Întrebări frecvente Google Topics: Ce trebuie să știe editorii media

Iată cele mai frecvente întrebări despre subiectele Google.

Întrebări frecvente Google Topics

• Ce este Google Topics?
• Cum funcționează Google Topics?
• Ce este API-ul Google Topics?
• Cât durează cu subiectele Google?
• Câte subiecte Google există?
• Cât de precis va fi Google Topics?
• Ce este învățarea federată a cohortelor (FLoC)?
• Este Google Topics mai bun decât FLoC?
• Ce este Privacy Sandbox?
• Care sunt obiectivele Privacy Sandbox?
• Vor putea utilizatorii să renunțe la Google Topics?
• Unde sunt stocate subiectele?
• Când intră în vigoare Topics?
• Este Google Topics mai bun decât cookie-urile?
• Sunt finalizate regulile pentru subiecte?
• Cum se pot pregăti editorii pentru Google Topics?
• Pot editorii să renunțe la Topics?

Ce este Google Topics?

Google Topics este cel mai recent efort al Google de a crea o metodă de direcționare a anunțurilor care să fie prietenoasă cu confidențialitatea, bazată pe interese, care nu urmărește utilizatorii. Subiectele, programate să înlocuiască direcționarea prin cookie-uri terță parte, se bazează pe istoricul vizitelor pe site-ul unui utilizator și stochează subiectele de interes în browser. Google a anunțat că va dezactiva cookie-urile terță parte în browserul său Chrome în 2023.

Cum funcționează Google Topics?

Google Topics folosește un API Topics pentru a examina comportamentul online al unui utilizator pentru a determina interesele. De exemplu, Chrome va monitoriza istoricul de navigare în fiecare săptămână pentru a vedea subiectele de interes predominante pe baza vizitelor pe site. Editorii vor avea opțiunea de a declara subiectele asociate site-ului lor. În fiecare săptămână, browserul selecta trei subiecte de persoană – câte unul din ultimele trei săptămâni – pentru a le afișa editorilor.

Ce este API-ul Google Topic?

API-ul Topics este interfața de programare a aplicațiilor care etichetează fiecare site web cu subiecte de nivel înalt. De exemplu, un site web de sport ar fi etichetat cu subiectul Sport. Browserul colectează cele mai frecvente subiecte din vizitele utilizatorilor și le partajează editorilor și agenților de publicitate pentru a le utiliza în afișarea de anunțuri mai relevante în funcție de interesele utilizatorilor.

Cât va dura Google Topics?

Subiectele alocate durează trei săptămâni, permițând site-urilor web să vizeze în funcție de aceste subiecte. Editorii vor putea viza numai dacă sunt înrudiți. De exemplu, dacă subiectele atribuite sunt muzică, modă și educație parentală, un site care oferă știri politice nu ar putea accesa niciun subiect. Cu toate acestea, dacă persoanei i s-a atribuit politică ca subiect săptămâna următoare, site-ul ar putea apoi accesa subiectul politic.

Câte subiecte Google există?

API-ul Topics are în prezent 350 de grupuri de interese, dar numărul este de așteptat să crească. Lista actuală de subiecte Google este listată în funcție de taxonomie pe GitHub. Numărul mai mic de subiecte și includerea unor subiecte aleatorii în teme sunt concepute pentru a reduce posibilitatea de a potrivi subiectele cu utilizatorii individuali.

Google spune că nu va include identificatori sensibili, cum ar fi sexul, rasa, religia etc. Prin comparație, încercarea anterioară a Google de a înlocui cookie-ul, Federated Learning of Cohorts (FLoC), a enumerat peste 30.000 de clasificări, pe care cercetătorii de confidențialitate au spus că le-au făcut este mai ușor să identifici anumiți utilizatori.

Cât de precis va fi Google Topics?

Subiectele vor reflecta comportamentul utilizatorului prin punerea în comun a informațiilor despre site-urile lor cele mai vizitate. Cu toate acestea, informațiile pot fi mai ample decât și-ar dori agenții de publicitate.

De exemplu, cineva căruia i se atribuie subiectul fitness-ului ar include un număr mare de utilizatori cu interese diferite. Acestea ar putea include pasionații de fitness care caută antrenamente intense sau produse de culturism, războinici de weekend care caută rutine simple de fitness sau cineva care caută îmbrăcăminte pe care să o poarte la sală.

Pentru a face și mai dificilă identificarea utilizatorilor individuali, Google poate include, de asemenea, subiecte aleatorii în categorii alocate, pentru a împiedica și mai mult atribuirea individuală.

Ce este învățarea federată a cohortelor (FLoC)?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) a fost oferit de Google ca o încercare anterioară de a înlocui modulele cookie. Cu toate acestea, după ce a lansat versiuni în sandbox-ul său de confidențialitate, nu a trecut de preocupările legate de confidențialitate, cum ar fi respectarea Regulilor generale de protecție a datelor (GDPR) ale UE.

Ideea Google a fost să înlocuiască cookie-urile de urmărire prin crearea de cohorte de utilizatori cu interese similare, cum ar fi intenția de a cumpăra o mașină. Cu toate acestea, susținătorii confidențialității au demonstrat că astfel de informații ar putea fi utilizate în combinație cu informații de identificare personală pentru a se potrivi cu utilizatorii individuali. Deci, Google a optat să nu continue. (Ce este FLoC? Întrebări și întrebări frecvente)

Este Google Topics mai bun decât FLoC?

Prin gruparea utilizatorilor pe subiecte, mai degrabă decât pe cohorte, Google spune că Topics va oferi o confidențialitate mai bună și va face mult mai dificilă identificarea utilizatorilor individuali. De asemenea, Topics oferă utilizatorilor și editorilor un control mai mare asupra informațiilor partajate și a subiectelor atribuite.

Ce este Privacy Sandbox?

Privacy Sandbox este locul în care Google postează actualizări privind potențialele modificări de confidențialitate, cum ar fi Google Topics și FLoC. Permite editorilor, dezvoltatorilor și agenților de publicitate posibilitatea de a vedea ce planifică Google și de a evalua dezvoltarea. Pe baza feedback-ului, de exemplu, Google va renunța la FLoC și va dezvolta în schimb subiecte Google.

Care sunt obiectivele Privacy Sandbox?

Potrivit Google, obiectivele Privacy Sandbox sunt de a construi noi tehnologii pentru a menține confidențialitatea informațiilor utilizatorilor, oferind în același timp dezvoltatorilor și editorilor instrumentele de care au nevoie pentru a difuza publicitate relevantă pentru a menține conținutul online gratuit. Privacy Sandbox le solicită dezvoltatorilor, editorilor și agenților de publicitate să ajute la evaluarea modificărilor de confidențialitate propuse și să contribuie la dezvoltarea standardelor din industrie.

Vor putea utilizatorii să renunțe la Google Topics?

Utilizatorii vor putea renunța complet la Google Topics în Chrome. Utilizatorii vor putea, de asemenea, să vadă subiectele care au fost atribuite și să le elimine pe cele care nu le plac. Google mai spune că subiectele atribuite vor fi ușor de identificat de către utilizatori, folosind limbajul comun, mai degrabă decât șiruri de numere și litere folosite adesea în module cookie sau FLoC.

Unde sunt stocate subiectele?

Subiectele sunt generate în browserul utilizatorului și stocate în browserul consumatorului. Google spune că nu le va păstra pe un server extern controlat de Google. Acest lucru este un răspuns la preocupările anterioare conform cărora susținătorii confidențialității au avut că permiterea Google să stocheze subiectele și comportamentul a oferit companiei un avantaj nedrept.

Când intră în vigoare Topics?

Google nu a anunțat încă o dată fermă pentru eliminarea cookie-urilor, spunând doar că intenționează să le elimine până la sfârșitul anului 2023. Anterior, plănuiseră să facă schimbarea în 2022, dar a amânat schimbarea după FLoC, înlocuirea propusă a acestuia, a primit recenzii negative de la susținătorii confidențialității. La fel ca FLoC, Google și-a făcut planul disponibil în sandbox-ul său de confidențialitate și intenționează să lanseze un test de dezvoltator al API-ului Topics în curând.

Este Google Topics mai bun decât cookie-urile?

Site-urile care utilizează module cookie de la terți pentru a afișa reclame au acces la datele colectate din istoricul de navigare al utilizatorilor individuali, care le pot asocia cu utilizatorii individuali. Google Topics va împărtăși numai subiecte de care vizitatorii site-ului ar putea fi interesați, fără a fi identificate individual.

Sunt finalizate regulile pentru subiecte?

Regulile și configurațiile pentru subiecte nu sunt încă finalizate. Google își folosește mediul de confidențialitate pentru a publica detalii și intenționează să facă ajustări, după cum este necesar, pe baza feedback-ului comunității.

Cum se pot pregăti editorii pentru Google Topics?

Editorii se pot pregăti pentru Google Topics continuând să se concentreze pe colectarea cât mai multor date primare – cu consimțământ, desigur. Această atenție a rămas aceeași de când Google și-a dezvăluit pentru prima dată planul de eliminare a cookie-urilor în anunțul său din ianuarie 2020. Datele primare le permit editorilor să vizeze mai restrâns decât subiectele, deoarece pot identifica utilizatorii care au acordat permisiunea. Editorii cu date solide de la prima parte vor fi mai valoroși pentru agenții de publicitate și, teoretic, vor putea percepe tarife premium.

Pot editorii să renunțe la Topics?

Editorii vor trebui să încorporeze API-ul Topics sau un serviciu care să permită ca Topics să fie inclus în generarea de subiecte pentru site-ul lor. Deci, dacă nu activează Google Topics, nu vor participa. De asemenea, editorii pot renunța la utilizarea funcției de politică de permisiuni. Dacă un site web a renunțat la FLoC, API-ul Topics nu va fi activat decât dacă proprietarii site-ului iau măsuri proactive pentru a adăuga API-ul Topics.

Unde pot editorii să afle mai multe despre subiecte?

Google își actualizează în mod regulat planul cu privire la Subiectele din Privacy Sandbox. Sau consultați actualizările pentru dezvoltatori Chromium pentru API-ul Topics.

Opțiuni post-cookie-ți în minte?
Doriți să aflați cum să colectați în mod proactiv date primare și zero-parte?
Configurați un perete de înregistrare pentru a vă identifica cei mai buni clienți?
Maximizați veniturile deblocând întregul pachet de anunțuri și reducând ratele de blocare a anunțurilor?

Programați astăzi o demonstrație pentru Admiral: The Visitor Relationship Management Solution!