جوجل يأكل وتحسين محركات البحث

في وقت مبكر من تاريخ البحث ، سادت الروابط الخلفية. لقد كانوا وكيلًا لكل شيء بما في ذلك الملاءمة والسلطة والجودة - وليس من المستغرب أن تصبح مُحسّنات محرّكات البحث جيدة في التلاعب بالنظام.

أو هكذا اعتقدوا.

من بين التحسينات العديدة التي تم إجراؤها ، جلب تحديث الطبيب الطبي من Google في أغسطس 2018 مفاهيم الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة إلى الواجهة. تتجسد هذه الأفكار في إرشادات مقيِّم جودة محرك البحث. في البداية ، كان هذا المستند متاحًا فقط لموظفي Google والمتعاقدين الخارجيين.

لحسن الحظ ، أصبح الآن متاحًا للجمهور. في هذا الدليل ، ستتعرف على ماهية Google EAT ، وكيف يمكن أن تؤثر على موقعك ، وما يمكنك القيام به لتحسينه بنفسك.

ما هو تناول الطعام في تحسين محركات البحث؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. إنها في الواقع ليست خوارزمية محددة ، على الرغم مما قد تقرأه. بدلاً من ذلك ، يتم استخدام EAT كآلية للتعليقات البشرية لمساعدة Google على تحسين قدرتها على تصنيف مواقع الويب وفقًا لتلك المعايير.

الغرض منه هو أن يؤدي إلى خوارزميات تعرض مقالات وموارد مفيدة ومدروسة وجديرة بالثقة. هذه قيمة مضاعفة لمحركات البحث. أولاً ، يساعد الأشخاص في العثور على المصادر التي تطابق في الواقع نية المستخدم . ثانيًا ، يضمن أن يبني محرك البحث ثقة المستخدم ويحافظ عليها.

يدخل الناس على الإنترنت بحثًا عن مصادر جيدة للمعلومات. ومع ذلك ، نظرًا لأنه من السهل إنشاء مواقع الويب ، يمكن لأي شخص الاتصال بالإنترنت ونشر أكاذيب كاملة حول أي موضوع. يساعد تطبيق الخوارزميات التي تتبع مبدأ EAT على تصفية المواقع منخفضة الجودة ، وتوجيه الباحثين إلى مواقع الويب ذات الصلة بإجابات موثوقة. من المرجح أن يستخدم المستخدمون محركات البحث التي تعرض نتائج قيّمة. نتيجة لذلك ، يعد EAT أمرًا أساسيًا لتحسين محركات البحث الحديثة.

ولكن ماذا تعني عناصر أكل في الواقع؟ إنها بمثابة أسئلة إرشادية تسعى الخوارزميات إلى الإجابة عنها حول المواقع عند إنشاء نقاط تحسين محركات البحث الخاصة بها. تشمل هذه الأسئلة:

• الخبرة: هل يُظهر محتوى الموقع مستوى عالٍ من المعرفة حول موضوعه؟ هل تم كتابة المحتوى بواسطة خبير في الموضوع؟
• الموثوقية: ما هي سمعة الصفحة أو الموقع لدى خبراء آخرين في هذا المجال؟ هل يُشار إلى الموقع بانتظام كمصدر مفيد للمعلومات من قبل مواقع أخرى جديرة بالثقة؟
• ‌ الجدارة بالثقة: ما مدى شرعية وشفافية الموقع؟ هل المحتوى دقيق؟ هل هو آمن؟ هل من السهل معرفة من يدير الموقع والتواصل معهم؟

نظرًا لأن EAT غامض نسبيًا ، فهو ليس عامل ترتيب مباشرًا لـ Google. ومع ذلك ، تميل المواقع التي تحتوي على طعام رائع إلى ترتيب أعلى. لماذا ا؟ لأن هذه المواقع من المرجح أن تتضمن عناصر تعتبر عوامل ترتيب. على سبيل المثال ، قد يعمل الموقع على تحسين الجدارة بالثقة من خلال تنفيذ شهادات الأمان مثل SSL ، وهو عامل تصنيف.

ما الذي تنطبق عليه EAT؟

يعتبر لمجموعة واسعة من مكونات الموقع. عندما تفحص الخوارزميات المستندة إلى EAT موقعًا ما ، فإنها تنظر في عناصر مثل:

• ‌ الموضوع: يحدد موضوع الصفحة معايير EAT التي يتم الالتزام بها. القضايا المختلفة لها متطلبات متفاوتة لتناول الطعام ، اعتمادًا على ما إذا كانت تعتبر موضوع YMYL أم لا. سنغطي YMYL قريبًا.
• ‌ الصفحة: تحدد خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) ما إذا كانت صفحات معينة ذات صلة وجديرة بالثقة بناءً على معايير EAT.
• ‌ المجال: تعتبر الصفحات في سياق مجال الموقع. يمكن أن تكون الصفحة الواحدة ممتازة ، ولكن إذا كان باقي النطاق لا يحتوي على طعام رائع ، فلن يتم عرض هذه الصفحة. وبالمثل ، يمكن أن يحتوي النطاق بشكل عام على EAT رائع ولكن يتم سحبه لأسفل بواسطة عدد قليل من الصفحات سيئة البناء.
• ‌ المؤلف: أخيرًا ، يتم أخذ المؤلفين في الاعتبار للعديد من الصفحات. إن منشور المدونة أو صفحة الويب التي تحتوي على مؤلف موثوق به أفضل طعام من الصفحة التي لا تحتوي على مؤلف.

سيأخذ خبير تحسين محركات البحث (SEO) كل هذه العوامل في الحسبان عند إنشاء موقع مُحسَّن لـ EAT.

أكل و YMYL

يعتبر EAT أمرًا مهمًا دائمًا ، لكن محركات البحث تعتبره أكثر أهمية لبعض الموضوعات من غيرها. على سبيل المثال ، يتم ترجيح EAT بشكل أكبر للمواقع التي تغطي موضوعات YMYL.

YMYL تعني "أموالك أو حياتك". إنه اختصار مثير للموضوعات التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على مستقبلك. يحكم Google على المواقع لتحديد مدى تأثير محتواها على سعادة الزائرين وصحتهم واستقرارهم المالي وسلامتهم. تعتبر صفحات الويب التي تغطي هذه الموضوعات "صفحات YMYL" ، وهي تخضع لمعايير مختلفة عن المواقع الأخرى.

تتضمن أمثلة موضوعات YMYL ما يلي:

• ‌ الأخبار: غالبًا ما تكون المواقع التي تنشر معلومات حول الأحداث الجارية مواقع YMYL. على وجه التحديد ، من المحتمل أن تكون المواقع الإخبارية التي تغطي الشؤون الدولية والأعمال والعلوم والسياسة هي مواقع YMYL. من ناحية أخرى ، من غير المحتمل اعتبار مواقع الأخبار الترفيهية والرياضية YMYL.
• ‌ القانون والحكومة: السياسة هي تصنيف شائع من تصنيف YMYL. عادةً ما يكون أي موقع يغطي معلومات حول التصويت أو الوصول إلى الخدمات الاجتماعية أو التعامل مع المشكلات القانونية أحد مواقع YMYL. علاوة على ذلك ، فإن المواقع المتعلقة بالهيئات الحكومية والمؤسسات العامة هي بشكل عام YMYL.
• ‌ المالية: أي موقع يغطي الاستثمار أو الاستشارات المالية والمحاسبية هو موقع YMYL. يمكن لهذه المواقع توجيه كيفية إنفاق الأشخاص لأموالهم والتخطيط للمستقبل بحيث يتناسبون بوضوح مع جزء "أموالك" من الخوارزمية. تخضع المواقع التي تسمح بالتحويلات المالية لمزيد من التدقيق.
• ‌ الصحة والسلامة: المواقع التي تقدم معلومات حول الأدوية والرعاية الصحية والمشكلات الطبية والاستعداد للطوارئ هي YMYL لأنها تتعلق بصحة الناس.
• ‌ المجموعات الديموغرافية: المواقع المتعلقة "بمجموعات الأشخاص" تعتبر YMYL ، ليس لزوار الموقع ولكن للمجتمع ككل. إذا قدم أحد مواقع الويب ادعاءً كاذبًا بشأن مجموعات من الأشخاص مثل بعض الأعراق أو الأجناس أو الأديان أو الأمور الجنسية ، فقد يؤثر ذلك على حياة أولئك الذين يناسبون تلك المجموعة. على هذا النحو ، فإن خوارزميات YMYL تحتفظ بالمواقع التي تقدم ادعاءات حول مجموعات من الأشخاص وفقًا لمعايير عالية جدًا.
• ‌ التسوق: تخضع المتاجر عبر الإنترنت لمعايير YMYL. يجب أن تكون هذه المواقع دقيقة وصادقة وجديرة بالثقة إذا أراد الناس إجراء عمليات شراء منها بأمان. تستخدم Google معايير YMYL للحكم على مواقع التسوق عبر الإنترنت ومراجعة المنتجات لضمان عدم احتمالية خداع العملاء.

‌ مواضيع أخرى تعتبرها Google أن صفحات YMYL تشمل معلومات الكلية ، والبحث عن وظيفة ، ومعلومات الإسكان ، واللياقة البدنية والتغذية ، على سبيل المثال لا الحصر. بشكل أساسي ، تعتبر Google أي موضوع يمكن أن يؤثر بشكل دائم على جودة حياة شخص ما ورفاهيته موضوع YMYL.

كيف تؤثر EAT على صفحات YMYL

نظرًا للتأثير المحتمل الذي يمكن أن تحدثه موضوعات YMYL على حياة الأشخاص ، فإن Google تضع هذه الصفحات والمواقع وفقًا لمعايير عالية بشكل استثنائي. هذا هو السبب في أن EAT مهم جدًا لـ YMYL SEO. يمكن لصفحة أو موقع YMYL رديء الجودة أن يؤثر على صحة شخص ما أو سعادته أو سلامته أو استقراره المالي. عندما تكتشف خوارزميات Google أن إحدى الصفحات تقع ضمن YMYL ، فإنها تقوم تلقائيًا بإجراء المزيد من التحليل المتعمق وتزن عناصر الموقع المتصلة بـ EAT بشكل أكبر.

هذا أكثر بكثير من مجرد تغيير بسيط. إذا كنت جديدًا على محتوى YMYL ، فقد تحتاج إلى إعادة ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل. لن تعمل التكتيكات التي تعمل مع موضوعات غير متعلقة ببرنامج YMYL مثل مراجعات الوسائط أو المواقع الترفيهية بشكل مستقل. في حين أنه لا يزال من المهم تضمين الكلمات الرئيسية والروابط الداخلية ، فإن امتثالك لـ EAT سيكون له تأثير أكبر.

كيف تحدد Google EAT؟

لذا يصبح السؤال ، "كيف تحدد Google EAT؟" الجواب معقد.

لا يعتبر EAT عامل ترتيب مباشر - لا توجد نقاط ولا إشارة ولا خوارزمية. تعمل Google مع مصنعي جودة البحث. يتبع مُقيِّم جودة البحث إرشادات مُقيِّم الجودة المتعمقة التي تقدمها Google لتحديد ما إذا كان الموقع يفي بمعايير EAT أم لا.

لحسن الحظ ، توفر الإرشادات عشرات الأمثلة التي يمكن للمسوقين التعلم منها. دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة للصفحات عالية الجودة. إحدى الملاحظات العامة هي أن EAT يبدو أنه ينطبق على مستوى الموضوع والصفحة والمؤلف والمجال. آخر هو أن EAT يتم تقييمه في سياق السمعة وجودة المحتوى.

هذا المثال الأول من موقع وصفة. سترى أنهم يشيرون إلى تقييم كل من المحتوى الرئيسي (MC) والمؤلف - وهو أمر يجب التفكير فيه عند النظر إلى موقعك الخاص. لاحظ أنه يمكنك الحصول على مستوى عالٍ من تناول الطعام دون أن تكون مشهورًا.

في هذا المثال ، يتمتع الموقع بسمعة إيجابية للغاية نتيجة لجوائز المجلة الوطنية العديدة. سنناقش بمزيد من التفصيل كيفية تحسين تناول الطعام لاحقًا في هذه المقالة.

كما ذكرنا سابقًا ، تعتبر صفحات التسوق YMYL نظرًا لوجود ترجمة مالية متضمنة. هنا تقوم الشركة المصنعة للمنتج أيضًا ببيعه ؛ لذلك يعتبرون خبراء في المنتج ، مما يجعل صفحتهم موثوقة.

ضع في اعتبارك أن الصفحة تحتاج إلى تناول طعام مناسب لغرضها. وفقًا لإرشادات Google ، "بالنسبة لبعض الموضوعات ، مثل الدعابة أو الوصفات ، لا بأس بالخبرة الرسمية الأقل."

كيفية تحسين EAT SEO

تنص إرشادات مقيِّم جودة البحث على أن "EAT هو أحد أهم معايير تصنيف جودة الصفحة (PQ). تعد خبرة منشئ المحتوى الرئيسي (MC) ، ومصداقية أو مصداقية الصفحة أو موقع الويب ، في غاية الأهمية لكي تحقق الصفحة غرضها جيدًا. "

إذا كان موقع الويب الخاص بك يغطي أي موضوع يتعلق بالمال أو الصحة أو الأحداث العالمية ، فمن المحتمل أنه يعتبر موقع YMYL ويخضع لتدقيق شديد. يمكن أن يكون لتحسين نظام EAT الخاص بموقعك تأثير كبير على مُحسنات محركات البحث لديك. ولكن ما الذي يخبرك بكيفية تحسين EAT SEO ؟

يقدم القسم 6.1 من إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google بعض الأمثلة على الصفحات التي تفتقر إلى الخبرة والسلطة والثقة. خاصه:

• المؤلفون الذين ليس لديهم الخبرة الكافية في هذا الموضوع. (على سبيل المثال ، فيديو إعداد الضرائب تم إنشاؤه بواسطة شخص ليس لديه خبرة واضحة في إعداد الضرائب)
• مواقع الويب التي من الواضح أنها ليست مصدرًا موثوقًا. (على سبيل المثال ، تظهر معلومات إعداد الضرائب على موقع الوصفات)
• محتوى غير جدير بالثقة (صفحة تسجيل الخروج على موقع تسوق غير آمن)

يمكننا استخدام هذا لإبلاغ نهجنا لتحسين تناول الطعام لدينا.

1. عنوان المؤلف المصداقية

المؤلفون ضروريون لإظهار الخبرة. ستفكر بشكل مختلف تمامًا في كتاب التغذية الذي ألفه طالب جامعي مقارنةً بكتاب كتبه اختصاصي تغذية حاصل على شهادة طبية. يتعامل Google مع صفحات الويب الخاصة بك بنفس الطريقة.

يمكنهم تحديد عناصر الصفحة مثل الكاتب والسير الذاتية بسهولة. هذا يعني أنه يمكنك تحسين EAT لموقعك بسرعة عن طريق إضافة سطور ثانوية وسير إلى كل صفحة.

تأكد من أن منشئ المحتوى يسرد مؤهلاته الأكثر صلة أيضًا. يجب أن يتم سرد الدرجات والشهادات في المجال الذي يكتبون عنه في الجزء العلوي من سيرهم الذاتية. من المفيد أيضًا تضمين روابط من السير إلى الموقع أو المحفظة المهنية للمؤلف لزيادة ثراء الروابط على الصفحة.

2. تنفيذ صفحة "حول"

تمامًا مثلما توضح السيرة الذاتية للمؤلف بيانات اعتماد كتابك ، تدعم صفحة "حول" موقعك بالكامل. ستعمل صفحة "حول" الجيدة على تحسين تناول الطعام في موقعك بالكامل.

تذكر أن Google تأخذ نطاقك بالكامل في الاعتبار عند تقييم EAT. يمكن لصفحة "حول" الخاصة بك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك من خلال توفير روابط مفيدة وإشارات وعروض توضيحية أخرى لهذه المبادئ.

هذا هو وقتك للتفاخر. لا تكن متواضعا وترك التفاصيل ذات الصلة. يمكنك ويجب عليك ذكر أشياء مثل:

• جوائز الصناعة
• ‌ تقييمات إيجابية
• تغطية اخبارية
• مظاهر المؤتمر

فكر في صفحة "حول" الخاصة بك على أنها خطاب غلاف لموقعك. أنت تحاول ترك انطباع جيد وإثبات أنك جدير بالثقة وخبير في هذا المجال. هذا هو الوقت المناسب لشرح بالضبط لماذا هذا صحيح.

3. استخدم SSL

جزء مما يجعل الموقع جديرًا بالثقة هو ميزات الأمان التي يتضمنها. إحدى الميزات التي يمكن لكل موقع تنفيذها هي شهادة SSL. هذه ميزة موقع ويب تثبت هوية موقعك. إذا كان أحد المواقع يحتوي على شهادة SSL ، فسيبدأ عنوان URL بـ HTTPS:// بدلاً من HTTP:// ، لذلك يجب أن يكون من السهل التحقق مما إذا كان نطاقك يحتوي بالفعل على هذه الميزة.

تقل احتمالية قيام المواقع التي تحمل شهادات SSL بسرقة معلومات الزوار أو تعريض البيانات للخطر. تعتبر Google هذه ميزة مهمة ، ومن السهل نسبيًا تنفيذها. يمكن أن تؤدي إضافة شهادات SSL إلى موقعك إلى تحسين تناول الطعام بشكل كبير.

4. الهدف الروابط الخلفية

تلعب الروابط الخلفية دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، ولا تزال مفيدة إذا كنت تستهدف EAT. تظهر الروابط الخلفية على وجه التحديد أن الموقع موثوق. عندما ترتبط مواقع أخرى موثوقة بموقعك كمورد ، فهذا يُظهر لـ Google أن الأشخاص الآخرين ذوي السمعة الطيبة يثقون في معلوماتك.

الشيء الذي يجب التركيز عليه هو المصداقية. لا يكفي مجرد وجود عدد كبير من الروابط الخلفية لصفحتك. يجب نشر الروابط على المواقع التي تحتوي أيضًا على طعام رائع. حتى وجود مواقع أخرى حسنة السمعة تذكر علامتك التجارية قد يكون كافيًا لرفع مستوى تناولك للطعام.

5. بناء علامة تجارية

أحد الأشياء التي تميز خوارزمية Google عن محركات البحث الأخرى هو كيفية تتبعها "للإشارات". إن الإشارة إلى ذلك هي فقط: عندما يناقش شخص ما علامتك التجارية أو موقعك في أي مكان آخر على الإنترنت ، فإنه "يذكرك" ، وتدون Google ملاحظة. حتى إذا لم ترتبط هذه الإشارات مرة أخرى بموقعك ، فلا يزال يتم تتبعها.

هذا هو سبب أهمية بناء علامتك التجارية عبر الويب. تريد إنشاء هوية متسقة يمكن للأشخاص الرجوع إليها عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، يجب أن تتأكد من بناء علامة تجارية يحبها الناس. يمكن للإشارات الإيجابية ، مثل تقييمات العملاء الجيدة أو مقارنات العلامات التجارية على مواقع أخرى ، أن تؤثر بشكل كبير على طعامك.

تمامًا مثل الروابط الخلفية ، فإن جودة هذه الإشارات مهمة. تعد البيانات الصحفية المنشورة على مواقع إخبارية جديرة بالثقة طريقة رائعة للحصول على الإشارات ، وكذلك المراجعات على مواقع مثل Better Business Bureau و Consumer Reports.

6. إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة

جوجل ليست من محبي المحتوى المسروق. هدف محرك البحث هو عرض مجموعة من نتائج الجودة ، وليس نفس المعلومات بشكل متكرر. لتحسين تناولك للطعام ، يجب أن تنشر بانتظام محتوى أصليًا وعالي الجودة. هذا يساعدك على التميز كسلطة.

بشكل منتظم لا يعني ذلك يوميًا. من الأفضل نشر قطعة أو اثنتين من المقالات التسويقية عالية الجودة أسبوعيًا بدلاً من نشر مقالات قصيرة أو غير دقيقة. الهدف هو أن تكون خبيرًا موثوقًا وجديرًا بالثقة ، بعد كل شيء. تريد محتوى عالي الجودة وليس كمية.

بالإشارة إلى المثال المتعلق بالمعلومات الضريبية على موقع الوصفات ، التزم بما تعرفه. أنشئ محتوى حول موضوع واحد واعمل على توسيع المجموعة إلى مواضيع ذات صلة. فقط كن حذرًا بشأن الابتعاد كثيرًا عن الموضوع الأساسي لموقعك.

7. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تفعل الكثير لعلامتك التجارية ووجودك على الإنترنت. يمكن أن يؤدي التواجد الممتاز على وسائل التواصل الاجتماعي إلى نشر مشاركاتك وزيادة الوعي بموقعك. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يقوم الأشخاص بشكل عضوي بأداء إجراءات مثل البحث عن علامتك التجارية أو الارتباط بالمحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمراقبة سمعتك. إذا كان الناس يشكون من مشكلات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك معالجتها قبل أن تتحول إلى مراجعات سلبية. يمكن أن يساعدك ذلك في الحفاظ على إشارات إيجابية لعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، وتحسين تناول الطعام.

يبعد

يعد EAT جزءًا أساسيًا من كيفية تصنيف Google للصفحات والمواقع الإلكترونية. على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشر ، إلا أنه يؤثر على كل جانب من جوانب خوارزميات Google. لهذا السبب من الضروري جدًا أن يوضحه موقعك بقوة.

يمكنك البدء في تحسين EAT على مواقعك اليوم. من خلال التركيز على عوامل مثل بناء سمعة راسخة وإنتاج محتوى عالي الجودة مع مؤلفين خبراء ، يمكنك جعل موقعك مصدرًا موثوقًا به ومعتمدًا. امنح موقعك أفضل مُحسنات محركات البحث الممكنة عن طريق جعل EAT أولويتك.

‌