perlu menyadari keadaan yang mungkin mengharuskan Anda untuk mengubah strategi asli Anda.

Misalnya, beberapa kata kunci mungkin menjadi lebih kompetitif dari waktu ke waktu, atau perubahan musiman dapat memengaruhi level CPC optimal Anda melalui iklan yang berbeda berkinerja lebih baik selama periode tertentu.

Kami menyarankan menerapkan pendekatan pemantauan berikut:

• Monitor metrik kunci seperti tingkat konversi, biaya per akuisisi, dan pengembalian pengeluaran iklan untuk memastikan pengurangan BPK tidak merusak kinerja keseluruhan.
• Siapkan pemberitahuan otomatis untuk lonjakan CPC atau anggaran yang berjalan terlalu cepat sehingga Anda dapat merespons sebelum limbah anggaran yang signifikan terjadi.
• Jangan menurunkan tawaran terlalu agresif dan kehilangan lalu lintas yang berharga.
• Jangan hanya fokus pada BPK tanpa mempertimbangkan kualitas konversi.
• Menerapkan sesi optimisasi mingguan atau dua mingguan untuk meninjau kinerja, menyesuaikan tawaran, dan mengidentifikasi peluang baru.

Gunakan Google Analytics untuk melacak perjalanan pelanggan penuh dan pahami bagaimana klik berbiaya lebih rendah Anda mengonversi. Terkadang klik yang lebih murah dari jenis pertandingan atau acara iklan tertentu mungkin memiliki tingkat konversi yang lebih rendah, membuat penghematan yang jelas ilusi.

Waspadai lalu lintas yang tidak valid yang dapat memiringkan data BPK Anda dan menyebabkan keputusan optimasi yang buruk. Juga, berhati -hatilah karena kehilangan uang melalui pengurangan tawaran yang terlalu agresif yang menghilangkan iklan Anda dari muncul untuk pertanyaan pencarian yang berharga.

Buat biaya iklan Google per klik optimasi berfungsi untuk Anda dengan alat yang tepat

Optimalisasi BPK yang tepat adalah win-win untuk semua orang. Anda mendapatkan kampanye yang lebih efisien dan menguntungkan, dan bisnis Anda dapat bersaing secara efektif di pasar digital tanpa terus -menerus meningkatkan pengeluaran iklan Anda.

Yang mengatakan, hanya ada begitu banyak kampanye yang dapat Anda pantau secara efektif dan mengoptimalkan secara manual di iklan Google.

Dengan Redtrack, Anda dapat secara signifikan menurunkan BPK efektif Anda dan meningkatkan ROA dengan mengoptimalkan bagaimana anggaran iklan Anda dibelanjakan:

• Atribusi konversi yang lebih akurat: RedTrack menggunakan pelacakan server-ke-server dan atribusi multi-touch untuk memastikan Google menerima data konversi yang paling akurat. Ini memungkinkan algoritma Google Ads untuk mengoptimalkan kampanye secara lebih efektif - membantu Anda menawar lebih pintar daripada lebih keras.
• Wawasan Kampanye yang Lebih Baik: Redtrack mengkonsolidasikan data kampanye Anda menjadi satu sumber kebenaran, sehingga Anda dapat mengidentifikasi segmen berkinerja buruk dengan cepat dan menggeser anggaran ke iklan berkinerja tinggi. Ini mencegah pengeluaran yang terbuang dan membantu mendapatkan lebih banyak nilai per klik.
• Optimalisasi real-time: Melalui analitik real-time dan aturan pintar, Redtrack dapat secara otomatis menyesuaikan kampanye berdasarkan kinerja. Kelincahan ini meminimalkan klik boros dan mendorong CPA yang lebih rendah, secara tidak langsung menurunkan biaya per konversi dan meningkatkan efisiensi BPK Anda.
• Menghilangkan kehilangan data: Dengan menggunakan API konversi dan melewati batasan pelacakan berbasis piksel (blocker iklan, peraturan privasi), RedTrack memastikan data Anda yang dikirim ke Google selesai, membantu platform mengoptimalkan pengiriman dan mengurangi biaya dari waktu ke waktu.

Jadi, sementara Redtrack tidak "menegosiasikan" CPC secara langsung, ini membantu Google Ads mengoptimalkan lebih baik melalui data superior, yang menghasilkan BPK efektif yang lebih rendah dan peningkatan profitabilitas iklan.

Tertarik melihat redtrack beraksi? Pesan demo dan cari tahu cara membawa game PPC Anda ke level yang sama sekali baru!