谷歌 EAT 和 SEO

在搜索歷史的早期，反向鏈接至高無上。 他們是包括相關性、權威性和質量在內的一切的代表——毫不奇怪，SEO 變得擅長與系統博弈。

或者他們是這麼認為的。

在眾多改進中，谷歌 2018 年 8 月的 Medic Update 將專業知識、權威和可信度的概念帶到了最前沿。 這些想法體現在他們的搜索引擎質量評估員指南中。 最初，此文檔僅供 Google 員工和第三方承包商使用。

幸運的是，它現在是公開的。 在本指南中，您將了解 Google EAT 是什麼、它如何影響您的網站，以及您可以做些什麼來改進它。

SEO中的EAT是什麼？

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 儘管您可能會閱讀，但它實際上並不是一個特定的算法。 相反，EAT 被用作一種人工反饋機制，以幫助 Google 提高其根據該標準對網站進行評分的能力。

它的目的是使算法能夠顯示有用、深思熟慮和值得信賴的文章和資源。 這對搜索引擎來說具有雙重價值。 首先，它幫助人們找到真正符合用戶意圖的來源。 其次，它確保搜索引擎建立和維護用戶信任。

人們上網尋找良好的信息來源。 然而，由於創建網站很容易，任何人都可以上網並發布關於任何主題的完整謊言。 實施遵循 EAT 原則的算法有助於過濾掉低質量的網站，將搜索者引導至具有可靠答案的相關網站。 用戶更有可能使用能提供有價值結果的搜索引擎。 因此，EAT 是現代 SEO 的基礎。

但 EAT 的元素究竟意味著什麼？ 它們作為算法在生成 SEO 分數時試圖回答的有關網站的指導性問題。 這些問題包括：

• ‌ 專業知識：網站的內容是否展示了對其主題的高水平知識？ 內容是否由主題專家撰寫？
• ‌ 權威性：該頁面或網站在該領域的其他專家中的聲譽如何？ 該網站是否經常被其他值得信賴的網站引用為有用的信息來源？
• ‌ 可信度：網站的合法性和透明度如何？ 內容準確嗎？ 它安全嗎？ 是否很容易找出誰在運營該網站並與他們取得聯繫？

由於 EAT 相對模糊，因此它不是 Google 的直接排名因素。 但是，具有出色 EAT 的網站往往排名更高。 為什麼？ 因為這些網站更有可能包含被視為排名因素的元素。 例如，網站可能會通過實施 SSL 等安全證書來提高可信度，這是一個排名因素。

EAT適用於什麼？

它被考慮用於廣泛的站點組件。 當基於 EAT 的算法檢查網站時，它們會查看以下元素：

• ‌ 主題：頁面的主題決定了它所遵循的 EAT 標準。 不同的問題有不同的 EAT 要求，具體取決於它們是否被視為 YMYL 主題。 我們將很快介紹 YMYL。
• ‌ 頁面： SEO 算法根據 EAT 標準確定特定頁面是否相關和值得信賴。
• ‌ 域：在站點域的上下文中考慮頁面。 單個頁面可以很好，但如果域的其餘部分沒有很好的 EAT，則該頁面將不會出現。 同樣，一個域總體上可以有很好的 EAT，但會被一些糟糕的頁面拖累。
• ‌ 作者：最後，許多頁面都考慮了作者。 具有權威作者的博客文章或網頁比沒有作者的頁面具有更好的 EAT。

‌在為 EAT 構建優化網站時， SEO 專家會考慮所有這些因素。

吃和YMYL

EAT 總是很重要，但搜索引擎認為它對某些主題比其他主題更重要。 例如，對於涵蓋 YMYL 主題的網站，EAT 的權重更高。

YMYL 代表“你的錢或你的生命”。 它是可以顯著影響您未來的主題的戲劇性首字母縮略詞。 Google 會對網站進行評判，以確定其內容對訪問者幸福、健康、財務穩定和安全的影響程度。 涵蓋這些主題的網頁被認為是“YMYL 頁面”，它們的標準與其他網站不同。

YMYL 主題的示例包括：

• ‌ 新聞：傳播時事信息的網站通常是 YMYL 網站。 具體來說，涵蓋國際事務、商業、科學和政治的新聞網站很可能是 YMYL 網站。 另一方面，娛樂和體育新聞網站不太可能被視為 YMYL。
• ‌ 法律與政府：政治是常見的 YMYL 分類。 任何涵蓋有關投票、訪問社會服務或處理法律問題的信息的網站通常都是 YMYL 網站。 此外，有關政府機構和公共機構的網站通常是 YMYL。
• ‌ 金融：任何涵蓋投資或財務和會計建議的網站都是 YMYL 網站。 這些網站可以指導人們如何花錢並為未來做計劃，以便他們清楚地符合算法的“你的錢”部分。 允許財務轉移的網站受到更嚴格的審查。
• ‌ 健康與安全：提供有關藥物、醫療保健、醫療問題和應急準備的信息的網站是 YMYL，因為它們與人們的健康有關。
• ‌ 人口群體：關於“人群”的網站被認為是 YMYL，不是針對網站訪問者，而是針對整個社會。 如果網站對特定種族、性別、宗教或性取向等人群做出虛假聲明，則可能會影響適合該人群的人的生活。 因此，YMYL 算法將網站對人群提出很高的標準。
• ‌ 購物：網上商店符合 YMYL 標準。 如果人們要安全地從這些網站購物，這些網站必須準確、誠實和值得信賴。 Google 使用 YMYL 標準來判斷在線購物和產品評論網站，以確保它們不太可能欺騙客戶。

‌谷歌認為 YMYL 頁面的其他主題包括大學信息、求職、住房信息以及健身和營養等。 從本質上講，谷歌認為任何可能永久影響某人的生活質量和福祉的主題都是 YMYL 主題。

EAT 如何影響 YMYL 頁面

由於 YMYL 主題可能對人們的生活產生潛在影響，Google 將這些頁面和網站保持在非常高的標準之下。 這就是 EAT 對 YMYL SEO 如此重要的原因。 質量差的 YMYL 頁面或網站可能會影響某人的健康、幸福、安全或財務穩定性。 當 Google 的算法檢測到頁面屬於 YMYL 時，它們會自動執行更深入的分析並更重地權衡與 EAT 相關的站點元素。

這不僅僅是一個微小的變化。 如果您是YMYL 內容的新手，您可能需要重新調整您的整個 SEO 策略。 適用於媒體評論或娛樂網站等非 YMYL 主題的策略不會獨立運作。 雖然包含關鍵字和內部鏈接仍然很重要，但您的 EAT 合規性會產生更大的影響。

Google 如何確定 EAT？

所以問題變成了，“谷歌如何確定 EAT？” 答案很複雜。

EAT 不是直接的排名因素——沒有分數、沒有信號，也沒有算法。 Google 與搜索質量評估員合作。 搜索質量評估者遵循 Google 提供的深入質量評估者指南來確定網站是否符合 EAT 標準。

幸運的是，該指南提供了許多營銷人員可以從中學習的示例。 讓我們看一些高質量頁面的示例。 一個普遍的觀察結果是 EAT 似乎適用於主題、頁面、作者和域級別。 另一個是 EAT 在聲譽和內容質量的背景下進行評估。

第一個實例來自一個食譜網站。 您會看到他們提到評估主要內容 (MC) 和作者——在查看您自己的網站時要考慮的事情。 請注意，您可以在不受歡迎的情況下擁有高水平的 EAT。

在此示例中，該網站因其眾多的國家雜誌獎項而享有很高的聲譽。 我們將在本文後面更詳細地討論如何改進 EAT。

如前所述，購物頁面被視為 YMYL，因為其中涉及財務翻譯。 產品的製造商也在這裡銷售它； 因此，他們被認為是產品專家，使他們的頁面具有權威性。

請記住，頁面需要有適當的 EAT 來實現其目的。 根據 Google 的指導方針，“對於某些主題，例如幽默或食譜，不太正式的專業知識是可以的。”

如何改善 EAT SEO

搜索質量評估指南指出“頁面質量 (PQ) 評級的最重要標準之一是 EAT。 主要內容（MC）創建者的專業知識，以及頁面或網站的權威性或可信度，對於頁面能否很好地實現其目的極為重要。”

如果您的網站涵蓋與金錢、健康或世界事件相關的任何主題，則它可能被視為 YMYL 網站並受到更嚴格的審查。 改善您網站的 EAT 會對您的 SEO 產生重大影響。 但是什麼告訴你如何改進 EAT SEO呢？

Google 的搜索質量評估指南第 6.1 節提供了一些頁面缺乏專業知識、權威和信任的示例。 尤其：

• 在該主題上沒有足夠專業知識的作者。 （例如，由沒有明顯稅務準備經驗的人製作的稅務準備視頻）
• 顯然不是權威來源的網站。 （例如出現在食譜網站上的報稅信息）
• 不可信的內容（不安全的購物網站上的結帳頁面）

我們可以用它來告知我們改進 EAT 的方法。

1. 地址作者可信度

作者對於展示專業知識至關重要。 與擁有醫學學位的營養師所寫的營養書相比，你對大學生寫的營養書的看法會大不相同。 Google 以同樣的方式對待您的網頁。

他們可以輕鬆識別頁面元素，如作者署名和傳記。 這意味著您可以通過向每個頁面添加署名和簡歷來快速改善您網站的 EAT。

確保內容創建者也列出了他們最相關的資格。 他們所寫領域的學位和證書應該列在他們簡歷的頂部。 包含從簡歷到作者的專業網站或作品集的鏈接也很有幫助，以增加頁面上鍊接的豐富性。

2.實現“關於”頁面

就像作者的簡歷展示了您的作者的資質一樣，“關於”頁面支持您的整個網站。 一個好的 About 頁面將改善您整個網站的 EAT。

請記住，Google 在評估 EAT 時會考慮您的整個域。 您的“關於”頁面可以通過提供有用的鏈接、提及和這些原則的其他演示來增強您網站的 SEO。

這是你吹噓的時候了。 不要謙虛並遺漏相關細節。 您可以並且應該提及以下內容：

• ‌行業獎項
• ‌正面評價
• 新聞報導
• ‌會議露面

將您的“關於”頁面視為您網站的求職信。 你試圖給人留下好印象，並證明你是值得信賴的，並且是該領域的專家。 現在是時候準確解釋為什麼這是真的了。

3. 使用 SSL

使網站值得信賴的部分原因是它包含的安全功能。 每個站點都可以實現的一項功能是 SSL 證書。 這是一項網站功能，可證明您網站的身份。 如果站點有 SSL 證書，則 URL 將以HTTPS://而不是HTTP://開頭，因此應該很容易檢查您的域是否已經具有此功能。

具有 SSL 證書的站點不太可能竊取訪問者的信息或以其他方式破壞數據。 谷歌認為這是一個關鍵特性，並且相對容易實現。 將 SSL 證書添加到您的站點可以顯著改善其 EAT。

4.目標反向鏈接

反向鏈接在 SEO 中發揮著重要作用，如果您的目標是 EAT，它們仍然很有幫助。 反向鏈接特別表明一個網站是權威的。 當其他可信站點作為資源鏈接到您的站點時，它向 Google 表明其他有信譽的人信任您的信息。

值得關注的是可信度。 僅僅擁有大量指向您的頁面的反向鏈接是不夠的。 這些鏈接需要發佈在也有很好 EAT 的網站上。 即使讓其他知名網站提及您的品牌也可能足以提高您的 EAT。

5.建立品牌

谷歌算法與其他搜索引擎的區別之一是它如何跟踪“提及”。 提一下就是：每當有人在互聯網上的其他地方討論您的品牌或網站時，他們就是在“提及”您，Google 會注意到這一點。 即使這些提及沒有鏈接回您的網站，它們仍然會被跟踪。

這就是為什麼在網絡上建立您的品牌如此重要的原因。 您想創建一個人們可以在線參考的一致身份。 此外，你應該確保你正在建立一個人們喜歡的品牌。 正面提及，例如良好的客戶評論或其他網站上的品牌比較，可以顯著影響您的 EAT。

就像反向鏈接一樣，這些提及的質量很重要。 發佈在值得信賴的新聞網站上的新聞稿是獲得提及的好方法，商業改善局和消費者報告等網站上的評論也是如此。

6. 生成原創優質內容

谷歌不喜歡抄襲內容。 搜索引擎的目標是拉出一系列高質量的結果，而不是重複的相同信息。 為了提高您的 EAT，您應該定期發布原創的優質內容。 這有助於您作為權威脫穎而出。

不過，經常並不意味著每天。 最好每週發布一兩篇高質量的內容營銷文章，而不是大量發表簡短或不准確的文章。 畢竟，目標是成為權威、值得信賴的專家。 你想要高質量的內容，而不是數量。

參考食譜網站上有關稅務信息的示例，堅持你所知道的。 圍繞一個主題創建內容，並努力將集群擴展到相關主題。 請注意不要離您網站的核心主題太遠。

7. 使用社交媒體

社交媒體可以為您的品牌和在線形像做很多事情。 出色的社交媒體形象可以傳播您的帖子並提高對您網站的認識。 因此，人們更有可能自然地執行搜索您的品牌或鏈接到您的內容等操作。

您還可以使用社交媒體來監控您的聲譽。 如果人們在社交媒體上抱怨問題，您可以在它們升級為負面評論之前解決它們。 這可以幫助您在互聯網上保持對您的品牌的正面提及，從而改善您的 EAT。

帶走

EAT 是 Google 如何對頁面和網站進行排名的基本部分。 雖然它不是直接的排名因素，但它會影響 Google 算法的各個方面。 這就是為什麼它是如此重要，以至於您的網站強烈地展示了它。

您可以立即開始在您的網站上改進 EAT。 通過專注於建立良好的聲譽和與專家作者一起製作高質量的內容等因素，您可以使您的網站成為值得信賴的權威來源。 通過將 EAT 放在首位，為您的網站提供最佳 SEO。

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