Google Konuları SSS: Medya Yayıncılarının Bilmesi Gerekenler

İşte Google Konuları hakkında en sık sorulan sorular.

Google Konuları SSS

• Google Konuları nedir?
• Google Konuları nasıl çalışır?
• Google Konular API'sı nedir?
• Google Konuları Ne Kadar Sürer?
• Kaç tane Google Konusu var?
• Google Konuları ne kadar doğru olacak?
• Kohortların Federe Öğrenimi (FLoC) nedir?
• Google Konuları FLoC'dan daha mı iyi?
• Gizlilik Korumalı Alanı nedir?
• Privacy Sandbox'ın hedefleri nelerdir?
• Kullanıcılar Google Konuları'ndan çıkabilecek mi?
• Konular nerede saklanır?
• Konular ne zaman yürürlüğe girer?
• Google Konuları çerezlerden daha mı iyi?
• Konular için kurallar kesinleştirildi mi?
• Yayıncılar Google Konuları'na nasıl hazırlanabilir?
• Yayıncılar Konulardan vazgeçebilir mi?

Google Konuları nedir?

Google Konuları, Google'ın, kullanıcıları izlemeyen, gizlilik dostu, ilgi alanına dayalı bir reklam hedefleme yöntemi oluşturmaya yönelik en son çabasıdır. Üçüncü taraf çerez hedeflemesinin yerini alması planlanan konular, bir kullanıcının site ziyaret geçmişine dayanır ve konu ilgi alanlarını tarayıcıda saklar. Google, 2023'te Chrome Tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakacağını duyurdu.

Google Konuları nasıl çalışır?

Google Konular, ilgi alanlarını belirlemek için bir kullanıcının çevrimiçi davranışını incelemek için bir Konu API'sı kullanır. Örneğin, Chrome, site ziyaretlerine dayalı olarak yaygın ilgi alanlarını görmek için her hafta tarama geçmişini izler. Yayıncılar, siteleriyle ilişkili konuları bildirme seçeneğine sahip olacaktır. Tarayıcı, her hafta, yayıncılara göstermek için kişi başına üç konu (önceki üç haftanın her birinden bir tane) seçerdi.

Google Konu API'si nedir?

Konular API'si, her web sitesini üst düzey konularla etiketleyen uygulama programlama arabirimidir. Örneğin, bir spor web sitesi Spor konusuyla etiketlenir. Tarayıcı, kullanıcı ziyaretlerinden en sık görülen konuları toplar ve bunları, kullanıcı ilgi alanlarına göre daha alakalı reklamlar görüntülemek için kullanmak üzere yayıncılar ve reklamcılarla paylaşır.

Google Konuları ne kadar sürecek?

Atanan konular üç hafta sürer ve web sitelerinin bu konulara göre hedefleme yapmasına olanak tanır. Yayıncılar, yalnızca ilgiliyse hedefleyebilir. Örneğin, atanan konular müzik, moda ve ebeveynlik ise, siyasi haberlere yönelik bir site hiçbir konuya erişemez. Ancak, kişiye ertesi hafta konu olarak siyaset atanırsa, site o zaman siyaset konusuna erişebilir.

Kaç tane Google Konusu var?

Konular API'sinde şu anda 350 ilgi grubu var, ancak sayının artması bekleniyor. Mevcut Google Konuları listesi, GitHub'da sınıflandırmaya göre listelenmiştir. Daha az sayıda konu ve ödevlere rastgele konuların dahil edilmesi, konuların bireysel kullanıcılarla eşleşme olasılığını azaltmak için tasarlanmıştır.

Google, cinsiyet, ırk, din vb. gibi hassas tanımlayıcıları içermeyeceğini söylüyor. Karşılaştırıldığında, Google'ın çerezi değiştirmeye yönelik önceki girişimi olan Federated Learning of Cohorts (FLoC), gizlilik araştırmacılarının yaptığı 30.000'den fazla sınıflandırmayı listeledi. belirli kullanıcıları belirlemek daha kolaydır.

Google Konuları ne kadar doğru olacak?

Konular, en çok ziyaret edilen siteler hakkındaki bilgileri bir araya getirerek kullanıcı davranışını yansıtacaktır. Ancak, bilgiler reklamcıların isteyeceğinden daha geniş olabilir.

Örneğin, uygunluk konusu atanan biri, farklı ilgi alanlarına sahip çok sayıda kullanıcıyı içerecektir. Bu, yoğun antrenmanlar veya vücut geliştirme ürünleri arayan sıkı fitness meraklılarını, basit fitness rutinleri arayan hafta sonu savaşçılarını veya spor salonuna giymek için kıyafet arayan birini içerebilir.

Bireysel kullanıcıları tanımlamayı daha da zorlaştırmak için Google, bireysel atıfları daha da engellemek için atanan kategorilere rastgele konular da ekleyebilir.

Kohortların Federe Öğrenimi (FLoC) nedir?

Federated Learning of Cohorts (FLoC), Google tarafından çerezleri değiştirmek için daha önceki bir girişim olarak sunuldu. Ancak, gizlilik sanal alanında sürümleri yayınladıktan sonra, AB'nin Genel Veri Koruma Kurallarına (GDPR) uygunluk gibi gizlilik endişelerini geçmedi.

Google'ın fikri, araba satın alma niyeti gibi benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcı grupları oluşturarak izleme çerezlerini değiştirmekti. Bununla birlikte, gizlilik savunucuları, bu tür bilgilerin, bireysel kullanıcıları eşleştirmek için kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerle birlikte kullanılabileceğini göstermiştir. Bu nedenle, Google devam etmemeyi seçti. (FLoC nedir? Soru ve SSS)

Google Konuları FLoC'dan daha mı iyi?

Google, kullanıcıları gruplar yerine konulara göre gruplayarak, Konuların daha iyi gizlilik sağlayacağını ve bireysel kullanıcıları tanımlamayı önemli ölçüde zorlaştıracağını söylüyor. Ayrıca Konular, kullanıcılara ve yayıncılara hangi bilgilerin paylaşıldığı ve hangi Konuların atandığı konusunda daha fazla kontrol sağlar.

Gizlilik Korumalı Alanı nedir?

Gizlilik Korumalı Alanı, Google'ın Google Konuları ve FLoC gibi olası gizlilik değişiklikleriyle ilgili güncellemeleri yayınladığı yerdir. Yayıncılara, geliştiricilere ve reklamverenlere, Google'ın ne planladığını görme ve geliştirme konusunda ağırlığını koyma olanağı tanır. Örneğin, geri bildirime dayalı olarak Google, FLoC'yi bırakıp bunun yerine Google Konuları'nı geliştirebilir.

Privacy Sandbox'ın hedefleri nelerdir?

Google'a göre Privacy Sandbox'ın hedefleri, geliştiricilere ve yayıncılara çevrimiçi içeriği ücretsiz tutmak için alakalı reklamlar sunmak için ihtiyaç duydukları araçları sağlarken, kullanıcıların bilgilerini gizli tutmak için yeni teknolojiler oluşturmaktır. Privacy Sandbox geliştiricilerden, yayıncılardan ve reklamcılardan önerilen gizlilik değişikliklerini değerlendirmeye yardımcı olmalarını ve endüstri standartlarının geliştirilmesine katkıda bulunmalarını ister.

Kullanıcılar Google Konuları'ndan çıkabilecek mi?

Kullanıcılar, Google Konularını tamamen Chrome'da devre dışı bırakabilecek. Kullanıcılar ayrıca atanan konuları görebilecek ve beğenmediklerini kaldırabilecekler. Google ayrıca, atanan konuların, çerezlerde veya FLoC'de sıklıkla kullanılan sayı ve harf dizileri yerine ortak bir dil kullanarak tanımlamanın kullanıcılar için kolay olacağını söylüyor.

Konular nerede saklanır?

Konular, kullanıcının tarayıcısında oluşturulur ve tüketicinin tarayıcısında saklanır. Google, onları Google'ın kontrol ettiği harici bir sunucuda tutmayacağını söylüyor. Bu, gizlilik savunucularının Google'ın konuları ve davranışları depolamasına izin vermenin şirkete haksız bir avantaj sağladığına dair daha önceki endişelere yanıt olarak geldi.

Konular ne zaman yürürlüğe girer?

Google, çerezlerden kurtulmak için henüz kesin bir tarih açıklamadı, yalnızca bunları 2023'ün sonuna kadar ortadan kaldırmayı planladıklarını söyledi. Daha önce, değişikliği 2022'de yapmayı planlamışlardı, ancak değiştirmeyi önerdiği FLoC'den sonra geçişi ertelediler. gizlilik savunucularından olumsuz yorumlar aldı. FLoC gibi Google da planını gizlilik korumalı alanında kullanıma sundu ve kısa süre içinde Topics API'sinin geliştirici testini başlatmayı planlıyor.

Google Konuları çerezlerden daha mı iyi?

Reklam göstermek için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanan siteler, bireysel kullanıcıların göz atma geçmişinden toplanan verilere erişebilir ve bu verileri bireysel kullanıcılarla ilişkilendirebilir. Google Konuları, bireysel olarak tanımlanabilir olmadan yalnızca site ziyaretçilerinin ilgi duyabileceği konuları paylaşır.

Konular için kurallar kesinleştirildi mi?

Konular için kurallar ve yapılandırmalar henüz kesinleşmedi. Google, ayrıntıları yayınlamak için gizlilik sanal alanını kullanıyor ve topluluk geri bildirimlerine dayanarak gerekli ayarlamaları yapmayı planlıyor.

Yayıncılar Google Konuları'na nasıl hazırlanabilir?

Yayıncılar, tabii ki izin alarak mümkün olduğunca fazla birinci taraf verisi toplamaya odaklanmaya devam ederek Google Konuları'na hazırlanabilir. Bu odak, Google'ın Ocak 2020 duyurusunda çerezleri ortadan kaldırma planını ilk kez açıklamasından bu yana aynı kaldı. Birinci taraf verileri, izin vermiş olan kullanıcıları tanımlayabildiklerinden, yayıncıların Konulara göre daha dar hedefleme yapmasına olanak tanır. Sağlam birinci taraf verilerine sahip yayıncılar, reklamverenler için daha değerli olacak ve teorik olarak premium ücretler alabilecek.

Yayıncılar Konulardan vazgeçebilir mi?

Yayıncıların, Konular API'sini veya Konuların siteleri için konu oluşturmaya dahil edilmesini sağlayan bir hizmeti yerleştirmesi gerekir. Bu nedenle, Google Konularını etkinleştirmezlerse katılmazlar. Yayıncılar ayrıca izin politikası özelliğini kullanmaktan vazgeçebilir. Bir web sitesi FLoC'u devre dışı bırakmışsa, site sahipleri Konular API'sini eklemek için proaktif adımlar atmadığı sürece Konular API'si etkinleştirilmeyecektir.

Yayıncılar Konular hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilir?

Google, Gizlilik Korumalı Alanındaki Konular ile ilgili planını düzenli olarak günceller. Veya Topics API için Chromium geliştirici güncellemelerine göz atın.

Çerez sonrası seçenekler aklınızda mı?
Birinci taraf ve sıfır taraf verilerini proaktif olarak nasıl toplayacağınızı öğrenmek ister misiniz?
En iyi müşterilerinizi belirlemek için bir kayıt duvarı mı kuruyorsunuz?
Tüm reklam yığınınızın kilidini açarak ve reklam engelleme oranlarını azaltarak geliri en üst düzeye çıkarmak ister misiniz?

Bugün Admiral: The Visitor Relations Management Solution'ın demosunu planlayın!