Google 主题常见问题解答：媒体发布商需要了解的内容

以下是有关 Google 主题的最常见问题。

Google 主题常见问题解答

• 什么是谷歌主题？
• 谷歌主题如何运作？
• 什么是 Google 主题 API？
• 谷歌主题能持续多久？
• 有多少个 Google 主题？
• Google 主题的准确性如何？
• 什么是队列联合学习 (FLoC)？
• 谷歌主题比 FLoC 更好吗？
• 什么是隐私沙盒？
• 隐私沙盒的目标是什么？
• 用户可以选择退出 Google 主题吗？
• 主题存储在哪里？
• 主题何时生效？
• 谷歌主题比 cookie 更好吗？
• 主题规则是否最终确定？
• 发布商如何为 Google 主题做准备？
• 出版商可以选择退出主题吗？

什么是谷歌主题？

Google 主题是 Google 为创建不跟踪用户的隐私友好、基于兴趣的广告定位方法而做出的最新努力。 将取代第三方 cookie 定位的主题基于用户的站点访问历史记录，并将主题兴趣存储在浏览器中。 谷歌宣布将于 2023 年在其 Chrome 浏览器中禁用第三方 cookie。

谷歌主题如何运作？

Google 主题使用主题 API 来审查用户的在线行为以确定兴趣。 例如，Chrome 每周都会监控浏览历史记录，以根据站点访问查看普遍感兴趣的主题。 发布者可以选择声明与其网站相关的主题。 每周，浏览器会为每人选择三个主题——前三周中的每一个主题——展示给出版商。

什么是 Google 主题 API？

主题 API 是应用程序编程接口，它用高级主题标记每个网站。 例如，体育网站将标有“体育”主题。 浏览器从用户访问中收集最频繁的主题，并将其分享给发布商和广告商，用于根据用户兴趣展示更多相关的广告。

谷歌主题会持续多久？

分配的主题持续三周，允许网站根据这些主题进行定位。 只有相关的发布商才能定位。 例如，如果分配的主题是音乐、时尚和育儿，则迎合政治新闻的网站将无法访问任何主题。 但是，如果该人在下周被指定为政治主题，则该站点将能够访问该政治主题。

有多少个 Google 主题？

Topics API 目前有 350 个兴趣组，但这个数字预计会增长。 当前的 Google 主题列表在 GitHub 上按分类列出。 较少的主题和在分配中包含随机主题旨在减少将主题与单个用户匹配的可能性。

谷歌表示它不会包含敏感的标识符，例如性别、种族、宗教等。相比之下，谷歌之前尝试替换 cookie，即队列联合学习 (FLoC)，列出了 30,000 多个分类，隐私研究人员称这些分类更容易识别特定用户。

Google 主题的准确性如何？

主题将通过汇集有关他们最常访问的网站的信息来反映用户行为。 然而，信息可能比广告商想要的更广泛。

例如，被分配健身主题的人将包括大量具有不同兴趣的用户。 这可能包括寻找高强度锻炼或健美产品的铁杆健身爱好者、寻找简单健身计划的周末勇士，或者寻找适合去健身房穿的衣服的人。

为了更难识别个人用户，Google 还可能在指定类别中包含随机主题，以进一步阻碍个人归因。

什么是队列联合学习 (FLoC)？

谷歌提供了群组联合学习 (FLoC) 作为替代 cookie 的早期尝试。 然而，在其隐私沙箱中发布版本后，它并没有通过隐私问题，例如遵守欧盟的通用数据保护规则 (GDPR)。

谷歌的想法是通过创建具有相似兴趣的用户群来取代跟踪 cookie，例如购买汽车的意图。 但是，隐私权倡导者证明，此类信息可以与个人身份信息结合使用，以匹配个人用户。 因此，谷歌选择不继续。 （什么是 FLoC？问题和常见问题解答）

谷歌主题比 FLoC 更好吗？

通过按主题而不是同类群组对用户进行分组，谷歌表示主题将提供更好的隐私，并使识别个人用户变得更加困难。 此外，主题让用户和发布者能够更好地控制共享哪些信息以及分配哪些主题。

什么是隐私沙盒？

隐私沙箱是 Google 发布潜在隐私更改更新的地方，例如 Google 主题和 FLoC。 它使发布商、开发人员和广告商能够了解 Google 的计划并参与开发。 例如，根据反馈，谷歌放弃了 FLoC 并改为开发谷歌主题。

隐私沙盒的目标是什么？

据谷歌称，隐私沙盒的目标是构建新技术以保护用户信息的私密性，同时为开发者和出版商提供他们提供相关广告所需的工具，以保持在线内容免费。 隐私沙盒要求开发人员、发布商和广告商帮助评估提议的隐私更改并为行业标准的制定做出贡献。

用户可以选择退出 Google 主题吗？

用户将能够完全在 Chrome 中选择退出 Google 主题。 用户还可以查看已分配的主题并删除他们不喜欢的主题。 谷歌还表示，用户可以通过使用通用语言而不是 cookie 或 FLoC 中经常使用的数字和字母字符串来轻松识别分配的主题。

主题存储在哪里？

主题在用户的浏览器中生成并存储在消费者的浏览器中。 谷歌表示不会将它们保存在谷歌控制的外部服务器上。 这是为了回应隐私倡导者早先的担忧，即允许谷歌存储主题和行为会给公司带来不公平的优势。

主题何时生效？

谷歌尚未宣布清除 cookie 的确切日期，仅表示他们计划在 2023 年底之前消除它们。早些时候，他们计划在 2022 年进行更改，但在其提议的替代品 FLoC 之后推迟了转换，收到来自隐私权倡导者的负面评价。 与 FLoC 一样，谷歌已在其隐私沙箱中提供其计划，并计划很快启动对其主题 API 的开发人员测试。

谷歌主题比 cookie 更好吗？

使用第三方 cookie 来展示广告的网站可以访问从个人用户的浏览历史中收集的数据，这些数据可以与个人用户相关联。 Google 主题只会分享网站访问者可能感兴趣的主题，而不会被单独识别。

主题规则是否最终确定？

主题的规则和配置尚未最终确定。 谷歌正在使用其隐私沙箱发布详细信息，并计划根据社区反馈进行必要的调整。

发布商如何为 Google 主题做准备？

出版商可以通过继续专注于收集尽可能多的第一方数据来为 Google 主题做准备——当然，要征得同意。 自谷歌在 2020 年 1 月的公告中首次披露其消除 cookie 的计划以来，这一重点一直保持不变。 第一方数据允许发布者定位比主题更窄的目标，因为它们可以识别已授予权限的用户。 拥有强大第一方数据的发布商对广告商来说更有价值，并且理论上可以收取溢价。

出版商可以选择退出主题吗？

发布者将需要嵌入主题 API 或允许将主题包含在为其网站生成主题的服务。 因此，如果他们不启用 Google 主题，他们将不会参与。 发布者还可以选择不使用权限策略功能。 如果网站选择退出 FLoC，则不会启用主题 API，除非网站所有者采取主动措施添加主题 API。

发布商可以在哪里了解有关主题的更多信息？

Google 会定期更新其关于隐私沙盒主题的计划。 或者查看主题 API 的 Chromium 开发人员更新。

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