Najczęściej zadawane pytania dotyczące tematów Google: co wydawcy mediów muszą wiedzieć

Oto najczęściej zadawane pytania dotyczące tematów Google.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące tematów Google

• Co to są Tematy Google?
• Jak działają Tematy Google?
• Co to jest interfejs API Tematów Google?
• Jak długo trwają tematy z Google?
• Ile jest tematów Google?
• Jak dokładne będą tematy Google?
• Co to jest federacyjne uczenie się kohort (FLoC)?
• Czy Tematy Google są lepsze niż FLoC?
• Co to jest piaskownica prywatności?
• Jakie są cele piaskownicy prywatności?
• Czy użytkownicy będą mogli zrezygnować z Google Topics?
• Gdzie są przechowywane tematy?
• Kiedy Tematy wchodzą w życie?
• Czy Tematy Google są lepsze niż pliki cookie?
• Czy zasady dotyczące tematów są sfinalizowane?
• Jak wydawcy mogą przygotować się do Google Topics?
• Czy wydawcy mogą zrezygnować z tematów?

Co to są Tematy Google?

Tematy Google to najnowsze przedsięwzięcie Google mające na celu stworzenie przyjaznej dla prywatności, opartej na zainteresowaniach metody kierowania reklam, która nie śledzi użytkowników. Tematy, które mają zastąpić kierowanie na pliki cookie stron trzecich, są oparte na historii odwiedzin użytkownika w witrynie i przechowują zainteresowania tematami w przeglądarce. Google ogłosił, że w 2023 r. wyłączy pliki cookie innych firm w swojej przeglądarce Chrome.

Jak działają Tematy Google?

Google Topics korzysta z interfejsu API tematów do sprawdzania zachowania użytkownika online w celu określenia zainteresowań. Na przykład Chrome co tydzień monitorowałby historię przeglądania, aby zobaczyć najczęściej interesujące tematy na podstawie odwiedzin witryny. Wydawcy będą mieli możliwość zadeklarowania tematów związanych z ich witryną. Co tydzień przeglądarka wybierała trzy tematy na osobę — po jednym z każdego z poprzednich trzech tygodni — do pokazania wydawcom.

Co to jest interfejs API tematów Google?

Interfejs API tematów to interfejs programowania aplikacji, który oznacza każdą witrynę internetową tematami wysokiego poziomu. Na przykład witryna sportowa byłaby oznaczona tematem Sport. Przeglądarka zbiera najczęstsze tematy z wizyt użytkowników i udostępnia je wydawcom i reklamodawcom w celu wyświetlania bardziej trafnych reklam w oparciu o zainteresowania użytkowników.

Jak długo będą działać Tematy Google?

Przypisane tematy trwają trzy tygodnie, dzięki czemu witryny mogą kierować reklamy na podstawie tych tematów. Wydawcy będą mogli kierować reklamy tylko wtedy, gdy są powiązani. Na przykład, jeśli przypisane tematy to muzyka, moda i rodzicielstwo, witryna z wiadomościami politycznymi nie będzie miała dostępu do żadnych tematów. Jeśli jednak osobie przypisano politykę jako temat w następnym tygodniu, witryna będzie mogła uzyskać dostęp do tematu politycznego.

Ile jest tematów Google?

Interfejs Topics API ma obecnie 350 grup interesu, ale oczekuje się, że liczba ta wzrośnie. Aktualna lista tematów Google jest wymieniona według taksonomii na GitHub. Mniejsza liczba tematów oraz uwzględnienie w przydziałach tematów losowych mają na celu ograniczenie możliwości dopasowania tematów do poszczególnych użytkowników.

Google twierdzi, że nie będzie zawierać wrażliwych identyfikatorów, takich jak płeć, rasa, religia itp. Dla porównania, poprzednia próba zastąpienia pliku cookie przez Google, Federated Learning of Cohorts (FLoC), zawierała ponad 30 000 klasyfikacji, które według badaczy prywatności łatwiej zidentyfikować konkretnych użytkowników.

Jak dokładne będą tematy Google?

Tematy będą odzwierciedlać zachowanie użytkowników poprzez zbieranie informacji o ich najczęściej odwiedzanych witrynach. Jednak informacje mogą być szersze, niż życzyliby sobie reklamodawcy.

Na przykład osoba, której przypisano temat sprawności, obejmowałaby dużą liczbę użytkowników o różnych zainteresowaniach. Może to obejmować zatwardziałych maniaków fitness, którzy szukają intensywnych treningów lub produktów do kulturystyki, weekendowych wojowników szukających prostych ćwiczeń fitness lub kogoś, kto szuka odzieży na siłownię.

Aby jeszcze bardziej utrudnić identyfikację poszczególnych użytkowników, Google może również umieszczać losowe tematy w przypisanych kategoriach, aby jeszcze bardziej utrudnić indywidualną atrybucję.

Co to jest federacyjne uczenie się kohort (FLoC)?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) był oferowany przez Google jako wcześniejsza próba zastąpienia plików cookie. Jednak po wydaniu wersji w swojej prywatnej piaskownicy nie przeszedł problemów związanych z prywatnością, takich jak zgodność z ogólnymi zasadami ochrony danych UE (RODO).

Pomysł Google polegał na zastąpieniu śledzących plików cookie tworzeniem kohort użytkowników o podobnych zainteresowaniach, np. zamiarem zakupu samochodu. Zwolennicy prywatności wykazali jednak, że takie informacje mogą być wykorzystywane w połączeniu z informacjami umożliwiającymi identyfikację osób, aby dopasować je do poszczególnych użytkowników. Tak więc Google zdecydowało się nie kontynuować. (Co to jest FLoC? Pytania i FAQ)

Czy Tematy Google są lepsze niż FLoC?

Grupując użytkowników według tematów, a nie kohort, Google twierdzi, że Tematy zapewnią lepszą prywatność i znacznie utrudni identyfikację poszczególnych użytkowników. Ponadto tematy zapewniają użytkownikom i wydawcom większą kontrolę nad udostępnianymi informacjami i przypisanymi tematami.

Co to jest piaskownica prywatności?

Piaskownica prywatności to miejsce, w którym Google publikuje aktualizacje dotyczące potencjalnych zmian prywatności, takich jak Google Topics i FLoC. Pozwala wydawcom, programistom i reklamodawcom zobaczyć, co Google planuje i brać pod uwagę rozwój. Na podstawie opinii, na przykład, Google porzucił FLoC i zamiast tego opracował Tematy Google.

Jakie są cele piaskownicy prywatności?

Według Google celem piaskownicy prywatności jest stworzenie nowej technologii, która pozwoli zachować prywatność informacji użytkowników, jednocześnie zapewniając programistom i wydawcom narzędzia, których potrzebują do wyświetlania odpowiednich reklam, aby treści online były bezpłatne. Piaskownica prywatności prosi programistów, wydawców i reklamodawców o pomoc w ocenie proponowanych zmian prywatności i wkład w rozwój standardów branżowych.

Czy użytkownicy będą mogli zrezygnować z Google Topics?

Użytkownicy będą mogli całkowicie zrezygnować z Tematów Google w przeglądarce Chrome. Użytkownicy będą również mogli zobaczyć przypisane tematy i usunąć te, które im się nie podobają. Google twierdzi również, że przypisane tematy będą łatwe do zidentyfikowania przez użytkowników przy użyciu wspólnego języka, a nie ciągów cyfr i liter często używanych w plikach cookie lub FLoC.

Gdzie są przechowywane tematy?

Tematy są generowane w przeglądarce użytkownika i przechowywane w przeglądarce konsumenta. Google twierdzi, że nie będzie ich przechowywać na zewnętrznym serwerze kontrolowanym przez Google. Jest to odpowiedź na wcześniejsze obawy zwolenników ochrony prywatności, że umożliwienie Google przechowywania tematów i zachowań dało firmie nieuczciwą przewagę.

Kiedy Tematy wchodzą w życie?

Google nie ogłosił jeszcze ostatecznej daty pozbycia się plików cookie, mówi tylko, że planuje je wyeliminować do końca 2023 roku. Wcześniej planowali dokonać zmiany w 2022 roku, ale opóźnili zmianę po proponowanym zastąpieniu FLoC, otrzymał negatywne recenzje od obrońców prywatności. Podobnie jak FLoC, Google udostępnił swój plan w swojej piaskownicy prywatności i planuje wkrótce uruchomić test programistyczny swojego interfejsu API tematów.

Czy Tematy Google są lepsze niż pliki cookie?

Witryny używające plików cookie stron trzecich do wyświetlania reklam mają dostęp do danych zebranych z historii przeglądania poszczególnych użytkowników, które mogą je powiązać z poszczególnymi użytkownikami. Tematy Google będą udostępniać tylko te tematy, którymi mogą zainteresować się odwiedzający witrynę, bez możliwości ich indywidualnej identyfikacji.

Czy zasady dotyczące tematów są sfinalizowane?

Zasady i konfiguracje tematów nie są jeszcze sfinalizowane. Google korzysta ze swojej piaskownicy prywatności, aby publikować szczegóły i planuje wprowadzić niezbędne poprawki na podstawie opinii społeczności.

Jak wydawcy mogą przygotować się do Google Topics?

Wydawcy mogą przygotować się do Google Topics, koncentrując się na zbieraniu jak największej ilości danych własnych – oczywiście za zgodą. Ta koncentracja pozostała taka sama, odkąd Google po raz pierwszy ujawnił swój plan wyeliminowania plików cookie w ogłoszeniu ze stycznia 2020 r. Własne dane pozwalają wydawcom na zawężenie kierowania niż na tematy, ponieważ mogą identyfikować użytkowników, którzy udzielili pozwolenia. Wydawcy dysponujący solidnymi danymi własnymi będą bardziej wartościowi dla reklamodawców i teoretycznie będą mogli pobierać wyższe stawki.

Czy wydawcy mogą zrezygnować z tematów?

Wydawcy będą musieli osadzić interfejs API tematów lub usługę, która umożliwia uwzględnienie tematów w generowaniu tematów dla ich witryny. Jeśli więc nie włączą Tematów Google, nie będą uczestniczyć. Wydawcy mogą również zrezygnować z korzystania z funkcji polityki uprawnień. Jeśli witryna zrezygnowała z FLoC, interfejs API tematów nie zostanie włączony, chyba że właściciele witryny podejmą proaktywne kroki w celu dodania interfejsu API tematów.

Gdzie wydawcy mogą dowiedzieć się więcej o tematach?

Google regularnie aktualizuje swój plan dotyczący tematów w piaskownicy prywatności. Możesz też sprawdzić aktualizacje dla programistów Chromium dotyczące interfejsu Topics API.

Masz na myśli opcje post-cookie?
Chcesz dowiedzieć się, jak proaktywnie zbierać dane własne i zerowe?
Skonfigurować ścianę rejestracyjną, aby zidentyfikować najlepszych klientów?
Zmaksymalizować przychody, odblokowując pełny stos reklam i zmniejszając współczynniki blokowania reklam?

Już dziś umów się na prezentację Admiral: The Visitor Relationship Management Solution!