サイト運営者が2022年にモバイルアプリの構築を検討すべき6つの理由
公開: 2022-04-04ニュースや雑誌の発行元は、スマートフォンやApp Storeの初期の頃からモバイルアプリを構築してきましたが、これは2022年でもまだ勝利のアイデアですか？
サイト運営者がサイトや出版物のモバイルアプリバージョンの作成を検討する必要があると考える理由はいくつかあり、それらはすべて、読者の体験と収益化の機会を中心に展開する傾向があります。
- 読者は専用のモバイル体験を期待しています
- アプリはリターントラフィックと保持を促進します
- モバイル広告の収益はデスクトップに追いついています
- モバイルアプリに広告ブロッカーはありません
- アプリは強力なブランドを構築するのに役立ちます
- アプリは、あなたが所有および管理するチャネルです
1）読者は専用のモバイル体験を期待しています
あなたの読者があなたのサイトに到達する方法について考えてください。 これは、電子メール、ソーシャルポスト、または単にサイトで新しいものをチェックする習慣のいずれかです。
それでも、あなた自身の行動を考えてください。 SafariまたはChromeでURLを入力して、モバイルデバイスでWebサイトにアクセスする頻度はどれくらいですか。 それは厄介で、理想からはほど遠いです。
URLを入力することに満足している熱心なユーザーのコアグループをまだ得るかもしれませんが、モバイルWebアドレスバーをクリックして入力するという面倒なプロセスを実行したくない人も同じくらい多くいます。
また、読者をモバイルサイトに誘導することに成功した場合、モバイルユーザー向けに完全に最適化されていないサイトに直面することがよくあります。
平均読み込み時間は15秒で、モバイルサイトは、ユーザーがコンテンツにアクセスする前であっても、ユーザーを遠ざける危険性があります。
モバイルリーダーは、優れたものに特に早く到達したいと考えており、数秒よりもずっと長くぶらぶらすることはありません。
彼らはまた、デスクトップサイトから厄介に移植されるのではなく、モバイル用に特別に設計されたナビゲーションとインターフェースを望んでいます。
無限のスクロール、高速な読み込み速度、専用のモバイルナビゲーションなど、気を散らすもの（ブラウザタブなど）を減らすことで、アプリでのコンテンツの消費がよりスムーズで楽しいものになります。
2）アプリはリターントラフィックと保持を促進します
ユーザーがサイトにアクセスした後、ユーザーを元に戻すのは困難な戦いです。 あなたは少数の人にあなたの電子メールリストに参加するように説得するかもしれません、さもなければあなたは彼らを最初にあなたのサイトに連れて来たのと同じユーザー獲得ダンスに直面するかもしれません。
非常に少数の少数派は、あなたの出版物を覚えていて、彼らのブラウザを開いて、URLをタイプして、彼ら自身の同意でサイトにアクセスすることをいとわない一種の忠実な読者です。
ただし、ネイティブアプリケーションは、リーダーを保持して接続するのに役立つツールをさらに提供します。
プッシュ通知と、ユーザーが電話を開くたびにユーザーのヘッドスペースに残るアプリアイコンがあります。
Simple Flyingのニュースモバイルアプリは、プッシュ通知がどのようにリターントラフィックを促進できるかを示しています。
そうすれば、ユーザーがあなたの出版物に戻るための摩擦がはるかに少なくなります。 ワンクリックで、彼らは入っています。
これを、前述のように読み込み時間の短縮と全体的なユーザーエクスペリエンスの向上と組み合わせると、何度も戻ってくるユーザーのフォロワーを増やすためのはるかに優れたオプションになります。
3）モバイル広告の収益はデスクトップに追いついています
かつて、モバイルサイトの広告収入は、デスクトップの広告収入の何分の1かでした。 そのため、サイト運営者がモバイルリーダーのユーザーエクスペリエンスに投資することは、単に意味がありませんでした。モバイルリーダーは、最も多くの収益を上げたリーダーではなかったからです。
今日、それは基本的に裏返されています。 モバイル広告の収益はデスクトップの約2.5倍で、400億ドルに対して1,000億ドルです。
モバイルは、ほとんどの人が買い物をしたり、新製品を見つけたり、購入したりするための主要な方法であり、コンテンツの大部分を消費する場所でもあります。
その結果、モバイルユーザーは今やパブリッシャーにとって最も儲かっています。 モバイルユーザーエクスペリエンスに重点を置いているパブリッシャーは、継続的な収益の伸びを目にする可能性がありますが、モバイルを無視しているパブリッシャーは、逆の方向に進んでいることに気付くでしょう。
4）モバイルアプリに広告ブロッカーはありません
サイト運営者は、広告ブロッカーの結果として莫大な収入を失うことになります。
米国の人口の30.1％が広告ブロッカーを使用しており、英国では39％に上昇しています。 後者の数字は、約29億ポンドの収益の損失を表しており、それは英国だけです。
広告ブロッカーが一般的に使用されるのはデスクトップだけではありません。 モバイル広告ブロッカーは驚異的な速度で成長しており、 3億8000万台を超えるモバイルデバイスが広告ブロッカーを使用しています。
ほとんどのサイト運営者は広告を通じて収益の大部分を占めているため、広告ブロッカーは収益の可能性を大きく損なう可能性があります。
これに対抗するために、パブリッシャーは、アドミラルのアンチアドブロックソリューションをサイトで利用してアドブロックされた収益を回復するか、他のアドミラルモジュールを組み込んで有料サブスクリプションや寄付などの収益ストリームを促進することを選択できます。 
ただし、モバイルアプリは広告ブロッカーの手の届かないところにあるため、広告を表示し、衰えることなく、ブロックされることなく広告収入を集めることができます。 実際、Admiralのプラットフォームは、デスクトップとモバイルWebの訪問者を適切なタイミングでアプリをダウンロードするように働きかけることで、アプリのダウンロードを迅速に促進できます。
モバイルアプリの広告でできることの可能性も、通常のモバイルサイトよりもはるかに高くなっています。
バナー広告、フルスクリーン広告、オファーウォール、コンテンツにシームレスに収まり、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えないネイティブのモバイル固有の広告を表示できます。
また、広告をペイウォールまたはサブスクリプションと組み合わせて、広告の収益化に取って代わるのではなく、さらに多くの収益を生み出すこともできます。
5）アプリは強力なブランドを構築するのに役立ちます
読者の心に残るブランドを構築したい場合は、独自のアプリを構築することはそれを行うための優れた方法です。
アプリはあなたのビジネスにプロ意識と権威の空気を与えます。 あなたはもはや単なる別のウェブサイトではありません。 あなたのビジネスは独自のメディアチャネルのようです。
成長するにつれて、「トップ評価」または「最も人気のある」リストに表示された場合、および肯定的なレビューを取得することによって、アプリストアのリストから追加されたソーシャルプルーフの恩恵を受けることもできます。
次に、アプリ内の改善されたエクスペリエンスにも戻ります。 より詳細に制御し、モバイルユーザー向けに特別にエクスペリエンスを調整できるようにすることで、ブランドロイヤルティを促進し、読者が信頼できるコンテンツソースとして戻ってくるようなUXを構築できます。
フォーリンポリシーマガジンアプリは、明確で一貫性のあるブランドイメージを促進する素晴らしい仕事をしています。
6）アプリは、あなたが所有および管理するチャネルです
独自のアプリを持つことの最も強力な点の1つは、それが完全に独自の制御下にあることです。
Facebookのオーガニックリーチは毎年減少しています。 コストをかけずに今日の一貫したトラフィックを維持することはほぼ不可能であり、そのコストは上昇し続けています。
オーガニックトラフィックの減少と、最近のiOSプライバシーの変更など、オンライン広告エコシステムへの一貫した変更は、レンタルトラフィックの上にビジネスを構築することがいかに危険であるかを示しています。
そもそも読者を獲得するには、Google、Facebook、その他のソーシャルネットワークなどのチャネルからの支援が必要ですが、ビジネスの長期的な安定性は、サードパーティのプラットフォームにあまり依存していません。
前に説明したように、保持は、モバイルサイトがGoogleやソーシャルメディアからトラフィックの大部分を取得するよりも、アプリユーザーの方がはるかに簡単です。 より多くのブランド認知度が忠実な読者のより高い基盤を作成することに加えて、あなたはあなたのコンテンツに目を向けるためのプッシュ通知のようなツールを持っています。
モバイルアプリで公開することで視聴者と直接的な関係を築くと、強力な基盤が得られ、アルゴリズムの変更の気まぐれで完全に消えるリスクはありません。
まとめ
今日、これまで以上に、出版社やニュースサイトは、ネイティブアプリケーションの構築を優先する必要があります。
モバイルユーザーはより洗練されており、より優れた快適なUXが必要であり、ソーシャルメディアチャネルの有料プレイの性質により、ユーザーの維持はますます困難になっています。 アプリは、これらの問題の両方に対する解決策を提供します。
Admiralを活用してアドブロッカーを駆動し、アプリをダウンロードし、毎年より多くの費用を費やしているモバイルオーディエンスに対応することで、より大きな収益の可能性を追加します。 独自のアプリを持っていない、またはアプリを作成する予定のないサイト運営者は、忠誠心と維持のために設計された専用チャンネルを作成する機会を逃しています。 最終的に、あなたのモバイルアプリはあなたの忠実な読者がいるところです。
より多くのアプリのダウンロードを促進したいですか？
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