GoogleEATとSEO

公開: 2021-10-20

検索の歴史の早い段階で、バックリンクは最高に君臨していました。それらは、関連性、権限、品質を含むすべてのプロキシでした。当然のことながら、SEOはシステムのゲームに長けていました。

またはそう彼らは思った。

それらの多くの改善の中で、2018年8月のGoogleのMedic Updateは、専門知識、権限、および信頼性の概念を最前線にもたらしました。これらのアイデアは、検索エンジン品質評価者のガイドラインに具体化されています。当初、このドキュメントはGoogleの従業員とサードパーティの請負業者のみが利用できました。

幸いなことに、現在は一般公開されています。このガイドでは、Google EATとは何か、それがサイトにどのように影響するか、そしてそれを自分で改善するために何ができるかを学びます。

SEOのEATとは何ですか？

EATは、Expertise、Authorityness、およびTrustworthinessの略です。あなたが読むかもしれないものにもかかわらず、それは実際には特定のアルゴリズムではありません。代わりに、EATは、Googleがその基準に従ってWebサイトを評価する能力を向上させるのに役立つ人間のフィードバックメカニズムとして使用されます。

これは、有用で、思慮深く、信頼できる記事やリソースを表面化するアルゴリズムにつながることを目的としています。これは検索エンジンにとって二重に価値があります。まず、ユーザーの意図に実際に一致するソースを見つけるのに役立ちます。第二に、検索エンジンがユーザーの信頼を構築し、維持することを保証します。

人々はオンラインで良い情報源を探しています。ただし、Webサイトの作成は簡単なので、誰でもオンラインにアクセスして、あらゆるトピックに関する完全な嘘を投稿することができます。 EATの原則に従うアルゴリズムを実装すると、質の低いサイトを除外し、検索者を信頼できる回答のある関連するWebサイトに誘導できます。ユーザーは、貴重な結果を表示する検索エンジンを使用する可能性が高くなります。結果として、EATは現代のSEOの基本です。

しかし、EATの要素は実際にはどういう意味ですか？それらは、アルゴリズムがSEOスコアを生成するときにサイトについて答えようとするガイド質問として機能します。これらの質問は次のとおりです。

‌専門知識：サイトのコンテンツは、そのトピックに関する高度な知識を示していますか？コンテンツは対象分野の専門家によって書かれましたか？
‌信頼性：この分野の他の専門家に対するページまたはサイトの評判はどうですか？このサイトは、他の信頼できるサイトから役立つ情報源として定期的に参照されていますか？
‌信頼性：サイトはどの程度正当で透明性がありますか？内容は正確ですか？安全ですか？誰がサイトを運営しているかを見つけて連絡を取るのは簡単ですか？

EATは比較的曖昧であるため、Googleの直接的なランキング要素ではありません。ただし、EATが大きいサイトはランクが高くなる傾向があります。なんで？これらのサイトには、ランキング要素と見なされる要素が含まれている可能性が高いためです。たとえば、サイトは、ランキング要素であるSSLなどのセキュリティ証明書を実装することで信頼性を向上させることができます。

EATは何に適用されますか？

これは、幅広いサイトコンポーネントで考慮されています。 EATベースのアルゴリズムがサイトを調べるとき、次のような要素を調べます。

‌トピック：ページのトピックは、ページが保持されるEAT標準を決定します。 YMYLトピックと見なされるかどうかに応じて、さまざまな問題にさまざまなEAT要件があります。 YMYLについては後ほど説明します。
‌ページ： SEOアルゴリズムは、EAT標準に基づいて、特定のページが関連性があり、信頼できるかどうかを判断します。
‌ドメイン：ページはサイトドメインのコンテキストで考慮されます。単一のページは優れている可能性がありますが、ドメインの残りの部分に優れたEATがない場合、そのページは表示されません。同様に、ドメインは全体的に優れたEATを持つことができますが、いくつかの不十分に構築されたページによって引きずり込まれます。
‌著者：最後に、著者は多くのページで考慮されます。権威ある作者がいるブログ投稿やウェブページは、作者がいないページよりもEATが優れています。

‌SEOの専門家は、EAT向けに最適化されたサイトを構築する際に、これらすべての要素を考慮に入れます。

EATとYMYL

EATは常に重要ですが、検索エンジンは、一部の科目では他の科目よりもEATを重要視しています。たとえば、EATは、YMYLトピックをカバーするサイトに対してより重く重み付けされています。

YMYLは「あなたのお金またはあなたの人生」の略です。これは、将来に大きな影響を与える可能性のあるトピックの劇的な頭字語です。 Googleはサイトを判断して、コンテンツが訪問者の幸福、健康、経済的安定性、安全性にどの程度影響するかを判断します。これらのトピックをカバーするWebページは「YMYLページ」と見なされ、他のサイトとは異なる基準で保持されます。

YMYLトピックの例は次のとおりです。

‌ニュース：現在のイベントに関する情報を広めるサイトは、多くの場合YMYLサイトです。具体的には、国際問題、ビジネス、科学、政治をカバーするニュースサイトはYMYLサイトである可能性があります。一方、エンターテインメントやスポーツのニュースサイトはYMYLとは見なされない可能性があります。
‌法と政府：政治は一般的なYMYL分類です。投票、社会福祉サービスへのアクセス、または法的な問題の処理に関する情報をカバーするサイトは、通常、YMYLサイトです。さらに、政府機関や公的機関に関するサイトは一般的にYMYLです。
‌財務：投資または財務および会計のアドバイスをカバーするサイトはすべてYMYLサイトです。これらのサイトは、人々がお金をどのように使うかを操作し、将来の計画を立てて、アルゴリズムの「あなたのお金」の部分に明確に適合するようにすることができます。金銭的移転を可能にするサイトは、さらに厳しく精査されます。
‌健康と安全：薬物、医療、医療問題、緊急時の備えに関する情報を提供するサイトは、人々の健康に関係するため、YMYLです。
‌人口統計グループ：「人々のグループ」に関するサイトは、サイト訪問者ではなく、社会全体にとってYMYLと見なされます。ウェブサイトが特定の人種、性別、宗教、性別などの人々のグループについて誤った主張をしている場合、そのグループに適合する人々の生活に影響を与える可能性があります。そのため、YMYLアルゴリズムは、人々のグループについて非常に高い基準で主張するサイトを保持します。
‌ショッピング：オンラインストアはYMYL基準に準拠しています。これらのサイトは、人々が安全に購入するためには、正確で、正直で、信頼できるものでなければなりません。 Googleは、YMYL標準を使用して、オンラインショッピングおよび製品レビューサイトを判断し、顧客を詐欺する可能性が低いことを確認します。

‌GoogleがYMYLページと見なすその他のトピックには、大学情報、求人検索、住宅情報、フィットネスと栄養などがあります。基本的に、Googleは、誰かの生活の質とYMYLの主題の幸福に永続的に影響を与える可能性のあるトピックを考慮します。

EATがYMYLページに与える影響

YMYLトピックが人々の生活に与える可能性のある影響のために、Googleはそれらのページとサイトを非常に高い水準に保ちます。そのため、EATはYMYLSEOにとって非常に重要です。質の悪いYMYLページまたはサイトは、誰かの健康、幸福、安全、または経済的安定に影響を与える可能性があります。 Googleのアルゴリズムは、ページがYMYLに該当することを検出すると、より詳細な分析を自動的に実行し、EATに接続されているサイト要素をより重く評価します。

これは小さな変更ではありません。 YMYLコンテンツを初めて使用する場合は、SEO戦略全体を再調整する必要があるかもしれません。メディアレビューやエンターテインメントサイトなどのYMYL以外のトピックで機能する戦術は、独立して機能しません。キーワードと内部リンクを含めることは依然として重要ですが、EATコンプライアンスはより大きな影響を及ぼします。

GoogleはどのようにEATを決定しますか？

したがって、問題は「GoogleはどのようにEATを決定するのか」ということになります。答えは複雑です。

EATは直接ランキング要素ではありません。スコア、シグナル、アルゴリズムはありません。 Googleは検索品質評価者と協力しています。検索品質評価者は、Googleが提供する詳細な品質評価者ガイドラインに従って、サイトがEAT基準を満たしているかどうかを判断します。

幸いなことに、ガイドラインはマーケターが学ぶことができる数十の例を提供します。高品質のページの例をいくつか見てみましょう。一般的な観察の1つは、EATがトピック、ページ、作成者、およびドメインレベルで適用されるように見えることです。もう1つは、EATが評判とコンテンツ品質のコンテキストで評価されることです。

この最初のインスタンスはレシピサイトからのものです。メインコンテンツ（MC）と作成者の両方の評価を参照していることがわかります。これは、自分のサイトを見るときに考えるべきことです。人気がなくても高レベルのEATを摂取できることに注意してください。

この例では、多数のNational Magazine賞を受賞した結果、このWebサイトは非常に高い評価を得ています。この記事の後半で、EATを改善する方法について詳しく説明します。

先に述べたように、財務上の翻訳が含まれているため、ショッピングページはYMYLと見なされます。ここでは、製品の製造元も販売しています。したがって、彼らは製品の専門家と見なされ、ページを信頼できるものにします。

ページには、その目的に適したEATが必要であることに注意してください。 Googleのガイドラインによると、「ユーモアやレシピなどの一部のトピックについては、正式な専門知識がなくても問題ありません。」

EATSEOを改善する方法

Search Quality Evaluatorガイドラインには、「ページ品質（PQ）評価の最も重要な基準の1つはEATです。メインコンテンツ（MC）の作成者の専門知識、およびページまたはWebサイトの信頼性または信頼性は、ページがその目的を十分に達成するために非常に重要です。」

あなたのウェブサイトがお金、健康、または世界の出来事に関連するトピックをカバーしている場合、それはおそらくYMYLサイトと見なされ、より厳しい精査の対象となります。サイトのEATを改善すると、SEOに大きな影響を与える可能性があります。しかし、 EAT SEOを改善する方法を教えてくれるものは何ですか？

Googleの検索品質評価ガイドラインのセクション6.1には、専門知識、権限、信頼が不足しているページの例がいくつか示されています。特に：

トピックに関する十分な専門知識を持っていない著者。（例：税務準備の明らかな経験がない人が作成した税務準備ビデオ）
明らかに信頼できる情報源ではないWebサイト。（例：レシピサイトに表示される税務準備情報）
信頼できないコンテンツ（安全でないショッピングサイトのチェックアウトページ）

これを使用して、EATを改善するためのアプローチを通知できます。

1.著者の信頼性に対処する

著者は専門知識を示すために不可欠です。大学生が書いた栄養学の本と、医学の学位を持った栄養士が書いた栄養学の本については、まったく違った考え方をするでしょう。 Googleはあなたのウェブページを同じように扱います。

彼らは、著者のバイラインや経歴などのページ要素を簡単に識別できます。つまり、各ページにバイラインとBIOSを追加することで、サイトのEATをすばやく改善できます。

コンテンツ作成者が最も関連性の高い資格もリストしていることを確認してください。彼らが書いている分野の学位と認定は、彼らの経歴の上部にリストされるべきです。また、BIOSから著者の専門サイトまたはポートフォリオへのリンクを含めて、ページ上のリンクの豊富さを高めることも役立ちます。

2.「About」ページを実装します

著者の経歴があなたの作家の資格を示すように、Aboutページはあなたのサイト全体をサポートします。良いAboutページはあなたのサイト全体のEATを改善します。

Googleは、EATを評価する際に、ドメイン全体を考慮に入れていることを忘れないでください。 Aboutページは、役立つリンク、メンション、およびこれらの原則の他のデモンストレーションを提供することにより、サイトのSEOを強化できます。

これは自慢するあなたの時間です。謙虚にならず、関連する詳細を省略してください。次のようなことを言及することができ、言及する必要があります。

‌業界賞
‌肯定的なレビュー
‌ニュース報道
‌会議の様子

あなたのAboutページをあなたのサイトのカバーレターと考えてください。あなたは良い印象を与え、あなたが信頼でき、その分野の専門家であることを証明しようとしています。これは、それが真実である理由を正確に説明するときです。

3.SSLを使用する

サイトを信頼できるものにする理由の1つは、サイトに含まれるセキュリティ機能です。すべてのサイトで実装できる機能の1つは、SSL証明書です。これは、サイトのIDを証明するWebサイト機能です。サイトにSSL証明書がある場合、URLはHTTP:// //ではなくHTTPS://で始まるため、ドメインにすでにこの機能があるかどうかを簡単に確認できます。

SSL証明書を使用しているサイトは、訪問者の情報を盗んだり、データを危険にさらしたりする可能性が低くなります。 Googleはこれを重要な機能と見なしており、実装は比較的簡単です。サイトにSSL証明書を追加すると、EATを劇的に向上させることができます。

4.ターゲットの被リンク

バックリンクはSEOで重要な役割を果たしており、EATをターゲットにしている場合でも役立ちます。バックリンクは、サイトが信頼できることを具体的に示しています。他の信頼できるサイトがリソースとしてあなたのサイトにリンクしているとき、それは他の評判の良い人々があなたの情報を信頼していることをグーグルに示します。

焦点を当てるべきことは信頼性です。あなたのページへのたくさんのバックリンクを持っているだけでは十分ではありません。リンクは、EATも優れているサイトに投稿する必要があります。他の評判の良いサイトにあなたのブランドについて言及してもらうことでさえ、あなたのEATを上げるのに十分かもしれません。

5.ブランドを構築する

Googleのアルゴリズムを他の検索エンジンと一線を画すものの1つは、「メンション」を追跡する方法です。言及はまさにそれです：誰かがあなたのブランドやサイトをインターネット上の他の場所で議論するときはいつでも、彼らはあなたに「言及」していて、Googleは注意を払います。これらの言及がサイトにリンクしていなくても、追跡されます。

そのため、Web全体でブランドを構築することが非常に重要です。人々がオンラインで参照できる一貫したアイデンティティを作成したいと考えています。さらに、人々が好むブランドを構築していることを確認する必要があります。優れたカスタマーレビューや他のサイトでのブランド比較などの肯定的な言及は、EATに大きな影響を与える可能性があります。

バックリンクと同じように、これらの言及の質が重要です。信頼できるニュースサイトに投稿されたプレスリリースは、Better BusinessBureauやConsumerReportsなどのサイトでのレビューと同様に、言及を得るのに最適な方法です。

6.オリジナルの高品質コンテンツを生成する

Googleは盗用されたコンテンツのファンではありません。検索エンジンの目標は、同じ情報を繰り返し表示するのではなく、さまざまな質の高い結果を取得することです。 EATを改善するには、オリジナルの高品質なコンテンツを定期的に投稿する必要があります。これは、権威として目立つのに役立ちます。

ただし、定期的には毎日という意味ではありません。短い記事や不正確な記事を作成するよりも、週に1つか2つの高品質のコンテンツマーケティング作品を投稿する方がよいでしょう。結局のところ、目標は権威のある、信頼できる専門家になることです。量ではなく質の高いコンテンツが必要です。

レシピサイトの税務情報の例を参考にして、知っていることにこだわってください。 1つのテーマを中心にコンテンツを作成し、クラスターを関連トピックに拡張します。サイトのコアトピックから離れすぎないように注意してください。

7.ソーシャルメディアを使用する

ソーシャルメディアはあなたのブランドとあなたのオンラインプレゼンスのために多くのことをすることができます。優れたソーシャルメディアの存在は、あなたの投稿を広め、あなたのサイトについての意識を高めることができます。その結果、人々はあなたのブランドを検索したり、あなたのコンテンツにリンクしたりするような行動を有機的に実行する可能性が高くなります。

ソーシャルメディアを使用して評判を監視することもできます。人々がソーシャルメディアの問題について不平を言っている場合、彼らが否定的なレビューにエスカレートする前にあなたはそれらに対処することができます。これは、インターネット全体でブランドの言及をポジティブに保ち、EATを改善するのに役立ちます。

取り除く

EATは、Googleがページやウェブサイトをランク付けする方法の基本的な部分です。これは直接的なランキング要素ではありませんが、Googleのアルゴリズムのあらゆる側面に影響を与えます。それがあなたのサイトがそれを強く示すことが非常に重要である理由です。

あなたは今日あなたのサイトでEATを改善し始めることができます。確かな評判を築き、専門家の著者と高品質のコンテンツを作成するなどの要素に焦点を当てることで、サイトを信頼できる信頼できる情報源にすることができます。 EATを優先することで、サイトに可能な限り最高のSEOを提供します。

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