IABレポート：インターネットが米国経済の7倍の速さで成長するにつれて広告収入が増加

米国のデジタル広告支出は2021年に35％以上増加し、1年間で500億ドル以上増加しました。 Interactive Advertising Bureau（IAB）とPricewaterhouseCoopers（PwC）から新たに発表されたレポートによると、昨年のデジタル広告の収益は1,890億ドルに上ります。

調査の著者は、オンラインの使用とサービスの継続的な成長と、中小企業（SMB）によるマーケティング活動の増加を挙げています。 その他の調査結果は次のとおりです。

• プログラマティック広告の支出は前年比39％増加し、すべての広告支出の521.3％を占めています。
• 検索収益は32.8％増加しました。
• デジタルビデオは50.8％増加しました。
• デジタル広告の収益は、2021年第4四半期だけで100億ドル増加しました。

モバイル広告の支出も37.4％増加しました。 デスクトップ広告と比較して、モバイル広告は現在、10ドルの広告ドルごとに7ドル、つまり全体の収益の71.3％を占めています。

インターネット経済は米国のGDPの7倍の速さで成長しています

IABが委託し、ハーバードビジネススクールが実施した別の調査によると、インターネット経済は過去4年間で米国経済の7倍の速度で成長しています。 米国のGDPは平均して約3％ですが、インターネット経済は平均して22％の成長率です。

国勢調査局によると、2021年に米国は歴史上最大のビジネス成長を遂げました。 540万の新規事業が創出されました。 これらの大部分は、顧客を引き付けるためにデジタル広告に依存している中小企業です。

IABの最高経営責任者であるDavidCohenは、プレスリリースで次のように述べています。

2022年のデジタル広告収入の予測

IAB / PwCレポートは、2022年の前向きな予測を提供します。継続的な成長に加えて、ゲーム、eスポーツ、拡張現実、仮想現実、コネクテッドTV、メタバースなどの新しい分野が成長の機会を提供します。

IABはまた、デジタルオーディオとポッドキャスティングを含むすべての分野で継続的な成長を期待しています。デジタルオーディオとポッドキャスティングは、2020年と比較して2021年に57.9％でプラットフォームの最高成長率を報告しました。デジタルオーディオ広告の収益は49億ドルを超え、2.6％のシェアを獲得しました。

出版社業界の動向

IAB / PwCレポートは、広告市場に影響を与えている4つの主要なパブリッシャー業界のトレンドにも焦点を当てています。

• デジタルに流入するドル：デジタルメディアでの消費者の時間が増え続けるにつれて、新しい広告の現金化の機会も増えています。 ファーストパーティのデータとクローズドループレポートを活用することで、eコマースはさらに大きな収益源を生み出す態勢を整えています。
• プライバシーとアドレス可能性： iOSからのプライバシーの変更、およびCookieやその他のトラッカーの廃止により、利用可能なデータが減少し、セルサイドの年間収益が脅かされます。
• 信頼と透明性：広告販売者、人的トラフィ​​ック、視認可能なインプレッション、安全なブランド環境を検証することがより重要になり、堅牢なファーストパーティデータでプレミアムサイト運営者に利益をもたらす可能性があります。
• DEI：消費者は、ブランドが多様性、公平性、包括性（DEI）を採用し、意思決定プロセスの一部としてDEIに触発されたメッセージを求めることをますます期待しています。

拡大するデジタル広告マーケティングを活用しようとしているサイト運営者には、大きなチャンスがありますが、いくつかの課題にも直面しています。

「2021年の目覚ましい成長と拡大にもかかわらず、業界はプライバシー規制、サードパーティのCookieと識別子の廃止、測定、サプライチェーンの透明性を取り巻く緊張と不確実性という形で逆風に直面し続けています」とIAB/PwCレポートは述べています。 。

アドブロックソフトウェアの採用は増え続けています

同時に、アドブロックソフトウェアの採用が増え続けています。 55歳以上の44％が、アドブロッカーの積極的な使用を報告しています。 Statista Researchによると、25〜34歳のユーザーの47％がアドブロッカーテクノロジーを使用している若いユーザーの採用率はさらに高くなっています。 より多くの消費者がアドブロッカーを使用するにつれて、パブリッシャーの収益が大幅に減少します。 いくつかの見積もりによると、年間350億ドル以上の広告収入が失われています。

また、利用可能なデータの量も減少しています。 Facebookのマーク・ザッカーバーグ氏は最近の決算発表で、「パーソナライズされた広告を配信するために利用できるデータが少なくなるという明らかな傾向があります」と述べています。 Zuckerbergは、プライバシー規制とアドブロッカーを引用して、広告インフラストラクチャに新しいアプローチが必要であることを認めました。

完全なレポートを参照してください：

サイト運営者はAdblockリカバリツールを導入しています

デジタルパブリッシャーは、アドブロッカーとプライバシーの懸念によって失われた広告費を獲得するための新しいツールを必要としています。 オンラインパブリッシャーは、アドブロックリカバリに投資することで、これらの損失を補っています。 訪問者がアドブロッカーを使用している場合、このソフトウェアソリューションは、サイトに進むためにアドブロッカーをオフにするように丁寧に要求します。 また、精査された広告を使用して広告を再挿入することもでき、アドブロックリカバリの収益を最適化することが証明されている組み合わせを証明します。

これにより、サイト運営者には次のようないくつかのメリットがあります。

• そうでなければブロックされるであろう広告の収益化
• 代替広告よりも高いCPM
• 熱心な訪問者とのより深く持続可能な関係

同時に、アドブロッカーと消費者のプライバシー権を認めることは、ユーザーと広告主が要求する信頼と透明性を提供するのに役立ちます。 訪問者関係管理ツールは、訪問者に発行元サイトの使用方法に関する選択肢を提供します。

IAB / PwCのレポートによると、「デジタル広告サプライチェーン全体での信頼と透明性の必要性はかつてないほど重要になっています」。 「プライバシー主導の要件や規制に直面して、信頼と透明性の取り組みがますます複雑になっているため、パブリッシャーは、広告主の資金を失うリスクを冒さないように、時代の先を行き、コンプライアンスを維持する必要があります。」

今日の成長するデジタル広告経済では、パブリッシャーは利用可能なドルのシェアを獲得するために努力を最適化する必要があります。 ペイウォール/サブスクリプション、アドブロックリカバリ、寄付キャンペーン、サイト登録/メンバーシップ、電子メールニュースレターのサインアップなどのソリューションを含む、アドミラルのビジターリレーションシップマネジメントプラットフォームのデモをリクエストします。