Google EAT และ SEO

ในช่วงต้นของประวัติศาสตร์การค้นหา ลิงก์ย้อนกลับครองตำแหน่งสูงสุด พวกเขาเป็นตัวแทนของทุกสิ่ง ซึ่งรวมถึงความเกี่ยวข้อง อำนาจหน้าที่ และคุณภาพ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ SEO จะเล่นเกมกับระบบได้ดี

หรือพวกเขาคิดอย่างนั้น

ในบรรดาการปรับปรุงมากมายนั้น Medic Update ของ Google ในเดือนสิงหาคม 2018 ได้นำแนวคิดด้านความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือมาสู่แถวหน้า แนวคิดเหล่านี้รวมอยู่ในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพโปรแกรมค้นหา ในขั้นต้น เอกสารนี้มีให้สำหรับพนักงานของ Google และผู้รับเหมาบุคคลที่สามเท่านั้น

โชคดีที่ตอนนี้ได้เผยแพร่สู่สาธารณะแล้ว ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่า Google EAT คืออะไร อาจส่งผลต่อไซต์ของคุณอย่างไร และคุณสามารถปรับปรุงอะไรได้ด้วยตนเอง

EAT ใน SEO คืออะไร?

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ จริงๆ แล้วไม่ใช่อัลกอริธึมเฉพาะ แม้ว่าคุณจะอ่านอะไรก็ตาม แต่ EAT ถูกใช้เป็นกลไกการตอบกลับของมนุษย์เพื่อช่วยให้ Google ปรับปรุงความสามารถในการให้คะแนนเว็บไซต์ตามเกณฑ์นั้น

มีจุดมุ่งหมายเพื่อนำไปสู่อัลกอริธึมที่แสดงบทความและทรัพยากรที่เป็นประโยชน์ รอบคอบ และน่าเชื่อถือ ที่มีคุณค่าเป็นสองเท่าสำหรับเครื่องมือค้นหา อย่างแรก ช่วยให้ผู้คนค้นหาแหล่งที่มาที่ตรงกับ ความตั้งใจ ของผู้ใช้จริงๆ ประการที่สอง ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเครื่องมือค้นหาสร้างและรักษาความไว้วางใจของผู้ใช้

ผู้คนออนไลน์เพื่อค้นหาแหล่งข้อมูลที่ดี อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการสร้างเว็บไซต์เป็นเรื่องง่าย ทุกคนสามารถออนไลน์และโพสต์เรื่องโกหกทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อใดก็ได้ การใช้อัลกอริธึมที่เป็นไปตามหลักการ EAT จะช่วยกรองไซต์คุณภาพต่ำ นำทางผู้ค้นหาไปยัง เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง พร้อมคำตอบที่เชื่อถือได้ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะใช้เครื่องมือค้นหาที่แสดงผลลัพธ์อันมีค่า ด้วยเหตุนี้ EAT จึงเป็นพื้นฐานของ SEO สมัยใหม่

แต่องค์ประกอบของ EAT หมายถึงอะไรจริง ๆ ? พวกเขาทำหน้าที่เป็นคำถามชี้นำที่อัลกอริทึมพยายามหาคำตอบเกี่ยวกับไซต์เมื่อสร้างคะแนน SEO คำถามเหล่านี้รวมถึง:

• ความเชี่ยวชาญ: เนื้อหาของเว็บไซต์แสดงให้เห็นถึงความรู้ระดับสูงเกี่ยวกับหัวข้อหรือไม่? เนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญเรื่อง?
• อำนาจ: ชื่อเสียงของเพจหรือไซต์กับผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ ในสาขานั้นมีชื่อเสียงอย่างไร? ไซต์ดังกล่าวมักอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์โดยไซต์ที่น่าเชื่อถืออื่นๆ หรือไม่
• ‌ ความ น่าเชื่อถือ: ไซต์ถูกกฎหมายและโปร่งใสเพียงใด เนื้อหาถูกต้องหรือไม่? ปลอดภัยหรือไม่? ง่ายต่อการค้นหาว่าใครเป็นผู้ดำเนินการไซต์และติดต่อกับพวกเขา?

เนื่องจาก EAT ค่อนข้างคลุมเครือ จึงไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรงสำหรับ Google อย่างไรก็ตาม ไซต์ที่มี EAT ที่ดีมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่า ทำไม เนื่องจากไซต์เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะรวมองค์ประกอบที่ถือว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น ไซต์อาจปรับปรุงความน่าเชื่อถือโดยการใช้ใบรับรองความปลอดภัย เช่น SSL ซึ่ง เป็น ปัจจัยในการจัดอันดับ

EAT ใช้กับอะไร?

ถือเป็นองค์ประกอบที่หลากหลายของไซต์ เมื่ออัลกอริทึมที่ใช้ EAT ตรวจสอบไซต์ พวกเขาจะพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ เช่น:

• หัวข้อ: หัวข้อของหน้ากำหนดมาตรฐาน EAT ที่จัดขึ้น ปัญหาที่แตกต่างกันมีข้อกำหนด EAT ที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับว่าถือว่าเป็นหัวข้อ YMYL หรือไม่ เราจะพูดถึง YMYL ในไม่ช้า
• หน้า: อัลกอริธึม SEO กำหนดว่าหน้าเฉพาะมีความเกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือตามมาตรฐาน EAT หรือไม่
• โดเมน: เพจต่างๆ ได้รับการพิจารณาในบริบทของโดเมนไซต์ หน้าเดียวอาจยอดเยี่ยม แต่ถ้าส่วนที่เหลือของโดเมนไม่มี EAT ที่ยอดเยี่ยม หน้านั้นก็จะไม่ปรากฏ ในทำนองเดียวกัน โดเมนโดยรวมสามารถมี EAT ที่ดี แต่ถูกลากลงมาโดยหน้าเว็บที่สร้างขึ้นไม่ดีสองสามหน้า
• ผู้แต่ง: ในที่สุด ผู้เขียนจะถูกนำมาพิจารณาในหลาย ๆ หน้า บล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บที่มีผู้เขียนที่เชื่อถือได้มี EAT ที่ดีกว่าหน้าที่ไม่มีผู้เขียน

‌ผู้เชี่ยวชาญ SEO จะพิจารณาปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดเมื่อสร้างเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ EAT

กินและ YMYL

EAT มีความสำคัญเสมอ แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นถือว่ามีความสำคัญสำหรับบางวิชามากกว่าเรื่องอื่นๆ ตัวอย่างเช่น EAT มีน้ำหนักมากกว่าสำหรับไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อ YMYL

YMYL ย่อมาจาก "เงินหรือชีวิตของคุณ" เป็นตัวย่อที่น่าทึ่งสำหรับหัวข้อที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออนาคตของคุณ Google ตัดสินไซต์ต่างๆ เพื่อกำหนดระดับที่เนื้อหาของพวกเขาส่งผลต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน และความปลอดภัยของผู้เข้าชม หน้าเว็บที่ครอบคลุมหัวข้อเหล่านี้ถือเป็น "หน้า YMYL" และถือว่ามีมาตรฐานที่แตกต่างจากไซต์อื่นๆ

ตัวอย่างของหัวข้อ YMYL ได้แก่:

• ข่าวสาร: ไซต์ที่เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันมักเป็นไซต์ YMYL โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ไซต์ข่าวที่ครอบคลุมกิจการระหว่างประเทศ ธุรกิจ วิทยาศาสตร์ และการเมือง น่าจะเป็นไซต์ของ YMYL ในทางกลับกัน เว็บไซต์ข่าวบันเทิงและกีฬาไม่น่าจะได้รับการพิจารณาว่าเป็น YMYL
• กฎหมายและรัฐบาล: การเมือง เป็นการจำแนกประเภท YMYL ทั่วไป ไซต์ใดๆ ที่ครอบคลุมข้อมูลเกี่ยวกับการลงคะแนน การเข้าถึงบริการทางสังคม หรือการจัดการปัญหาทางกฎหมาย มักจะเป็นไซต์ YMYL นอกจากนี้ เว็บไซต์เกี่ยวกับหน่วยงานของรัฐและสถาบันสาธารณะมักเป็น YMYL
• การเงิน: ไซต์ใดๆ ที่ครอบคลุมคำแนะนำด้านการลงทุนหรือการเงินและการบัญชีคือไซต์ YMYL ไซต์เหล่านี้สามารถควบคุมวิธีที่ผู้คนใช้จ่ายเงินและวางแผนสำหรับอนาคต เพื่อให้เหมาะสมกับส่วน "เงินของคุณ" ของอัลกอริทึมอย่างชัดเจน ไซต์ที่อนุญาตให้โอนเงินจะได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดยิ่งขึ้น
• ‌ สุขภาพและความปลอดภัย: ไซต์ ที่นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับยา การดูแลสุขภาพ ปัญหาทางการแพทย์ และการเตรียมความพร้อมในกรณีฉุกเฉินคือ YMYL เนื่องจากเกี่ยวข้องกับสุขภาพของผู้คน
• ‌ กลุ่มประชากร: ไซต์ เกี่ยวกับ "กลุ่มคน" ถือเป็น YMYL ไม่ใช่สำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ แต่สำหรับสังคมโดยรวม หากเว็บไซต์มีการกล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับกลุ่มคน เช่น เชื้อชาติ เพศ ศาสนา หรือเรื่องเพศ อาจส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้ที่เข้าข่ายกลุ่มนั้น ด้วยเหตุนี้ อัลกอริธึมของ YMYL จึงถือไซต์ที่อ้างสิทธิ์เกี่ยวกับกลุ่มบุคคลที่มีมาตรฐานที่สูงมาก
• การ ซื้อของ: ร้านค้าออนไลน์ได้มาตรฐาน YMYL ไซต์เหล่านี้ต้องถูกต้อง เที่ยงตรง และน่าเชื่อถือ หากผู้คนต้องการซื้อสินค้าจากพวกเขาอย่างปลอดภัย Google ใช้มาตรฐาน YMYL เพื่อตัดสินเว็บไซต์ช็อปปิ้งออนไลน์และรีวิวผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่หลอกลวงลูกค้า

‌หัวข้ออื่นๆ ที่ Google พิจารณาว่าหน้า YMYL ประกอบด้วยข้อมูลวิทยาลัย การหางาน ข้อมูลที่อยู่อาศัย ฟิตเนสและโภชนาการ เป็นต้น โดยพื้นฐานแล้ว Google จะพิจารณาหัวข้อใดๆ ที่อาจส่งผลกระทบอย่างถาวรต่อคุณภาพชีวิตและคุณภาพชีวิตของใครบางคนในเรื่อง YMYL

EAT ส่งผลกระทบต่อเพจ YMYL อย่างไร

เนื่องจากหัวข้อ YMYL มีผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับชีวิตของผู้คน Google จึงถือเพจและไซต์เหล่านั้นด้วยมาตรฐานที่สูงเป็นพิเศษ นั่นคือเหตุผลที่ EAT มีความสำคัญต่อ YMYL SEO หน้าหรือเว็บไซต์ YMYL ที่มีคุณภาพต่ำอาจส่งผลกระทบต่อสุขภาพ ความสุข ความปลอดภัย หรือความมั่นคงทางการเงินของผู้อื่น เมื่ออัลกอริทึมของ Google ตรวจพบว่าหน้าอยู่ภายใต้ YMYL จะทำการวิเคราะห์เชิงลึกและชั่งน้ำหนักองค์ประกอบของไซต์ที่เชื่อมต่อกับ EAT ให้หนักขึ้นโดยอัตโนมัติ

นี่เป็นมากกว่าการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย หากคุณยังใหม่ต่อ เนื้อหา YMYL คุณอาจต้องปรับกลยุทธ์ SEO ทั้งหมดของคุณ กลวิธีที่ใช้ได้ผลกับหัวข้อที่ไม่ใช่ของ YMYL เช่น บทวิจารณ์สื่อหรือเว็บไซต์บันเทิงจะไม่ทำงานแยกกัน แม้ว่าการใส่คำสำคัญและลิงก์ภายในยังคงเป็นสิ่งสำคัญ แต่การปฏิบัติตามข้อกำหนด EAT ของคุณจะมีผลกระทบมากขึ้น

Google กำหนด EAT อย่างไร

คำถามจึงกลายเป็นว่า "Google กำหนด EAT ได้อย่างไร" คำตอบนั้นซับซ้อน

EAT ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง ไม่มีคะแนน ไม่มีสัญญาณ และไม่มีอัลกอริทึม Google ทำงานร่วมกับผู้ตรวจสอบคุณภาพการค้นหา ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา ปฏิบัติตามแนวทางผู้ประเมินคุณภาพเชิงลึกที่ Google จัดเตรียมไว้ให้เพื่อพิจารณาว่าไซต์ดังกล่าวเป็นไปตามมาตรฐาน EAT หรือไม่

โชคดีที่หลักเกณฑ์ดังกล่าวมีตัวอย่างมากมายที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้ได้ มาดูตัวอย่างเพจคุณภาพสูงกัน ข้อสังเกตทั่วไปประการหนึ่งคือ EAT ดูเหมือนจะนำไปใช้ในระดับหัวข้อ หน้า ผู้แต่ง และโดเมน อีกประการหนึ่งคือ EAT ได้รับการประเมินในบริบทของชื่อเสียงและคุณภาพเนื้อหา

ตัวอย่างแรกนี้มาจากไซต์สูตรอาหาร คุณจะเห็นว่ามีการอ้างอิงถึงการประเมินทั้งเนื้อหาหลัก (MC) และผู้แต่ง – สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อดูไซต์ของคุณเอง สังเกตว่าคุณสามารถมี EAT ระดับสูงได้โดยไม่เป็นที่นิยม

ในตัวอย่างนี้ เว็บไซต์มีชื่อเสียงในเชิงบวกอย่างมากจากผลรางวัลนิตยสารระดับประเทศมากมาย เราจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุง EAT ในบทความนี้

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ หน้าช้อปปิ้งถือเป็น YMYL เนื่องจากมีการแปลทางการเงินที่เกี่ยวข้อง ที่นี่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ก็ขายมันเช่นกัน ดังนั้นพวกเขาจึงถือเป็นผู้เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์ ทำให้หน้าของพวกเขาเชื่อถือได้

โปรดทราบว่าเพจต้องมี EAT ที่เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ ตามหลักเกณฑ์ของ Google "สำหรับบางหัวข้อ เช่น อารมณ์ขันหรือสูตรอาหาร ความเชี่ยวชาญที่เป็นทางการน้อยกว่าก็ไม่เป็นไร"

วิธีการปรับปรุง EAT SEO

แนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาระบุว่า “เกณฑ์ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการประเมินคุณภาพของหน้า (PQ) คือ EAT ความเชี่ยวชาญของผู้สร้างเนื้อหาหลัก (MC) และความเชื่อถือได้หรือความน่าเชื่อถือของหน้าหรือเว็บไซต์ มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อหน้าเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์อย่างดี”

หากเว็บไซต์ของคุณครอบคลุมหัวข้อใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับเงิน สุขภาพ หรืองานต่างๆ ทั่วโลก เว็บไซต์ของคุณอาจถือเป็นเว็บไซต์ YMYL และได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน การปรับปรุง EAT ของไซต์ของคุณอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อ SEO ของคุณ แต่อะไรบอกคุณ ถึงวิธีการปรับปรุง EAT SEO ?

ส่วนที่ 6.1 ของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google มีตัวอย่างหน้าเว็บที่ขาดความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

• ผู้เขียนที่ไม่มีความเชี่ยวชาญเพียงพอในหัวข้อ (เช่น วิดีโอการเตรียมภาษีที่สร้างโดยบุคคลที่ไม่มีประสบการณ์ในการจัดเตรียมภาษีอย่างชัดเจน)
• เว็บไซต์ที่เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่แหล่งที่เชื่อถือได้ (เช่น ข้อมูลการจัดเตรียมภาษีที่ปรากฏบนเว็บไซต์สูตรอาหาร)
• เนื้อหาที่ไม่น่าเชื่อถือ (หน้าชำระเงินในเว็บไซต์ช็อปปิ้งที่ไม่ปลอดภัย)

เราสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งแนวทางของเราในการปรับปรุง EAT ของเรา

1. ความน่าเชื่อถือของผู้เขียนที่อยู่

ผู้เขียนมีความสำคัญต่อการแสดงความเชี่ยวชาญ คุณจะคิดต่างไปจากเดิมมากเกี่ยวกับหนังสือโภชนาการที่เขียนโดยนักศึกษาวิทยาลัย เมื่อเทียบกับหนังสือที่เขียนโดยนักโภชนาการที่มีวุฒิทางการแพทย์ Google ปฏิบัติต่อหน้าเว็บของคุณในลักษณะเดียวกัน

พวกเขาสามารถระบุองค์ประกอบของหน้าเช่นทางสายย่อยของผู้เขียนและชีวประวัติได้อย่างง่ายดาย นั่นหมายความว่าคุณสามารถปรับปรุง EAT ของไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยการเพิ่มทางสายย่อยและประวัติในแต่ละหน้า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้สร้างเนื้อหาแสดงคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้วย องศาและใบรับรองในสาขาที่พวกเขากำลังเขียนเกี่ยวกับควรระบุไว้ที่ด้านบนสุดของประวัติ การใส่ลิงก์จากไบออสไปยังเว็บไซต์หรือผลงานระดับมืออาชีพของผู้เขียนก็มีประโยชน์เช่นกัน เพื่อเพิ่มความสมบูรณ์ของลิงก์ในหน้า

2. ใช้หน้า “เกี่ยวกับ”

เช่นเดียวกับชีวประวัติของผู้เขียนที่แสดงให้เห็นถึงข้อมูลประจำตัวของนักเขียนของคุณ หน้าเกี่ยวกับจะสนับสนุนทั้งไซต์ของคุณ หน้าเกี่ยวกับที่ดีจะปรับปรุง EAT ของทั้งเว็บไซต์ของคุณ

โปรดจำไว้ว่า Google นำโดเมนทั้งหมดของคุณมาพิจารณาเมื่อทำการประเมิน EAT หน้าเกี่ยวกับของคุณสามารถปรับปรุง SEO ของไซต์ได้โดยการให้ลิงก์ที่เป็นประโยชน์ การกล่าวถึง และการสาธิตอื่นๆ เกี่ยวกับหลักการเหล่านี้

นี่คือเวลาของคุณที่จะคุยโม้ อย่าถ่อมตัวและละทิ้งรายละเอียดที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถและควรพูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น:

• รางวัลอุตสาหกรรม
• ​ความคิดเห็นในเชิงบวก
• การรายงานข่าว
• การปรากฎตัวในการประชุม

คิดว่าหน้าเกี่ยวกับของคุณเป็นจดหมายปะหน้าของไซต์ของคุณ คุณกำลังพยายามสร้างความประทับใจและแสดงให้เห็นว่าคุณน่าเชื่อถือและเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ นี่เป็นเวลาที่จะอธิบายว่าเหตุใดจึงเป็นความจริง

3. ใช้ SSL

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ไซต์น่าเชื่อถือคือคุณลักษณะด้านความปลอดภัยที่มีอยู่ คุณลักษณะหนึ่งที่ทุกไซต์สามารถใช้งานได้คือใบรับรอง SSL นี่คือคุณลักษณะของเว็บไซต์ที่พิสูจน์เอกลักษณ์ของเว็บไซต์ของคุณ หากไซต์มีใบรับรอง SSL URL จะเริ่มต้นด้วย HTTPS:// แทนที่จะเป็น HTTP:// ดังนั้นจึงควรตรวจสอบได้ง่ายๆ ว่าโดเมนของคุณมีคุณสมบัตินี้อยู่แล้วหรือไม่

ไซต์ที่มีใบรับรอง SSL มีโอกาสน้อยที่จะขโมยข้อมูลของผู้เข้าชมหรือข้อมูลอื่นๆ ที่ประนีประนอม Google ถือว่าคุณลักษณะดังกล่าวเป็นคุณลักษณะที่สำคัญและใช้งานได้ง่าย การเพิ่มใบรับรอง SSL ลงในไซต์ของคุณสามารถปรับปรุง EAT ได้อย่างมาก

4. กำหนดเป้าหมายลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับมีบทบาทสำคัญใน SEO และยังมีประโยชน์หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ EAT ลิงก์ย้อนกลับแสดงให้เห็นโดยเฉพาะว่าไซต์นั้นเชื่อถือได้ เมื่อไซต์ที่น่าเชื่อถืออื่นๆ เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูล แสดงว่า Google มีผู้มีชื่อเสียงคนอื่นๆ เชื่อถือข้อมูลของคุณ

สิ่งที่ต้องเน้นคือความน่าเชื่อถือ แค่มีลิงก์ย้อนกลับไปยังเพจของคุณมากมายไม่เพียงพอ ลิงค์ต้องโพสต์บนเว็บไซต์ที่มี EAT ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน การมีเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ กล่าวถึงแบรนด์ของคุณก็อาจเพียงพอที่จะเพิ่ม EAT ของคุณ

5. สร้างแบรนด์

สิ่งหนึ่งที่ทำให้อัลกอริธึมของ Google แตกต่างจากเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ คือวิธีที่อัลกอริธึมติดตาม "พูดถึง" การกล่าวถึงก็คือว่า เมื่อใดก็ตามที่มีคนพูดถึงแบรนด์หรือไซต์ของคุณที่อื่นบนอินเทอร์เน็ต พวกเขากำลัง "พูดถึง" คุณ และ Google จะรับทราบ แม้ว่าการกล่าวถึงเหล่านี้จะไม่เชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของคุณ แต่ก็ยังคงติดตามอยู่

นั่นคือเหตุผลที่การสร้างแบรนด์ของคุณทั่วทั้งเว็บจึงมีความสำคัญมาก คุณต้องการสร้างอัตลักษณ์ที่สอดคล้องกันซึ่งผู้คนสามารถอ้างถึงทางออนไลน์ได้ นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างแบรนด์ที่ผู้คนชื่นชอบ การกล่าวถึงในเชิงบวก เช่น บทวิจารณ์ของลูกค้าที่ดีหรือการเปรียบเทียบแบรนด์ในไซต์อื่นๆ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อ EAT ของคุณ

เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพของการกล่าวถึงเรื่องเหล่านี้ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่โพสต์บนเว็บไซต์ข่าวที่น่าเชื่อถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้รับการกล่าวถึง เช่นเดียวกับบทวิจารณ์ในไซต์ต่างๆ เช่น Better Business Bureau และ Consumer Reports

6. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นต้นฉบับ

Google ไม่ใช่แฟนของเนื้อหาที่ลอกเลียนแบบ เป้าหมายของเครื่องมือค้นหาคือการดึงผลลัพธ์ที่มีคุณภาพจำนวนมาก ไม่ใช่ข้อมูลเดิมซ้ำๆ เพื่อปรับปรุง EAT ของคุณ คุณควรโพสต์เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพเป็นประจำ สิ่งนี้ช่วยให้คุณโดดเด่นในฐานะผู้มีอำนาจ

เป็นประจำไม่ได้หมายถึงทุกวันแม้ว่า คุณควรโพสต์เนื้อหาทางการตลาดคุณภาพสูงหนึ่งหรือสองชิ้นต่อสัปดาห์ ดีกว่าการปั่นบทความสั้นหรือไม่ถูกต้อง เป้าหมายคือการเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ คุณต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ

อ้างอิงจากตัวอย่างเกี่ยวกับข้อมูลภาษีในไซต์สูตรอาหาร ให้ยึดสิ่งที่คุณรู้ สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับธีมเดียวและทำงานเพื่อขยายคลัสเตอร์เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เพียงระมัดระวังเกี่ยวกับการออกห่างจากหัวข้อหลักของไซต์ของคุณมากเกินไป

7. ใช้โซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียสามารถทำอะไรได้มากมายสำหรับแบรนด์ของคุณและสถานะออนไลน์ของคุณ การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมสามารถเผยแพร่โพสต์ของคุณและสร้างการรับรู้เกี่ยวกับไซต์ของคุณได้ ด้วยเหตุนี้ ผู้คนจึงมีแนวโน้มที่จะดำเนินการแบบออร์แกนิก เช่น ค้นหาแบรนด์หรือลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ

คุณยังสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อตรวจสอบชื่อเสียงของคุณได้ หากผู้คนบ่นเกี่ยวกับปัญหาบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถจัดการกับพวกเขาก่อนที่จะบานปลายไปจนถึงรีวิวเชิงลบ สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณพูดถึงแบรนด์ของคุณในเชิงบวกทางอินเทอร์เน็ตได้ ปรับปรุง EAT ของคุณ

ซื้อกลับบ้าน

EAT เป็นส่วนพื้นฐานของวิธีที่ Google จัดอันดับเพจและเว็บไซต์ แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ก็ส่งผลกระทบต่ออัลกอริทึมของ Google ในทุกแง่มุม นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่เว็บไซต์ของคุณต้องแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน

คุณสามารถเริ่มปรับปรุง EAT บนไซต์ของคุณได้ตั้งแต่วันนี้ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยต่างๆ เช่น การสร้างชื่อเสียงที่มั่นคงและการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงกับผู้เขียนที่เชี่ยวชาญ คุณสามารถทำให้ไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ ให้เว็บไซต์ของคุณได้รับ SEO ที่ดีที่สุดโดยให้ความสำคัญกับ EAT

‌