GoogleトピックスFAQ：メディアパブリッシャーが知っておくべきこと

Googleトピックに関するよくある質問は次のとおりです。

Googleトピックに関するよくある質問

• Googleトピックとは何ですか？
• Googleトピックはどのように機能しますか？
• GoogleトピックAPIとは何ですか？
• Googleトピックスはどのくらい続きますか？
• Googleトピックはいくつありますか？
• Googleトピックはどのくらい正確ですか？
• Federated Learning of Cohorts（FLoC）とは何ですか？
• GoogleトピックスはFLoCよりも優れていますか？
• プライバシーサンドボックスとは何ですか？
• プライバシーサンドボックスの目標は何ですか？
• ユーザーはGoogleトピックをオプトアウトできますか？
• トピックはどこに保存されますか？
• トピックはいつ発効しますか？
• GoogleトピックはCookieよりも優れていますか？
• トピックのルールは完成していますか？
• サイト運営者はどのようにしてGoogleトピックに備えることができますか？
• サイト運営者はトピックをオプトアウトできますか？

Googleトピックとは何ですか？

Googleトピックスは、ユーザーを追跡しない、プライバシーに配慮したインタレストベースの広告ターゲティング方法を作成するためのGoogleによる最新の取り組みです。 サードパーティのCookieターゲティングに代わる予定のトピックは、ユーザーのサイト訪問履歴に基づいており、トピックの関心をブラウザに保存します。 Googleは、2023年にChromeブラウザでサードパーティのCookieを無効にすることを発表しました。

Googleトピックはどのように機能しますか？

GoogleトピックスはTopicsAPIを使用して、ユーザーのオンライン行動を確認し、関心を判断します。 たとえば、Chromeは毎週閲覧履歴を監視して、サイトへのアクセスに基づいて関心のある一般的なトピックを確認します。 出版社は、自分のサイトに関連するトピックを宣言するオプションがあります。 毎週、ブラウザは1人あたり3つのトピック（過去3週間のそれぞれから1つ）を選択して、発行者に表示します。

GoogleトピックAPIとは何ですか？

トピックAPIは、各Webサイトに高レベルのトピックでラベルを付けるアプリケーションプログラミングインターフェイスです。 たとえば、スポーツのWebサイトには、トピックSportsというラベルが付けられます。 ブラウザは、ユーザーの訪問から最も頻繁なトピックを収集し、それらをパブリッシャーや広告主と共有して、ユーザーの興味に基づいてより関連性の高い広告を表示するために使用します。

Googleトピックはどのくらい続きますか？

割り当てられたトピックは3週間続き、Webサイトはこれらのトピックに基づいてターゲティングできます。 サイト運営者は、関連している場合にのみターゲットを設定できます。 たとえば、割り当てられたトピックが音楽、ファッション、子育てである場合、政治ニュースに対応するサイトはどのトピックにもアクセスできません。 ただし、その人が翌週にトピックとして政治を割り当てられた場合、サイトは政治トピックにアクセスできるようになります。

Googleトピックはいくつありますか？

トピックAPIには現在350の分科会がありますが、その数は増えると予想されます。 Googleトピックの現在のリストは、GitHubの分類法によってリストされています。 トピックの数を減らし、割り当てにランダムなトピックを含めることで、トピックを個々のユーザーに一致させる可能性を減らすように設計されています。

Googleは、性別、人種、宗教などの機密性の高い識別子は含まないと述べています。これと比較して、Cookieを置き換えるGoogleの以前の試みであるFederated Learning of Cohorts（FLoC）には、30,000を超える分類が記載されていました。特定のユーザーを簡単に識別できます。

Googleトピックはどのくらい正確ですか？

トピックは、最も訪問されたサイトに関する情報をプールすることにより、ユーザーの行動を反映します。 ただし、情報は広告主が望むよりも広い場合があります。

たとえば、フィットネスのトピックが割り当てられている人には、さまざまな興味を持つ多数のユーザーが含まれます。 これには、激しいトレーニングやボディービル製品を探しているハードコアのフィットネスマニア、簡単なフィットネスルーチンを探している週末の戦士、ジムに着る服を探している人などが含まれます。

個々のユーザーを特定することをさらに困難にするために、Googleは、割り当てられたカテゴリにランダムなトピックを含めて、個々の帰属をさらに妨げる場合があります。

Federated Learning of Cohorts（FLoC）とは何ですか？

Federated Learning of Cohorts（FLoC）は、Cookieを置き換える初期の試みとしてGoogleから提供されました。 ただし、プライバシーサンドボックスでバージョンをリリースした後、EUの一般データ保護規則（GDPR）への準拠などのプライバシーの懸念は通過しませんでした。

Googleのアイデアは、車を購入する意図など、同様の関心を持つユーザーのコホートを作成することで、トラッキングCookieを置き換えることでした。 ただし、プライバシー擁護派は、そのような情報を個人を特定できる情報と組み合わせて使用​​して、個々のユーザーを照合できることを実証しました。 そのため、Googleは先に進まないことを選択しました。 （FLoCとは何ですか？質問とFAQ）

GoogleトピックスはFLoCよりも優れていますか？

Googleは、コホートではなくトピックごとにユーザーをグループ化することで、トピックのプライバシーが向上し、個々のユーザーの識別が大幅に困難になると述べています。 また、トピックを使用すると、ユーザーと発行者は、共有する情報と割り当てられるトピックをより細かく制御できます。

プライバシーサンドボックスとは何ですか？

プライバシーサンドボックスは、GoogleがGoogleトピックスやFLoCなどの潜在的なプライバシー変更に関する最新情報を投稿する場所です。 これにより、サイト運営者、開発者、広告主は、Googleが計画していることを確認し、開発を検討することができます。 たとえば、フィードバックに基づいて、GoogleはFLoCを削除し、代わりにGoogleトピックを開発します。

プライバシーサンドボックスの目標は何ですか？

Googleによると、プライバシーサンドボックスの目標は、オンラインコンテンツを無料に保つために関連する広告を提供するために必要なツールを開発者と発行者に提供しながら、ユーザーの情報を非公開に保つ新しいテクノロジーを構築することです。 プライバシーサンドボックスは、開発者、発行者、および広告主に、提案されたプライバシーの変更を評価し、業界標準の開発に貢献するのを支援するように依頼します。

ユーザーはGoogleトピックをオプトアウトできますか？

ユーザーは、Chromeで完全にGoogleトピックをオプトアウトできるようになります。 ユーザーは、割り当てられたトピックを表示したり、気に入らないトピックを削除したりすることもできます。 Googleはまた、割り当てられたトピックは、CookieやFLoCでよく使用される数字や文字の文字列ではなく、一般的な言語を使用することでユーザーが簡単に識別できるようになると述べています。

トピックはどこに保存されますか？

トピックはユーザーのブラウザー内で生成され、コンシューマーのブラウザーに保存されます。 グーグルは、グーグルが管理する外部サーバーにそれらを保持しないと言っています。 これは、Googleがトピックや行動を保存できるようにすることで、会社に不当な利益がもたらされるというプライバシー擁護派の以前の懸念に応えたものです。

トピックはいつ発効しますか？

グーグルはまだクッキーを取り除くための確固たる日付を発表しておらず、2023年末までにクッキーを排除する予定であると述べている。以前は、2022年に変更を行う予定だったが、FLoC、提案された交換後、プライバシー擁護者から否定的なレビューを受けました。 FLoCと同様に、Googleはその計画をプライバシーサンドボックスで利用できるようにし、TopicsAPIの開発者テストをまもなく開始する予定です。

GoogleトピックはCookieよりも優れていますか？

サードパーティのCookieを使用して広告を表示するサイトは、個々のユーザーの閲覧履歴から収集されたデータにアクセスでき、それを個々のユーザーに関連付けることができます。 Googleトピックは、サイトの訪問者が関心を持つ可能性のあるトピックのみを共有し、個人を特定することはできません。

トピックのルールは完成していますか？

トピックのルールと構成はまだ確定していません。 Googleはプライバシーサンドボックスを使用して詳細を公開しており、コミュニティのフィードバックに基づいて必要に応じて調整を行う予定です。

サイト運営者はどのようにしてGoogleトピックに備えることができますか？

サイト運営者は、もちろん同意を得て、可能な限り多くの自社データの収集に引き続き注力することで、Googleトピックの準備をすることができます。 Googleが2020年1月の発表でCookieを排除する計画を最初に発表して以来、この焦点は変わりません。 ファーストパーティのデータを使用すると、サイト運営者は、許可を与えたユーザーを特定できるため、トピックよりも狭い範囲をターゲットにすることができます。 堅牢な自社データを持つサイト運営者は、広告主にとってより価値があり、理論的にはプレミアム料金を請求できるようになります。

サイト運営者はトピックをオプトアウトできますか？

サイト運営者は、トピックAPIまたは、サイトのトピックの生成にトピックを含めることができるサービスを組み込む必要があります。 したがって、Googleトピックを有効にしないと、参加できません。 サイト運営者は、権限ポリシー機能の使用をオプトアウトすることもできます。 WebサイトがFLoCをオプトアウトした場合、サイト所有者がトピックAPIを追加するための事前の手順を実行しない限り、トピックAPIは有効になりません。

出版社はどこでトピックについてもっと知ることができますか？

Googleは、プライバシーサンドボックスのトピックに関する計画を定期的に更新しています。 または、TopicsAPIのChromium開発者向けアップデートを確認してください。

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