Häufig gestellte Fragen zu Google-Themen: Was Medienverleger wissen müssen

Hier sind die am häufigsten gestellten Fragen zu Google-Themen.

Häufig gestellte Fragen zu Google-Themen

• Was ist Google Themen?
• Wie funktioniert Google Themen?
• Was ist die Google Topics-API?
• Wie lange dauern Google-Themen?
• Wie viele Google-Themen gibt es?
• Wie genau wird Google Topics sein?
• Was ist föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC)?
• Ist Google Topics besser als FLoC?
• Was ist die Datenschutz-Sandbox?
• Was sind die Ziele der Datenschutz-Sandbox?
• Können Nutzer sich von Google Topics abmelden?
• Wo werden Themen gespeichert?
• Wann treten Themen in Kraft?
• Ist Google Topics besser als Cookies?
• Sind die Regeln für Themen abgeschlossen?
• Wie können sich Publisher auf Google Topics vorbereiten?
• Können Publisher sich von Themen abmelden?

Was ist Google Themen?

Google Topics ist die neueste Anstrengung von Google, eine datenschutzfreundliche, interessenbasierte Anzeigen-Targeting-Methode zu entwickeln, die Benutzer nicht verfolgt. Themen, die das Cookie-Targeting von Drittanbietern ersetzen sollen, basieren auf dem Website-Besuchsverlauf eines Benutzers und speichern Themeninteressen im Browser. Google hat angekündigt, 2023 Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser zu deaktivieren.

Wie funktioniert Google Themen?

Google Topics verwendet eine Topics-API, um das Online-Verhalten eines Nutzers zu überprüfen und Interessen zu ermitteln. Beispielsweise würde Chrome jede Woche den Browserverlauf überwachen, um basierend auf Website-Besuchen vorherrschende Themen von Interesse zu sehen. Publisher haben die Möglichkeit, die mit ihrer Website verknüpften Themen zu deklarieren. Jede Woche wählte der Browser drei Themen pro Person aus – eines aus jeder der vorangegangenen drei Wochen – um sie den Verlegern zu zeigen.

Was ist die Google-Themen-API?

Die Themen-API ist die Anwendungsprogrammierschnittstelle, die jede Website mit übergeordneten Themen kennzeichnet. Beispielsweise würde eine Sportwebsite mit dem Thema Sport gekennzeichnet. Der Browser sammelt die häufigsten Themen aus Benutzerbesuchen und teilt sie mit Publishern und Werbetreibenden, um relevantere Anzeigen basierend auf den Benutzerinteressen anzuzeigen.

Wie lange wird Google Topics bestehen bleiben?

Zugewiesene Themen bleiben drei Wochen lang bestehen, sodass Websites basierend auf diesen Themen eine Ausrichtung vornehmen können. Publisher können das Targeting nur dann durchführen, wenn sie verwandt sind. Wenn die zugewiesenen Themen beispielsweise Musik, Mode und Elternschaft sind, könnte eine Site, die sich mit politischen Nachrichten befasst, auf keine Themen zugreifen. Wenn der Person jedoch in der folgenden Woche Politik als Thema zugewiesen wurde, kann die Website dann auf das Politikthema zugreifen.

Wie viele Google-Themen gibt es?

Die Topics-API hat derzeit 350 Interessengruppen, aber die Zahl wird voraussichtlich steigen. Die aktuelle Liste der Google-Themen ist nach Taxonomie auf GitHub aufgelistet. Die geringere Anzahl von Themen und die Einbeziehung zufälliger Themen in Aufgaben soll die Möglichkeit reduzieren, Themen einzelnen Benutzern zuzuordnen.

Google sagt, dass es keine sensiblen Kennungen wie Geschlecht, Rasse, Religion usw. enthalten wird. Im Vergleich dazu listete Googles früherer Versuch, das Cookie zu ersetzen, das Federated Learning of Cohorts (FLoC), mehr als 30.000 Klassifizierungen auf, die laut Datenschutzforschern vorgenommen wurden Es ist einfacher, bestimmte Benutzer zu identifizieren.

Wie genau wird Google Topics sein?

Themen spiegeln das Benutzerverhalten wider, indem sie Informationen über die am häufigsten besuchten Websites zusammenfassen. Die Informationen können jedoch umfassender sein, als Werbetreibende möchten.

Beispielsweise würde jemand, dem das Thema Fitness zugewiesen wird, eine große Anzahl von Benutzern mit unterschiedlichen Interessen umfassen. Dies könnte Hardcore-Fitnessfans umfassen, die nach intensiven Workouts oder Bodybuilding-Produkten suchen, Wochenendkrieger, die nach einfachen Fitnessroutinen suchen, oder jemanden, der nach Kleidung sucht, die er im Fitnessstudio tragen kann.

Um es noch schwieriger zu machen, einzelne Nutzer zu identifizieren, kann Google auch zufällige Themen in zugewiesene Kategorien aufnehmen, um eine individuelle Zuordnung weiter zu erschweren.

Was ist föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC)?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) wurde von Google als früherer Versuch angeboten, Cookies zu ersetzen. Nach der Veröffentlichung von Versionen in seiner Datenschutz-Sandbox wurden Datenschutzbedenken, wie z. B. die Einhaltung der Allgemeinen Datenschutzbestimmungen der EU (DSGVO), nicht bestanden.

Die Idee von Google war, Tracking-Cookies zu ersetzen, indem Kohorten von Nutzern mit ähnlichen Interessen erstellt wurden, beispielsweise mit der Absicht, ein Auto zu kaufen. Befürworter des Datenschutzes haben jedoch gezeigt, dass solche Informationen in Kombination mit personenbezogenen Daten verwendet werden könnten, um einzelne Benutzer zuzuordnen. Daher entschied sich Google, nicht fortzufahren. (Was ist FloC? Frage und FAQ)

Ist Google Topics besser als FLoC?

Durch die Gruppierung von Benutzern nach Themen und nicht nach Kohorten bietet Google laut Google Topics einen besseren Datenschutz und macht es erheblich schwieriger, einzelne Benutzer zu identifizieren. Außerdem geben Themen Benutzern und Publishern eine bessere Kontrolle darüber, welche Informationen geteilt und welche Themen zugewiesen werden.

Was ist die Datenschutz-Sandbox?

In der Datenschutz-Sandbox veröffentlicht Google Updates zu potenziellen Datenschutzänderungen, wie z. B. Google Topics und FLoC. Es ermöglicht Publishern, Entwicklern und Werbetreibenden, zu sehen, was Google plant, und die Entwicklung abzuwägen. Basierend auf Feedback, zum Beispiel Google, um FLoC fallen zu lassen und stattdessen Google Topics zu entwickeln.

Was sind die Ziele der Datenschutz-Sandbox?

Laut Google besteht das Ziel der Privacy Sandbox darin, eine neue Technologie zu entwickeln, um die Informationen der Benutzer privat zu halten, und gleichzeitig Entwicklern und Publishern die Tools bereitzustellen, die sie benötigen, um relevante Werbung zu schalten, um Online-Inhalte kostenlos zu halten. Die Datenschutz-Sandbox fordert Entwickler, Herausgeber und Werbetreibende auf, bei der Bewertung vorgeschlagener Datenschutzänderungen zu helfen und zur Entwicklung von Industriestandards beizutragen.

Können Nutzer sich von Google Topics abmelden?

Benutzer können sich in Chrome vollständig von Google Topics abmelden. Benutzer können auch die zugewiesenen Themen sehen und alle entfernen, die ihnen nicht gefallen. Google sagt auch, dass zugewiesene Themen für Benutzer leicht zu identifizieren sind, indem sie eine gemeinsame Sprache verwenden, anstatt Zahlen- und Buchstabenfolgen, die häufig in Cookies oder FLoC verwendet werden.

Wo werden Themen gespeichert?

Themen werden im Browser des Benutzers generiert und im Browser des Verbrauchers gespeichert. Google sagt, dass es sie nicht auf einem externen Server aufbewahren wird, den Google kontrolliert. Dies ist eine Reaktion auf frühere Bedenken von Datenschützern, dass die Erlaubnis für Google, die Themen und Verhaltensweisen zu speichern, dem Unternehmen einen unfairen Vorteil verschafft.

Wann treten Themen in Kraft?

Google hat noch kein festes Datum für die Abschaffung von Cookies angekündigt, sondern nur gesagt, dass sie planen, sie bis Ende 2023 zu eliminieren. Zuvor hatten sie geplant, die Änderung im Jahr 2022 vorzunehmen, verzögerten aber die Umstellung, nachdem FLoC, sein vorgeschlagener Ersatz, negative Bewertungen von Datenschützern erhalten. Wie FLoC hat Google seinen Plan in seiner Datenschutz-Sandbox verfügbar gemacht und plant, in Kürze einen Entwicklertest seiner Topics-API zu starten.

Ist Google Topics besser als Cookies?

Websites, die Cookies von Drittanbietern verwenden, um Anzeigen zu schalten, haben Zugriff auf Daten, die aus dem Browserverlauf einzelner Benutzer gesammelt wurden, wodurch sie einzelnen Benutzern zugeordnet werden können. Google Topics teilt nur Themen, an denen Website-Besucher möglicherweise interessiert sind, ohne individuell identifizierbar zu sein.

Sind die Regeln für Themen abgeschlossen?

Die Regeln und Konfigurationen für Themen sind noch nicht abgeschlossen. Google verwendet seine Datenschutz-Sandbox, um Details und Pläne zu veröffentlichen, um auf der Grundlage des Community-Feedbacks bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Wie können sich Publisher auf Google Topics vorbereiten?

Publisher können sich auf Google Topics vorbereiten, indem sie sich weiterhin darauf konzentrieren, so viele First-Party-Daten wie möglich zu sammeln – natürlich mit Zustimmung. Dieser Fokus ist derselbe geblieben, seit Google in seiner Ankündigung vom Januar 2020 erstmals seinen Plan zur Eliminierung von Cookies bekannt gegeben hat. First-Party-Daten ermöglichen Publishern eine engere Ausrichtung als Themen, da sie Benutzer identifizieren können, die die Erlaubnis erteilt haben. Publisher mit robusten First-Party-Daten sind für Werbetreibende wertvoller und können theoretisch Premium-Tarife verlangen.

Können Publisher sich von Themen abmelden?

Publisher müssen die Topics-API oder einen Dienst einbetten, mit dem Topics in die Generierung von Themen für ihre Website einbezogen werden können. Wenn sie also Google Topics nicht aktivieren, werden sie nicht teilnehmen. Publisher können sich auch von der Verwendung der Berechtigungsrichtlinienfunktion abmelden. Wenn sich eine Website von FLoC abgemeldet hat, wird die Topics-API nicht aktiviert, es sei denn, Websitebesitzer unternehmen proaktive Schritte, um die Topics-API hinzuzufügen.

Wo können Publisher mehr über Themen erfahren?

Google aktualisiert regelmäßig seinen Plan zu Themen in der Datenschutz-Sandbox. Oder sehen Sie sich die Chromium-Entwicklerupdates für die Topics-API an.

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