Google EAT i SEO

Na początku historii wyszukiwania, linki zwrotne królowały. Byli pełnomocnikami wszystkiego, w tym trafności, autorytetu i jakości — nic dziwnego, że SEO stali się dobrzy w graniu w system.

A przynajmniej tak myśleli.

Wśród wielu ulepszeń Google Medic Update z sierpnia 2018 r. wysunął na pierwszy plan koncepcje wiedzy specjalistycznej, autorytetu i wiarygodności. Te pomysły są zawarte w wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwarek. Początkowo ten dokument był dostępny tylko dla pracowników Google i wykonawców zewnętrznych.

Na szczęście jest teraz publicznie dostępny. Z tego przewodnika dowiesz się, czym jest Google EAT, jaki może mieć wpływ na Twoją witrynę i co możesz zrobić, aby samodzielnie ją ulepszyć.

Czym jest EAT w SEO?

EAT oznacza wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. W rzeczywistości nie jest to konkretny algorytm, wbrew temu, co możesz przeczytać. Zamiast tego EAT jest używany jako mechanizm informacji zwrotnej od ludzi, aby pomóc Google poprawić zdolność oceniania witryn internetowych zgodnie z tymi kryteriami.

Ma ona prowadzić do algorytmów, które wyświetlają pomocne, przemyślane i godne zaufania artykuły i zasoby. To podwójnie cenne dla wyszukiwarek. Po pierwsze, pomaga użytkownikom znaleźć źródła, które faktycznie pasują do intencji użytkownika . Po drugie, zapewnia, że ​​wyszukiwarka buduje i utrzymuje zaufanie użytkowników.

Ludzie korzystają z Internetu w poszukiwaniu dobrych źródeł informacji. Ponieważ jednak tworzenie stron internetowych jest łatwe, każdy może w Internecie i publikować kompletne kłamstwa na dowolny temat. Wdrożenie algorytmów zgodnych z zasadą EAT pomaga odfiltrować witryny o niskiej jakości, kierując wyszukujących do odpowiednich witryn z wiarygodnymi odpowiedziami. Użytkownicy częściej korzystają z wyszukiwarek, które wyświetlają wartościowe wyniki. W rezultacie EAT jest podstawą nowoczesnego SEO.

Ale co właściwie oznaczają elementy EAT? Służą jako pytania przewodnie, na które algorytmy szukają odpowiedzi na temat witryn podczas generowania ich wyniku SEO. Te pytania obejmują:

• ‌ Ekspertyza: Czy zawartość strony świadczy o wysokim poziomie wiedzy na jej temat? Czy treść została napisana przez eksperta w danej dziedzinie?
• ‌ Wiarygodność: Jaka jest reputacja strony lub witryny wśród innych ekspertów w tej dziedzinie? Czy witryna jest regularnie wymieniana jako pomocne źródło informacji przez inne godne zaufania witryny?
• ‌ Wiarygodność: Jak legalna i przejrzysta jest strona? Czy treść jest dokładna? Czy to jest bezpieczne? Czy łatwo jest dowiedzieć się, kto prowadzi stronę i nawiązać z nimi kontakt?

Ponieważ EAT jest stosunkowo niejasny, nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy dla Google. Jednak witryny ze świetnym EAT mają wyższą pozycję w rankingu. Czemu? Ponieważ te witryny z większym prawdopodobieństwem zawierają elementy, które są uważane za czynniki rankingowe. Na przykład witryna może poprawić wiarygodność, wdrażając certyfikaty bezpieczeństwa, takie jak SSL, który jest czynnikiem rankingowym.

Czego dotyczy EAT?

Jest rozważany dla szerokiej gamy komponentów witryny. Kiedy algorytmy oparte na EAT badają witrynę, biorą pod uwagę takie elementy, jak:

• ‌ Temat: Temat strony określa standardy EAT, według których jest ona przestrzegana. Różne problemy mają różne wymagania dotyczące EAT, w zależności od tego, czy są uważane za temat YMYL. Wkrótce omówimy YMYL.
• ‌ Strona: algorytmy SEO określają, czy określone strony są odpowiednie i godne zaufania, w oparciu o standardy EAT.
• ‌ Domena: Strony są rozpatrywane w kontekście domeny witryny. Pojedyncza strona może być doskonała, ale jeśli reszta domeny nie ma świetnego EAT, ta strona nie zostanie wyświetlona. Podobnie, domena ogólnie może mieć świetne EAT, ale może zostać przeciągnięta przez kilka słabo zbudowanych stron.
• ‌ Autor: Wreszcie autorzy są brani pod uwagę na wielu stronach. Post na blogu lub strona internetowa z autorytatywnym autorem ma lepsze EAT niż strona bez autora.

‌ Ekspert SEO weźmie pod uwagę wszystkie te czynniki podczas tworzenia zoptymalizowanej witryny dla EAT.

JEŚĆ i YMYL

JEŚĆ zawsze ma znaczenie, ale wyszukiwarki uznają to za ważniejsze dla niektórych tematów niż dla innych. Na przykład EAT ma większą wagę w przypadku witryn, które obejmują tematy YMYL.

YMYL oznacza „twoje pieniądze lub twoje życie”. To dramatyczny akronim dla tematów, które mogą znacząco wpłynąć na twoją przyszłość. Google ocenia witryny w celu określenia stopnia, w jakim ich treść wpływa na zadowolenie użytkowników, zdrowie, stabilność finansową i bezpieczeństwo. Strony internetowe, które obejmują te tematy, są uważane za „strony YMYL” i są utrzymywane według innych standardów niż inne witryny.

Przykłady tematów YMYL obejmują:

• ‌ Wiadomości: Witryny rozpowszechniające informacje o bieżących wydarzeniach to często witryny YMYL. W szczególności witryny informacyjne dotyczące spraw międzynarodowych, biznesu, nauki i polityki prawdopodobnie będą witrynami YMYL. Z drugiej strony, serwisy z wiadomościami rozrywkowymi i sportowymi raczej nie będą uważane za YMYL.
• ‌ Prawo i rząd: polityka to powszechna klasyfikacja YMYL. Każda witryna, która zawiera informacje o głosowaniu, dostępie do usług społecznościowych lub rozwiązywaniu problemów prawnych, jest zazwyczaj witryną YMYL. Co więcej, strony o agencjach rządowych i instytucjach publicznych to zazwyczaj YMYL.
• ‌ Finanse: każda witryna, która obejmuje doradztwo inwestycyjne lub finansowe i księgowe, jest witryną YMYL. Witryny te mogą sterować sposobem, w jaki ludzie wydają pieniądze i planować przyszłość, tak aby wyraźnie pasowały do ​​części algorytmu „Twoje pieniądze”. Strony, które pozwalają na transfery finansowe, są jeszcze dokładniej sprawdzane.
• ‌ Zdrowie i bezpieczeństwo: witryny oferujące informacje o lekach, opiece zdrowotnej, kwestiach medycznych i gotowości na wypadek sytuacji awaryjnych są YMYL, ponieważ dotyczą zdrowia ludzi.
• ‌ Grupy demograficzne: witryny o „grupach ludzi” są uważane za YMYL, nie dla odwiedzających witrynę, ale dla całego społeczeństwa. Jeśli witryna zawiera fałszywe twierdzenia dotyczące grup ludzi, takich jak określone rasy, płcie, religie lub seksualność, może to wpłynąć na życie osób, które pasują do tej grupy. W związku z tym algorytmy YMYL przechowują witryny, które zawierają twierdzenia dotyczące grup ludzi zgodnie z bardzo wysokimi standardami.
• ‌ Zakupy: sklepy internetowe są zgodne ze standardami YMYL. Strony te muszą być dokładne, uczciwe i godne zaufania, jeśli ludzie mają bezpiecznie dokonywać na nich zakupów. Google stosuje standardy YMYL do oceny witryn zakupów online i witryn z recenzjami produktów, aby upewnić się, że nie będą one oszukiwać klientów.

‌Inne tematy, które Google traktuje na stronach YMYL, to między innymi informacje o uczelniach, wyszukiwaniach pracy, mieszkaniach, sprawności fizycznej i odżywianiu. Zasadniczo Google uważa każdy temat, który może trwale wpłynąć na czyjąś jakość życia i samopoczucie, jako temat YMYL.

Jak EAT wpływa na strony YMYL

Ze względu na potencjalny wpływ, jaki tematy YMYL mogą mieć na życie ludzi, Google utrzymuje te strony i witryny zgodnie z wyjątkowo wysokimi standardami. Dlatego EAT jest tak ważne dla YMYL SEO. Niska jakość strony lub witryny YMYL może wpłynąć na czyjeś zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo lub stabilność finansową. Gdy algorytmy Google wykryją, że dana strona należy do YMYL, automatycznie przeprowadzają bardziej dogłębną analizę i mocniej ważą elementy witryny powiązane z EAT.

To znacznie więcej niż drobna zmiana. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z treści YMYL , może być konieczne ponowne dostosowanie całej strategii SEO. Taktyki, które działają w przypadku tematów innych niż YMYL, takich jak recenzje mediów lub witryny rozrywkowe, nie będą działać niezależnie. Chociaż nadal ważne jest uwzględnienie słów kluczowych i linków wewnętrznych, zgodność z EAT będzie miała większy wpływ.

Jak Google określa EAT?

Pojawia się więc pytanie: „Jak Google określa EAT?” Odpowiedź jest skomplikowana.

EAT nie jest bezpośrednio czynnikiem rankingowym — nie ma wyniku, sygnału ani algorytmu. Google współpracuje ze wskaźnikami jakości wyszukiwania. Narzędzie do oceny jakości wyszukiwania postępuje zgodnie ze szczegółowymi wytycznymi dotyczącymi oceny jakości dostarczonymi przez Google, aby określić, czy witryna spełnia standardy EAT.

Na szczęście wytyczne zawierają dziesiątki przykładów, z których marketerzy mogą się uczyć. Rzućmy okiem na kilka przykładów stron wysokiej jakości. Jedna ogólna obserwacja jest taka, że ​​EAT wydaje się mieć zastosowanie na poziomie tematu, strony, autora i domeny. Innym jest to, że EAT jest oceniany w kontekście reputacji i jakości treści.

Ta pierwsza instancja pochodzi z witryny z przepisami. Zobaczysz, że odnoszą się one do oceny zarówno głównej treści (MC), jak i autora – o czym należy pomyśleć, patrząc na własną witrynę. Zauważ, że możesz mieć wysoki poziom EAT, nie będąc popularnym.

W tym przykładzie strona internetowa cieszy się bardzo pozytywną reputacją dzięki licznym nagrodom National Magazine. W dalszej części tego artykułu omówimy bardziej szczegółowo, jak ulepszyć EAT.

Jak wspomniano wcześniej, strony zakupów są uważane za YMYL, ponieważ w grę wchodzi tłumaczenie finansowe. Tutaj producent produktu również go sprzedaje; dlatego są uważani za ekspertów w dziedzinie produktu, dzięki czemu ich strona jest autorytatywna.

Pamiętaj, że strona musi mieć odpowiedni EAT do swojego celu. Zgodnie z wytycznymi Google: „W przypadku niektórych tematów, takich jak humor czy przepisy kulinarne, mniej formalna wiedza jest w porządku”.

Jak poprawić EAT SEO

Wytyczne dla oceny jakości wyszukiwania stwierdzają, że „Jednym z najważniejszych kryteriów oceny jakości strony (PQ) jest EAT. Wiedza specjalistyczna twórcy treści głównej (MC) oraz autorytatywność lub wiarygodność strony lub serwisu są niezwykle ważne, aby strona dobrze spełniała swój cel.”

Jeśli Twoja witryna obejmuje jakikolwiek temat związany z pieniędzmi, zdrowiem lub wydarzeniami na świecie, prawdopodobnie jest uważana za witrynę YMYL i podlega dokładniejszej analizie. Poprawa EAT witryny może mieć znaczący wpływ na SEO. Ale co Ci mówi, jak poprawić EAT SEO ?

Sekcja 6.1 wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania zawiera przykłady stron, którym brakuje wiedzy, autorytetu i zaufania. W szczególności:

• Autorzy, którzy nie mają odpowiedniej wiedzy na ten temat. (np. film o przygotowaniu podatkowym stworzony przez kogoś, kto nie ma oczywistego doświadczenia w przygotowywaniu podatków)
• Witryny, które wyraźnie nie są autorytatywnym źródłem. (np. informacje o przygotowaniu podatku pojawiające się na stronie z przepisami)
• Treści, które nie są godne zaufania (strona kasy w witrynie zakupów, która nie jest bezpieczna)

Możemy to wykorzystać do informowania o naszym podejściu do ulepszania naszego EAT.

1. Adresuj wiarygodność autora

Autorzy są niezbędni do wykazania się ekspertyzą. Można by pomyśleć zupełnie inaczej o książce o żywieniu napisanej przez studenta w porównaniu z książką napisaną przez dietetyka z wykształceniem medycznym. Google traktuje Twoje strony internetowe w ten sam sposób.

Mogą z łatwością identyfikować elementy strony, takie jak teksty autorów i biografie. Oznacza to, że możesz szybko poprawić EAT swojej witryny, dodając byline i bios do każdej strony.

Upewnij się, że twórca treści podaje również ich najistotniejsze kwalifikacje. Stopnie naukowe i certyfikaty w dziedzinie, o której piszą, powinny być wymienione na górze ich biografii. Pomocne jest również dołączenie linków z biosu do profesjonalnej witryny lub portfolio autora, aby zwiększyć bogactwo linków na stronie.

2. Zaimplementuj stronę „O programie”

Podobnie jak biografia autora pokazuje referencje twoich autorów, strona Informacje obsługuje całą witrynę. Dobra strona Informacje poprawi EAT całej Twojej witryny.

Pamiętaj, że oceniając EAT, Google bierze pod uwagę całą Twoją domenę. Twoja strona Informacje może poprawić SEO Twojej witryny, udostępniając przydatne linki, wzmianki i inne prezentacje tych zasad.

To jest twój czas na przechwałki. Nie bądź pokorny i pomiń istotne szczegóły. Możesz i powinieneś wspomnieć o takich rzeczach jak:

• ‌Nagrody branżowe
• ‌Pozytywne recenzje
• ‌Zasięg wiadomości
• ‌Wystąpienia konferencyjne

Pomyśl o swojej stronie Informacje jako o liście przewodnim witryny. Starasz się zrobić dobre wrażenie i pokazać, że jesteś godny zaufania i jesteś ekspertem w tej dziedzinie. Nadszedł czas, aby dokładnie wyjaśnić, dlaczego tak jest.

3. Użyj SSL

Częścią tego, co czyni witrynę godną zaufania, są zawarte w niej funkcje zabezpieczeń. Jedną z funkcji, którą może zaimplementować każda witryna, jest certyfikat SSL. Jest to funkcja witryny, która potwierdza tożsamość Twojej witryny. Jeśli witryna ma certyfikat SSL, adres URL zaczyna się od HTTPS:// zamiast HTTP:// , więc sprawdzenie, czy Twoja domena ma już tę funkcję, powinno być łatwe.

Witryny z certyfikatami SSL rzadziej kradną informacje o odwiedzających lub w inny sposób narażają dane. Google uważa, że ​​jest to funkcja krytyczna i stosunkowo łatwa do wdrożenia. Dodanie certyfikatów SSL do Twojej witryny może znacznie poprawić jej EAT.

4. Docelowe linki zwrotne

Linki zwrotne odgrywają ważną rolę w SEO i nadal są pomocne, jeśli celujesz w EAT. Linki zwrotne wyraźnie pokazują, że witryna jest autorytatywna. Gdy inne wiarygodne witryny zawierają linki do Twojej witryny jako zasobu, pokazuje to Google, że inne renomowane osoby ufają Twoim informacjom.

Rzeczą, na której należy się skupić, jest wiarygodność. Nie wystarczy mieć mnóstwo linków zwrotnych do Twojej strony. Linki należy umieścić na stronach, które również mają świetne EAT. Nawet posiadanie innych renomowanych witryn wspominających o Twojej marce może wystarczyć, aby podnieść EAT.

5. Zbuduj markę

Jedną z rzeczy, która odróżnia algorytm Google od innych wyszukiwarek, jest sposób śledzenia „wzmianek”. Wzmianka jest po prostu taka: za każdym razem, gdy ktoś rozmawia o Twojej marce lub witrynie w innym miejscu w Internecie, „wspomina o Tobie”, a Google to zauważa. Nawet jeśli te wzmianki nie prowadzą do Twojej witryny, są nadal śledzone.

Dlatego tak ważne jest budowanie marki w sieci. Chcesz stworzyć spójną tożsamość, do której ludzie będą mogli się odwoływać w Internecie. Ponadto powinieneś upewnić się, że budujesz markę, którą ludzie lubią. Pozytywne wzmianki, takie jak dobre recenzje klientów lub porównania marek na innych stronach, mogą znacząco wpłynąć na Twoje EAT.

Podobnie jak w przypadku linków zwrotnych, jakość tych wzmianek ma znaczenie. Komunikaty prasowe publikowane w wiarygodnych witrynach informacyjnych to świetny sposób na zdobycie wzmianek, podobnie jak recenzje w witrynach takich jak Better Business Bureau i Consumer Reports.

6. Generuj oryginalne treści wysokiej jakości

Google nie jest fanem plagiatu treści. Celem wyszukiwarki jest pozyskiwanie szeregu wysokiej jakości wyników, a nie powtarzanie tych samych informacji. Aby poprawić swoje EAT, powinieneś regularnie publikować oryginalne, wysokiej jakości treści. Pomoże Ci to wyróżnić się jako autorytet.

Regularnie nie znaczy jednak codziennie. Lepiej publikować jeden lub dwa wysokiej jakości artykuły content marketingowe tygodniowo, niż masowo publikować krótkie lub niedokładne artykuły. W końcu celem jest bycie autorytatywnym, godnym zaufania ekspertem. Chcesz treści wysokiej jakości, a nie ilości.

Odnosząc się do przykładu dotyczącego informacji podatkowych w witrynie z przepisami, trzymaj się tego, co wiesz. Twórz treści wokół jednego tematu i pracuj nad rozszerzeniem klastra o powiązane tematy. Po prostu uważaj, aby nie oddalić się zbytnio od głównego tematu swojej witryny.

7. Korzystaj z mediów społecznościowych

Media społecznościowe mogą wiele zdziałać dla Twojej marki i Twojej obecności w Internecie. Doskonała obecność w mediach społecznościowych może rozpowszechniać Twoje posty i zwiększać świadomość na temat Twojej witryny. W rezultacie ludzie są bardziej skłonni do organizowania działań, takich jak wyszukiwanie Twojej marki lub umieszczanie linków do Twoich treści.

Możesz także użyć mediów społecznościowych do monitorowania swojej reputacji. Jeśli ludzie skarżą się na problemy w mediach społecznościowych, możesz zająć się nimi, zanim przerodzą się w negatywne recenzje. Może to pomóc w utrzymaniu pozytywnych wzmianek o Twojej marce w Internecie, poprawiając Twoje EAT.

Na wynos

EAT to podstawowa część sposobu, w jaki Google pozycjonuje strony i witryny. Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, wpływa na każdy aspekt algorytmów Google. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja witryna mocno to demonstrowała.

Już dziś możesz zacząć ulepszać EAT na swoich stronach. Skupiając się na takich czynnikach, jak budowanie solidnej reputacji i tworzenie wysokiej jakości treści z ekspertami, możesz uczynić swoją witrynę wiarygodnym, autorytatywnym źródłem. Zapewnij swojej witrynie najlepsze możliwe SEO, traktując EAT jako swój priorytet.